早教机加速进化创新

本刊记者 樊奕

早教机加速进化创新

Innovation in Learning System Speeding up

本刊记者 樊奕

早教故事机经历了近两年的爆发，同质化问题日渐明显，创新功能、外观已经成为品牌脱颖而出的最有效方法。而今，不少早教机企业借力众筹模式推进产品研发，同时可进行市场前期调查、结合用户意见优化产品，大大提高了产品正式量化生产推出市场后的成功率。反之，众筹模式也进一步刺激了早教故事机的创新和进化，因为只有新颖有趣的概念才能吸引大众参与众筹。一些业内专业人士预测了此类产品的发展趋势。

音频过渡到视频未来3D显示？

在最近与经销商的交流中得知，今年卖得特别火爆的要数多功能娃娃早教机。与早期市面上的早教故事机相比，这类产品最突出的亮点是多了一块“显示屏”。据深圳恒鑫达玩具有限公司总经理牛忠林介绍，这款多功能娃娃早教机其实是一款视频机，在原来以声音为主的早教机基础上加入图像播放功能，提高孩子学习的注意力，加深学习的印象。“实际上，早教机的演变有点像当年的MP3向MP4进化的情况。加入了显示屏之后，这些电子产品可以播放的内容更加丰富，更加生动。从目前各渠道的销售情况看，这种视频早教机都比较畅销，价格在250元以上，但总体缺乏领导品牌，与当年MP3、MP4盛行时品牌杂乱的情况相似。”

牛忠林认为，视频故事机正在追随其他移动设备进化的路子，今后会先经历一个洗牌阶段，而最后留下来的品牌可能越做越大，科技含量也会越来越高。“目前比较明显的发展方向是按钮式产品向触屏式产品进化，但近年手机、平板电脑陆续推出裸眼3D设备，随着这种显示技术的成熟，我相信未来视频故事机也可能会向3D显示发展，这对于孩子全方位认识各种事物更有帮助。”

适用年龄再细分针对性更强？

据记者了解，目前市面上的故事机大部分标注的适用年龄范围都非常广，从胎教到学龄前都可以。然而在实际应用中，故事机的使用寿命或者是否如此长期能受到孩子的喜爱都值得商榷。有厂商也对市场进行过调研，家长和儿童需要更有针对性的产品。

深圳市博悦有限公司在今年的广州玩具展上推出了多款新颖的儿童数码产品，在原有适用年龄较广的火火兔G6、G7等产品线上增加了主要针对孕妈和初生婴儿的糖宝、针对4～12个月宝宝的R1豆比兔、针对学龄前宝宝的蓝牙点读笔等产品，此外还有宝宝防丢器，满足不同年龄段孩子的需求。该公司市场部经理范诗婉说，如今每款产品的作用和特点更突出细分。近年“打拐”话题成为众多家长关心的，阿李罗推出的C1/C2海洋系列防丢器主要是给3～5岁的小孩使用的，我们把这款产品定位为找寻、定位、娱乐宝宝的安全小卫士，当中最主要是通话功能，加上GPS定位，全面保护宝宝。

内容决定制高点中小厂家陷困境？

早教故事机的核心是内容，它的质量直接影响早教的成效。市面上早教机的款式很多，里面的教学内容都非常相似。因此，高质量的原创内容成为厂家脱颖而出的关键。

早教机品牌智慧郎的中山总代理吴永冬指出，早教机的内容不是越多越好，而是要根据实际情况选择。目前，很多大厂家已经开始与一些教育机构和专家合作，为产品注入高质量的教学内容。另外，现在很多动漫公司都在跨界做早教机，原创内容会成为他们在市场立足的优势。 “一些动漫公司在寻找一些有技术的中小厂家代工甚至直接收购，缩短与大厂家之间的差距，并希望借助自身的内容优势尝试超越。那些生产能力和技术上没有优势，而又缺乏内容创造能力的中小厂家在未来的生存空间会越来越小。”