传承创新

朱晓礼 方宏智

摘 要：传统工艺美术凝聚了地方世代相传的民风民俗，也是地域人文资源传承与发展的基础。苏州历史文化悠久而深厚，传统工艺美术资源为文化创意产业发展注入了活力。作为苏州重点发展、优先发展的文创产业，应抓住机遇，着力培育新型文创产品，来推进苏州经济转型，拓深苏州传统工艺美术走向更宽广的市场。

关键词：苏州;传统工艺美术;苏绣;文创产业

文化创意产业建立在现代文化产业核心基础上，将传统文化元素及文化精神转换为一种产品或服务，使其得以重生和延续。从其范畴来看，文创产业是文化与创意的融合，涵盖民间艺术、文化遗产等诸多领域。随着国家《文化产业振兴规划》的颁布实施，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，都从“推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济的深度融合”作为创新发展的重点。苏州的传统工艺美术资源底蕴深厚，众多的非物质文化遗产传承人、各类能工巧匠，为文创产业提供了人力支撑。同时，苏州市政府也在出台相关政策，推进苏州文创产业园区建设，来更好地推动苏州文创产业的健康、可持续发展。

1 苏州传统工艺美术的资源优势

苏州是吴文化传统发祥地，传统工艺美术资源丰富，其优势概括来讲有四点：一是品类多。在全国工艺美术11大类中，苏州拥有10大类，各类品种逾3000个，可谓是绝无仅有的传统工艺之都。二是水准高。梳理苏州各类传统工艺品，有100多种荣获国际大奖、国家大奖、部省优质产品称号，特别是苏州刺绣、苏州檀香扇等制作水平在国内首屈一指，苏州玉雕、苏州红木家具等也是遐迩闻名。三是规模大。统合近年来苏州各传统工艺美术生产单位约6000家，年产值突破200亿元，从业人员超过20万人。四是基础强。苏州在传统工艺美术领域，重视人才培育，各类工艺美术院校众多，先后涌现出中国工艺美术大师11人、江苏工艺美术大师15人、江苏工艺美术名人16人等。作为非遗名录的重要内容，在苏州传统工艺美术中，国家级非遗项目有17个，省级非遗项目25个，市级非遗项目49个，如苏绣、桃花坞木刻年画、宋锦制造技艺、缂丝织造技艺、香山帮传统建筑营造技艺、御窑金砖制作技艺、明式家具制作技艺、苏扇、泥塑、玉雕、核雕、灯彩、民族乐器等技艺。

2 文化创意产业的发展特点

美国学者约翰·奈斯比特在《亚洲大趋势》中提出：“产业文化化和文化产业化将是未来经济结构调整的两大趋势。”文化创意产业更是一种“创意经济”，其核心竞争力是对人的创造力的开发。其特点表现在：一是创意性。文创产业的产品在形成上依托无形的文化资源，如传统文化符号、文化要素、文化精神于产品或服务中，实现对传统艺术形态、文化内涵的传承。二是融合性。文创产业的发展必然需要依托现代技术，融入科技含量，来打造满足大众需求的具有文化象征意义的产品或服务体验。三是渗透性。文创产业并非完全独立，而是依存于其他产业领域，如工艺设计、工艺制造等传统工艺美术领域，来实现文化创意的关联、扩散和传播。四是时尚性。文创产业必须打造时代特色，通过创意设计融入传统工艺文化元素符号，打造符合国际审美标准的产品。五是品牌性。文创产业的精神内涵是虚拟性、符号性，或者依托转移、嫁接等方式来实现艺术品牌的打造。五是体验性。文创产品能够满足大众的物质和精神消费需求，特别是以人的参与体验为特点，实现独特的体验价值。

3 苏州传统工艺美术在文化创意產业中的发展

苏州传统工艺美术文化底蕴深厚，加之制造业发达，为文创产业提供了良好的物质和历史条件。近年来，苏州先后出台相关文化创意产业政策来优化传统工艺美术产业发展，特别是在创意设计、出版发行、文化旅游、数字动漫、会展广告等领域，将传统印刷、工艺美术、演艺娱乐、影视制作作为重点。不过，面对激烈的市场竞争，苏州在传统工艺美术领域文创产业发展中应该注重产业升级、推进品牌化战略。

3.1 注重文化内涵挖掘，展现文创特色

文化创意产业的核心是“文化”和“创意”。苏州传统工艺美术的传承与创新，首先要善于挖掘传统工艺美术的文化特色，特别是在契合大众精神需求层面上的文化旨趣。同时，“创意”的特点是其与众不同的核心表现。当下的传统工艺美术正在经历产业巨变，特别是一些所谓的创意传统工艺品，已经脱离了文化社会环境，而重塑人文内涵，体现传统工艺美术的文化品格就成为未来文创发展的根本属性。以苏绣为例，作为全球著名的旅游地，苏州在打造苏绣艺术和文创产品跨界融合中，虽然产品门类众多，如苏绣钱包、手袋、真丝围巾、旗袍等这些光鲜的产品，但真正称得上苏绣文创产品的不多。

3.2 突出艺术审美创新，体现时代脉搏

传统工艺美术在与文创产业融合中，要挖掘创意，体现艺术审美。以苏绣为例，要突出“精、细、雅、洁”的特色，所谓的“精细”，展现的是传统工艺绣工的精湛;所谓的“雅洁”，体现的传统艺术的高超水准。例如，邹英姿制作的苏绣文创作品“姑苏人家”，采用双面绣工艺，一改传统样式，引入苏州民居粉墙黛瓦、苏州园林古建轮廓，彰显了极简的审美视野。该作品绣工精细，表现了江南独特的生活场景。

3.3 融合时尚与实用，顺应消费者需求

在传统工艺美术传承与创新中，要突出“文创”的设计目标，以服务大众为趋向，从文创产品的定位、设计、构思、制作到应用都要体现对消费者需求的满足。任何艺术产品的创新，如果丧失了经济需求，也会丧失其艺术文化属性。苏州传统工艺美术在展现苏州文创特色的过程中，也要突出时尚与实用。例如，在“巫”系列专业耳机品牌中，引入苏绣创意元素，打造“梅兰竹菊”主题产品，将传统工艺美术与现代电子产品融合起来，实现了艺术性与实用性的雅俗对接。

4 苏州传统工艺美术文创品牌对接市场需求的升级策略

在传统与现代深度交融的苏州工艺美术领域，看似欣欣向荣，实则面临诸多发展困惑，特别是一些传统工艺美术文创产品缺发与市场需求的有效对接，导致发展后劲乏力。面对市场化需求变化，传统工艺美术文创产品开发与生产必然需要从产品改良、工艺改进、经营模式变革中来顺应市场需求，更好地传承优秀传统工艺美术文化。

4.1 对于需求旺盛的传统工艺美术文创行业开展品牌化战略

综观苏州传统工艺美术发展现状，很多传统工艺文创产品市场潜力巨大，市场需求旺盛，如苏绣、玉石雕刻等。但同样面临着激烈的市场竞争。因此，立足行业发展，需要客观、综合地分析市场定位，突出文创产品品牌化发展。例如，欧洲奢侈品品牌路易威登、巴布瑞等，并非完全依靠其工艺、设计来占领市场，而是其品牌化运作方式成就其核心竞争力。所以，苏州传统工艺企业也应该挖掘传统工艺品牌，如刺绣中的顾文霞艺术工作室、玉雕中的南石玉雕工作室等，通过品牌化升级转型来塑造自身的核心专长。

4.2 对于需求不足的传统工艺美术文创行业推进市场调整

对于苏州传统工艺美术文创产业而言，随着时代的变迁，一些适销对路的产品供不应求，而另一些产品却走向萎缩或消失。例如，苏州剧装戏具行业的制作历史可以最少追溯至明代中叶，也因“昆曲”而兴盛，各类苏州剧装戏具门类齐全，成为全国传统剧装生产基地。但随后戏剧行业的衰落，多元化文娱产业的兴起，苏州剧装业要能够顺应狭路中求生存的现状，调整文创产品市场化思路，积极推进影视剧剧装的开发与制作。

4.3 對于需求小众化的文创产业要走精品化路线

面对苏州传统工艺美术文创产业发展实际，一些传统工艺文创产品市场需求总是不温不火，呈现小众化市场。例如，苏州城北陆慕镇以生产蟋蟀罐闻名海内外，近年来，陆慕御窑村一带制盆户多达百十家，但蟋蟀盆的市场需求有限，规模化生产意义不大，反而降低了工艺水准。因此，从发展走向上，应该确立精品化路线，打造自己的精品，如收藏品市场、精品陆慕盆产业。

5 结语

苏州传统工艺美术产品文创产业的科学发展，要主动适应市场，通过产业升级来选择适合的发展策略，提高文创产品与传统工艺美术企业的市场竞争力。当然，传统工艺美术文创产业的核心是“文化”，没有“根”的工艺是没有核心竞争力的。因此，苏州传统工艺美术要树立自己的品牌战略，挖掘和延伸市场发展路线，不能紧盯短期效益而丧失文化与艺术思想，要打造自身的传统工艺特色。因此，苏州市政府也要关注和推动传统工艺美术文创产业的发展，让传统工艺美术实现“活”的传承。围绕市场需求，优化文创产业升级方向，不能盲目扩张，而是要细分市场，有序地、有规模地、有规划地，以尊重历史和传统文化、遵循市场规律与产业发展特点，来促进文创产业良性、可持续发展。

参考文献：

[1] 曹雪明.设计教育如何服务于地方文化创意产业发展——苏州工艺美术职业技术学院的实践[J].中国职业技术教育，2014（01）：77-80.

[2] 王欣.苏绣文化创意产品的设计创新研究[J].现代丝绸科学与技术，2018，33（05）：26-27+30.

作者简介：朱晓礼（1984—），女，江苏苏州人，硕士，讲师，工艺美术师，研究方向：艺术设计。

方宏智（1982—），男，江苏苏州人，硕士，讲师，高级工艺美术师，研究方向：艺术设计。