平台玩具的延展设计思考

广东轻工职业技术学院 罗庆锦

平台玩具, 也称作“画布玩具”。就是在空白的玩具造型表面上进行不同主题与特色的图案绘制及设计，并利用模型改造等各种技术来实现立体三维艺术创作。目前很多平台玩具被世界各地的设计师拿来做参考，基本的形式和功能不变，变化的是色彩、主题、人物、配件、场景等等。如早期由艺术创作品牌adFunture 推出的“Fling”。它是由猴子造型为玩具素体的平台，由一大批设计师与艺术家进行再创作所得到的一系列平台玩具。并且在举办联展后，这样的创作形式与展览活动就以极快的速度风靡了全世界，深受当代时尚玩艺设计师、艺术家及玩具设计师的喜爱。（见下图）

提高平台玩具的实用价值，使得本来没有故事、表情、主题的产品造型赋予更多新的概念，这将是平台玩具的发展趋势。

平台玩具的创意特点

平台玩具在具有造型玩具普通娱乐功能的同时，还提供了涂鸦和装置结合的标准化实物创作平台（实质上就是DIY 概念在玩具上的运用），让玩家在一种开放式的接受状态中作为参与者实现玩具的最终形态。每个人都是一个小小的造物主，可以对其涂鸦、图形与图案改造、装置，动用各种材料、工具、道具，让它变成你想要的样子。它既是你的玩具，也是你的作品，而且技术上的要求也不高，没有系统地学过绘画也无所谓。总之一句话：根据自己的玩法去玩！平台玩具的创意主要体现在以下两方面：

形象与造型

产品的形象与造型是人们对设计关注点中最重要的一方面。产品造型与审美有着密切关联,而设计的本质和特性也必须通过一定的造型得以明确化、具体化、实体化。以往人们称设计为“造型设计”，虽然不很科学和规范，但多少说明造型在设计中的重要性和引人注目之处。

平台玩具作为颇具时代个性的一种产品，它的形象和造型都非常具有特色。目前市面上的平台玩具形象基本是结合人和动物的形象进行简化处理过的造型。平台玩具是一个立体的玩偶造型，同时它又是立体的画布，传统的涂鸦通常被局限于一个平面，而平台玩具有统一的造型，因为玩具的素体（即未被设计师或玩家涂装、处理过的白模），造型上已经是一个很前卫、很时尚的产品了。

比如，在上海第一家潮流艺术概念店公开发表的“I, wzl”，是第一个由北京设计师“wzl”设计及发行至全球的中国设计师玩具；中国原创设计也将透过这个玩具作品正式迈入国际，向世人展现平台玩具“I, wzl”形象特征：该玩具的形体塑胶质地，通体雪白，面部只有两根细线充作眼睛，两臂伸直垂至腰间，头部则可360 度转动。“I, wzl”表面上看起来有些懒散，有人说它的长相像中国人，也有说像日本或是韩国人。但这一形象简单、可爱、直率，颇具时代个性又很有亚洲“昂首挺胸做人，自豪地表达自我意愿”特色，简单的Q 型而可爱的小人，给人留下了这样的第一感觉。（见上图）

图形与图案

平台玩具是立体的画布，图形与图案在其身上的体现是整个产品创意中最重要的一步。平台玩具的涂鸦方式不同于普通的涂鸦只局限于一个平面，是在统一的造型上进行不同的图形与图案绘画，最终得到设计师或玩家的创意需求。因为玩具的素体（即未涂装的白模），已经是一个很Q 非常具有外观造型的产品，你需要做的只是在上面表达自己。哪怕只是在上面写字，也会得到一个专属于你的独特效果，而剩下的就是要在生活中寻找灵感，进行添加以及修改，让玩具本身的基本造型发生不同的改变。如果你缺乏美术或者造型能力，只会得到可能是完成度很低廉的作品而已。

平台玩具的可延伸性

现代社会的产业越来越多元化，仅仅具有单一功能的产品已经逐渐被淘汰。人们越来越倾向于可以开发出多种形式，创作多种价值的文化产品。因此，一个产品在设计的时候，就应该充分考虑到它的可延伸性，考虑到产品除了完成它的主要功能之外，是否还可以和其他领域的产业联系起来，形成规模性的商业效益。因此，延伸性也作为一项重要的指标，在产品的设计中越来越为人重视。

而目前国内平台玩具的发展情况还是比较乐观的,但如何提高平台玩具形式与功能上的可延伸性是未来平台创意产品发展的重要方向。

形式延伸：玩具+商业活动

平台玩具不仅仅是创立一个形象，还为用户提供了无限“玩法”。随着公仔加入数据元素，用户既可以欣赏到专业设计师在每个阶段为玩偶创造的出其不意的新形象，又可以亲自参与，在这个平台玩偶上实现自己的设想。现在的青年，已经不是传统的老式卡通就可以满足，而是追求更有创造力的新形式。平台玩具的互动性，恰恰吻合了年轻人的喜好，成为最受追捧的时尚。因为它代表了年轻人创新、百变、积极向上的精神特质。

腾讯公司的QQ 企鹅形象就是一个非常好的例子。这只可爱的胖企鹅不仅成为让人们一目了然的标志，各种衍生公仔的销售成绩也非常优秀。在这个可爱公仔的带动下，腾讯公司成功地把它的形象变为一个充满人文气质的文化社团。从这个案例分析看出，推出一个具有很强延伸性的卡通代言形象将是一举多得的好事。

功能延伸：玩具+创意用品

1.创意用品的发展

随着消费水准和生活品味的日益增长,人们提高了对更高层次生活情趣的追求；时尚、品质、个性，逐渐成为生活、办公中不可或缺的重要主题。家饰重要性的突显使得时尚潮流饰品也已成为单位、个人赠送的时髦方式。国内时尚创意用品市场的需求空间在强劲的消费拉动下将变得空前宽广。但是目前国内从事该创意类用品设计与开发的企业、公司甚少，而且大部分都还停留在模仿国外设计的阶段，规模生产也达不到一定的要求。所以应结合国内的市场发展情况，提高该类商品设计上的创意和原创性，并且努力实现产品在生产上的可达性。未来的几年，创意用品行业势必有良好的发展前景。

2.创意生活用品与平台玩具联系

目前市面上的创意用品在造型设计上主要追求形象和形体的简练,其开发模式一般都是先定义设计一个基本的品牌形象，然后结合这个形象延伸产品的开发和设计。比如泰国Porpagand 公司的Mr.P 先生，该品牌形象所开发的周边产品有各种家用产品，包括台灯、杯子、盘子、烟灰缸，还有文具等。

创意生活用品与平台玩具作为创意产业的一部分，两者之间有着非常密切的关系。在创意上两者都力求奇思妙想，强调时尚，由细微处体现完美创意与品质；设计上两者也是强调造型的概括性和美感,然后进行产品二次创意设计，包括在产品上进行图案的创意。不同的是目前创意用品的图案是通过工厂直接将一些要表达创意的图案印刷在产品上，而平台玩具则是通过DIY 概念的模式实现的。也正是由于这种情况，我们就可以设计一种新的创意模式（玩具+创意用品）来实现创意生活用品与平台玩具的可延伸开发。

结 语

平台玩具是一个立体的玩偶造型，同时它又是立体的画布，它在造型与图形上都非常具有特色。在造型上平台玩具已经是一个很前卫，很时尚的产品了。在这个基础上，我们可以根据它的造型特征进行产品的结构设定和功能的延伸设计。如将一些创意用品的功能与结构结合在平台玩具的设计当中，从而提高产品的实用价值；在图形与图案上，可以结合一些流行元素、网络语言、表情等元素运用，通过这种DIY 的创意概念实现产品与人的互动，提高产品的设计创意认可度和产品的生命力。

充分结合平台玩具的创意特点进行延伸设计，将能产生更多新的优质平台玩具，大大提高产品的实用价值和扩大该产业的发展空间和竞争力。