基于地域文化的南京江宁文创设计及研究

戴妍 王玮

摘 要：本文分析现今文创产业，结合国内外的文创发展趋势，具体分析江宁现有的文创产业模式，从成功案例中吸取经验，一方面要注重对本土文化的深入挖掘，另一方面要在实现文创产品的审美价值的基础上，贴合用户的实用需求，将文创融入生活。

关键词：文化研究;南京文化;产品设计;文创设计

1 概述

1.1 文创产业概述

当今对文化传承的重视使文创产业飞速发展，挖掘并运用传统文化及本土文化已经成为展示宣扬文化的一种趋势。设计师通过深入研究，提取传统文化的精髓，在文创产品中运用并创新。[1]然而现阶段，大部分中国文创还停留在工艺和外观的塑造上，作为具有观赏价值的装饰，虽然具有审美性，但缺少对文化的深入探寻。此外，很多人对传统本土文化的认识仍然比较片面，这一现象也反映出群体文化认同感的缺失。[2]

1.2 江宁文化概述

江宁区人口众多，占地面积大，虽然一直是开放的重点对象，但是由于离市区远，面积大，待开放的空间还很大。在文创园区建设方面，秣陵街道的苏家特色文创小镇在前几年掀起了热潮，是成功的典范，位于西部的观音殿村也成为了打造美丽乡村的对象。

1.3 课题研究的目的及意义

一方面，研究合适的文化元素，需要有辨识度的南京本土特色，尤其注重对江南一带文化的研究，通过研究江宁区文化气息浓厚的特色景点和相关街区，了解江宁区物质层面的特色文化，并在此基础上，结合对文创小镇的实地调研，深入挖掘南京江宁的哲学或精神层面的文化，如牛首山的禅意文化、观音殿村的质朴田园风格等。经过思考和提炼，将提取整合出的特色文化融入符合现代人审美及日常生活需求的文创产品。[3]

此外，在文化载体方面的设计上，需要研究当今文化创意的潮流，从不同地区的创意文化产业的相关研究入手，设计出紧跟发展潮流，同时贴合本土文化的创意载体，[4]从非物质文化遗产或者传统习俗等方向入手，在传承江宁文化习俗的同时，牵动本土人民的回忆，带动外来用户的好奇心与热情。[5]

2 国内外文创设计现状分析

2.1 国内文创设计分析

2.1.1 对象研究

在国内，南京非常重视文化产业的发展，与江宁文化相关的文创小镇已经落地，秣陵街道的苏家文创小镇更是长三角首个文创小镇，通过搜索资料和调研可以发现，这些文创园区更注重景观环境、活动项目的打造。根据游客的反馈也可以看出，大家对文创小镇的印象更多在于其整体氛围，是一个环境优美富有当地特色的旅游胜地，拍摄的照片也基本为建筑风景等，对具体文创产品的印象并没有那么深刻。

我们可以从中获得启示，比如观音殿村的成功，是因为其尊重原始自然的肌理，建设人文景观，设计相关文创产品，在地域历史文化的背景下，创建特色文化乡村，建设非遗民俗的集市。其重点在于“互动性”及“大众参与”的特点，游客可以开展观光、游憩、体验和学习等多方面活动。[6]可见人们对体验性强的事物更具有好奇心和探索欲。

2.1.2 总体分析

现今大部分园区内文创产品还比较浮于文化在产品外观上的表现，缺乏更深层次的文化探究，如同一个“连锁超市”，存在“批发市场批量化”现象，相关的产品链大同小异，且品种单一，缺少自身的地域特色。[7]因此从两个方面来看，一是要注重深度挖掘本土文化;二是采用实用性文创设计的设计方法，将文创产品转变为新的符合人们需求的文化载体，将文物蕴含的悠久文化重新展现在人们视野中。[8]文创产品设计核心在于遵循用户需求，即物质需求和精神需求，通过对文物的表象和内涵的提取，运用实用型设计方法，结合用户需求，得出文创产品。[9]

2.2 国外文创设计分析

20世纪80年代，在“新博物馆运动”的推动下，欧美的许多博物馆不再局限于展示陈列文物，而是开始以“人”为中心，关注人的审美需求，树立了创新相关艺术文化衍生品的新宣传观念。在这些年的发展下，其已经在创意、设计、生产、销售等方面形成了完整的产业链。[10]这一点非常值得借鉴，在进行文创设计时，我们可以结合后续的产业链进行配合设计。

2.3 文创设计案例分析

2.3.1 故宫系列文创

故宫文创可以说是国内非常成功的文创产业典范。而近期，故宫出版社发布了首款互动解谜游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》，引起了广泛的注意。书中涵盖了许多与文物文化相关的小道具，帮助用户解决环环相扣的任务，在解谜过程中宣传了故宫的历史文化知识。其用古籍的形式，将故宫历史知识文化融入流行的解谜游戏，创新了文化知识传播方式，同时也能吸引更多的年轻人去探索历史文化知识。

2.3.2 大英博物馆文创

在2015年，大英博物馆推出了一系列小黄鸭形象的产品，引起了一番热潮。他们提出“与历史一同洗个澡”的口号，激起了英国家庭共同的美好童年回忆。这种尝试是在透彻分析了当地的文化之后，积极探索与用户之间在情感上的共鸣，再与馆内文物的文化精髓结合进行文创设计，从而唤起人们对历史的热情。[11]

2.3.3 “书生”系列文创设计

该系列文创设计是将传统意义的文房用具延伸到现代人的日常文化用品上，使年轻人在日常生活中潜移默化地感受传统文化的熏陶。这是现在非常流行的文创设计思路，结合实用型设计方法，提炼关键的文化元素，在形成美观的视觉效果的同时，也能使产品很好地融入日常生活，从形式和情感两个方面吸引用户。[12]结合先进的技术和复古的材质，也使宣传古典文化的文创产品更加贴近现代潮流，同时传达了简约质朴的气质。[13]

3 结语

深入挖掘南京江宁地区的物质文化，在提取外观元素的同时，深层次理解精神文化，将其运用于文创设计中;探究在可实行范围内，在文创产品中融入与非遗或习俗有关的交互设计，或者设计产品能够切实解决生活痛点，使设计真正融入生活;结合整个产业链的发展，[14]配合空间展示和APP的设计，使文创产品有后续的发展空间;在传承文化的基础上，使设计能够唤起本土人民的回忆，带动外来用户的好奇心与热情。

参考文献：

[1] 纳塔利·博纳德尔，约翰·迪迪尔.在教育设计语境中增强创造性：设计项目导向方法对学生唤起过程和创造性输出的影响探讨[J].认知教育与心理学杂志，2018，15（1）：80-101.

[2] 李馨冉.论历史文化资源的意象再现[D].南京艺术学院，2019.

[3] 吴昱汝，刘遵月.针对中国传统节日的产品设计方法研究——以七夕节餐具设计为例[J].艺术科技，2019，32（04）：52+56.

[4] 谢岚汐.“诗格·三境”文创产品设计的意象性呈现研究[D].中国美术学院，2017.

[5] 谈薛莲.传统文化元素在独立游戏设计中的应用[D].浙江科技学院，2019.

[6] 朱瑶，徐晶，曹磊.论旅游乡村景观建设中的视觉生态观[J].大众文艺，2019（18）：73-74.

[7] 马磊.植入地方文化的宁波旅游文创产品设计研究[J].旅游纵览，2019（06）：86-88.

[8] 李娟，刘俊哲，邵安宁，李修全.南京传统秦淮灯彩的文化传承及信息化保护构思[J].戏剧之家，2019（02）：233-234.

[9] 张紫然.博物馆实用型文创设计研究——以息鼎文创设计为例[J].教育现代化，2019（54）：233-234.

[10] 靳佼佼，施佳露，郁舒兰.地域文化影响下的古代扬州漆器设計[J].大众文艺，2019（05）：45-46.

[11] 柳雨欣，刘遵月.以唐朝茶文化为源的现代茶具设计研究[J].艺术科技，2019，32（05）：69+71.

[12] 张唯佳.《书生》系列文创产品设计[D].南京大学，2019.

[13] 杜硕，刘遵月.浅析当代文创产品设计中卡通形象的作用[J].艺术科技，2019，32（07）：183+214.

[14] 万根迪，亚瑟·B .新产品创意的大脑写作：一种替代头脑风暴的方法[J].消费者营销杂志，2012，1（2）：67-74.