环保理念在快时尚品牌HM中的应用

摘 要：环保理念是废旧物再利用的节约理念，是一种人与自然和谐的相处方式。在服装设计中，环保主义设计风格主要体现在设计师对材料的运用上。本文以快时尚品牌HM为例，分析了环保理念在现代服装设计中的应用。

关键词：快时尚品牌HM;环保理念;材料

提到快时尚品牌，首先会想到其快速的产品更新。快时尚品牌作为一个完整复杂且牵扯行业、资源众多的巨大产业链，其背后庞大的能源和资源，有着让人难以忽视的高污染。然而，在资源逐渐短缺的今天，任何一个企业想要发展，都需要将环保理念融入品牌的发展过程中，并在日常工作中将这一理念落到实处，HM就是其中一个。

环保理念是废旧物再利用的节约理念，是一种人与自然和谐的相处方式，一种环保的现实行为，环保主义设计风格主要体现在设计师对材料的运用上。例如，如何使被淘汰的废弃物再生利用，减少对自然环境的污染，以及积极开发和使用新型环保材料。在具体设计中主要有以下四种表现方式。

1 利用废弃物作为主要素材进行设计

利用废弃物作为主要素材来进行设计创作，如把旧货市场中过时的材料或衣柜里的旧物通过巧妙构思重新加以利用，表达对旧物的眷恋，倡导节约理念。HM从2003年开始在全球开展“旧衣回收计划”，在近几年的“世界旧衣回收周”项目中，HM更是计划在一周内从全球回收1000吨闲置衣物。回收的旧衣物被打包送往HM旧衣回收项目的合作伙伴I：CO分捡站，I：CO是世界上规模最大的衣物回收公司，它拥有最先进的纺织品循环处理工厂和示范性的工艺控制体系。根据旧衣物的品质，一般有以下4种用途：第一，重新穿着：品质尚佳，经过消毒后可作为二手服装再次穿着;第二，重新利用：一部分可制成抹布等物品;第三，循环使用：一部分循环处理织成纺织纤维或汽车行业的阻尼、绝缘材料等产品;第四，生產能源：旧衣回收还可以直接用来生产能源。再如，HM在2014年推出的“牛仔重生”活动，回收旧的、废弃的牛仔服装，用于制成新的服装，即原材料中20%为回收棉的Denim Re-Born牛仔系列。

2 使用新的环保材料来表现设计

直接使用新的环保材料来表现设计，如Tencel纤维、天然彩棉、生态羊毛、再生玻璃、玉米纤维等植物纤维都被应用于服装生产中，蒲公英也被用来代替羽绒作为填充材料。HM连续几年为全球最大的有机棉用户，自2004年以来一直使用经过认证的有机棉花，自2007年以来所有商店都出售100%有机棉生产的服装，所有用有机棉生产的服装成为一个单独的系列，即Conscious系列。它的出现使HM实现了可持续时尚的规模化生产，为时尚业采用和推广环保材料作出了表率，也体现了HM创造可持续的时尚口号。另外，HM在巴黎发布了2016年Conscious Exclusive Collection（环保自觉行动限量系列），旨在用环保的面料和工艺制作出高端的服饰。正如这个系列的名字所体现的那样，此番一个最大的主题就是环保。在服装的面料上，使用了生态的真丝，可回收再生的牛仔、亚麻，以及生长过程中环保系数更高的有机棉。

3 使用仿皮毛面料代替真皮设计

应用环保理念的设计中出现大量使用各种仿毛皮及有动物纹样的面料来取代野生动物真皮毛的设计，呼吁人们停止杀戮，保护生态平衡。在HM发售的KENZO X HM系列中，KENZO标志的虎头图案以及动物皮纹样都是使用印花的面料来取代野生动物真实皮毛，体现了人与动物和谐相处的设计思想。

4 增加产品的穿着率，减少不必要的消费

环保的3R（reduce、reuse、recycle）法则，即尽量减少、重新使用、循环利用，排在第一位的是减少不必要的消费。快时尚以其迅速、低价的优势快速占领了市场，比起其大量、廉价、1～2周更新的商业模式对环境的直接冲击，危害更大的是快时尚文化彻底改变了人们的消费习惯，降低了冲动购物和浪费行为的经济成本。据统计，现在一般人的衣橱中只有20%～30%的衣服会经常穿着。自从快时尚品牌在20世纪80年代进入美国，当地服装消费量翻了5倍，向慈善机构捐赠的衣物数量也以每年10%的速度飙升。而中国循环经济协会的数据也显示，我国每年产生的废旧纺织品超过2000万吨。因此，减少不必要的消费显得尤为重要。在HM门店，所有的商品按人们购买的原因分为两大类：“想要某物”和“需要某物”。其中，“需要某物”这类商品为基本款，如基础的纯色T恤、针织衫、牛仔服、针织裤等，它们被集中地陈列在一起，称为目标区域（Destination Area）。这类基础款服装的共同点就是简约、实穿，可以满足多种方式的穿搭需求并且不易过时，因而购买这类服装可以在一定程度上减少人们对潮流的追逐，是符合环保局“减少不必要的消费”要求的行为。

5 结语

HM作为快时尚品牌，以快速的产品更新为特征，在生产产品的同时不可避免地会出现环境污染的问题。有人曾说快时尚品牌提倡环保是自相矛盾，但是HM却将环保理念贯穿整个设计过程，方方面面都表现出HM的环保不是一个口号而已。HM将品牌理念从最初的“以最好的价格提供时尚和品质”改为“以可持续的方式提供时尚和品质”，这一变化足以说明HM对于可持续的环保理念的重视。文中的设计理念分析以快时尚品牌HM为例，对于其他品牌类型设计过程中的环保理念有待进一步研究分析。

参考文献：

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[2] 陈思远.绿色面料在现代服装设计中的应用[J].环球市场信息导报，2013（7）：97.

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[4] 刘小玲.绿色设计在服装设计中的应用探讨[J].西部皮革，2017（7）：69-70.

作者简介：高童（1993—），女，陕西咸阳人，硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。