浅析商业导视系统的现状及发展

摘 要：商场是供人们休闲、购物、消费的公共场所，与我们的生活息息相关，不可或缺。笔者在对商业场所中导视系统设计的现状进行对比与研究后，发现导视系统设计的功能性与艺术性不足，并从导视系统设计基本功能的重要性入手研究。从横向發展，结合国内其他商场的导视系统的实例分析，借鉴可以尝试的设计思路;从纵向发展，对商场的整体风格及陈设等要素进行整理及阐述。希望得出实用并时尚的方案，使商业空间的导视系统设计具有更多的可能性。

关键词：导视系统;商业导视系统;人性化

关于导视系统，从导视入手，而导视又以“导”为先，“导”字代表了一种功能性;“视”字可以从视觉的层面上诠释，视觉表现通常可以分为动态、二维、三维，即平面与立体两个方面，同时包括声、光、电同时运用所产生的独特效果。

导视系统的起源。导视系统是信息界面系统，它作为桥梁沟通环境与人。标识的个体造型在绝大多数的情况下是主要体现。如今，导视系统的应用在商业街区、城市交通、住宅区等公共空间随处可见，与我们的衣食住行密不可分，已不再是随意的设计或单独的标牌，而是一种企业文化、交通的支点、建筑的血液、城市的软装饰，穿梭在建筑设计与视觉传达之间。随着城市化的发展，人们审美水平不断提升，导视系统也更加完善，成为人们生活中不可或缺的一部分，小到道路上的标识，大到一个街区甚至城市都有科学化和人性化的导航设计，它已经不是单一的媒体表现形式，而是与产品、销售、环境等因素一同成为品牌经营要点。

商场导视系统（Mall Nav），是Mall Navigation的缩写，即当下运用的商业区、购物中心的导航导视系统。重视人文关怀，更加注重人的内心感受与生理感受，为特定的环境营造一个整体而系统的应用，为消费者打开方便之门。

1 国内现状

导视系统的设计与研究在我国仍然属于新兴学科，与欧美、日本相比，我国的导视系统设计与研究起步较晚。在我国，导视系统的设计仍然属于平面设计（VI）领域，无论是室外空间还是室内空间，平面设计作品仍占主导地位。换言之，我们不仅要有漂亮的导视牌，更应该重视人们在导视系统环境中的感受，毕竟我们的设计是为人服务的，要时刻记住导视系统与环境的联系，利用整体环境使导视系统融入环境，并使人在应用时更加方便，同时使导视系统设计更好地体现企业的人文关怀，丰富企业的文化内涵。

在商场的导视系统设计中，笔者注意到了标识与商场之间的关系要融入环境，不彰显存在感的标识是对客人、对商场的尊重。大部分标识的本体用于支撑标识的信息界面，标识本体的结构并不需要人们的注意，但其结构、材料、色彩等方面都要充分考虑到周边环境所赋予的先决条件。在这次项目实地考察中，笔者发现导视系统与商场的颜色过于协调，甚至有时会出现看不清楚的情况，那么我们该怎么解决这一问题呢？是从色彩、材料出发，还是从字体出发呢？导视系统设计是人对空间环境信息的系统设计，它能使人更便捷有效地对环境进行认知，以确定“我在哪、要去哪、怎么去”，能有效地提高我们的效率，同时有效地提升区域与商场的形象，优化服务品质，改善环境，美化空间。所以在设计时，要充分考虑到商场中人群的视点关系及人们习惯流动的方向，确保标识定位合理、体量适度、信息明确。2010年由上海画报出版社出版，徐邦跃编著的《标识系统设计》一书中指出：“我们应一切从人性化的角度出发来考虑标识系统的设计。”

2 国外现状

导视系统设计起源于欧洲，在美国发展壮大。20世纪50年代后，美国政府委托美国设计学院（AIGA）和当时优秀的平面设计师共同设计了城市导视系统，这套庞大的系统直到现在仍影响着美国导视系统的发展。除此之外，20世纪80年代的《日本展示商业环境设计年鉴》正式把“标志系统”（Signs System）加入其中。随后，公共识别标识被来自世界各地的设计师和艺术家设计与加工，标识符号有了统一性，标识设计的全球化趋势更加显著。

西方的导视系统发展得较早，而且在不断优化，有着非常完整的过程，也有着不同的设计方法。“标志金字塔的构成系统有信息内容系统、图形系统、硬件系统”这一观点是2013年在电子工业出版社出版、由Chris Calori（美）所著的《标志与道路设计》中提出的，“综合性的标志项目包括很多种类的标志，从大型的室外独立标志塔到小型的室内贴壁标志。设计的中心问题是如何在综合性标志项目的各类型标志之间，从内容和外形上创造出统一的家族相似感”。标志只是导视系统的一部分，标志在追寻着家族相似感，那么笔者认为商场导视系统更应注重家族相似感，即导视系统的统一性与完整性。

导视系统设计很少考虑到残疾人的需要。近年来，更为成熟的社会意识以及法规开始关注残疾人对导向标识的需求。Craig M. Berger（美）在2013年由电子工业出版社出版的《导向标识》一书中提出：“解决残疾人的需要，这包括了方方面面，从更好地理解照明对标识可视性的重要意义，到使用多种工具，如地板处理、盲人扶手和凸字地图，来为弱势人群提供帮助。”通过启发，笔者设想：为了更好地服务消费者，商场里是否可以增加一些利于残疾人的标识或者可发声标志，提供语言信息和方向的标识、触觉地图，方便各类人群体阅读的标识呢？

参考文献：

[1] 王受之.世界现代平面设计史[M].深圳新世纪出版社，1998.

[2] 赵云川，陈望，孙恺，于清渊.公共环境标识设计[M].中国纺织出版社，2004.

[3] Chris Calori（美）.标志与道路设计[M].电子工业出版社，2013.

[4] Craig M.Berger（美）.导向标识[M].电子工业出版社，2013.

[5] 徐邦跃.标识系统设计[M].上海画报出版社，2010.

[6] 肖勇.看！导视系统设计[M].湖北美术出版社，2013.

[7] 向帆.导视标识系统设计[M].江西美术出版社，2009.

作者简介：秦瑜（1988—），女，湖北人，研究生，研究方向：视觉传达设计。