美国市场4类产品或领潮流行业分析师预测：玩具行业明年又是丰收年

本刊编译　张芷盈

美国市场4类产品或领潮流行业分析师预测：玩具行业明年又是丰收年

本刊编译张芷盈

由美国玩具协会主办的一年一度达拉斯秋季玩具前瞻活动(Fall Toy Preview)，于9月27～29日在达拉斯会展中心举行。今年活动已进入第10个年头，共吸引了来自36个国家，超过3300家玩具厂家、买家、授权商参加。

展会广受好评

买家方面，有近400家上规模商家派出了买手观展。值得关注的有来自沃尔玛、塔吉特、玩具反斗城、亚马逊等知名玩具经销商。其中，玩具反斗城更是派出了超过170人超大型买手团参观采购。

而在授权品牌方面，20世纪福克斯、迪士尼消费品部、NBC环球集团还有尼克频道等大牌授权商也悉数到场。数百家精选玩具品牌商在展会现场展示了将于明年发售的玩具新品。

美国玩具协会全球市场事务高级副总裁Marian Bossard表示，今年的展会相当成功。从展会上的高质量展品判断，行业分析师们纷纷预测明年又是一个玩具行业的丰收年。

Diverse Toys市场总监Steve Starobinsky指出，今年的展会展品更加多样化，除了以往常见的概念性作品以外，还涵盖了已经预备着可以随时出货的产品。在现场经常可以听到买家问展商“这款产品已经可以装箱运输了吗？”这也意味着，由于市场变化加快，零售商们也加快节奏，同时在面对市场热潮时更为灵活。

有关分析师前瞻预测，以下4类将会成为潮流产品：

前瞻潮流 1动作玩偶强势回归

根据NPD的统计数据表明，最新一个财年周期以来，动作玩偶增长率达到13.02%，是增长幅度排名第二的门类，零售额达到7.63亿美元，这主要是受“00后”孩子对流行文化的热情所带动。一些热门品牌如“星球大战”、“Funko POP”、“忍者神龟”等受欢迎程度最高，但这并不能满足孩子和大童们的需求，他们的购买并非出于一时的心血来潮，而是真正对这个品牌、形象的喜爱。在这个类别中，因为流行文化转变快，小型玩具商更能灵活快速地做出反应，对比大型玩具品牌商更具优势。

前瞻潮流 2新型积木登场

在过去3年，乐高和美嘉宝等推出的授权产品，吸引了不少消费者目光；同时推出女孩系列，也将女孩吸纳进来，扩大了消费群，因而积木类产品经历了2位数的快速增长。虽然根据最新的零售调查显示，积木类销售轻微下降1.11%，但这也预示着积木类产品的新机会，比如主题创新、材料创新等。

前瞻潮流 3经典玩具新演绎

90年代的经典玩具卷土重来，让现在初为人父母的“80后”们怀旧情怀涌现。如《美女与野兽》换装贴纸就让父母们忍不住想要和珍爱的孩子一起分享自己的童年美好记忆。

前瞻潮流 4电子游戏热潮

根据娱乐软件协会（编者注：Entertainment Software Association，ESA是美国电子游戏产业的贸易协会）发布的消息称，去年美国的电子游戏总收入达到了235亿美元，同比2014年增加5%。几乎各个年龄层的孩子都喜欢玩电子游戏，相关衍生品也获得了不错的成绩。业界预计，在2017年将有更多产品满足游戏迷们的需求。

据悉，明年的达拉斯秋季玩具前瞻活动将改期到10月2～5日，移师达拉斯交易中心（Dallas Market Centre）举行。

本文综合达拉斯秋季玩具前瞻活动主办方美国玩具协会及Diverse Toys市场总监Steve Starobinsky稿件综合编译而成，特此鸣谢

Fall Toy Preview Looking into Trends for 2017