新媒体的交互设计在品牌推广中的应用

颜成宇 孙博

摘 要：随着市场经济节奏的加快，当前已经进入品牌化、个性化的时代，市场开始逐渐细分，越来越多的企业将注意力转移到以交互、体验、服务为核心的品牌建设上。品牌建设与推广对于企业发展的重要性愈发凸显，尤其是在同类产品泛滥的当下，如何通过交互设计提升品牌知名度尤为重要。在新时代，交互式设计的品牌推广打破企业传统二维的推广形式，将产品、消费者与观赏者结合起来，丰富消费者的感官体验，从而在生产商与消费者之间建立互动关系，提高消费者对于品牌的信任度。基于此，本文主要探讨交互设计在品牌推广中的应用。

关键词：新媒体;交互设计;品牌推广;广告

随着新媒体技术的不断发展，交互设计在品牌推广过程中应用范围逐渐扩大，也使得传统平面式品牌推广向多维体验式发展，交互设计对于现代品牌建设与推广具有重要意义。随着我国人均收入水平不断提高，人们对于生活质量的要求越来越高，不仅要满足物质生活需要，更需要在精神上产生共鸣。而品牌推广中的交互式设计正是在此基础上应运而生的，注重消费者对于推广广告的体验，从心理学、美学等角度实现消费者趣味性、情感性的体验。

1 人性互动

人性化是交互式广告设计中的主要原则。随着互联网的逐步发展，人们的消费习惯改变了，网购成为一种购物的新方式。因此，在企业网页设计中就可以采用购物网站的页面设计，形成有效交互量促成消费。此外，人性化交互式品牌推广需要以消费者为核心和主体，对消费者的消费心理和消费习惯调查研究，使得品牌推广设计过程中能够贯彻人性化设计原则。在网页设计时，设计师使用简洁的符号或图形将信息快速传递给消费者，在消费者提出需要后其能够快速得到反馈，减少时间成本，增强浏览体验。

以茶产品网页界面设计为例，当前的茶叶产品网页页面设计都具备几大共性特点。其一，主题鲜明。其能够很好地突出茶叶宣传的主题，但是一些页面在设计时过于强调茶叶主题，忽视了对于茶叶品牌以及具体茶叶产品的宣传，不能创造消费者的消费契机。其二，信息专业。专业化的信息有利于增强消费者对于茶叶企业的信任，因此在不少茶叶产品页面上都有企业品牌文化等信息的宣传。其三，视觉美感。交互式设计是企业文化与界面设计结合的成果，因此茶叶企业在设计网页界面时要增加个性化的元素，形成个性化品牌。

2 企业展示

交互式品牌推广设计打破传统单一化的品牌推广方式，促使消费者与产品生产者之间消息交流的单向模式向多元化、多维化方式转变，增加消费者对于企业产品与文化的了解。而企业采用趣味性的展示方式，既能够让消费者在游戏娱乐的同时获得产品知识，又能够拉近与企业和产品的距离，让消费者自然而然产生购买欲。在新媒体背景下，移动化、智能化设备逐渐改变人们的生活方式，甚至有不少品牌广告都借助游戏场景推送产品或者服务信息。

以某电池产品为例，其借助“足球射门”游戏推广品牌。当你进球失败后，球门两侧和后面就会出现“坚持就是胜利”的标语，而对面球门两侧和后面就会出现这一品牌的logo。这些交互游戏通过潜移默化的形式提高品牌的接受度。此外，还可以将自己的产品当作游戏道具，从而提高消费者的接受程度。这种交互游戏广告的出现大大降低消费者对于产品信息的接受门槛，通过消费者在游戏中所扮演的角色或者接触产品的重复频率，增强消费者对于产品的感知，继而产生消费需求。随着VR和AR技术的出现和发展，交互技术从单纯的感知体验逐渐向深度沉浸发展，推动互动技术发展的多元化。尤其是VR技术对于游戏细节中的仿真处理，能够使得消费者获得更好的游戏体验，促进感官体验的丰富化、场景化，推动交互式品牌广告的发展。

3 情感共鸣

交互式广告设计丰富和拓展了品牌广告的内涵，并且给传统广告行业带来更大的生存空间。利用多媒体交互设计，能够将一些品牌广告用极富创意的形式表现出来，激发消费者的情感共鸣，拉近品牌与消费者的距离。以某乳业广告为例，其关注春节期间春运的话题，并通过调研后发现人们在候车厅内候车的时间比较长，经常会使用无线网络与亲友沟通交流。该品牌借助网络平台所提供春运的人流量进行研究分析后，在火车站、机场、地铁站、汽车站以及商圈提供免费无线网络，让每一位等候的朋友都能够使用无线网络与家人、朋友聊天。通过这一系列服务活动，拉近消费者与品牌之间的距离后，再推出“爱，没有距离”的主题宣传活动，实现消费者与品牌之间的情感共鸣，增强消费者对于品牌的认知。此外，该品牌还与某聊天工具合作开展“爱，没有距离”的心意卡活动，亲友之间互送心意卡，品牌商送免费Wi-Fi。这样的互动形式吸引大量消费者参与，并在消费群体内广受好评。而该品牌所制作的《爱，没有距离》微电影播放量超过潜网，直击人们春运期间的痛点和需求，与消费者进行情感互动，拉近品牌与消费者之间的距离，创意新颖，并且从广告最终结果上看推广效果良好。

4 结语

在新媒体时代，传统媒体单向传播的局面已经被打破，新媒体在品牌推广运用中的多样化、多元化、多层面与传统媒体形成鲜明区别，尤其在新媒体时代，对于企业品牌的建设和推广具有重要影响。广告因为新媒体焕发生机，而新媒体也因为广告得到拓展与發展。但还需要注意的是，在创新发展的同时交互式广告应该积极探索出更适合消费者和市场的广告形式与内容，确保交互广告优势的长期存在，促进广告行业的健康有序发展。

参考文献：

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