玩具网销行情分析经典即流行雪花片依托电商再度走红

本刊记者 陈 诚

玩具网销行情分析经典即流行雪花片依托电商再度走红

Snowflake Construction Toys: Retro but Trendy

本刊记者 陈 诚

在过去，玩具市场有较明显的淡旺季之分，如今电商渠道的迅猛崛起，给市场注入了新鲜的血液，也给企业带来了更广阔的拓展空间。线上和线下的两方面业务发展，令得玩具事业逐渐演变成“四季长青”的行业。

随着暑期到来，实体渠道增长放缓之时，分散化、碎片化的客户群体正通过电商渠道挑选心仪的玩具产品，令本期电商榜单显得甚为活跃。就具体产品而言，费雪的“新琴琴健身器”、“可爱动物多功能轻便摇椅”、“四合一高餐椅”、“可爱动物两用圣光床铃”，澳贝的“魔幻厨房”，芙蓉天使的“12色彩加厚雪花片”，特宝儿的“水钓农场”，小巨星的“亲子钓鱼”，薇兔宝宝的越野王者及仙邦宝贝的特技小旋风上榜。

高端产品行情走旺

在榜单的具体变化上，可以看出本期费雪的多款产品成功登榜，显示出消费者对高端婴童用品的需求及对电商平台的信任度增大。从价格上看，6月年中大促降价的产品已全面恢复原价。若从产品类型分析，促销风口过后，拼砌类玩具大行其道，成

为7月榜单最为热销的品类。除了以乐高为代表的颗粒式类型外，雪花片作为一种传统的益智拼插类玩具，特别是以各种规格的混合装产品在近期电商平台上深受消费者欢迎。

雪花片外观创新再战江湖

纵观整个电商的发展历程，作为经典而传统的玩具代表，雪花片玩具在电商市场不同的时期也有着不一样的状况。记者调查得知，电商市场初期，线上产品种类相对较少，而雪花片作为传统的益智玩具，已经被大众所认知，因为其经济实惠，受到了大家的追捧。随着电商市场的日益完善，平台上新品数以千计的增加，雪花片一度竞争激烈。经过一系列的自我革新，雪花片玩具产品终于以外观创新、价格灵活的特点在市场再次崭露头角。这类产品间的竞争主要体现在原材料、光滑度及色彩色泽的设计。

网销雪花片优势明显

作为雪花片玩具的代表企业之一，温州利幼实业有限公司销售部主管罗文君接受采访时表示，雪花片作为一款经典的拼插玩具，它有着自身独特的特点。“目前网上热销的雪花片产品性价比高、使用简单灵活，能让小朋友在玩耍的过程中毫无约束限制尽情地发挥想象力，这是电商平台上其它类别玩具无法比拟的优势。”利幼在创办之初就察觉到了雪花片在电子商务市场的无限生机和蓬勃生命力，于是迅速创办了专属线上商城，定期进行市场分析、线上活动的关注和产品创新。例如公司最近就推出了具有花窗式造型的“几何雪花片”，反响不错。在不久的将来，公司在保持雪花片已有的经济、简单、适用、好玩的特性之外，还会朝形状更加丰富、色泽更加生动、玩法更加多样的方向努力，拓展电商市场更大的空间。

消费者之声

网上部分雪花片玩具消费者对产品有以下反馈：

1.雪花片色彩与图例有所偏差；

2.个别雪花片出现残次品情况；

3.产品具体数目与商家标注不符；

4.产品外包装在运送过程中出现损毁；

5.产品尺寸参差不齐，导致无法整合拼砌。