“互联网+”时代平面设计理念的转变

摘 要：“互联网+”是指利用互联网平台和信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。平面设计是一门以视觉作为沟通和表达的方式，以达到传播效果的学科。随着互聯网技术的发展和成熟，平面设计的载体和传播方式都发生了变革，其设计理念也相应地发生了许多变化。本文主要分析了“互联网+”背景下平面设计理念发生的显著变化。

关键词：“互联网+”;平面设计;理念;转变

随着“互联网+”时代的到来，互联网已经渗透每一个人的日常生活之中，小到日常出行，大到教育医疗，互联网已经改变了各行各业的传统工作模式，平面设计作为设计类的一大方向，自然也不例外。平面设计的传统设计法则逐渐被打破，设计理念、设计手法、传播媒介都发生了翻天覆地的变化。随着互联网的普及，某些优秀的设计成果得以在用户之间共享，用户和设计师之间的信息差距被缩小，顾客体验在平面设计的过程中逐渐被重视起来，用户的地位得到显著提升。互联网的先进技术跨越不同学科，不同视域的平面设计变成可能。综合不同领域的知识后，平面设计也可以向着更专业化的方向发展。总而言之，在“互联网+”背景下，平面设计的理念发生了巨大转变，用户体验至上、跨界融合等都是这种转变的表现。

1 “互联网+”时代平面设计理念的转变

1.1 用户体验至上

在传统的平面设计工作模式中，设计师掌握主动权和话语权。专业的设计知识掌握在专业设计人士手里，而不是普通大众。平面设计行业处在一种设计师与大众信息不对称的结构之中。此外，受限于文化传播媒介，普通大众的审美水平和艺术鉴赏水平低于艺术设计师，故而平面设计依赖于设计师提升产品整体的艺术水平。随着作为新型传播媒介的互联网的蓬勃发展，设计师和普通大众之间的信息不对称逐渐缩减，用户体验至上逐渐成为平面设计的核心理念之一。

用户体验至上是指设计师在平面设计时，以用户的体验为主，更多地听取用户的意见，根据用户的实际需求进行平面设计，而不是像以往那样，过多地依靠平面设计师的喜好和审美原则去进行设计活动。以往设计师凭借自身掌握的专业技能，还可以对用户进行专业启蒙和审美教育，但在“互联网+”背景下，用户体验就是衡量平面设计价值的最高标准。产生这一现象主要有两个原因：首先，互联网的蓬勃发展和广泛应用模糊了平面设计师和大众之间的界限，普通的群众通过互联网应用，也可以依据自己的兴趣爱好和审美需求实现简单的平面设计，平面设计的门槛大大降低，大众对于平面设计的诉求也逐渐趋向多元化，因而用户在整个平面设计的过程中所占的比例逐渐增加;其次，借助互联网技术，形成了成熟的信息反馈机制，用户体验良好、优秀的平面设计可以为商家带来更多的效益，商家通过反馈机制将平面设计的用户体验反馈给设计师，设计师就可以更好地掌握市场动态，更好地了解用户需求，设计出更好的产品。

1.2 跨界融合

平面设计的跨界融合是指在满足原有平面设计原理的基础上，根据市场的需求，使多种表现形式相加，将现有的创作手段与其他行业的特性相融合，以此产生新形态和新的平面设计模式。平面设计的跨界融合是多方面的，既可以与不同的文化相融合，设计出不同风格、不同内容的平面艺术产品，又可以与多媒体技术相结合，探索出不同形式的平面艺术设计。交互设计、装置设计、新媒体艺术、数字化影像等泛平面设计类型都是平面设计结合社会新需求和热点，利用互联网技术所做出的探索。在“互联网+”的背景下，泛平面设计的应用十分广泛，并逐渐代替传统的平面设计，成为主流的社会形式。除了书籍封面设计等封闭性较强的应用场景，大多数情况下都需要应用结合了数字技术和新媒体技术等新形式的泛平面设计。相较于传统的平面设计，泛平面设计出的产品更加生动形象，非常直观，能够在第一时间抓住目标客户和潜在客户的眼球，也更能适应当下互联网与数码产品如智能手机、平板电脑等高度普及的新形势。

平面设计的跨界与融合，在当下社会生活、经济与文化建设等方面都作出了前所未有的贡献。通过互联网技术和不同类型、不同特色的文化的融合，在增强了平面设计产品艺术性的同时，也促进了平面设计产品的传播，进而可以带来更多的经济效益，在进行社会经济活动的同时亦可以带动文化的交流。

2 结语

“互联网+”时代的到来，使互联网成为每家每户必不可少的组成部分，人们的日常生活发生了颠覆性的变化。与此同时，各种经济生产活动的形式也随之而变，通过互联网技术的武装，生产方式得以更新换代，从而更富有竞争力。在此背景下，平面设计也逐渐升级，其行业的普遍设计理念也随之升级。通过重视用户体验，重视用户对产品的满意度等方式培养用户的延续性和忠诚度，从而促进行业持续发展。此外，通过平面设计与不同文化类型以及互联网技术的跨界融合，提升自身竞争力，使平面设计产品能够满足用户的经济效益需求，同时也能为社会带来巨大的文化效益，担负着相应的社会责任。在“互联网+”时代背景下，平面设计通过更新自身的设计理念和技术，从而更加适应社会环境，满足社会需求，实现自身的可持续良性发展。

参考文献：

[1] 祝帅.“互联网+”时代的平面设计理念[J].美术观察，2016（10）：09-10.

[2] 林怡，周婧.平面设计的多元化转变[J]. 2018（6）：99-100.

作者简介：李甜畅（1989—），女，吉林吉林人，硕士，吉林北华大学机械工程学院助教，研究方向：工业设计。