深耕行业三十余载奥光动漫力造三大品牌

本刊记者 简兮

今年德国纽伦堡玩具展上，中国玩具品牌大放异彩——topbright 的小熊天平荣获学龄前玩具大奖，成为了本年度该奖项唯一获奖的中国品牌。topbright 中文名特宝儿，其所有者奥光动漫股份有限公司（下称“奥光动漫”），是一家在行业沉淀30 余年的老牌玩具企业。

【专注益智玩具30 余载】

奥光动漫位于浙江省，是一家集研发、生产、销售于一体的文化创意企业。公司副总裁黄孔锡告诉记者，自1989 年成立以来，奥光动漫精耕儿童益智玩具领域30 余年，始终践行着唯一的使命，即“尊重孩子的天性，把握每一个成长关键期，致力于发掘孩子的无限潜力。我们的愿景是，打造全球最具影响力的儿童成长品牌企业。”

经过30 多年的发展，如今的奥光动漫已经是一家非常成熟的玩具企业。“我们拥有强大、敏锐的线上品牌塑造力，全球顶尖的研发团队和工程师技术团队，占地面积超30 万平方米的自有工厂，能够对生产进行全流程的品控监管。”黄孔锡表示，30 多年来，奥光动漫始终专注玩具，获得了诸多荣誉，比如“国际级文化出口重点企业”“浙江省文化产业30 强企业”“浙江省重点文化企业”等。公司旗下品牌特宝儿也多次荣获“妈妈信赖玩具品牌”“最受家长信赖儿童品牌”等荣誉，相关产品也多次斩获国内外大奖。

【三大品牌爆款频出】

基于“点亮孩子的天赋”的使命，奥光动漫在打造了品牌特宝儿之外，又推出了科学罐头、织梦月球两个新品牌，形成了三大品牌并存的状态。

特宝儿：主打安全益智玩具

奥光动漫旗下知名度最高、历史最悠久的品牌便是特宝儿。据黄孔锡介绍，特宝儿是在1989 年公司成立之际就创立的，是与企业一同成长起来的品牌。“作为源自欧洲设计的益智玩具品牌，特宝儿遵循孩子身心发展的规律，旨在让孩子们在玩乐中探索、发现自我和感知世界，在探索中快乐成长。”

特宝儿定位是为全球0～6 岁孩子提供环保、安全、益智的玩具，因此奥光动漫汇聚欧洲多国设计、研发团队，并融合自然、科技、教育的产品开发理念，打造了一系列精品、爆品，比如特宝儿啄木鸟等。30 多年来，特宝儿产品受到全球父母的信赖和喜爱，畅销德国、美国、加拿大、澳大利亚、中国等30 个国家和地区。

科学罐头：专注STEAM 教育产品

“科学罐头（Science can）专注于3～12 岁儿童的科学思维培养。基于美国的成熟STEAM 教育理论、NGSS 教育标准，研发涵盖生命、地球、物质、太空与技术四大科学领域的产品。”黄孔锡介绍说，遵循《科学罐头进阶科学培养体系》，品牌形成了“地质探索、生态环境、黑洞光学、科学实验、科教模型、科学盒子、创客工程”七大产品线。

自2020 年首次亮相至今，科学罐头已经打造了诸多爆款。如科学罐头电路积木获“一小时爸爸”“憨爸在美国”等50 多个公众号推荐，累计阅读量达20 万+、销售额超过300 万元；于2021 年12 月荣登山姆会员店玩具销量排行榜第七名；在“凯叔讲故事”公众号头条上新后，单天销售额便突破百万元。此外，这款产品还荣登了天猫“双十一”必买榜和天猫科学实验类目销售第一。

织梦月球：关注孩子睡前教育

织梦月球是专注于1～8 岁儿童睡前教育的投影故事机品牌。产品通过画面、声音、灯光等多维度信息源全面刺激感官通道，多感官协同增强记忆，实现高效睡前教育。2020 年底，织梦月球一代有声投影故事机刚上市就点燃了母婴市场，成为各大渠道年底争相抢购的新宠儿。

今年，奥光动漫推出了织梦月球智能投影故事机Z10。黄孔锡介绍说，这款故事机采用了听故事（声音）与看画面（投影）结合的方式，与全球知名的内容IP 比如“小猪佩奇”“超级飞侠”“大有叔叔”“常青藤爸爸”等合作，针对不同年龄儿童的语言能力与特点，提供童谣、故事和诗歌等不同体裁的文学作品，以及国学、科普、英语等不同学科的启蒙引导。

【洞悉潮流顺势而变】

奥光动漫是做木制玩具起家的，而两个新品牌的产品多是塑胶类。对于这种跨界发展，黄孔锡表示主要是由于木制玩具的规模以及产品外观、功能等方面的创新空间都具有局限性，进而导致玩具的教育属性受到限制，因此企业探索新的发展路径。“秉承企业唯一的使命，当国家出台一系列STEAM 教育相关的政策后，我们就顺势而为，开始做中大童的学科启蒙。”

新品牌实现跨界，老品牌也在不断变化。据介绍，现在特宝儿的品牌定位是做分龄早教。“做出这样的改变是基于消费人群变化的考虑。Z 世代成为父母后，会更关注育儿的科学性，因此特宝儿就秉持分龄分阶的设计理念，以儿童早期发展的五大核心能力体系为基础，为年轻一代父母提供更具专业与创新的早教解决方案。”

【适应市场动态规划】

“公司之后的规划线相对来说是比较动态的，因为现在的人群变化特别快。我们会通过持续洞察人群的特征变化来调整我们品牌的发展规划。”黄孔锡说，现在Z 世代父母更关注玩具的颜值，对育儿消费投入的意愿也更大，所以公司今年的品牌玩具规划是进行高品质和高颜值的产品创新。除了儿童玩具市场，公司也在关注成年人的潮玩市场。