“御宅族”文化对商业插画的影响和推动

摘 要：随着网络时代的迅速发展，日本的“御宅族”文化正在慢慢传播并蔓延至全世界。这种文化现象对于经济、政治和文化方面都有或大或小的影响，同时，对于插画这个艺术门类也有一定的推动作用。无论是漫画宅、动画宅还是游戏宅（总称ACG），其产生的连带作用及衍生效果都引起了插画界的共鸣。

关键词：御宅族;商业插画;ACG;宅文化;跨界共鸣

0 引言

以动画、漫画、游戏及其衍生产品为中心的ACG产业即是人们统称“御宅族”文化的产业内容，而这个产业已经成为日本与欧美国家及地区的支柱产业，并创造了极高的经济效益。“御宅族”形成了一个独特的群体，并创设文化，成为当代文化的重要部分，且渐渐被社会广泛关注。同时，他们发挥出极高的消费能力及经济推动能力。可以说，文化产业高速发展，“御宅族”文化是其中十分重要的環节之一。

1 “御宅族”简介

“御宅族”指一种新兴的社会群体，从广义上讲，我们所了解的“御宅”一般是指仅仅对于ACG也就是动画（Anime）、漫画（Comic）和电子游戏（Game）深层涉入甚至精通的人群。

2 “御宅族”文化在商业插画中的应用

2.1 “御宅族”文化及商业插画的共通性

（1）直观性。所有艺术表达出来的美感正是通过作品本身表露出来的，也可以说，是本身特性所决定的。现代商业插画艺术也是这样，其运用简洁明了并且富有表现力的线条将作品主体突显出来，或者是运用比喻、拟人等手法将作品意味贯穿于画面中，其表达目的一目了然。而御宅文化所代表的动画、游戏、漫画作品更是十分直观地表达了其中的含义。在人们欣赏这些作品时，里面的角色、场景等可以发挥美学思维的元素陈列在画面中，使得人们能够更加直观地体会这种美感。

（2）娱乐性。“御宅族”文化与商业插画可以产生强烈共鸣的性质就是娱乐性。本质上，娱乐是人们必不可少的需求之一，而插画和“御宅族”文化被社会的认可度取决于它们的娱乐性大小。“御宅族”文化提供的独特方式带给社会不同人群不同的体验，帮助他们在虚拟世界实现美好的愿望，获得短暂的满足感，释放压力。并且，这种娱乐性影响着社会未来的娱乐方式，所以具有一定的健康、上进的性质，比较符合社会的发展趋势。

（3）两者与绘画艺术的关联性。在“御宅族”文化中的动画、游戏等设计过程中，绘画艺术就是其必需的重要环节。在设计的初期，需要将文字信息转换为视觉信息，就是角色形象，这是动画、游戏、漫画创作的核心，也是灵魂所在。著名动画大师Norman Mclaren说道：“动画不是会动的画的艺术，而是画出来运动的艺术”，即使在如今电子技术非常发达的时代，绘画所占的比重依然非常大。

2.2 “御宅族”文化在商业插画中的应用

（1）在角色设计上。设计师对剧本进行深度分析进而充分发挥想象力，将角色进行艺术创作和加工，然后以一种生动的、饱满的、可视化的形象展现出来。“御宅族”文化中需要的角色正是其重要的环节之一。“御宅族”动画必须有其特色所在，这就对插画师提出了较高的要求，要求其必须具备专业的绘画技术，不只是要准确勾勒出角色的特性，更需要独特的视觉造型等出色的能力。

（2）在场景设计上。优秀的场景设计能够雕刻人物性格，展开故事剧情，使得作品自身丰富饱满，提升作品的价值和内涵。

而“御宅族”文化中的场景可以凭借自身优势来塑造动画造型的灵活性和能动性，丰富和渲染故事情节，表现出作品身后所要表达的特殊意义。

3 “御宅族”文化对商业插画的影响

对于社会个体来说，如果“宅”是一种精神领域，那么对于城市社会群体来讲，“御宅族”即是一种可推动经济发展的动力，并能够创造出一个特殊的商业人文空间。商业插画领域的经济和文化要想不断发展，从“御宅族”文化中获取经验和技术未尝不可。

以东京秋叶原为例，其最初只是电子产品的集中销售区域，而现在却成为“御宅族”核心区域，ACG产业的发展无疑为此区域增添了许多活力。并且，这种文化所带动的其他产业如电玩区、书店、手办销售店、周边产品店等场所不断增加，吸引了大量人群消费。除秋叶原之外，日本许多地方随处可见这些ACG消费区域，“御宅族”文化已然成为日本文化的重要组成部分。

结合ACG的消费市场我们可以看到，这种消费现象主要体现在同人创作产品和版权强烈维护意识。而同人作品多来自“御宅族”进行第二次延伸创作，他们可以是消费者，同时也是生产者。这些群体的不断扩大也就恰好推动了商业插画市场的不断发展。在日本，著名的同人作者品川熏子在2002年至2005年期间因同人志得利润高达2亿日元。一个同人创作者获得如此高的收益，整个“御宅族”文化市场的经济效益可想而知。

如今，许多CG插画师都曾是游戏宅群体中的一员，这种文化力量无疑对于就职前景也是一笔重要的财富。这种群体数量的增加，将插画设计推向一波又一波的巅峰。而优秀的CG插画作品又推动了游戏产业的高速发展，并影响着全世界。

4 结语

在我国，“御宅族”的资源主要来自网络共享，一些人在日本获得这些资源以后带回国内。而这就会面临诸多版权问题，使得我国“御宅族”文化的封闭性日渐加大。在最近几年，版权问题开始得到强有力的保护，包括插画在内的巨大产业链之间的利润也开始稳定提升。如果国家能够维护这条资金产业链，引导民众形成正确的观念，形成良好的“御宅族”氛围，使得此文化圈不再被人误解，那么它的发展和影响将是不可限量的。而插画设计也将增加一例有效的筹码，在ACG圈内得到较好的开发。

对于“御宅族”文化影响插画设计后的未来趋势，现在只能暂时解释为有很大的提升空间。因为，这种文化在国内是有很大发展潜力的，但由于受诸多限制以及社会影响，并不能完全肯定它的前景。只有更多的人了解宅文化，了解插画设计，这两种文化才能够更完美地融合碰撞。

参考文献：

[1] 黄哲. ACG御宅文化的发展以及流行原因再探析[J].湖北函授大学学报，2015（6）.

[2] 季成蹊.日本“宅文化”消费市场商机凸现“御宅族”助推经济引人关注[J].上海商业，2016（6）.

作者简介：李琦瑜（1996—），女，河北石家庄人，研究方向：视觉传达设计。