MG动画在新媒体中的创新应用研究

孙荟

摘 要：MG动画是图形动画、变形动画的简称，在使用的过程中主要是以巧妙的手段将图形设计和动画技术结合在一起。在动画设计行业深化发展的背景下，MG动画作为一种新兴文化传播介质，在继承和发扬传统二维静态图形传达的基础上借助现代科技创新了动画形式，显示出强大的生命力。为此，本文在阐述MG动画设计理念的基础上，分析MG动画在新媒体环境中的传播应用优势，并就MG动画在社会主义市场经济中的应用问题进行探究。

关键词：MG动画;新媒体;创新应用

社会经济的快速发展使得人们的文化层次提升，人们已经不再满足传统的审美文化，在审美设计领域更加注重创新设计和多元化设计。从当前国内市场实际情况来看，MG动画处于起步阶段，动画画面设计存在很强的模仿痕迹，缺乏中华民族的特色化设计。传统的动画平面设计以图形为基础，是一种静态化的动画表现，MG动画则是在以往静态化平面设计的基础上形成的一种以图形变形为主的动态化图形表现形式。动态化的MG动画设计能够在较短的时间内帮助人们获取大量的视觉信息，给人留下深刻的印象，因而在数字媒体设计、信息交互设计等领域有着十分广泛的应用。

1 MG动画概述

1.1 内涵

MG动画是动态图形或者图形动画的简称，通常情况下指的是多媒体CG设计、视频设计。MG动画中的动态化图形是一种随着时间变化而发生变动的图形，是一种动态化的图形设计。

1.2 设计内涵

MG动画的全拼是Motion Graphics，在具体的设计中是让静态化的设计变得更加灵动，为动画设计赋予新的生命，同时在设计的过程中通过强化静态元素或者图片想要传达的信息能够让欣赏者从动画观赏中获得更多参与感。MG动画的设计特点具体表现在以下几个方面：第一，以二维平面图形作为内容表达的基本载体，同时，平面设计中涉及的各类要素由点、线、面三者共同构成，将点放置在不同的位置上会获得不同的设计美感，比如点、线的交织设计会给人带来丰富的联想。第二，MG动画的色彩表达丰富多样。动态化动画设计的关键是将观众的注意力集中在创作者所想要强调的位置上，并在動画设计中充分凸显重要的名称和图形。动画的设计要有一个着眼点，在这个着眼点的作用下充分吸引观众的注意力。为了增强着眼点的吸引力需要增强画面搭配的协调性和主次分明的特性。第三，MG动画声音语言的灵活应用。MG动画创作的灵魂是声音语言，画面声音语言能够给人一种不同于画面内容的艺术感受。MG动画设计中的声音语言包含动画音乐节奏、动画内容配音、动画画面动态变化等。第四，MG动画主题。在商业时代MG动画主题的选择变得更加多元。

2 新媒体环境下MG动画的传播优势

2.1 影视作品中的传播价值

动态图形最早被应用在默片中，后来在影视动画技术的不断发展下出现了3D、4D影视作品。在人们生活水平不断提升的背景下，人们对动画制作提出了简洁化、高效化的思维要求，即当前动画设计要更加趋于MG风格。MG动画设计的视觉价值体现在电视频道包装、栏目包装等多个方面，通过有效的电视频道包装和栏目包装能够扩大动画在社会上的影响力和感染力。

MG动画的设计会应用电脑特效来表现实际拍摄无法实现的内容，从而加强人们对这些内容的关注，使得动画产品的设计能够更好地满足观众的需求，增强动画作品的视觉冲击力。

2.2 交互媒介中的传播价值

在触屏智能技术的快速发展下，交互手段呈现出更为人性化的设计风格，在机器的作用下能够实现人和人之间的有效互动。同时，智能化设计也是当前交互界面设计的重要目标。想要实现这一发展目标，需要设计者从多个角度、多个方面确定动画设计的基本风格，尽可能确保动画颜色设计的简洁、明快，通过简洁化的动画设计将信息本身的核心思想表达出来。

2.3 虚拟空间的传播价值

在信息科技的发展支持下，MG动画设计中的CG技术、数码影像技术得到了发展，动态图形的设计和打造发展到一个新的高度，动画形象实现了立体化、空间化设计，在虚拟的空间环境中会给受众带来更加丰富的感官体验。在虚拟空间中，MG动画设计者会借助美学艺术手法制造出一种虚拟化的三维空间，强化受众对展品的记忆。

3 MG动画在新媒体中的创新应用

3.1 MG动画在企业宣传中的应用

企业宣传片制作是企业形象对外的统一展示，围绕着企业文化的核心，而且企业宣传片的画面能够传递的信息也极为有限。MG动画作为一种新兴文化传播介质，在新媒体环境下拥有发展优势。MG动画作为一种新型的广告方式，具有短小精悍、单位时间内信息量大、互动性强的特点，特别是简洁而富有想象力的设计得到了企业设计师的青睐，为广告公司宣传营销提供了重要参考支持。企业MG动画宣传的制作对企业而言相当于自己的名片，对外是企业形象展示的一种方式。对公司内部来说，一个精彩的动画视频可以更好地帮助员工快速了解企业文化、实力，从而对公司产生信赖感，与公司共进退。所以，企业在进行宣传的过程中需要强化对MG动画的应用。以双十一天猫网的购物节宣传视频为例，在动画团队编导确定MG动画广告剧本之后，美术动画设计人员设计出MG动画人物形象，在电脑绘制出MG画面分镜头，到MG动画软件中进行合成制作，剪辑配音完善MG动画成品。

3.2 MG动画在网页设计中的应用

在信息网络的不断发展下，网页设计也进一步优化。网页设计作为一种视听语言，在具体实施操作中对页面的整体安排有着较高的要求，在具体设计上以平面设计为基础。当前，网页设计具体分为动态页和静态页两种，科学合理的网页设计能够让人们通过网页更全面地了解企业产品，从而最大限度地发挥出网页设计提高经济效益的作用。

MG动画设计能够将传统动画表现方式添加到平面版式设计语言中，使得UI界面呈现出多维动态趋势。第一，拟物化设计。在移动界面中的元素都是真实独立的，具备物理属性。同样，在动画中的人物和元素也是真实存在的。拟物感的设计要通过增加物体运动惯性来实现，如慢进慢出、跟随等。第二，夸张设计。MG动画夸张设计能够更好地吸引人们的注意力，这一特点在移动网页中的设计表现为用户鼠标指针移动到某一功能的时候，icon会跳动一下提醒用户即将发生的变化。

3.3 MG动画在微信推广中的应用

新媒体时代资讯传播和覆盖面扩大，社交媒体的发展也带动了科技对视觉文化影响的增强。微信用户的增多使得一些商家抛弃了传统的产品宣传方式，开始以广告植入的方式进行产品宣传。基于MG动画的HTML5微信客户端蕴含的信息内容丰富、逻辑清晰、色彩艳丽、富有个性。在HTML5微信客户端中使用的扁平化动画造型具有色彩鲜明、动作流畅的特点，能够给人留下深刻的印象。

3.4 MG动画在微课中的应用

图1  《一粒种子的旅行》MG动画

按照微课的制作方式可以分为课堂实录模式、演播室模式、录屏模式等。其中，课堂实录模式的微课工作量较大，对后期剪辑工作有着较高的要求，表现形式生硬，且不适合应用在一对一的个性化教学中。录屏微课适合应用在数理化等需要动态化书写的教学中。演播室微课则需要配置良好的录播系统，费用高昂。而MG动画作為一种新兴的技术模式，将其和专业微课讲解结合在一起能够增强学生的学习兴趣，达到理想的教学效果。以国内某小学MOOC平台爱学堂教学平台为研究对象，平台上设置了大量MG动画并且每一节课的MG动画形式不同。在《一粒种子的旅行》微课中（如图1所示）应用了实拍人物嵌入MG动画场景中的方法，对场景内的车、建筑物、花等道具进行了扁平化设计，充分吸引了学生的注意力和学习兴趣。

4 结语

MG动画融合了动画设计与图形设计，随着社会的发展和时代的进步，MG动画设计也在不断更新，视觉表现形式越来越多样化。我国MG动画发展拥有更为广阔的市场潜力和商业价值，且通过人物、造型、色彩、表现手法等的创新还能够更好地展示传统文化、民族元素和现代科技，实现新旧文明的有效融合。为此，本文在阐述MG动画内涵及其在新媒体环境下应用优势的基础上，从企业宣传、网页设计、微信推广等方面具体分析MG动画在新媒体环境下的发展与应用，旨在更好地发挥出MG动画在推动社会发展方面的作用，促进艺术设计领域深化发展。

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