平面设计中手绘元素的创新表现与研究

王若鸿 孟文君

摘 要：在技术迅速发展，网络不断发展的社会中，计算机已成为人们生活中不可或缺的一部分。当计算机中的绘图软件满足设计需求时，结合传统的手绘元素，可实现现代平面设计的创新性表现。本文介绍了手绘元素具有的独特简洁性和亲和力艺术特点，结合现代平面设计中手绘元素的创新表现，探究了其不可替代的艺术价值和在平面设计中的地位。

关键词：手绘元素;平面设计;创新表现

在科学技术迅速发展的现代，计算机已经扩展到各个领域，并渗透我们生活的每个角落。在平面设计中，虽然新的计算机绘图在很大程度上占主导地位，但传统的手绘图仍具有一定的传统性以及个性化、人性化的韵味，这是新数字制图技术不可比拟的优势。手绘是设计师传递情感和表现设计理念的最直接的艺术表现形式，它产生的视觉效果具有强烈的艺术气质，也蕴藏了计算机绘图永远无法取代的简单性和亲和性。

1 手绘元素概述

1.1 手绘元素的定义

手绘艺术是艺术家结合来源于生活的设计灵感与本身的绘画天赋，利用点、线、面等方式以纸笔进行的表达。手绘元素存在于多个领域，其中包括生活艺术、社会艺术、公共艺术、活动艺术等。在现代平面设计中，电脑设计和手绘设计通过生动而又直观的表现方式结合，提升了平面设计的艺术价值，以及平面设计在应用上的传播效益和经济价值。将手绘元素与平面设计融合，既能让受众感受到纯朴、纯真的生活情感，也能更好地传达平面设计中生动且形象的广告诉求。

1.2 手绘元素的发展现状

从设计史的角度来看，最早在国外的“工艺美术”运动、“新艺术”运动时期，就出现了大量的平面招贴设计，出现了大量具有时代和民族气息的设计作品。[1]在西方设计师明确手绘设计在现代平面设计中的重要地位时，我国设计师也意识到了平面设计作品与手绘元素结合的表现形式在设计中占有的重要地位。

在中国经济的迅猛发展以及平面设计公司的发展中，需要大量的平面设计工作者，也需不断更新和改进电脑软件。实际上，在电脑设计之前，要先找到设计创作的灵感，将抽象的灵感二维延伸并表现在纸上，再用电脑进行制作。将这两种表现形式结合，使作品展现出逼真、强烈的视觉冲击。

2 手绘元素在平面设计中的应用

2.1 手绘元素在标志设计中的应用

一个企业的标志可以提升企业文化的认知度和品牌知名度，可以更有效地推广企业产品，加深消费者对该品牌形象的认识。随着电脑技术的发展，标志的设计变为电脑制图，人们也逐渐发现，手绘以其随意性、情感性等特点给标志增添了浓厚的艺术氛围和美好的意境，非常具有表现力，且深受大众喜爱。

例如，希腊餐厅Meraki推出手绘风格的品牌形象。这是一家以鱼为主食的餐厅，海洋是一个很重要的元素，而Meraki的M则具有相关的象征意义。设计师将M波浪的图画作为设计元素，不断设计，以不同的想象获得不同的结果。其中一幅草图显示原始文本的波浪状态，越简单效果越好。字母M和品牌属性联系起来，使标志看起来更有吸引力和功能性，如图1。运用手绘元素设计的品牌VI，更加平易近人，更具有生动的形象，更能体现企业的艺术内涵和品牌文化。同时，也吸引消费者对该餐厅进行更深入的探究和了解。

2.2 手绘元素在广告设计中的应用

手绘元素在平面广告设计中的表现更加优秀，应用也日益广泛。很多优秀的平面设计作品中都融入了手绘元素，从而获得了独特的作品风格。手绘平面广告具有视觉冲击力，和强烈的个性风格及民族特色，在广告中具有传播和宣传的价值观念，能让受众潜移默化地提起关注并受其影响。设计大师靳棣强先生经常利用中国传统“水墨”的形式对海报进行设计，其作品主題突出、画面简洁，在他的设计作品中经常可以看到墨迹遗痕，通过笔和墨描画出来的不一定是具体的字或者画，很可能是饱沾墨液的毛笔在其手绘创作过程中留下来的优美痕迹。[2]

（1）商业平面设计。在现代人们的社会生活中，随着商品经济的发展，公众的意识也在不断增强，受众的消费观念、消费取向、物质精神的追求等方面朝着多元化方向发展，因此在新的广告形式下，人们不但关注商品，而且对商品的宣传广告形式也有了更积极的追求。平面广告是商业广告传播的重要手段，对品牌和商品都具有积极的作用和影响。

将手绘元素运用到现代平面商业广告中，不仅是因为人们对平面广告的表现新形式的追求热情，还因为平面设计更具丰富的视觉魅力。麦当劳新品“麻麻黑甜筒”的平面广告，将商品本身与手绘元素结合，赋予商品活力和生命。用手绘画出人类的动作和生活行为，一个是动作扶着王冠，一个动作是用梳子梳头，这两个动作与商品结合，将产品拟人化、比喻化，突出了商品的特色和特点;配上当下流行的“极品前任”“黑的漂亮”等文字语言元素，更突出表现了当下人们的生活方式。整个系列的广告画面给人一种亲切、趣味的感受，手绘元素艺术和平面艺术设计的结合，更符合现代年轻人随意、新颖、时尚的特点，不仅给消费者带来了不一样的视觉体验，同时也激发了消费者的购买欲望。

（2）公益平面设计。公益平面设计不以任何盈利为目的，主要内容是宣传公共生活和道德、公共利益和法规等。公益广告在社会、人文以及自然等方面，都具有积极的教育意义和促进作用。在公益平面广告中运用手绘元素，不但使平面设计更加形象化，也让公益内涵得以深化。运用了手绘的公益广告，让人们对社会生活有了更深切的感受，同时引起了大众对社会问题的高度关注。加入了手绘的公益广告，也是设计师对生活中公益现象的感受和体验，是对公益设计理念最直接的真实传递。

日本设计师秋山孝，是国际上优秀的插画海报艺术家之一，他运用手绘元素创作了大量以生态环境为主题的海报。秋山孝在2003年创作的《这里没有吸烟的场所》作品，利用了手绘元素的艺术表现形式，表现了公共场所禁烟的公益行为。画面上，一个抽烟的男性被绑到了自己抽的烟上，向天空飞去;颜色以蓝色为主，表达具有包容性、舒适的公共场所也不允许抽烟，抽烟具有很大的危害。运用手绘元素，通过趣味、夸张的形式来表现公共场所禁烟这一公益事业。比起单一的文字，运用手绘元素的公益广告更生动形象且具有深刻的警示教育意义。

3 手绘元素在平面设计中的创新表现

手绘元素在平面设计中，设计师的创造性思维赋予电脑创作生命。手绘具有强大的视觉冲击力，不断激发受众的想象，将设计师的创作思想更亲切地传达给受众。手绘元素在不断涂改的过程中，具有随机性和随意性的表现，将设计师心灵与头脑的创意结合，其效果自然不矫揉造作，还具有亲切幽默、轻松有趣的艺术氛围，使作品更具生命力和人情味，赋予作品生机和创意。

运用百事可乐的广告，笔者设计了一组结合手绘元素的创新表现广告，如图2。第一幅广告中，以俯视百事可乐正面瓶盖为主，打开瓶子，将里面的可乐比作泳池，用手绘表现在瓶盖岸上的人和太阳伞，体现一种自由自在、享受阳光和游泳的休闲状态;第二幅广告中，以俯视百事可乐正面瓶盖为主，将瓶可乐比作可以给电脑充电的海水，用手绘表现电脑和插頭，喻意没有电时，在可乐中充电，可以恢复能量。将手绘元素与实物元素结合，表现喝了百事可乐就像在泳池游泳的轻松和活力，或充满能量的电脑，突出了广告寓意“大活力，百事乐”。

4 结语

在当下数字媒体时代中，计算机技术的应用愈加广泛，运用计算机进行的艺术设计在设计领域显得更加成熟。电脑设计虽然可以提高设计师的创作效率，但其表现手法较为单一和冷静，需要冲撞和灵感的视觉冲击，因此，设计师们开始寻求更多的艺术表现方式，手绘元素就是其中一种。运用手绘元素进行设计，不但具有亲切感，也更直接地表现了设计师的创作思想和风格。画面生动而风趣，风格轻松而愉悦，作品更能满足和打动受众。

靳埭强先生曾经说过：“因为将来的竞争不只是技术，更多是创意的竞争，多下功夫、练手练脑，只钻研技术而不重视心灵的交流是远远不够的。”[3]在科技与艺术相融合的时代中，现代平面设计中手绘元素与电脑设计的自由结合，在传统艺术中结合手绘元素的精华，是丰富现代平面设计的重要艺术表现方式。作为设计师，更应基于手绘元素与现代设计结合的艺术形式，更深入地探讨多种形式的艺术表现，设计出更加生动、独特的艺术作品。

参考文献：

[1] 陆霄.平面设计中手绘艺术复苏研究[D].郑州大学，2013.

[2] 许丹桂.论现代设计中手绘方式的运用[J].赤峰学院学报（社会科学版），2018.

[3] 卫亚娜.浅谈手绘在平面设计中的不可代替性[J].设计，2014.

作者简介：王若鸿（1974—），男，陕西人，西安工业大学副教授，主要从事视觉传达设计方面的研究。

孟文君（1992—），女，河南三门峡人，西安工业大学研究生院2016级艺术设计专业学生。