盲文在商业包装中的功能性与装饰性研究

高彦彬

摘 要：本文首先通过对非可视性消费群体在商业市场中扮演的角色，以及在消费过程中遇到的障碍进行分析，阐述盲文应用于现代商业包装中的必要性。其次，将盲文点阵的本身形态在可视性和可触性的特征中，结合商业包装现状进行分析，使盲文在不影响商业包装原有美感和功能的前提下加以应用，使其在商业包装中发挥本身的功能性与装饰性作用。

关键词：包装；盲文；装饰性；功能性

在商品经济飞速发展的今天，随着人们消费能力的提高和日趋激烈的市场竞争，商品不断提高其品质，放大其功能，以迎合挑剔的消费者。作为商品，在满足人们的生活需求、精神需求以及体验需求之外，市场也将对它提出更高的要求，商业包装所扮演的角色至关重要。与此同时，数量庞大的非可视性消费群体在商业市场中也是不可忽视的。在越来越提倡人文关怀的商业环境中，就商业包装设计而言，如何在保持原有针对可视性人群的功能性、审美性、装饰性作用的基础上，同时照顾到非可视性人群无障碍汲取信息及使用商品也是业界无法回避的问题。

1 商业包装设计中的特殊群体

面对越来越激烈的商品竞争环境和越来越难以琢磨的消费者要求，商家在如何提高商品品质上煞费苦心。从内在的原料品质、产品功能，到外在的视觉审美和文化表象，无一不是产品开发者和设计者关心的核心问题。琳琅满目的商业包装，或者依靠色彩美感，或者依靠形态美感不断地吸引着消费者的眼球。然而受这类商品包装影响的都只是“可视性人群”。商业包装对于“非可视性人群”的作用却少之又少，甚至无人问津。

华夏时报刊发的世界卫生组织公布的统计数字表明，全球每年有700万人成为盲人。目前，全球共有盲人近4500万，有各种各样视力障碍的人则多达1.8亿。仅仅在中国，现在就生活着近1000万视力障碍者。由于在视觉上的缺陷，盲人消费者在选购商品的过程中存在诸多不便。在很多情况下，盲人消费者无法独立完成商品选购，致使盲人消费者的消费行为受到了极大的束缚。而就现代商业包装来说，也并没有改善非可视性人群在商业消费活动中遇到的困境。他们虽然不具备商业活动中的信息收集能力，但他们也同正常人一样具备商业活动中的消费能力。因此，现代商业包装设计对这类“特殊消费群体”不能视而不见。

2 盲文包装的现状及分析

2.1 盲文包装的现状

我们在日常消费过程中不难发现，在如今的商业市场消费环境中，商业包装针对商品的产品信息主要以视觉，即可视性的文字、图案、色彩为主要信息传播方式。同时，配合以听觉即声音作为第二辅助传播。触觉在现代商业包装中仅仅体现在材质选取、制作工艺以及外形上，而针对非可视性人群的信息传播方面却留有很大的空白。出现盲文的产品包装也仅限于特殊的、有针对性的极少数产品，同时这类产品包装却又在可视性设计的装饰美感方面差强人意。令人欣慰的是，人们对于非可视性人群的关注逐渐加强，在包装领域也是如此。欧盟规定，自2005年起，所有新型的医药包装必须加标盲文；自2010年11月起，所有现存医药产品包装均需符合欧盟相关法规条例的规定。因而当前从理论上来讲，欧盟市场中所有医药产品的包装都是标有盲文的。虽然这项法令只是针对医药品包装，但笔者认为，在产品包装中加注非可视性信息传播方式将是一个世界性的趋势。因此，在现代商业包装中，利用触觉对非可视性人群进行商品信息传播正當其时。

2.2 盲人消费障碍分析

大多数非可视性人群在作出商业消费行为时，都要依靠他人的引导和协助来完成购买行为。从这一点可以判断，在商业市场消费环境中，商业包装对于非可视性消费者而言，他们难以分辨商品种类和商品属性的重要信息，从而使得这类特殊人群不敢进行独立消费。而在吸收商品信息方面，他们主要是通过触觉和听觉这两大感观来帮助他们辨别商品。在没有声音的消费环境中，盲文则是他们“阅读”商品信息的主要渠道。在对盲文运用甚少的商业包装中，非可视性消费者在选购商品的过程中，主要是通过以往的经验，依赖商品包装的外形进行选择，其次是依靠听觉得到信息，最后是通过经验对产品包装的外形轮廓进行分辨。

3 盲文在现代商业包装中的运用

3.1 触觉消费

盲文在现代商业包装中的运用，不仅可以为可视性障碍人群提供信息，盲文的点子凹凸所构成的可视性秩序美感图形和可触性美感肌理对于可视性消费者可以产生触觉消费。触觉作为人的五感之一，是人们认识外界客观有机物质最直观的途径之一，也是对于客观有机事物最直观的体验，更具有传情达意的先天优势。在现代商业包装中，触觉语言的运用可以为消费者提供感官体验价值。消费者除了可以获得可视性装饰美感的视觉冲击带来的视觉享受之外，对于产品的品质（包括质量、体积、重量、质感）等非视觉美感必须借助触觉行为来获取触觉享受。也就是说，消费者在消费的过程中，当商品无法满足视觉带来的愉悦感时，就需要与商品发生更进一步的交流，而商业包装中的触觉就能够实现与消费者实质性的接触。例如，人们在购买丝绸类商品时，诱发消费者发生购买行为的因素除了装饰性极强的视觉花纹和颜色之外，还有触摸丝绸柔顺质地的触觉享受，而服饰、珠宝等产品也是如此。这些现象足以证明触觉在消费行为中发挥的作用。

在现代商业包装中，利用凹凸肌理的方法促使消费者通过轻微的机械刺激使皮肤浅层感受器兴奋而引起的感觉，从而将产品特征及品质传达给消费者。通过商业包装中装饰美感的可视性传播方式和触觉感官上的进一步亲身体验，可以使消费者对产品认知进一步深化。在视觉和触觉的共同作用下，对产品产生更加美好的想象和刺激，从而诱发和加强其消费欲望，进而促使购买行为的产生。

3.2 盲文形态的装饰美

（1）点的美感。盲文在现代商业包装中，不仅仅在其凹凸给人以触觉美感体验，盲文中有秩序的点阵形态分布本身也蕴藏着可视性装饰美感。可视性美感的设计艺术表现形式包括构图、色彩、线条、图案等。如果将这些内容进行归纳之后，得出的就是点、线、面。其中，最基础的就是点。康定斯基在《论点线面》中提到：“点在任何平面中，总能自居其中。它代表最简洁、最恒定、最内在的确定性。无论从其外在或是内在意义来看，点都是绘画的原初要素，在图形艺术中尤其如此。”任何一个图案、色彩、图形或者形式，都可以通过它本身所具有的形态起到装饰作用。因此，它们可以在一件艺术品或者设计品中扮演艺术元素和装饰元素。而点在平面中一般不会独立存在，必须依靠强烈的形式感或者其他图形、色彩等共同作用方可生辉。而盲文点阵正是通过强烈的秩序排列将“点”图形化、装饰化。

点在整体构成中的表现形式里单位最小，在色块与图形间容易凸显。促成点的形式又是多种多样的。在构成中恰当、合理地运用点的排列和分散，往往能产生加强整体构成的装饰美感。在当今所有的艺术形态中（如绘画、雕塑、海报、书籍装帧、建筑设计等），运用“点”的元素来产生视觉装饰效果的作品屡见不鲜。甚至在文学、音乐、影视和舞蹈中，点的纵向美感也被体现得淋漓尽致。对于现代商业包装而言，点的运用也是各式各样、层出不穷，而这些内容却与盲文点子形态无关。

（2）秩序美感。盲文除了在其凹凸特征下引发触觉消费和构成它基本形态“点”元素的美感之外，利用其本身具備的盲文点子列阵的排列秩序美感，也可以为现代商业包装中的可视性装饰美感添砖加瓦。秩序美感作为形式美感的一种表现方式，在客观世界一直存在着。一年中的四季更替，花草植物的生长周期等，都是有规律、有秩序可循的。秩序可以是规则，也可以是条例，与它相反则是混乱。人们在认识美感从而寻求美感之前，先要了解形成美感的规律，而先于规律被人们认识的则是秩序。因为最先吸引人的感官和记忆的是那些能够重复出现的东西。有条不紊的事物最先被人们发现，并加以效仿，而秩序美感的产生则是人的大脑对客观事物认识的集中反映。

然而对于艺术设计而言，秩序更多的是人们为了达到某种美感而主观地去制造的，或是对于自然界的秩序美感进行归纳和提炼得到的。秩序美感在平面版式和构成方式上起到了决定性的作用。它是整合画面、丰富视觉流程的主体框架，能将其他装饰元素合理有机地编排在一起，使其变得融洽、和谐，从而产生条理性和科学性。而有秩序地重复所编排的盲文点子列阵的形态，本身就充满了秩序美感。在现代商业包装中，通过重复某种图形和色彩，排列和组合的设计手法来寻求秩序美感这一装饰手法是司空见惯的。所以，盲文列阵的秩序美感的存在与商业包装中所要寻求的装饰性美感并不冲突。

（3）肌理性美感。设计元素包含方方面面。在现代商业包装设计中，抛开包装的图案、色彩及构成美感等平面视觉装饰元素，应用不同材质所产生的肌理美感来打动消费者也是一个不可或缺的设计环节。肌理是客观物质的表面形态，它同时具有可视性和可触性。而任何一种肌理在受众的视觉和触觉的感知中，都会传达出其物质的基本属性及品质，从而在消费者的心理上产生触觉美感。即便在单纯的视觉感知中，肌理的纹理变化和色彩变化所产生的视觉美感同样能够得到强烈体现。选用不同的肌理组合形态，或者采用统一形式美感下的肌理搭配，发挥肌理美感在包装设计中的作用，是美化产品和体现产品品质的关键。在当下的商业包装中，设计者为了制造包装的凹凸美感而选取各式各样的材质，或者人为制造凹凸肌理美感的设计案例比比皆是。盲文点子列阵的形态美感所造就的点子凹凸对于现代商业包装而言正是一种人造肌理，将盲文点子凹凸与其包装本身的图案、色彩以及其他设计装饰元素进行融合再设计，可以使其在可视性美感设计范畴内加强包装本身的设计装饰美感，提高产品品质。

4 结语

将盲文应用到现代商业包装中，针对可视性消费受众将它原有的点阵形态和当前商业包装所具有的装饰性设计元素进行融合与再设计，让盲文在商业包装中不会对商业包装和产品本身原有的装饰美感与功能产生负面影响，反而使其在可视性范畴内加强了视觉美感、提高了产品品质，从而增加产品销售量。而盲文本身作为非可视性人群获取信息的主要渠道，其出现在现代商业包装中，在某种程度上可以消减和解除视觉障碍人群对商品的消费和使用障碍。对于商业包装而言，可扩大商品消费群体；对于设计本身而言，它可以照顾到数量庞大的视觉障碍群体，解决他们的消费障碍和使用障碍，使他们的生活变得更加美好。

参考文献：

[1] 张莉.做有价值的设计：论包装设计的社会责任感[J].包装学报，2012（04）.

[2] 刘颖，杨猛.包装设计中“五感”应用的探究[J].包装工程，2011（12）.

[3] 陆红阳.现代设计元素：肌理设计[M].广西美术出版社，2006.

[4] 叶玲红.触觉包装体和触觉包装贴的开发研究[J].包装世界，2010（01）.