国内主要批发市场商情

郑州春节销量有所增长更多商家借力电商

Zhengzhou: Toy Sales in Spring Festival Goes up, More Wholesalers Turning to E-commerce

春节档销售在紧张、热烈的氛围中结束。从郑州玩具市场总体情况看，“猪年”的销售较去年同期有了一定的增长。

其中最受欢迎的玩具为乐邦的“吃鸡水弹枪”，该产品由于价格实惠，一直供不应求。另外，淘亦淘亦的轨道车新品“罗力闯关大冒险”“自动售货机”以及三佳“积木桌”节后表现出色；动漫产品上，由于《大黄蜂》电影热播，“变形金刚”产品热销，“奥特曼”系列产品也受到持续追捧。

对于后市的走势预测，有业内人士表示，春节后到3月份是市场惯有的调整阶段，因此当地不少商家开始积极优化产品结构，尝试更多电商互联网营销新手段，并且更为关注具有智能、科技以及互动教育特点的产品。

乌鲁木齐 乌鲁木齐节后迎来终端补货潮多功能积木桌受青睐

Urumqi: Multifunctional Construction Desk Gaining Popularity

根据时间段划分，春节在玩具市场上分为两大营销节点。在节前众多家长热衷送礼，包装精美的电动遥控玩具走势表现瞩目；节后，由于运输恢复正常，当地市场销量主要由终端批发渠道支撑，迎来了一波补货的高潮。

春节后，市场动向发生了微妙的变化，寓教于乐的益智玩具在市场上变得活跃。铭塔的“多功能积木学习桌”零售价300元起，在市场多是塑料积木桌的情况下，该产品以木质材料的差异化赢得了客户的青睐。另外，“魔幻陀螺”及“奥特曼”系列玩具凭借卡通片热播，也带动了周边动漫产品的销售。

铭塔“多功能积木学习桌”

有业内人士认为，随着气温逐渐回升，预计室外玩具会逐渐畅销。但新疆天气回暖还需时日，预计近月室内玩具仍占据主要市场。在新的年度计划里，有商家认为玩具行业也需与时俱进，并尝试结合新零售推出更多的营销手段，同时建立更多的体验店旗舰店，增强品牌及产品与客户之间的粘性。

广州 广州“吃鸡”玩具畅销后市期待新品

Guangzhou: PUBG Mobile Toys in Great Demand

由于天气持续放晴和气温和暖，广州玩具市场在春节的表现较之去年更为出色，节后批发市场出现了补货潮现象。

在具体热销的玩具上，与《绝地求生》手游主题相关的产品多为畅销产品，如双鹰售价138元起的“咔搭积木枪”，该产品以狙击枪为模型，既是拼装积木，还能发射软弹。

关于未来的市场走向，有业内人士表示，3月份是玩具业的传统淡季，也是新品发布的重要月份，对动漫类玩具可以适度关注“巴啦啦小魔仙”系列新品。商家的一些新动态值得关注：不少批发渠道商将会继续开发细分市场，在终端零售渠道上打破壁垒，以低龄益智玩具为主推产品，加速进驻母婴店等渠道。

沈阳 沈阳商超渠道销量大增节后或将平稳过渡

Shenyang: Distribution Channel ofSupermarkets Enjoy Soaring Sales

2月初，趁着促销冲刺的热潮，沈阳市场不少超市节前销售增长喜人，各品类玩具的销量均有增长。

当月，热销的玩具产品有双鹰旗下工程车及胜雄的遥控车模；婴童类玩具上，澳贝的“牙胶摇铃套装”以及费雪旗下的“脚踏钢琴健身架”表现出色。另外，猪形象的毛绒玩具同样畅销。

谈及对后市的预测，业内人士表示，春节前后的市场气氛形成落差，预计3月份将在平稳中度过。

南昌 南昌二月市场冷热交加猪形象玩具受欢迎

Pig-themed Toys Become the Star Category

由于今年春节是在2月上旬，不少家长会趁着年前带上孩子一起选购玩具，故当月第一周南昌市场销量达到了顶峰，商超渠道的销售增长最为明显。

今年是农历“猪”年，猪形象玩具有突出的表现。实丰推出的正版授权“会说话的智能猪小屁”，具有儿童故事、流行儿歌、诗歌朗诵以及复读等功能，零售价99元；乐吉儿推出的“迷你抓抓乐”娃娃机无需电池，以抓取糖果小球为玩法，零售价20元起。另外，“奥特曼”系列周边玩具销量继续高涨。

有业内人士预测，节后市场的气氛较为沉寂，未来走向还得看3月份推出的新品是否能刺激消费者的购买欲望。

实丰“会说话的猪小屁”

石家庄 石家庄科教玩具走货突出拼插产品持续热销

Shijiazhuang: STEM Toys and Construction Toys Sold Like Hot Cakes

2月份，石家庄南三条玩具市场行情呈现稳中有升的态势。

春节开市后，石家庄迎来了大幅降温和雨雪天气，积雪造成诸多交通不便，导致市场客流量下降，来补货的均为市区及周边的商家，给市场销售带来不利影响。

2月中下旬，随天气好转，物流运输陆续恢复正常，市场补货客户增多，零售客户迅速增加。当月走货量突出的以科教类玩具产品为主，如魔方、魔尺、棋类等产品，受到消费者青睐。

表现好的产品有：奇艺“魔方格-勇士w三阶魔方”，采用磨砂彩色面技术，告别以往的光滑面，手感更佳，更能有效地防止了刮花、掉色等问题，售价10元左右，很受欢迎；宜佳达推出的“98K水弹枪”，售价100元～150元，供不应求；益智拼插类的“战地”系列、“西游悟空传”等产品持续热销。