蒸汽波艺术在产品包装图案设计中的应用探究

摘 要：蒸汽波艺术近年来流行于网络。这种艺术形式感染力极强，在设计领域具有较高的商业应用价值和广阔的发展空间。本文针对蒸汽波艺术进行了视觉形态特征、表现形式和美学价值的分析，并从商品包装的角度，针对蒸汽波艺术风格在包装图形中的设计和应用方式进行了探究。

关键词：蒸汽波艺术;图案设计;应用探究

1 蒸汽波艺术的存在形式和表现特点

蒸汽波（Vaporwave）是一种音乐流派和艺术运动，于2010年初在网络上诞生，包括视频、音频、图像等形式。蒸汽波艺术风格源自网络的一些电子舞曲，是一种具有特殊魅力的艺术表现形式。

在音乐领域，蒸汽波的表现形式是合成风格。蒸汽波类型的音乐以采样的形式，在八九十年代的音乐中取材，挖掘元素和片段后再进行合成。蒸汽波音乐具有带着毛刺感的复古旋律、貌似粗糙的节拍与停顿，并在此基础上融合了现代电音等元素进行重新演绎，构建出了一个听起來怀旧、复古，却富有未来感的音乐流派。

在美术领域，蒸汽波风格又是一种新兴的、拥有极强形式感的多元混合风格。它以互联网文化以及复古电子科技作为主要内容，从八九十年代的广告中提取视觉元素再将其重构，其视觉风格极具艺术表现力和魅力，令人印象深刻。

蒸汽波艺术风格在视觉形态的表达中融合了复古文化设计、娱乐技术、消费文化。不久后，这种风格就迅速流行起来，受到了大批受众的追随和喜爱。如今，蒸汽波艺术风格及形态活跃于各大电商平台海报中，时常在服饰设计、空间装饰设计中得以运用，并呈现出向其他行业领域蔓延的趋势。

2 “蒸汽波”风格图形的类型与特征分析

蒸汽波视觉艺术是将20世纪八九十年代人们所熟知的各式各样的视觉元素，用看似生硬的拼贴、组合、混合的方式重新呈现的一种既有复古情怀又极富未来主义的视觉风格。在蒸汽波艺术中，它的视觉图像和音乐风格、服装风格一样，是迷幻与科技的统一，也是怀旧与未来感的统一。在蒸汽波风格的艺术作品中，随处可见消费主义式怀旧元素的视觉符号，如90年代的网页设计、故障艺术、录像带、古典雕塑、中英日文、8-Bit、FUJI宝特瓶、电镀镭射纸以及粗糙动画、重绘logo等。

我们从蒸汽波艺术的常见视觉形态中选取了几个最具代表性的元素进行分析。

2.1 古典石膏雕塑、热力波海豚、热带植物、广场、喷泉

这几个图形元素中，雕塑元素作为古典艺术的象征和代表，具有强烈的形式美，加上带有迷幻风格的绚丽色彩，或是带有霓虹感的配色和镭射图案，通过强调和夸张化的表达方式，为图像的整体效果营造出既复古又带有科技感和未来感的氛围，以赋予古典艺术形式新的语境。

2.2 游戏机、旧彩电元素

这类在曾经的年代里最能够象征先进、超前、科技的事物，如今是过时、落后、被淘汰的。蒸汽波艺术试图以反讽的手法，表现出对未知科学发展的恐惧和对主流科技文化的反叛。

2.3 经典Windows元素和Lo-Fi低保真效果

蒸汽波的艺术作品中时常出现Windows95和Windows98中“错误”“损坏”“蓝屏”“多窗口”的系统弹窗，并融合了数码故障艺术表现形式，营造出RGB色道分离、低聚建模电脑渲染、霓虹感的视觉效果，旨在与完美主义对立，强调因破坏和反秩序而产生的美感。

这些看起来有些天马行空的设计元素的组合，视觉冲击力非常强，以至于蒸汽波风格在近年来的海报设计界非常受欢迎。不仅如此，随着蒸汽波艺术在互联网、图形创作应用网络社交应用中频繁出现，曝光度及影响力日益上升，不少服装店、咖啡店等实体店铺开始利用蒸汽波风格的艺术装饰，吸引消费者到店消费并拍照转发，以吸引更多的客流量。这是一个典型的“O2O营销模式”。这些店铺之所以选择蒸汽波这种艺术形式作为店铺装饰风格，很大一部分因素正是因为它拥有的独特艺术形式感和强大的传播性。同样，在包装设计领域，蒸汽波艺术的影响力也是不容小觑的。

3 蒸汽波艺术在产品包装图形设计中的应用方法

图形是一种能够体现内涵与情感的最直观的视觉形象语言，同时也是包装设计中的重要元素。当消费群体对传统和千篇一律的包装图形风格和形象已经失去新鲜感的时候，能够及时满足群体日益更新的审美需求、具有个性化的表达元素，同时又能够符合大众审美的包装形象，无疑赋予了产品更强的竞争力，使产品更容易被消费群体记住，并对其产生好感，产生购买或了解的兴趣，从而促进产品的销售。

图形的形式主要可分为具象、抽象和装饰图形三类。包装设计中的图形从内容上看，可被分为标志形象、产品实物形象、产地形象、商品成品形象、原材料形象、商品示意形象、象征性形象、辅助装饰形象等。其中，最重要的就是产品实物形象和辅助装饰图形。

根据上文对蒸汽波风格的图形常见类型和特征的解读，我们在产品包装图形的设计及应用中，具体可尝试从以下几种思路入手。

3.1 拼贴、组合——同构和异构图形

拼贴的表现手法具有随意性和多样性，这种手法在使用中不拘泥于图形素材的色彩、纹理和质感，常将不同时期、不同风格的图像混合在一起，展现出一个未知的空间，塑造出具有未来感、趣味性和反差美的视觉效果。因此，在蒸汽波风格的包装图形设计中，可借鉴其混合的表现手法，利用图形设计中同构与解构的方法，选择两种以上与产品内容或内涵相关的图形素材，以抽象或具象的图形，通过合并、打散或重组，表现产品的内在构成与本质;或采用复合的艺术表现形式，突出产品外观的视觉印象，烘托产品的特征点。

以化妆品包装的图形设计为例，在图形创作中可根据女性消费群体的喜好选择图形元素。例如，选择蒸汽波艺术中最具代表性的元素之一，也是古典艺术中常见的视觉元素——象征着爱与美的古典雕塑形象，应用最常见的拼贴、组合手法，将古典艺术与象征着现代艺术的几何图形嫁接，使装饰图形与产品外形轮廓图重叠或并置，运用异形同构、换置同构或异质同构的方式使两种图形素材产生关系。这样的包装图形既反映了产品的内容，美化了产品的功能，提升了产品价值，又与女性的消费心理需求相呼应，满足了年轻女性群体追求时尚的审美需求。

3.2 剪切、分割、变形——解构图形

解构图形是把素材分解后重组的一种创作方法。它把一个或数个物形分割、打散为若干局部，再把局部作为基本元素进行再构成。以电子产品的包装设计为例，在图形创作中，可根据产品的外观和内部的构成、组件的形态，在图形上进行分解，再利用夸张、强调、装饰的手法，将分解后的局部结合其他元素进行重构，突出表现产品的结构或外观中的形式美感，渲染电子产品特质中的未来感和科技感。这样的产品包装图形设计有利于迎合用户群体的潛在心理需求中渴求个性和独立、反叛传统的那一面，引起共鸣，进而对产品产生好感。

3.3 个性鲜明夸张的色彩表现

色彩能触发人的情感，影响观看者对事物产生的第一印象。在包装设计中，色彩是最敏感、最显眼的视觉要素，能够烘托产品特色，体现产品的个性美。在蒸汽波艺术中，色彩形式有两种：一种是低保真，高饱和度色系，类似电视机显像故障后的偏色效果的艳丽色彩;二是高纯度粉色调和带有绚丽的荧光效果的渐变色。

在产品包装图形设计的色彩应用中，我们可采用以下三种思路和方向：第一，利用几种高饱和度色彩形成互补色对比;第二，利用粉蓝色、粉紫色、粉红色形成渐变;第三，在色彩渐变的基础上，制作不规则的扩散，形成五彩斑斓的流体色。总之，在设计时结合商品形象色，在情感传达上表现出反常化、陌生化、超现实化，塑造超出常规的艺术感染力。

此外，包装设计为产品和消费者服务。我们在美化包装，满足包装图形的艺术化、情感化和个性化的表达时，还应注意满足产品基本的商品属性和被准确传达的需求，所设计的图形内容和风格应与产品具有足够的关联度，能够充分展示、烘托商品外在或内在特点。

4 结语

在如今的移动互联网时代，新媒介对青年亚文化产生了极大的影响。与此同时，互联网文化和流行文化对消费群体也有着强烈的影响和冲击力，消费群体的喜好和需求已逐渐伴随着文化的渗透产生了变化。人群的社交互联越来越趋于扁平化，流行也越来越趋于个性化、独立化。因此，蒸汽波这种具有鲜明特征的艺术形式极易引起消费群体的广泛关注，从而带动流量的积累和企业经济效益的增加，为企业和品牌带来良好的发展前景。

在商品销售过程中，包装设计应随时尚趋势适当更新，在贴合品牌定位、满足包装基本需求和功能的前提下，尝试以夸张化、艺术化和趣味化等表达方式设计产品包装外观中的图形，迎合消费群体的喜好，以及互联网时代下消费群体日益变化的心理和审美需求。另外，在满足包装的美观性、艺术性、时尚性的同时，还应高度重视设计背后的人文价值，力求美学内涵和人文内涵兼具，积极适应新时代环境。

参考文献：

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作者简介：汤婧雅（1987—），女，福建南平人，助教，研究方向：创意设计。