产品设计中的文化竞争探讨

摘 要：产品设计中的文化重点在于将为企业服务的经济行为和与为国家经济建设作出贡献的经济行为相结合，但常常不重视产品设计与文化竞争力之间的关系。本文从文化层面的视角展开探讨，阐述了产品设计所赋有的文化内涵及其积极参与文化认同的搭建过程， 以及设计创造力与创新文化因素之间的关系，指出了提升文化竞争力对于产品设计的核心作用。

关键词：产品设计;创造力;文化竞争力

1 产品设计的文化内涵

产品设计是一种创造性的艺术活动，提升产品文化竞争力可以通过这种创造性的方法来实现。纵观国内的产品设计的侧重点是放在经济市场，将新产品设计开发与经济利益想连接，并以经济利益来考核产品设计是否成功。同时采用“外观-结构 、技术-市场”等因素来理解产品。这种考核方式体现了“形式追随功能”的刻板，灌入技术创新引领消费市场这种新型的市场观念，同时着重挖掘消费者的显性和隐性需求，以此来开创产品创新。但是目前市场上亟待整合这些新的考量方式。过去，产品的形式必须追随功能，但伴随着科技的发展成熟，多功能微型化的产品可以具备多种功能，甚至可以产生例如光、电、声等各种产品效果。随之而来的是产品的形式的转变。形式不再追随功能，产品的外观形态等问题发生了改变。消费者需要什么样的产品，这种产品可以使消费者在使用产品的过程中体验到产品的那些文化方面的内容。产品设计赋有象征所指、价值所指等文化层面的属性。产品设计师所做的工作是一种涉及多方面学科的专业，例如技术、消费者心理研究、市场、外观、功能等问题，这是一个多学科相交叉的工作。

产品设计可以将外观形态、功能、技术与市场之间进行整合，从一定程度上来说，文化产业超越了经济领域的概念，本质上，它还同时还赋有价值意义、伦理道德、时尚动态等多方面。当下，企业亟待将产品设计市场竞争的侧重点放在产品所赋有的文化层面，用来适应不断发展和变化的市场。

2 产品设计中的文化符号意义

将产品和企业文化形象整合为一体表现了企业竞争的方式不仅仅是通过产品设计，同时这种创造性的手段可以保证企业在市场竞争中能够胜利。要想实现产品设计获得市场认可、竞争对手的认可、区域文化和全球文化认可等多方面的认同，产品设计这种创造性手段必不可少，同时这种手段还可以提高国家在全球市场上的整体竞争力，以及提升经济、政治、文化等各方面的综合竞争力。在消费文化概念不断融入的社会背景下，伴随着现代经济社会的发展，消费者的购买意识和购买行为也发生了变化，从消费者购买产品以及使用产品的过程上来说就是消费产品本身所具有的符号，能够形成产品带给消费者一种自我社会地位、自我外表、以及自我购买力代表的符号可以通过产品设计来实现，与此同时，产品本身和这种服务手段能够与具有符号所诠释的象征意义相独立。例如有的女性消费者购买化妆产品，购买的不仅是可以美化外貌的产品，同时购买的是具有个性、漂亮、代表个人经济能力和社会地位等各方面的抽象含义符号。消费者使用个人时间、金钱来购买产品、使用的消费性产品，本质上都具有各种文化含义。从符号学的角度来分析，产品认可、企业认可、 国家认可和文化认可都体现一种产品符号。产品设计的前提必须使产品能够形成一定的外观形态符号才能表达出来，形态符号不仅能够表达一定的外观造型，同时还具有浓厚文化所指含义，因此来说，消费者购买的不仅仅是产品，同时还包括了产品的文化符号。

伴随着工业化时代不断加强的背景下，如果国家不能设计出具有文化竞争力的产品，那么将会失去文化在生产、消费等各方面的竞争力。在这种消费时代越来越浓厚的时代背景下，国家的文化形象可以通过构建国家文化创意性产品设计同时与企业形成赋有独特识别力的形态符号，才能在国际产品消费市场上站住脚跟，取得竞争的胜利。所以，推进国际化以及加强国家竞争力的重要手段可以通过提高国家的文化识别力，同时这种文化识别可以成为一个在未来的全球市场经济竞争中提升国家社会竞争力的重要方面，有些消费者不理解为什么要满足顾客的各方面需求而进行设计，换位思考，产品设计师如果缺失了对于消费者需求的分析，那么这种产品设计只是纸上谈兵，并不能满足市场需要和消费者需要。因此，在文化认同的搭建过程中，产品设计的文化重要作用是毋庸置疑的。

3 产品设计所本身富有的创造力和创造性文化进行转化

伴随着市场技术的不断发展以及设计手段的不断创新，以及世界多元化文化之间具有共性与个性的关系，在此背景下应该将产品的文化属性作为提升产品创造力的核心条件，产品设计逐渐演变成为一种文化、科技等各方面综合性创造活动的。同时，文化的所指可以开发消费者的创造力，反之，消费者也参与了文化开发的过程。由于需要经历长期的生活体验才能积累提取形成独特的文化创造过程，那种在短期内由特定的设计师所设计的产品的行为会与前者形成明显的区别。社会文化能够形成具有创造性的设计活动，它远可以改变社会文化。

4 结语

伴随着全球化经济共同发展的社会形势下，文化全球化已逐渐成为众多国家着重研究的重点。同时文化普遍性也受到来自地域文化的冲击性和与此所反应的文化独一性，这种形态到了本土传统文化的社會架构与价值理念。同时激发了对于区域性文化开发的实施，区域性文化成为核心方面。设计师需要面对本土文化的冲击，全面考核历史、文化与社会等反面。因此可见在文化竞争力中可以通过提升产品设计来实现，核心任务就是开发赋有创新性的文化产品，使企业的产品创造能够和市场竞争、消费者体验等方面达到一致认可，共同打造产品形象与文化认同。

作者简介：张莉（1987—），女，安徽蚌埠人，蚌埠学院艺术设计系助教，主要从事工业设计及设计管理研究。