三大授权项目前景可期

本刊记者 马玥

在2019年香港国际授权展上，超过400家来自海内外的展商带来了动漫、游戏、原创IP、博物馆、文化旅游、非物质文化遗产等多种类别的授权项目。同期举办的第8届亚洲授权业会议亦聚焦授权业热点，举办多场专题会议。《中外玩具制造》记者观察发现，博物馆、电子竞技（下称“电竞”）、综艺是目前值得关注的三类授权项目。

博物馆授权趋热

本届香港国际授权展的一大亮点是，由安徽、山东、湖南、广东、广西、四川、宁夏、北京、上海、重庆10个省、自治区、直辖市的文化机构和企业共同组成的中国内地馆。该馆内，117家参展商带来了非物质文化遗产、博物馆文创、动漫影视、艺术品与创意设计、文化旅游等授权项目。

在这上百家内地参展商中，备受关注的莫过于博物馆（院）展商，如故宫博物院、中国国家博物馆、广西民族博物馆、成都华珍藏羌文化博物馆、成都博物馆、成都武侯祠博物馆、桂林博物馆、江门市博物馆、广东海上丝绸之路博物馆等等。

延伸一：说起博物馆（院）授权，不得不提的便是“网红”故宫。自2013年，故宫博物院开始转型向年轻人靠拢，其授权业务便“一发不可收拾”。2月17日，故宫博物院院长单霁翔晒出了“故宫的账单”：2017年文创收入超过15亿元，营收水平超过1500多家A股上市公司。

故宫博物院推出的文创产品种类繁多，如耳钉、钥匙扣、娃娃、手机支架、衣服、包包、手表等，价格从几角钱到上千元不等。这些产品最大的特点是融入了故宫文化以及故宫馆藏文物元素，如格格采莲手机座收纳盒、帝后存钱罐、神武门手机座、千里江山图屏风等等。

在博物馆（院）授权中，故宫博物院一枝独秀，其他博物馆（院）也不甘落后。记者在电商平台上检索发现，包括中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、敦煌莫高窟等众多国家级、省级、市级博物馆均开设了线上官方旗舰店。根据国家文物局等部门发布的《“互联网+中华文明”三年行动计划》对文创授权的鼓励，相信未来会有更多博物馆（院）进一步开放授权，开发文创产品。

故宫博物院文创产品亮相香港国际授权展

作为未来授权业的重要板块，博物馆（院）与玩具业有哪些结合的可能呢？北京电影学院中国动画研究院研究员王续义认为，在玩具方面，首先是内容输出，比如故事机和博物馆（院）内容的结合；其次是博物馆（院）的某些馆藏精品外观和拼装积木的合作；还可以和各个博物馆（院）合作推出定制换装娃娃系列，将博物馆（院）的名人及古典服饰和换装娃娃结合，估计也有不小的市场潜力。王续义同时强调，与博物馆（院）合作对企业的产品设计水平要求较高。

电竞产业成风口

自2018年以表演赛形式登上雅加达亚运会后，电竞受到越来越多的关注。第8届亚洲授权业会议也举办了以“电竞新潮流 授权成新贵”为主题的专题会议。

会上，Riot Games China英雄联盟职业联赛商品及授权主管吴嘉琪介绍说，中国内地拥有巨大且发展迅速的电竞产业市场：“我们通过IP授权，发展出多个英雄联盟周边项目，如漫画、小说、电视真人秀节目《超越吧！英雄》等。同时，我们与多个大型品牌合作，以跨平台、跨品牌的模式，扩大电竞产业影响力，发掘更多商机。”

据亚洲电子体育联合会主席霍启刚介绍，2018年，香港特别行政区政府已经投入了1亿港元用于推动电竞产业发展，可见该产业未来发展潜力巨大。而Esports Insider董事总经理及联合创办人Sam Cooke也指出，虽然英国的电竞产业发展速度比不上其他国家，但仅在2018年，英国北部便举行了两场大型的电竞比赛，因此他也看好中国香港电竞产业的发展。

延伸二：亚洲地区拥有巨大的电竞产业市场潜力。瑞银预测，2030年亚洲电竞产业的规模将由现在的约610亿美元提升到约2000亿美元。2018年，《中外玩具制造》已经意识到电竞产业将是授权业的新风口，故推出专题，探讨电竞与玩具结合的可能性（参见《中外玩具制造》2018年10月号专题）。结合本次会议可知，电竞产业前景被普遍看好。但也有业内人士表示，中国内地的电竞产业还存在从业人员素质不高、泡沫化严重等问题，而这些都需要产业在未来发展中解决和克服。

具体到玩具授权方面，一位不愿具名的电竞企业负责人表示，开发电竞玩具本质上是开发游戏授权玩具，从该类型玩具在美国的销售可知，前景是广阔的。而从玩企的反馈来看，开发电竞游戏玩具可能会遇到的问题包括找到合适的游戏IP、获取授权、与玩具的结合点、市场接受程度等。

综艺授权受关注

近几年，综艺节目很火，前有电视综艺《爸爸去哪儿》《中国好声音》等，后有视频网站真人秀《偶像练习生》《创造101》等。而这些火爆的综艺节目亦被认为是授权的新领域。

爱奇艺IP增值业务事业部总经理江旭恒介绍，爱奇艺从网上视频平台业务，扩展到开发自家内容、建立内容产权中的授权业务。“庞大的线上浏览量蕴藏巨大商业价值，但剧集热潮较短，难以发展成长线的IP授权。为此，我们在节目热播期间加强周边产品的曝光，炒热短线IP。”她以旗下偶像选秀节目《偶像练习生》为例介绍说，该节目与运动品牌Skechers合作设计练习生的训练制服，通过节目、练习生与粉丝互动等环节，提高训练制服的曝光率，其后再推出节目同款制服：“几千万的产品在推出数日便售罄。”

“明星大侦探”金条U盘较有特色

延伸三：在国内，爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站，浙江卫视、北京卫视等电视平台纷纷拓展综艺衍生品市场。据记者统计，《中国有嘻哈》《偶像练习生》《创造101》《奔跑吧》《男生女生向前冲》《上新了故宫》《国家宝藏》《超能幼稚园》等热门综艺均有衍生品推出，且品类丰富、款式多样，从生活用品、服饰首饰到玩具文具、数码3C，应有尽有。在销售模式上，既有在淘宝、天猫、京东开设旗舰店，如北京卫视官方商城、你好历史旗舰店、浙江卫视旗舰店等；也有自建商城，如腾讯视频草场地、爱奇艺商城等。

综艺节目开发衍生品成为潮流，市场接受度如何呢？销量较好的综艺衍生品的独特性和高度还原性更高。《国家宝藏》的官方旗舰店在2018年11月上线，目前粉丝超过6万人，热销产品包括唐代仕女手办、唐代仕女茶包、大唐侍女胶带手账、战斗兵马俑等；芒果TV《明星大侦探》衍生品则是将节目中的道具还原成日常生活用品，如将节目中的金条设计成U盘、推出侦探标配的笔记本等。相比之下，部分综艺节目非常火，而衍生品销量甚少，尤其是一些印制了节目LOGO的T恤、帽子、帆布袋，没有显著特点，但价格却比同类型产品贵几倍，影响了产品销量。

综艺衍生品市场潜力无疑是巨大的，如2012年开播的美国真人秀《鸭子王朝》，向15大类80多个品牌授权开发了1200种衍生品，每年收入达4亿美元。但国内在这方面还处于起步阶段，各版权方还须探索综艺授权该如何开展、哪些综艺适合开发衍生品、开发怎么样的衍生品等问题的答案。