浅析博物馆文化产品的创意设计

摘 要：博物馆文化产品的创意设计必须区别于普通旅游产品，它承载独具地方特色的文化信息，传达的是这座城市特有的历史故事。博物馆文化产品设计的核心原则是必须具备馆藏文物载体元素，设计者在此核心原则上应有创造性地使用地域文化符号的视觉语言。

关键词：博物馆;文化产品;创意设计

随着旅游产业的高度发达，博物馆作为一个城市发展的文化名片，向越来越多的参观者讲述着这座城市的发展历史。参观者在了解这座城市的同时，也习惯于带走一份纪念物品，而博物馆文化产品正是在满足参观者的消费需求中，承载着文化、情感、宣传等复杂元素，其产品的设计创意直接影响到城市文化传播的健康发展。

所谓创意就是具有新颖性和创造性的想法，[1]一个好的创意设计是一种文化底蕴的体现，能带给人极大的震撼。博物馆文化产品的创意设计必须区别于普通旅游产品，它承载相关的文化信息，传达的是这座城市特有的历史故事。参观者购买文化产品的目的之一是满足其对异域文化的体验，因此是否具备馆藏文物载体元素是核心原则，设计者在此核心原则上应有创造性地使用地域文化符号的视觉语言。设计者在设计产品时不仅要注重产品对购物者探知心理的满足，购物者还希望通过馈赠得到他人的尊重，因此设计创意中还应注重礼仪性和游客的文化背景。

1 文化产品的多样化创意设计

博物馆文化产品的创新不仅是产品种类的创新，更重要的是要能寻找和提炼出最能代表该博物馆历史、文化特点，而不是一味照搬全抄，设计的精髓在于提炼富有个性的文化符号和制造工艺，并融入现代社会的审美取向，从而进行文化创意。文化产品的多样化创意设计包括产品造型的多样化和材质的多样化：

1.1 产品造型的多样化

文化产品造型的创意设计必须以藏品为依托或以藏品的某个元素为素材，设计出具有现代意识的简约美或符合现代人审美品位的文化产品。

博物馆的文化产品如果单纯以藏品为原型来设计制作就必须清晰、逼真地还原文物的原貌，同时展示其原有的神韵和风采;不过如此的投入成本相对较大、价格也相对较高，只能适合少量的收藏或用以馆内赠品。例如，泉州海外交通史博物馆的馆藏珍品明代何朝宗的渡海观音，作为博物馆文化产品的开发在遵循文物原貌的基础上，設计者的制作本身就是一件艺术品，赋予它不同时代的艺术价值。为了更好地还原藏品，必须对藏品的尺寸做精确的计算，包括烧制后瓷器的缩减度，同时尽可能寻找近似的瓷土，使瓷器保留原有的猪油白瓷色，并且保留了较少的产品数量。除了硬件上下的功夫外，在实际操作过程中更注重藏品所传达的精彩造型及艺术神韵。由于投入的成本相对较高属于高仿真产品，造价也相对较高，而这件文化产品也有了不同意义的艺术价值。

以藏品的某个元素作为素材设计的产品相对来说比较容易被现代人接受，技术投入及产品价位上也比较大众化。例如，台北故宫博物院与著名意大利Alessi家居产品设计公司合作的Mr.Chin家族系列产品。Alessi是国际家居产品中后现代主义设计的代表，该文创产品的设计创意源自台北故宫博物院院藏清朝乾隆皇帝年轻时的画像，“Mr.Chin——清先生”系列产品含Queen Chin、King Chin香料研磨罐、Mr.Chin蛋杯、计时器及Mr.& Mrs.Chin椒盐罐组等趣味横生的生活精品。此系列产品于2007年5月于故宫各经销点及全球Alessi各点上市，产品均为单入包装，并有多种色彩可供选购，上市后旋即热卖，一度供不应求。特色鲜明的中国清代风格让购买者在使用中提高了生活的情趣，同时也在不经意间感受不同的历史文化。这种与生活相结合的创意设计更容易受到购买者的青睐，而成批量的生产使价格也相对便宜。融入生活中的产品设计可以有很多种，但是要彰显博物馆本身的特色，使之区别于普通旅游商品而又极富本博物馆个性的文化产品，要做到内涵丰富又独一无二。

1.2 产品材质的多样化

同一款创意使用不同材质设计出的产品可展现不同的美感，适合更广泛的消费人群。这就要求设计者充分掌握不同材质的特性，并能熟练运用于创意设计中。例如，泉州海外交通史博物馆的船模商品，以中国古代四大船型之一拥有福船特点的泉州海船为原型，研制开发了精品木质、树脂工艺及纸质DIY的系列产品。精品木质船模采用传统的制船工艺，聘请早期的制船工匠按照一定比例纯手工研发制作，因此无论从造型上还是质感上都追求精益求精;在木质船模的基础上开发出树脂工艺适合支付低价位的消费人群，其造型与木质船模相差无几，只是从质感上稍逊一筹，树脂工艺可以成批量生产降低了成本，因此价位上要比木质船模相差很多;作为纸质的DIY船模系列其消费群体是针对青少年人群，以DIY的方式自己制作一个船模，在制作的趣味中学习中国海船的知识，从而启发青少年开拓性思维。由于材质上选择了较为廉价的纸质，因此此款产品的价位也较为低廉。

2 文化产品的文化内涵创意

每个地方博物馆都是一个代表本地区历史文化的窗口，收藏于博物馆的藏品不论是考古发掘的，还是传世收藏的其背后都蕴含一个有趣的故事。在开发文化产品时应善于发掘、运用藏品背后的故事，设计出不同于普通旅游商品的富有文化内涵的产品。例如，历史上曾经是法国政治、文化中心的法国凡尔赛宫博物馆推出的路易十六宫廷系列产品，将皇后玛丽·安特瓦内特推崇的洛可可艺术风格运用到文创设计中，结合当时的艺术与音乐设计出带有浓厚17世纪风格的家居用品用于出售，再现当年精致典雅、甜腻温柔的宫廷生活面貌。产品中一个小小传统八音盒上面画的是王后化妆为乡间牧羊女的形象，这是王后在凡尔赛宫附近的瑞士农庄里经常以牧羊女的形象在此游玩。摇转八音盒的手摇柄，传出玲珑轻快充满洛可可特点的音乐旋律。另一款产品是嫩绿与粉红撞色的手提袋，结合当下流行的休闲布袋材质，是洛可可艺术色彩及时尚的完美结合，在保有现代生活方式的同时体会久远时代的生活细节。

内涵创意也是对文创产品的情感开发，不只是单纯地挖掘博物馆藏品文化元素，也应将地方人文风情与地方文化特色融入产品设计中，在一定程度上提升产品的辨识度与竞争力。比如西班牙巴塞罗那海事博物馆与泉州海外交通史博物馆联合策划的“郑和伟大的航行”展，展览在西班牙巴塞罗那举办，配合此次临时展览开发的纪念品中，有一款以儿时折的纸船为原型设计的橡皮擦，纯白色的外形勾起我们对童年的美好回忆，纸船的原型打破了东西方船型的局限找到了儿时文化的共同点，同时也打破了东西方的文化差异，以最简单的形式表达了丰富的文化内涵，唤起每个人心中对童年的记忆。

3 文化产品的包装创意

文创产品的包装同样是产品设计中不容忽视的环节，它不仅具有保护文创产品的实用性，同时也起到延展文创产品的附加值与提高博物馆对外形象的精神属性。一个好的包装设计不仅可以提升文创产品的层次，而且还能扩大博物馆的文化影响力。

除了每件产品的外包装印有博物馆的标志识别外，每个包装盒内还可以延展性地放入这件文创产品的“身份证明”或“设计创意说明”，标明来源文物的出土年份或捐赠者及文物名字的由来等，可以用诙谐的语言描述产品使其更加生动有趣。比如泉州海外交通史博物馆的古船熏香炉，设计灵感来源于泉州湾宋船沉船的出土原型，从发掘出土的大量东南亚贸易品香料中受到启发，结合现代人生活的香熏文化，开发了这款产品。在包装中加入了沉船的出土照片及一小段文字介绍，以这种形式介绍文物，提升了这件产品的文化价值。

当然，在产品的包装设计上要尽量避免过度包装，提倡环保理念，坚持使用可循环利用的包装材料。

4 文化产品与现代科技的创意结合

文创开发已不局限在物的形式上，科技的发展让文化产品有了延展性的解读，也使得文化产品有更为广阔的发展空间。当今社会科学技术已经深深地影响着我们的日常生活，在经济社会发展中扮演着不可或缺的角色。21世纪以来，科学技术，尤其是计算机网络技术、电子信息技术的飞速发展，使得手机、电脑等电子产品成为寻常百姓的生活必需品。在泉州海外交通史博物馆近期的文创开发设想中，我们计划利用馆内的宋代古沉船结合科技手段开发一款寓教于乐的古船拼图游戏系统。该系统由古船拼图板和体验软件系统构成，购买者购得的是一款游戏拼图实物，使用时先将拼图板的各个子模块拼成一幅完整的图案，再将拼好的古船轮廓图案作为识别载体，扫描生成有趣的AR演示系统。在系统中用户可以与古船进行3D互动了解古船的结构原理，亦可打开智能语音功能与古船进行知识问答，了解航海知识。系统可通过深度学习功能学习更多的知识，完善知识库。同时计划开发AR的绘图功能，该功能可对古船的二维图像进行颜色和图案设计，购买者设计完成后，通过系统的平板扫描图像功能，古船即可呈现为3D模式，并且外观会自动拾取用户绘制的颜色和图案，实现用户对古船外观的DIY设计。

强大的计算机软件系统可以将这款文创作无限的延伸，我们可以通过动画的形式对古船的结构做拆分展示，同时可对每一个部件进行单独展示，并通过智能语音同步介绍;可以对船壳進行解说、动画演示，并通过智能语音对船壳的奥秘进行讲解;甚至可以点击古船的旅途，通过动画的形式沿着世界地图开动起来，展示到达各个相关的沿海国家;并且通过点击船上所载的商贸物品，可对每一件商品进行单独展示和解说，让购买者了解古船曾经的商贸生活。

5 结语

新的时代赋予了文化创意产品更多发展的可能，这就要求设计师善于捕捉生活中的创意灵感，而且要善于利用博物馆深厚的文化积累，结合迅速发展的科学技术，开发出有吸引力的博物馆文化创意产品，从而为消费者搭起与本地文化更深更有意义的情感连接。

参考文献：

[1] 丁刚，梁劲，惠红.创意内涵研究[J].重庆理工大学学报，2010（24）：11

[2] 黎波.博物馆文化产品开发与营销的几点思考[J].文物春秋，2009（2）：56-58.

作者简介：陈小茜，女，副研究馆员，研究方向：博物馆陈列展览与文化产品设计。