玩具网销行情分析——彩泥玩具开学季异军突起

本刊记者 陈 诚

玩具网销行情分析
——彩泥玩具开学季异军突起

Clay Becomes A New Star in School Season

本刊记者 陈 诚

金色丰收蔬果店

开学季的到来，进一步激发了市场对益智产品新需求，本期多个榜单呈现出鲜明的主题特色。如京东商城偏向寓教于乐的益智类玩具，当当网侧重于拼砌类玩具，淘宝网上的雪花片、磁力片迅速崛起，1号店榜单多由澳贝品牌占据。具体新上榜产品有：澳贝“音乐健身架”、“小小音乐家”，费雪“趣味互动方向盘”，乐高“艾莎的冰雪城堡”，美阳阳“超轻粘土24色套装”、“智慧拼装雪花片”，阿摩司“不黏手粘土”，科莱尔“益智百变磁力片”及仙邦宝贝的“婴儿健身架”。从上述产品类别中观察发现，除了常规的主流品类外，彩泥玩具在9月开学的节点上成功冲榜，显示出其在幼教市场的重要地位。

记者调查获知，关于彩泥玩具的“触电史”发展经历，大致可分为尝试—抵触—认可—普及四大阶段。作为彩泥玩具的雏形——橡皮泥于上世纪90年代便活跃于各大渠道的玩具市场，但是因为产品素材（材质、色泽）及产品工艺技术（添加大量防腐剂）等问题相继曝光，消费者害怕儿童误食，彩泥玩具在品类众多的电商市场上并没有被普遍认可，安全因素成为了阻碍彩泥玩具自身发展的“拦路虎”。后来随着技术的发展，彩泥多以可食用材料如面粉、小麦作为主料，再添加安全色素，基本实现了安全、无毒、纯天然的产品质量保证。配合同业们的长期宣传，产品逐渐被家长们接受。如今DIY风潮兴盛，彩泥玩具已经被众多的幼教机构列为必备的教具成员了。

解决了关键的技术瓶颈后，彩泥玩具由于具有益智、健康、潮流等正面元素成功游走于多个电商平台。中山市壹百分儿童产品有限公司产品部经理周葵敏接受采访时表示，在电商渠道上，目前主流彩泥玩具主要分为补充装（泥条或杯装泥为主）、主题组合（配套丰富的模具）和主题套装（含有丰富模具及大型机器为主体）三大类，其中主题组合因为性价比高，受众最多，较为热销。

彩泥作为DIY的首选产品，不少商家在电商平台上纷纷以其作为引导产品加以推广。如中山市壹百分利用线下的主营渠道，包括全国连锁大卖场、超市，百货商场、母婴批发店及其他多个终端发力，并与13家电视台包括浙江少儿、金鹰卡通等进行了栏目及广告投放。同时，公司与天猫商城、亚马逊、京东商城等知名电商合作主推彩泥产品，共同进一步拓展彩泥玩具市场。

对于彩泥玩具的发展趋势，周经理认为，从消费者的角度来看，在安全性得到保障后，玩具产品主题的趣味性更被关注。为此，公司在推出迪士尼、喜羊羊等形象授权产品基础上，推出美食制作、动物主题等，并随着这些主题创新出各种配套模具工件，增加彩泥的趣味性。这些彩泥产品均取得3C认证报告，材料来源于高等食用小麦面粉制作而成，儿童即使误食也确保安全。

据记者了解，网上部分彩泥消费者对产品有以下反馈：

1.产品遇水容易结巴

2.产品存在异味

3.产品出现风干龟裂现象

4.产品混色后难以分离

5.使用产品时手上出现油腻感。