关于非物质文化遗产如何进行文创设计的探讨

吴鑫钰 王玮

摘 要：非物质文化遗产是中华民族的历史瑰宝，值得我们继承和发扬。文创产品是连接传统文化与大众生活的重要纽带。成功的文创产品能将传统文化带进普通百姓的生活中，成为日常的一部分，达到弘扬、传播传统文化的目的。通过怎样的方法和模式使传统文化年轻化、大众化，是值得我们学习和探讨的。

关键词：非遗文化;古琴艺术;文创设计

0 前言

中华民族历史悠久，传统文化源远流长，流传下来的非物质文化遗产数不胜数。随着人们生活节奏的加快，越来越多的非物质文化遗产被人遗忘，其中包含的传统技艺和文化正在因无人继承而逐渐消失。例如古琴艺术，直到今天仍有无数人只知古筝而不知古琴，常常琴筝不分，影视作品中常常会出现弹着古琴放着古筝音乐这样滑稽的情景。因此，保护并且广泛普及非物质文化刻不容缓。

文化创新的设计理念在近几年逐渐流行，市场上各种与中国传统文化相关的文创产品如雨后春笋般出现，越来越多的人喜爱文创产品。其中，故宫文创产品尤为成功，文化与日常所见物品的巧妙结合吸引了无数人的眼光，使得故宫文化逐渐融入日常生活中。故宫文创的成功为非遗文化的传播提供了优秀范例。我们可以充分利用古琴艺术的文化元素，设计出与生活息息相关的集功能美观和文化于一体的文化创意产品，并实用于现实生活中。这种方法较之直接教授古琴知识更加亲民，易于被大众接受，最终达到普及古琴文化的目的。

1 设计背景

现如今，不少城市中也有普及古琴文化的艺术中心，通过教授古琴知识来弘扬古琴文化。但鉴于古琴自古以来都属于高雅艺术，专业学者少且学习古琴成本高，这样传统授课方式仅能够向文人高知识分子普及古琴，受众人群狭小，并不能向广泛的普通人群辐射开来。要想让普通群众了解古琴艺术，最基本的是要对群众进行扫盲式的普及，让人们对古琴有一个最基础的正确认识，为古琴文化的传播建立广泛的群众基础。因此，我们寄希望于文化创意产品设计，希望通过文创设计使古琴文化走进千万家。

2 设计调研

在文创产业刚刚兴起的前两年，市场中的文创产品质量参差不齐，各类产品之间相互模仿，设计思路缺乏创新。人们设计的文创产品往往只是文化元素的堆叠，生搬硬套，没有明显的文化特征，不能引起消费者的共鸣;加之商家往往只追求量而放弃了质，工艺上的粗糙和设计上的单一导致了文创市场的冷淡。文创产品以创意为核心，最要紧的是吻合当前的市场导向，这样才能创造价值，实现价值。[1]随着国外文创产品潮流的兴起和国内文创观念的逐步完善，市场上文创产品种类日渐丰富，质量日益提高，一些文创产品也形成了自己的品牌。例如故宫文创、道文创、九木杂物社，这些文创品牌在传播文化的同时有着自己独特鲜明的品牌特征，让消费者耳目一新，深受人们喜爱。

2.1 现有文创产品

现在有无数设计新颖、创意奇巧，受市场青睐的文创产品值得学习和借鉴。例如，故宫文创风靡一时的文创胶带纸（如图1），提取杏黄色缎缀绣八团云龙女夹龙袍的纹样作为平面元素，重组结构搭配颜色设计了这款胶带纸。由于造型精致，赏心悦目，因此常被用于装饰口红、笔记本、手机等生活日用品上，成为生活的一部分。而故宫另一类较受欢迎的文创产品则是御猫摆件（如图2）。随着生活水平的提高，不少家庭都喜欢养宠物陪伴自己，或猫或狗。故宫文创将消费人群定位到有宠物的人和爱猫人士身上，以故宫中的御猫为原形，将其拟人化，丰富形象，和故宫常见的景物结合，形成或坐或卧，或嗔或喜的可爱形象。虽然御猫摆件是一件装饰品，没有太大的实用价值，但是它靠着生动有趣的造型、别具一格的故宫特色，吸引了消费者眼球，博得了消费者的青睐。

2.2 现有古琴文创产品

古时，琴、棋、书、画被称为“雅人四好”，琴即指古琴，被排在首列，是文人墨客喜好的高雅艺术之一。以古琴为元素设计的文创产品也主要是摆件、砚台、书签、镇纸、香插等与文学艺术相关的产品（如图3、4、5），深受文人墨客的喜爱。但对于大部分消费者来说，他们追求的是实用性与美观性，香盘、镇纸这类文创产品与日常生活联系并不密切，使用率不高。并且这类文创产品多追求精致高档，所使用的材料多是木材、石材等，成本较高，与其他文创产品相比性价较低，因此受众人群较小，传播效果不佳。

3 设计分析

推广古琴这类的非遗文化使其被大众了解，发掘和提炼古琴文化元素是基础。同时还要围绕产品的功能、体验以及给用户带来的价值与用途，使其成为能够多维度开发的文创产品。[2]

经过对市场上已有的文创产品包括古琴文创产品的调研，可以发现受欢迎的文创产品都有一些共通之处。这些文創产品精准定位消费者，研究其消费心理和生活习惯，通过设计使文化元素表现鲜明，深挖出了最具文化代表性的特点，使人影响深刻，而不是生硬的元素堆叠。文创产品设计的发展必定需要传承性和创新性。[3]作为设计师，我们应该清醒地认识到，中国传统文化的精髓并不能通过简单的符号挪用来传承和发扬。[4]除了设计方面值得学习以外，这些文创产品在种类、材料以及系统化方面更是值得借鉴。在种类方面，受欢迎的文创产品种类多重多样，涉及范围广泛，涉及与生活相关的衣食住行等方方面面。考虑到消费人群多以年轻人为主，且产品定位在日用品上，在保障消费者能无负担可数次购买的情况下，在材料方面多以纸张、塑料、织物、橡胶、木材等制造成本较低的材料为主，以便应对市场需求可大批量生产。最为值得学习借鉴的是系统化设计的思路，以一种文化或者一个主题为核心，作为各类文创产品之间相互联系的纽带，最终形成一套完整的品牌形象。

目前，虽然我国的古琴文创产品设计处于相对空白的领域，存在产品数量较少、类型单一等缺点，但是像古琴这类的非物质文化遗产，经过千年的积累蕴含了丰富的文化故事和内涵。这些就是文创产品设计不断创新的素材源泉，是非物质文化与文创设计相融合的最大优势。在进行古琴文创产品设计时，可以学习和借鉴成功设计产品的思路和理念，例如系统化设计。在统一的设计规范和标准的基础上，寻找关联点将古琴文化中的历史、故事等有机地联系起来，如经纬线一般形成整体。古琴艺术元素多种多样，有着与其他乐器截然不同的乐谱形式“减字谱”（如图6），减字谱有自己独特的一套符号系统，其左右手指法和各种特有含义的符号是古琴文化极富创意的一部分。[5]随着历史的发展，古琴形成“伏羲式”“仲尼式”“蕉叶式”“绿绮式”“连珠式”等数10种形制（如图7），又在历史的长河中流传了各种名家名琴的传奇故事。这些都可以围绕一个主题，设计多个系列的产品，将文化资源整合在一起，达到品牌效应。

在文创载体上的选择，由于文创产品并非刚需，影响用户购买及使用时间的因素很多。[6]在产品上要考虑到成本造价、市场需求、消费对象、文化传播等因素，在选择文化载体时注意选择大众熟悉的日用产品如织物、装饰品、餐具、出行用品。这些产品价格亲民，使用率高，在日常生活中随处可见，将古琴文化与日销品相结合来达到扩大传播范围的目的。

4 结语

文化是古老的，但是传承文化的人是年轻的。我们要勇于打破传统的传播发展方式，将古琴文化通过设计提炼，在色彩、外观、材料的辅助下以系统化、专业化的方式输出，形成符合时代潮流并受人喜爱的古琴品牌文化，让非遗文化年轻化、大众化，走进寻常百姓千万家。

参考文献：

[1] 黄益，刘遵月，郭宽荣，季成诚，尹强.文创产品设计方式研究——以南京民国建筑文化为例[J].戏剧之家，2019（02）：131-132+138.

[2] 倪婕，赵寅.红色文创产品设计研究[J].大众文艺，2019（24）：121-122.

[3] 张琪，张荣强，祝峻.基于南京历史文化传承的文创产品设计研究——以南京城墙为例[J].家具，2018，39（03）：79-83.

[4] 林禹晨，方慧玲，任新宇.基于传统文化的家居产品设计研究[J].大众文艺，2019（19）：128-129.

[5] 胡丹.古琴减字谱的数字化应用[J].印刷杂志，2014（05）：59-62.

[6] 施佳露，郁舒兰.参与式设计理念下的文创产品设计研究[J].家具与室内装饰，2018（09）：26-27.