鞋盒包装的多形态设计

王晓媛 曾军梅

摘 要：在现代化的商品社会中，包装设计是门综合性的学科艺术。包装形态这两年的发展在市场中起到的正面积极作用越来越受到大众的认可。形态包装设计在材质的创新中日益强大并且在视觉的传播中冲击并刺激着消费者的购买欲望。不论是新材质还是构成形态的创新，不断地尝试突破和跃进，促进创新领域的进一步扩大。在包装设计中只有充分利用包装不同方面的设计要素，营造出适合消费者价值观的消费理念，并引起消费者购买的情感归属感。设计塑造通过表达意象文化并结合商品特征将包装容器的造型恰当地融合使消费者产生购买动机，为商品在促销上起到添砖加瓦的作用。设计艺术是一种新型文化，体现在产品设计中时代的内涵以及新时代的创新。

关键词：包装;形态设计;情感因素

0 引言

第一，包装设计的个人浅析。包装设计是指流通过程中的商品可受到保护且在运输上方便储运的一种手段。包装形态的变化在视觉上极大冲击刺激着消费者的购买欲，形态的多变性在市场中越来越受到大众的认可与追捧。包装形态设计取得在社会发展中的跃进与材质的新研发、结构形态的改造有着不可分割的联系。

一些设计师在求新求异的过程中忽略了设计制作、材料购置、运输、使用等环节所带来的隐含不便，所以在诸多的约束条件下，应该合理地注入空间、情感、材料合理替换、二次使用等关键因素完成整个包装的设计形态。而在目前中国市场中鞋盒的包装设计，存在的一些问题就是形态结构上的不同设计、空间结构的多样变化、材料功能的单一、二次使用的后期问题。

第二，包装设计的主要功效。一是保护、维护产品的功能。保护产品的完整性，防止商品在运输保存等过程中遭到损坏，如浪费、耗损、渗漏、散落、掺杂、变色、收缩等。二是传达产品信息的功能。包装信息主要包括品牌信息、生产日期等内容，让消费者能一眼辨别并熟知产品功能。三是促进品牌的销售。在自选商场里尤为明显，包装吸引着消费者的注意力，并将注意力转化为购买兴趣。恰当的包装手法能够从侧面提高产品销售量，以及象征着该产品品牌形象气质。四是提倡保护环境生态的绿色功能。此功能是包装的主动功能，因为凡是包装都会或多或少对环境造成一定不利影响，所以在设计包装时，应反映出环保理念，同时降低生产成本，资源再利用等众多问题。

第三，包装对品牌及消费者的影响力。充分利用现代审美的视觉感受来讲述形态的定位、运用色彩的搭配等设计要素来展现现代包装设计。随着人性化服务需求的增长，包装设计的设定已经超越商品本身的实用功能，反而是为保护商品形象和促进商品销售而进行美化及信息视觉传达设计。在包装设计中只有体现消费者价值观且营造出一种能够唤起消费者情感认同的归属感，从而激发消费者购买欲望。

1 包装形态设计分析

1.1 包装形态的展现

包装形态在设计上，是利用传达元素的多变性造型组成的立体形态展示。空间上的占有构成有感情思维的设计思想理念。在包装设计中谈及的形态的变换，是结合分割的表现形式。它可以被看作是个独立的个体。

1.2 鞋盒的包装形态设计

在鞋盒外形上，打破常规形态，节省空间，以竹帘表现的元素为设计创意点，给包装增加了视觉以及触觉的不同感受，既能保护好产品不受外界过多干扰，又在外形上逼近鞋本身的形态特征，形成视觉突破。

在创作设计的过程中，有目的、有方向地打造商品的形态，正确分析不同类型的设计定位方向与设计理念，针对不同的产品采用不同的包装设计方式，突出自己设计的设计理念，以及包装所带来的一系列感官体验，亦为设计包装结构的方法和原则。

2 包装造型的大众趋势

抽象的包装设计体现在与具象造型相比往往具有更高的审美特性，如在几何形态上的延展，但归根结底把握消费群体的审美情趣特征才是最重要因素。例如，包装形态造型上与产品外形的趣味结合，包装造型的人性化体验设计，不同材质带给体验者的不同触感及舒适感设计等。包装形态设计的设定除保护商品外，同时也来自艺术家们创造的各种抽象艺术品的立体造型形式。

如今，在市场竞争日趋激烈的现代社会中，商品形态造型恰当地融入情感因素这种促销手段主要表现在包装容器造型上，造型往往具备简洁大方、节约空间位置以及便于运输的优点。

3 结语

包装形态的设计表达文化意象这是一种创新，通过形态塑造来展现自我的情感需求，在产品艺术文化的衍生中体现形态设计。在设计鞋盒包装的整个创作过程中分析对比之后，更加充分地理解了如何运用艺术符号、设计形态与产品本体的巧妙结合、色彩搭配、材质选用、情感表达与消费者心理等设计要素来表达产品文化，使产品的设计更具本质特性，同时也体现产品创新功能的实用性以及设计者的自我个性与时代共性的相互融合。

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作者简介：王晓媛（1993—），女，陕西西安人，西安工程大学服装与艺术设计学院2016级艺术设计专业硕士研究生在读，研究方向：平面设计。

指导老师：曾军梅，西安工程大學副教授。