海内外专家共探行业趋势

本刊记者 李昕

1月8日下午，香港玩具展重头节目——“香港玩具业会议2019”在香港会议展览中心召开。本次会议以“环球玩具业市场新展望”为主题，邀请了5位玩具业的专家、分析师、教授，一同探讨玩具业未来所面对的困难、挑战以及新机遇。《中外玩具制造》记者综合各位嘉宾的发言，为业内同仁洞悉行业趋势提供参考。

透视中美贸易关系

美国是中国玩具最大的进口国，中美贸易关系的走向对两国玩具业来说，均意义重大。香港贸发局环球市场助理首席经济师陈永健认为，中美贸易摩擦出现的原因主要在于美国贸易逆差严重，光是中国就占逆差金额的46%（2017年）。“虽然不断有中美贸易相关的积极消息传来，但玩具业仍需谨慎，因为中国大陆占全球玩具供应商的81.5%。目前，虽然玩具行业并未成为全新关税壁垒的目标，但并非不可能受到影响。”

陈永健表示，从市场表现来看，尽管美国经济表现较好，其玩具市场实现“微涨”，但从2018年香港出口指数看，2018年第四季度玩具业界所表现出来的态度更加谨慎和悲观。“我预计，香港出口的升幅会随着中美贸易关系的变化，由2018年1月—11月的8.6%，放缓至2019年的5%。”

环球顾问公司创办人、主席Richard Gottlieb表示，中美关系的紧张为玩具业带来挑战，但他坚信玩具业是以自由贸易为基础的。玩具产业生态圈依靠设计师、发明者、制造商、公关公司来宣传产品，以及物流、集装箱运输来维持该系统的运转，各个方面环环相扣。要保持良好的玩具业生态圈，业界人士必须共同致力于维护自由贸易、保护知识产权、稳定经济等。玩具商作为玩具产业生态圈一员，需要理解自己所扮演的角色、自己在生态圈内的定位，拥有全面的世界观，才能应对未来的考验和挑战。面对关税威胁，全球玩具业应采取统一立场，并扩大其在自由贸易和安全标准方面的主张。

面对可能面临的关税问题，陈永健也提出了建议。“我们考虑是否提出将玩具列入关税豁免清单。事实上，最近美国已经公布了984项获得关税豁免的项目。此外，建立电子商务业务、考虑产品重新分类、申请降低与价值相关产品价格的规则、使用美国认可的外贸区或保税仓库等策略都是避免关税收费的合法方式。”

香港玩具业会议2019会场

演讲嘉宾与主办方代表合影

解析“一带一路”商机

近几年，有部分玩企考虑将生产线转移到南亚、东南亚等地区，认为这些地区的生产成本更低，但实际情况如何呢？联志国际控股有限公司行政总裁谭祖德以“一带一路”沿线投资为例进行分析。

“中国大陆制造成本上升，以及中美贸易摩擦的出现，令得制造商们正在寻求将生产转移到‘一带一路’国家。”谭祖德指出，印度尼西亚是生产线转移的热门国家之一，而且他的公司也决定在爪哇岛上着手布局。“这里聚集着大部分印度尼西亚本地人，这意味着会有很多工人。而且爪哇岛距离香港只有五个小时的航程。”

谭祖德同时表示，这些新的国家和地区发展尚未成熟，即使他在印度尼西亚投资，仍不时需要寻求当地政府或相熟商家的协助。工厂搬迁也存在一些挑战，如需要更长的物流交货时间、当地工人工作效率不如中国内地、工人对休假和工作时间要求高等等。

玩具将走向数字化

欧睿国际信息咨询公司（下称“欧睿国际”）高级分析师郁子谦分享了欧睿国际对全球玩具业的监测数据。根据地区统计数据预测，2018年—2022年期间，在玩具和游戏的年复合增长方面，亚太地区将继续保持领先优势，中东和非洲地区紧随其后，是非常有潜力的两个地区。从国家消费市场规模来看，到2022年，中国将超过美国，成为全球最大的玩具消费市场。

郁子谦对玩具和游戏的未来趋势进行具体分析。他指出，未来出生率下降，但家庭整体收入增加，意味着每个家庭将会投入更多的钱购买玩具，再加上数字产品的普及，电子游戏销售增幅远超过传统玩具及游戏（表1），这也表示玩具势必走向数字化。

郁子谦强调，全球移动普及率迅速上升，到2022年全球超过80%的家庭将拥有至少一部智能手机，而移动互联网的普及率将在2022年前接近100%。“事实上，在2018年，全球销售了3730万部Google Home和Amazon Echo产品，与2017年相比增长了45%。亚洲预计将跟随这一趋势。而中国内地的阿里巴巴、京东和小米都在为智能生活理念做准备。”

欧睿国际对2013年—2017年全球电子与非电子玩具零售额的年复合增长率统计数据显示（表2），除艺术手工、娃娃和配件、模型车辆外，其他如积木、婴儿、户外、遥控、游戏、装扮角色扮演等玩具均是电子类的年复合增长率高于非电子类的。“到2022年，把传统玩具数字化将是玩具制造商继续要坚持的产品战略。”

关注STEAM教育

STEAM玩具已经成为了玩具行业重要发展趋势之一，这一点在本届香港玩具展上亦有所体现。德国ASH柏林(ASH Berlin)幼儿教育教授Hartmut Wedekind以德国幼儿园为例，分享了STEAM教育的意义。

“在德国的幼儿园里，老师会带领孩子开展攀爬绳索等冒险游戏，让孩子们体验冒险感；通过绘画启蒙孩子的艺术创作能力。”Hartmut Wedekind认为，玩具和游戏行业的目标是让儿童积极参与，让孩子通过玩耍、探索来学习。而STEAM教育为孩子提供了一个广阔的空间，让孩子自行探索，从而得到全面发展。

表1

表2

Hartmut Wedekind建议玩企应该研发具有STEAM教育理念的玩具，因为随着科技的发展，这些STEAM玩具将拥有很大的发展机遇。同时，日趋成熟的AR、VR技术和玩具相结合，亦会为孩子提供更佳的互动体验。“总而言之，面对未来种种挑战，玩具厂商应顺应发展趋势，作出改变。这样才能化危为机，抓住机遇。”