论设计色彩的视觉及心理

摘 要：色彩是日常生活中不可缺少的元素，现代社会色彩非常丰富，人们对色彩的理解和体会不断深入。本文重点分析色彩的视觉及心理，通过三个方面对其进行阐述：一是色彩的膨胀与收缩;二是色彩的前进与后退;三是色彩与形状相结合的心理感应。

关键词：色彩;视觉;心理

色彩能够装饰事物，营造气氛，也能表达个人情感。当不同的颜色映入眼帘时，色彩会通过视觉传入大脑，产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。

1 色彩的膨胀与收缩

色彩的膨胀与收缩并不是色彩本身的属性，是人们的眼睛对色彩产生了不同的视觉感受。色彩的膨胀感和收缩感与色相有关，因为不同的色相对应不同的波长，波长长的暖色光与光亮强的色光对眼睛成像的作用力较强。人的眼睛在接受这一类色光时产生了膨胀感。波长短的冷色光成像相对暖色光而言更加清晰，因此具有收缩感。如果同样粗细的两根筷子，一支涂上蓝色，一支涂上红色，人们会觉得蓝色的筷子更加细，红色的筷子相对粗。法国国旗的设计就是对色彩膨胀与收缩最好的例证。据说，最初在设计法国国旗时，红色、白色、蓝色的面积是均等的。当旗子升到空中时，人们的肉眼感觉到白色的面积似乎比蓝色的面积大很多，于是召集了专家对色彩进行研究，最后将这三种颜色的比例改变，使之在视觉上感觉均衡。

影响色彩的膨胀与收缩的感受与色彩的明度有关，明度较高的物体给人以膨胀的感觉，明度较低的物体给人以收缩的感觉。例如，虽然围棋的棋子都是一样大的，但白色棋子看起来比黑色的要大一些。在设计中巧妙地利用色彩的膨胀与收缩可以给人意外的收获。比如，在服装设计中，女士腰部两侧的颜色可以偏暗，这样会觉得腰更细一些，穿着效果更好。

2 色彩的前进与后退

人的眼睛由于生理结构限制，灵敏度有限，微小的光波在视网膜上的成像有了前后现象。红色、橙色、黄色等暖色系颜色在视网膜上形成内侧映像，进而产生前进的视觉效果。蓝、紫色等冷色系颜色在视网膜上形成外侧映像，进而产生后退的视觉效果。暖色的物体给人的距离感比实际距离要近一些，冷色物体给人的距离感比实际距离要远一些。平面设计中经常用到这样的原理，冷色的或者黑色的背景，暖色的、浅色的字体写着重要的信息。这样的设计让主要内容一目了然。

3 色彩与形状相结合的心理感应

颜色通常是伴随着形状一起出现在人们的视野中。颜色有它内在的情绪属性，如红色表示热情、温暖、血腥。在中国，红色又有民族文化的传承，重要的场合都有红色出现，红毯、红旗、红灯笼等。蓝色让人联想到蓝天、大海，给人静谧、理智的感觉。黄色犹如阳光、灯光，温暖幸福，但也有警示的作用。形状本身具有一定的心理影响。通常来说，圆形给人以平静的感受，三角形有三个尖锐的角，与顽强有着某种联系。六角形介于圆形和方形之间，既有活力又比较平静。

不同的地域文化对颜色和形状的心理感受不同。中国古代的五行说就将颜色、方位、形状联系到一起。在古代中国，东方、东南方都属木，对应的颜色是蓝绿色，对应的图形是直线或者长方形。南方温暖属火，颜色为红、橙色、紫色，对应的图形是三角形或者尖锐的尖角形。西方对应的是金色、白色，圆形、半圆形。

西方对于颜色的认知则有另一套标准。色彩学家伊顿认为红色与方形相关联，黄色对应三角形，蓝色对应圆形。不同的地理位置与不同的时期，人们对于颜色和形状的心理认知是不一样的。虽然心理认知有所变化，但是我们还是能够在特定时期内通过色彩与情感、形状感情之间的联系找到心理共识，为设计带来一些深层次的依托。色彩和形状在设计中的固定搭配某种程度上也会增强心理共识。例如，警示牌大多是黄色的三角形。黄色有热情、躁动的感受，搭配三角形的尖角给人更加强烈的感受。

现代商业中，设计标志往往都用到了色彩与形状的心理联想。例如，麦当劳的标志就像是一扇大门，而麦当劳的单词字母就像是欢迎进入店内用餐，麥当劳的单词字母是白色的膨胀字体，在红色与黄色的“大门”映衬下格外引人注目。红色与黄色年轻、朝气、充满力量，适合年轻人，白色干净，象征食物的卫生，这些元素就是麦当劳对自身品牌的定位。渣打银行的标志非常具有设计性，将两个英文单词的首字母S和C缠绕在一起犹如流水一样灵动也有紧密团结的感受。相近的蓝色和绿色给人以平静、理性的感受，让人信赖。

设计中越是完整的形状在对比中显得越是强烈，越是零碎的形状在对比中效果越弱。如果一张海报中只有红色和蓝色两个块面则对比很强，如果有多种颜色瓜分了海报面积，则颜色对比显得就没有那么突出和强烈。设计中通常元素是多样的，也就是形状是多样的、零散的，因此避免用太多颜色去表现，以免主题不够突出，达不到设计的目的。

总之，在设计图像时，配色是十分重要的，希望通过对色彩视觉及心理的分析能够将色彩搭配协调，使得设计作品具有更高的艺术性和实用性。

参考文献：

[1] 萨马拉（美）.美国视觉设计学院用书：平面设计中的绘画、构成、色彩与空间样式[M].刘雪芹，韦锦泽，译.广西美术出版社，2014.

[2] 卡罗琳·罗伯兹（英）.平面设计梦想家[M].裘星宇，译.北京：中国摄影出版社，2017.

[3] 瞿颖健，TOPART视觉研究室.选对色彩有诀窍——平面设计配色图典[M].北京：化学工业出版社，2014.

作者简介：张永泽（1979—），男，贵州三穗人，硕士，讲师，主要研究方向：工艺美术品设计。