纽约玩具展释放乐观情绪——玩企扎实做产品淡定看后市

本刊记者 张嘉雄

为期4天的第116届北美国际玩具展（又称“纽约玩具展”）于2月16日—19日在美国纽约贾维茨会议中心举行。《中外玩具制造》作为展会独家邀请的中国玩具专业媒体，再次派出记者亲临现场采访，为业界带回最新市场动向和产品潮流。

据纽约玩具展主办方美国玩具协会介绍，本届展会展出面积达44.7万平方英尺(约合4.15万平方米)，共有超过1000家来自世界各地的玩具及相关企业，以及2.6万多名玩具、游戏、授权等业界专业人士参与盛会。

玩具奥斯卡行业巨擘频频斩获大奖

纽约玩具展开幕前一晚（2月15日晚），有着“玩具奥斯卡”之称的“美国玩具大奖”（TOTYAwards）颁奖典礼在纽约茨格菲尔德宴会厅（ZiegfeldBallroom）举行。来自全球数百名业界代表出席了当晚的盛会。

2019美国玩具大奖综合了公司推荐、专家评选、公众投票的结果，从123款入围产品中，最终决出20款优胜产品（品牌）分获17个功能组别大奖（其中两项有2款产品获奖）、“大众之选”奖和“年度玩具大奖”：MGA Entertainment凭借去年“L.O.L.惊喜”系列产品的出色表现，囊括4项大奖，包括分量最重的“年度玩具大奖”，成为当晚最大赢家；乐高同样获得4项大奖；美泰及Spin Master也分别斩获3项及2项大奖，四大玩具巨头共有13个产品/品牌获奖；另一玩具巨头孩之宝表现稍微逊色，仅有1款产品获奖。（注：获奖名单见第65页）

来自全球的数百名业界代表出席了2019美国玩具大奖颁奖盛典

晚会还对漫威漫画已故主编、出版人、主席斯坦·李（Stan Lee），肯纳制品（Kenner Products）已故主席Joe Mendelsohn，孩之宝现任主席及CEO Brian Goldner三位入选“玩具名人堂”（Toy Industry Hall of Fame）的重量级人士进行表彰，并回顾了他们对玩具行业的重大贡献。

市场前景业界对经济走向普遍淡定

美国玩具协会主席兼CEO Steve Pasierb表示：“2019年纽约玩具展的规模达到了新的高度，同时展会也是买家搜罗玩具、游戏和青少年娱乐产品的优质平台。根据NPD的最新数据显示，美国玩具市场规模达到280亿美元，仍是全球最大的玩具市场。而纽约玩具展正是玩具制造、零售、授权、设计等相关企业进入该利润丰厚市场必不可少的平台和途径。”

Steve Pasierb在接受《中外玩具制造》记者采访时亦强调：“过去一年，美国玩具零售格局发生了重大变化，例如玩具反斗城的破产，以及一些大型百货的并购重组，这些变化或会改写玩具销售的局面，同时也将为各品牌玩具带来新机遇。随着美国消费者信心稳定和失业率下降，专家们相信，即使目前的增长速度有所放缓，但未来几年经济仍将保持2%左右的增长。”

这一观点，在记者的采访过程中也得到了印证。尽管在销售渠道变化、中美贸易战走向尚不明朗的情况下，不少参展商对2019年玩具行业发展表现出稳定的乐观情绪。

Fat Brain玩具公司有关负责人Adam Carson对记者表示，美国当然是他们公司的主营市场，产品同时在全球销售，包括欧洲以及中国都有代理商。对于贸易战，他表示目前还没有实质影响，但会保持关注，希望不会发生加关税的情况。“万一成为事实，希望尽量不会影响价格，因为我们销售的产品已经是在合理的水平了。”

汕头市鹏瑞电子科技有限公司代表何先生称，这是他们公司第二次参加纽约玩具展，人流跟去年差不多。“客户对贸易战影响还是存有担心的，下单数量会谨慎些。但因为我们跟客户做的是离岸结算（FOB），所以即使加征关税对我们工厂的直接影响也不会太大。”

美国玩具协会主席兼CEO Steve Pasierb称，纽约玩具展是玩具制造、零售、授权、设计等相关企业进入美国市场必不可少的平台和途径

POPULAR PLATHINGS每年都有参加纽约玩具展，产品受到客商关注

主营益智玩具的美国展商POPULAR PLATHINGS 总裁Jason Cheung表示，他们每年都参加纽约玩具展，参展情况也挺不错。“中美贸易战并不是针对玩具行业的。万一美国政府真的要对中国玩具加征关税，对生意肯定有影响，我们希望能和客户一起分担这种成本压力。但作为企业，我们也不可能每天都想着这些事情，还是要把精力放在产品的设计、质量上，让自身的产品更有卖点和竞争力。”

他补充道，目前美国经济还是比较稳健的，零售业的变局，对中小企业而言可能是机遇。因为市场总量是稳定甚至是有增幅的，随着新零售渠道的出现，可能会带给中小型企业/品牌进入市场的机会。

在展会巡馆时，记者也发现了一个熟悉的身影—— 玩具反斗城吉祥物长颈鹿杰菲。它的主人以“Geoffrey's Toy Box”的名义在纽约玩具展上展出，并带来了旗下零售品牌“TOYS‘R’US”“BABIES‘R’US”“Geoffrey”寻求代理销售商。玩具反斗城复活归来？是否会再度引发玩具销售格局的风云变幻？《中外玩具制造》将会跟进报道。

企业谋划中国仍是重要市场和伙伴

始创于1947年的Hansen公司是美国一家集生产经营游戏、礼物的玩具公司，业务经理Jeremy Grayson向记者介绍了他们的经典解剖拼图玩具。“公司销售教育类产品超过7年，动物模型解剖拼图一直是我们的热销产品，主要在玩具零售店、专卖店、博物馆等销售，代理商也会通过亚马逊等网络渠道销售。纽约玩具展是北美最大的一个玩具专业展会，我们产品的销售情况稳定，回头客比较多。尤其是这两年STEAM玩具大热，有不少买家都冲着STEAM潮流而选择我们的产品。”Jeremy Grayson特别向记者提及，他们公司的产品全部在中国制造，暂未有转移采购基地的计划。

荷兰展商Roger Linden携同Luco木制玩具品牌首次亮相纽约玩具展

“Geoffrey's Toy Box”现身纽约玩具展

来自荷兰的Luco木制玩具品牌商务总监Roger Linden向记者介绍，他们的产品来自中国云和，选取优质的橡木制作而成。今年第一次参加纽约玩具展，客户的评价很不错。“首先，我们的建构产品，能相互扣搭组合成不同的形状和造型，这在木制玩具中比较少见；其次，我们产品的颜色搭配和包装能同时激起男孩和女孩的玩耍兴趣。因为通常市面上的建构玩具都倾向于男孩，但我们产品的颜色也能激发女孩的兴趣。”

Roger Linden还向记者表示，他曾经在中国居住，比较熟悉市场。Luco品牌产品也将于今年9月在中国销售，先经由京东等网上平台推出。他对其产品在中国市场的销售前景表达了强烈的信心。

在纽约玩具展上，记者也碰上了“老朋友”，就是刚在今年1月香港玩具展上亮相的葡萄科技以及他们今年的主打产品PaiBotz。据葡萄科技全球商业战略总监Sherry Wu介绍，他们在美国洛杉矶设有公司，估计美国市场会持续增长，客户对STEAM类别产品的需求也越来越多，预计公司今年会比去年做得更好。

同是STEAM产品，中美两国的消费者需求也是各有侧重。Sherry介绍道：“在中国做教育类玩具，着重点是‘学’；而在美国，家长更注重‘玩’。在学编程过程中，孩子能玩得很开心。所以我们的PaiBotz APP设计有些不一样。国内的设有很多线上配套课程，着重教导孩子如何搭建；而国外的，则更多地融入有趣小游戏，让孩子更能享受其中的乐趣。”