自媒体时代语言文字在信息设计中的应用

刘芳

摘 要：随着科技的进步和技术的提高，信息设计的发展不再是传统意义上简单的信息内容的传达，而是更加关注信息受众的需求，在信息传达的同时，其信息传达的形式变得更加多样化。本文在自媒体的语义下，对以语言文字为元素的信息设计的表达方式进行了阐述，首先论述了语言文字与信息设计的关系，了解语言文字在信息设计中的作用，然后在自媒体背景下，从语言文字的听觉物质化、视觉物质化以及符号信息化三个方面的信息设计的应用形式进行简单介绍，最后得出其背景的特殊性决定了其应用形式的趣味性和便利性的结论。

关键词：语言文字；信息设计；自媒体

0 引言

语言文字是人们传递信息的载体及工具，其传播的形式随着网络自媒体的发展开始发生转变，人们日常交流的方式从传统纸质媒介逐渐转向电子媒介，这种形式的转变增加了语言文字在表达上的可能性。而语言文字传播的形式正是通过信息设计来完成，本文以自媒体语义为背景，阐述信息设计语言文字在当下社会中的应用情况进行简单的阐述，并通过这种阐述来明确两者之间的关系，为两者在今后的应用中提供更加明确的方向。

1 语言文字与信息设计关系

信息设计是一种信息加工再表达的过程，通过整合信息，设计出符合当代受众时代需求的一种方式。

语言文字作为信息设计的基本元素，在信息设计中充当细胞组织的功能，贯穿整个设计的过程。在信息设计中，无论是视觉、听觉还是符号化的信息设计的传播形式，要实现其信息的传播，首先都要了解语言文字所传达的基本语义内容，然后通过形式设计将信息更加合理有效地传达给受众，从而达到信息传播的效果。而信息设计最终呈现出来的应用形式就是语言文字的表达方式。

大卫·斯莱丝解释说：“信息设计的目的在于使信息易于获得并为人所用。”信息设计的这种特性恰好使语言文字的传播更加形象、便捷、有效。而语言文字的设计具备双重性，首先是设计作品具备功能性，其次作品具备艺术审美性。在信息设计的过程中，其语言视觉和听觉物质化以及予以内容符号化的过程就是在保证信息内容不变的状况下，对其设计形成的一种优化效果。

2 自媒体语义下的信息设计

随着科技的发展，信息技术的进步，信息设计的发展不再是传统意义上简单的信息内容的传达，而是更加关注信息受众的需求。语义环境不同，针对的受众就不同。自媒体是为个体提供信息消费、积聚、共享的独立空间，能够从事面向多数人的内容兼具私密性和公开性的信息传达形式的总称。《自媒体文化缺失及其传播环境重构》提出：每个人都可以根据自己的喜好制作出一份表达自我的产品。在自媒体语义下，信息内容根据传播者个人而定，没有固定的受众人群，更多是与自己有着相同观念价值的人群之间的交流。所以，其信息设计的形式多是以趣味性和便利性为主。

3 自媒体背景下的信息设计形式

自媒体语义下的语言文字，是一种自我表达的符号。在语言文字传达的过程中，只要是肯定的语言符号标志或者指代了某种事物和意图，它就能够被分解为语音模式、文字模式和语义内容三方面。换句话说，完整、成熟的语言符号应该是音、形、义的有机结合，它既包括听觉物质化——语音形式、视觉物质化——文字形式，也包括符号信息化——语义内容。语言文字的形式在互联网时代经过信息设计，呈现出更多的表现方式，增强了语言文字的表现能力。应用形式不同，媒体人带给受众的感受就不同。信息设计根据语言文字所要表达的内容，选择合适的形式传递给受众，能够让受众更加直观地了解媒体人的观点和感受。

3.1 听觉物质化——愈加生动，能直观感觉到媒体人的态度

听觉物质化的语言文字即语音形式，其表达形式相对于书面表达更加随性，易理解且更具备时效性。自媒体是一个注重个性和自我表达的网络平台，能够充分表达自媒体的感情、情绪、观点是其重要的功能。智能手机的出现和互联网的普及，带动了不同形式的自媒体平台出现，这种平台既是信息设计的结果、信息传达的过程，也是信息设计的过程。例如，微信的语音功能，在微信公众平台上，受众根据自己的喜好选择喜欢的媒体内容，媒体人通过语音功能随时随地向受众表达自己的观点，打破传统意义上相对正式的表达形式，以一种更加便利的形式出现在传播者和受众的面前。

随着科技的进步和信息设计的不断完善，听觉物质化的语言文字形式变得更加具有趣味性和易操作性。信息设计平台不再局限于专业性的人群，设计师将信息传播平台所需要的语言文字内容进行专业的设计，然后为使用者体供选择设计的选项，通过不同元素的原则形成自己的风格，其不具备很强的专业性，但是也是一种信息整合的过程。例如，美拍、小咖秀等应用程序，使用者可以根据自己的需求对背景音乐进行加工，这种加工的形式也是一種对语言文字的信息设计，通过语音、语调的改变，形成媒体人自己的风格。

在语言文字听觉化的过程中，一些语言文字的转化因为受到文化和地域差异的影响，在其转化的过程中可能会产生意想不到的效果，如方言在信息设计中的应用，许多网络热门词汇的产生就是来源于各地不同的语言表达形式，非常具有趣味性。

3.2 视觉物质化

语言文字的视觉物质化就是传统意义上看到的文字形式，然而随着自媒体的发展，其在互联网上的表达形式呈现多样化，如弹幕。在视频软件以及音乐软件中，软件的使用者可以一边欣赏视频或者音乐，一边利用弹幕表达自己这个时刻的想法与心情，通过文字的形式，与其他使用者进行讨论，具有一定的即时性。

视觉化的语言文字除了以上所具备的特点，自媒体时代带来的更多的是语言文字的便利性。一些自媒体平台如博客、豆瓣等，媒体人可以随时发表自己的文章，与大众一起讨论，而不再局限于传统的信息传播方式。通过信息的交流与表达，为生活提供了很多便利。

在信息设计过程中，就文字本身而言，汉语言文字是由象形文字发展而来，本身就带有一种符号化、标志性的性质，所以能够在视觉化的信息设计中向受众传达一种观念、价值。语言文字是一种十分受用的设计元素，要充分发挥其自身的优势。

3.3 符号信息化——语义内容

信息化的快速发展和信息泛滥，在信息的表达过程中对信息加以控制是十分必要的，“少即是多”的设计理念要求我们必须有选择地整合提炼，在不失去信息固有价值的同时，弱化不重要的信息。符号化的信息设计能够更加形象地向受众传达传播者所要表达的情感。其中，信息交流平台经常使用的表情就是一种符号信息化的表现，在信息设计的过程中，设计师通过对设计对象的心情、神态、感受等感官进行整合，对适用人群表达的语义内容进行归纳总结，设计出一种既简洁又能比较全面地表达使用者感受的信息符号，并通过这种形式传达给对方，使双方产生共鸣。这种信息符号的转换过程就是语言文字在语义内容方面的设计。

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