浅析儿童文化中的视觉要素

张高松

摘 要：“文化”的理解有很多种，有地域文化、制度文化、非遗文化等，“文化”已成为人们日常生活中常用的词汇，它在艺术领域具有独特的内涵。从洞穴壁画到印象主义再到后现代主义，每一个发展阶段都孕育着多样的思想和文化。在这个过程中有一種文化贯穿始终，即视觉文化。视觉文化对儿童来说具有独特的意义，儿童对图形、色彩的敏感程度是成人的数倍，同时他们对社会的认知方式、认知能力促使新的文化诞生，即儿童文化。儿童文化中的儿童书籍、儿童影像、儿童广告、儿童标识等，正在以新奇的视角、独特的观念、敏感的审美改变着视觉文化的内涵和外延。本文就试图从视觉艺术与文化相结合的角度来探寻儿童文化中的视觉要素。

关键词：视觉艺术；儿童文化；设计

儿童文化，是指儿童在与同伴交往的过程中形成的思想和行为来决定其价值和标准的文化。儿童文化的形成受多方面因素的影响，包括身心发展程度、人际交往能力、社会的价值取向等。

儿童文化在发展的过程中有自己的特点。例如，儿童文化敏感、张扬、想象、热情、感性、不稳定，儿童在认知时视觉、嗅觉、听觉都参与其中，以整体的感知方式出现。这些特点和成人文化的稳定、冷静、理性恰恰相反。

1 儿童文化的特征

首先，儿童文化具有形象性、非功利性。儿童对色彩、形象的感知程度远远超过成人，成人在感知事物时，更多地运用了理性，而儿童是以非功利的感性去认知世界。其次，儿童文化具有过渡性。儿童文化在自主独立和与同伙伴交往的过程中形成，如儿童在学校会要求独立，但同时也会跟随教师的指导，因此儿童文化具有过渡性。再次，儿童文化具有多样性、开放性和互补性。儿童对事物的态度是开放的，在儿童的脑海中没有一个固定的答案，他们总是喜欢新奇和探索，喜欢用自己独特的视角去观察世界。

下面就以不同形式的儿童视觉文化为例，阐释儿童视觉文化的特点和发展。

2 儿童故事性绘本的版面节奏

版式设计是视觉传达中的一个基本要素，没有恰当的版式设计会让一个绝妙的故事毁于平庸。版式设计包含心理、生理等各方面要素。例如，黄金分割、九宫格、“S”形、三角形版式都是版式设计的常用类型。这些普遍的规律被成人总结和认同。

儿童绘本却另有一番天地，儿童世界具有梦幻、新奇、独特的特点，儿童身心发展不成熟、不稳定、感性的特点都要求设计要易于儿童接受，让他们易于从多方位来感知书籍。因此，书中的花朵或水果是由含有香料的特殊油墨印制而成，动漫图书中可以看到，角色的服装不是印刷的图案，而是由多种织物做成，绵羊的身体由羊毛做成的，老虎则由带斑纹的皮毛质感织物做成的，这种立体化的设计让儿童的感官体验到互动交流的魅力。儿童绘本为图书增加气味识别系统和多样化的材质，这无疑是视觉要素在儿童文化发展中的创新应用。

3 儿童医院标识导向设计

标识导向在医院中有着不可估量的作用，虚弱的病人和心急的家属进了医院大门后，第一时间想了解的无疑是各科室所在的位置，以便第一时间找到医生。

同样是医院标识导视系统，但儿童医院的导视系统要求更特殊一些。因为它的受众是内心焦躁、恐惧的儿童，进医院的大门已经是对他们极大的考验了，如果再遇上压抑的环境，无疑会使孩子的心情糟糕到极致，影响就医。

因此，儿童医院的标识导向设计更应该从儿童的生理和心理的角度来设计，使视觉信息成为消除儿童对医院恐惧的有力工具。这要求在具体的设计中从多方面来考虑，如色彩、字体、图形符号。

3.1 色彩

色彩在视觉传达中是一个非常感性、主观的因素，有人对红色会产生畏惧的感觉，有人会对黑色产生畏惧的感觉。每个人对颜色的感知心理都不一样。调查显示红色是较容易引起人情绪激动的颜色，黑色也确实容易引起人的畏惧感，而低纯度的颜色较容易带来信任和舒适感。因此，在医院的导视系统、标识设计中还用蓝色基调的色彩是较为合适的选择。

3.2 字体

字体在儿童医院标识导视设计中也是应该优先考虑的元素。字体的选用同样会影响人们对设计的感知程度。在日常印刷品中，我们见得最多的莫过于黑体、宋体，而当这些字体应用于医院的标识导视设计时无疑会带给人们压抑、粗笨的感受，这样无形中又增加了病人的心理压力。在儿童医院标识设计中会选用更多的幼圆、娃娃体等。这些字体能够带来更多活泼、温馨的感觉。

3.3 图形符号

在儿童的世界，图案、图形永远要比文字吸引人，儿童对图形的敏感程度是成年人的很多倍。因此，在儿童医院的标识设计中多是结合动物或卡通形象来舒缓儿童恐惧、焦灼的情绪。同时在标识材料的选择上以柔软、纯净的颜色为宜，因为柔软的面料更容易从视觉、触觉来接近患者及家属的内心。

儿童心理也是儿童文化的重要组成部分，一套情感化、标准化的设计会更容易使人产生一种亲近感，同时也会给医院带来经济和社会效益。

4 儿童电影的视觉元素

伴随着高科技的发展，儿童电影逐渐成为儿童文化的一面镜子。它跟随时代的潮流，从儿童的心理特征出发，从儿童的心理体验出发，用寓教于乐的方式，通过荧幕放大充满爱和阳光的情节。儿童通过影片能对道德、审美有更深的理解和认识。

在宫崎骏的《萤火虫之墓》中，可爱的节子与哥哥清太本应生活在和睦温馨的家中，战争导致家毁人亡，只能在硝烟中流离失所，一步步接近死亡。本片从两个孩子的视角去描写战争，诠释亲情，看待死亡。本片主要描述的重点是儿童的天真，节子和哥哥在夜里和萤火虫共舞的场面，无疑更容易让观看影片的儿童在心理上得到认同和产生联想。与此同时，影片已经达到其宣传效果，寓教于乐，从儿童文化出发，在视觉化的观赏中放飞童真，培养情操。因此，儿童电影在儿童情感与心智教育方面有着不可替代的作用。

5 儿童广告视觉要素分析

广告伴随着商业大潮崛起，正在逐渐进入人们的日常生活，而儿童广告更是以活跃、积极、鲜明等特点迅速地发展壮大。儿童广告的受众主要分为两个群体，一部分是成人，一部分是儿童。在以成人为受众的广告中多表现孝顺、关爱等公益主题，如公益广告“给妈妈洗脚”就是通过孩子与母亲的对话来传达出尊老敬老的社会美德。此外，洗衣液、牙膏、婴儿护肤品更是利用妈妈和孩子温馨的场面来达到传宣效果最大化。

另外，就是为儿童用品做宣传的儿童广告。例如，“小天才电话手表”就是从儿童视角挖掘电话手表的强大功能。整个片子声音选用稚气未脱的童声，广告语中揉和了很多叠词，背景音乐以歌谣的形式出现。从声音到形象无疑和儿童文化贴合得非常紧密。

6 结语

儿童文化是整个文化体中不可或缺的一部分，它孕育着纯真、生机、未来。它渗透在社会发展的各个领域，视觉领域只是其中的一部分，但是这一部分在儿童文化中有着举足轻重的作用。视觉要素和儿童文化在社会的发展中相互渗透，是“你中有我，我中有你”的关系，并相互促进、共同发展。

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