沈阳市中街户外广告的现状分析

金雅庆 魏岩

摘 要：户外广告的快速发展离不开商品经济的发展，尤其是改革开放以来，户外广告伴随着经济如雨后春笋般快速发展，快速发展的趋势背后势必会出现不平衡的发展态势，如何正确看待这些发展态势，发挥其积极作用，改善其不足，是当代社会户外广告发展中不可避免的话题。本文以沈阳市中街的户外广告设计研究为例，解析户外广告基于城市商业中发展的不平衡问题。

关键词：不平衡;户外广告;经济;发展态势

1 户外广告的相关概念阐述

户外广告的产生与发展，最开始的目的就是传递信息，随着社会的不断进步，户外广告的内涵也就相应增多，不仅仅是传递信息，它还兼顾着城市美学、街道美学、建筑美学等等，夜景观的出现和发展又增加了城市美化和照明的功能。除此之外，在教育领域，广告已经发展成为独立的学科，这充分表明了户外广告对当代社会生活发展的重要性。

戶外广告发展到现在，已经渐趋成熟，从最初的叫卖广告到现在的LED、动态广告、大型展架广告等等，足以见证科技的日新月异，尽管这样，相比较国外发达国家还是有很大的差距，在优秀的设计理念、设计原则、形式种类、规划原则等方面，我国还落后于一些发达国家，如何取其精华，去其糟粕，发展壮大本国户外广告的经济实力，离不开对户外广告更深层次的研究分析。

我国地大物博，人口众多，信息的需求量也非常巨大，地域发展与商业发展的不均衡性直接导致了户外广告的杂乱与维护困难，导致我国在规划管理方面还有所欠缺，正确看待户外广告发展中的自身不平衡性，以及与商业发展间的不平衡性，并尽可能改善户外广告发展的不足之处，不仅需要法律法规的约束，还需要广告主和广大消费者的共同努力。

2 沈阳市中街户外广告的现状分析

沈阳市属于寒地城市，受气候影响较大，在寒冷的冬季，人们可能会选择尽可能待在室内，除去必要的活动。这样一来，冬季商业的经济效益就会缩水，冷空气对户外广告的使用年限与维护也都会存在相应的不利影响，加大成本的投资与人力资源的使用。

2.1 基于商业品牌下户外广告的表现形式

中街作为沈阳市著名的商业街，商业品牌众多，不管是知名品牌还是不知名品牌，从高端到低端，各个阶层在这都能找到想要的商品信息。商业街必不可少的首先就是商业广告，从实地考察来看，中街主要以店面招牌与悬挂招牌为主。

店面招牌展示的是商业品牌，一般以简洁为主，汉字和英文字体设计最多，基本都是用企业色展现店铺的名称，复杂点的顶多再加一些相关元素点缀。店面招牌给人最直观的感受，一看招牌就知道是卖什么产品，什么消费水平，你是否需要和负担得起，这是户外广告给人的最直观的信息感受，也是消费文化的一种表现形式。店面招牌精致美观大方的、知名的品牌店面，产品价格势必就会相应提高。不同类型的店面招牌潜意识就代表着不同的消费阶级文化，这是一种隐形的商业文化。

橱窗展示旨在吸引顾客，一般以服装店、饰品店使用最多，橱窗的设计以美观、和谐、引人入胜为主，借助店铺中所卖的产品搭配，传递更多的商品信息给消费者，进而吸引消费者，促成买卖交易的完成，这是一种促进产品销售的艺术手段。

悬挂媒体与建筑物呈90°的表现形式，立于建筑物外围，高空悬挂，可以使消费者在远处直接看到，弥补了店面招牌只有到门口才能看到的缺陷。增加了商品信息的曝光率。

其他类型的表现形式还有垃圾箱媒体、路面媒体、路标媒体等等，正因为有了多种形式的媒体，我们的生活才越趋便捷，走到哪都不会感到不方便或者是陌生没有安全感，户外广告的指示性会让我们感到亲切。

2.2 设计创新性不足

户外广告早已经不只有单纯的传递信息的功能了，它还有美学所赋予的内涵意义，设计、表现形式、材质等的创新性不足以及与建筑物的不和谐等都是破坏美学意义的根本问题所在。随着城市的发展，人们文化水平的提高，对美学的要求也就相应的提高，现在商业品牌的定位也早已不是写上名字挂出去就可以了，好的商业品牌和户外广告包括色彩的选择、设计的创新、定位的准确、实施的合理性等等。这是一个创新的时代，谁还一味地固守传统，谁就会被时代的洪流抛弃，连可口可乐的标志都做了改变，只为设计的完整性与定位的准确性，难道我们还要只求方便不考虑未来吗？设计的创新性除了商家与设计师的努力，消费者也有评判的权利，提高审美认知是时代的要求，也是我们生活中必须尽的义务，更何况美的东西又会有谁不喜欢呢？

户外广告不同于其他门类，它不是单一的形式，它要和产品或信息相结合，脱离这些单讲它的形式美与美学都是不存在的，它依附于物质或信息载体。对于商业来说，它的目的是为了销售产品，利用美学、艺术文化等手段相结合，进行创新性的创作，都是为了更好地展示产品信息，你认可我的户外广告，就会认可我的产品。

设计创新性的要求同样也适用于商业创新，只有不断创新发展，我们的民族才能在世界之林中立于不败之地。

2.3 管理规划的不合理性

沈阳市中街的户外广告还存在极大的问题，如有些小路被户外广告占据了一部分道路、悬挂招牌的过低等，严重影响人们的日常出行，过低的广告牌还存在安全隐患;还有户外广告摆放凌乱，没有规划，拥挤的道路，各个商家都用来展示商业信息，没有考虑到行人的出行便利，破坏了整体街道的美感与整洁，显得街道脏乱差，不符合中华民族与人方便就是与己方便的传统美德，过多地倾向于商业利益。

中街商业街的人口流量大，垃圾桶的超负荷承载和清理力度大，导致垃圾桶的形象也变得脏乱不堪，还有一些建筑物表面破败、规划不合理等，都成了街道管理规划的难点。清洁工人的人手不够及工作量过大，以及户外广告的更换维修不及时，轻则碍于环境美观，重则容易发生事故，对行人的购物安全存在隐患，这些都是商业街中存在的问题，解决这些问题刻不容缓。

3 沈阳市中街户外广告的改善措施

3.1 加大户外广告的规范性整合

根据户外广告的表现形式分类，进行合理的规划设置，基于建筑物的实际环境与街道的整体规划做出相应的整合改变，不合理的应予以拆除，以不破坏建筑物的美感为基础。普及户外广告相应的法律法规，让商业主能够自觉地懂法、守法。中街上还有一些近现代历史建筑物，应予以重点保护，使商业的发展与历史文物、人文建设和谐共处。另外，户外广告的设置应注重安全性、规范性和材料使用的合理性，創造一个轻松愉快的购物环境。

3.2 积极开展设计创新策略

积极响应国家的号召，加大创新力度，积极引进国外的先进成果与设计理念，根植于本国的传统文化，与时俱进又不断发展本国文化精华，商业与设计相结合，管理部门加大审核，提高审美，对广告公司的审核应严格，设计师的要求应达标，还可以面向社会听取不同的意见。各类高校本身可以加强文化的相互交流，提高创新科技水平发展。在可持续发展中不断推进创新发展，提倡真善美的文化理念，加强地域文化特色，从整体性创新出发，统筹全局。

3.3 加强对户外广告的监管力度

我国地域辽阔，人口众多，商业的种类形式也多种多样，仅仅依靠监管部门，工作量太大，很容易监管不到位，尤其是各种小街道的“游击战”等，对于这些不能只依靠于监管部门，市民也应担负起责任来。对于户外广告的不合理规划，应加强立法，完善法律法规，发动市民予以监督，对户外广告的维护与更换都要做出相应的管理，以安全性为第一要务，积极开展公民的责任与义务，参与到美化街道、城市的大军中去。

4 结语

商业的发展离不开宣传展示，而户外广告则是商品宣传展示最好的载体。户外广告的好坏直接影响商业品牌给人的第一印象，商业品牌的定位也可以说是户外广告的定位，它不仅传达着商业信息，还展现着消费文化的理念，已经与商业文化生活融为一体。

户外广告已经渗入我们生活的方方面面，我们生活能如此便捷，离不开户外广告的发展，现代社会离不开信息的交流传递，户外广告的位置是如此重要。在它快速发展的背后是创新性和管理性方面的不到位，它的发展速度与它本身的完善程度早已呈现出不平衡的态势，不单单只是沈阳市中街有这种情况，基本所有的城市或多或少都有这种情况，在快速发展的背后，有很多值得我们反思的地方。

要想在21世纪站稳脚跟，创新是必要的，对于户外广告的创新其实就是商业的创新、科技的创新、城市的转型等，如何在反思中走向成熟，是我们当代应提起重视的问题。

参考文献：

[1] 谭利.户外广告与城市协调发展研究[D].武汉理工大学，2006.

[2] 朱瑞波.户外广告[M].长沙：湖南大学出版社，2011.

[3] 饶文瀚.户外广告与上海的城市软实力[J].中国广告，2007（3）.

作者简介：魏岩（1992—），女，山东泰安人，吉林建筑大学研究生学院2016级工业设计工程专业硕士研究生在读，研究方向：视觉传达。