媒体融合下传统记者的转型之路

□孙晓妍

融媒体环境下，无论是新媒体还是传统媒体都积极投身于媒体融合事业发展中，纷纷拿出自身“看家本领”来推动融媒体事业进步，这足以说明媒体融合的重要性与紧迫性。而记者作为传统媒体的重要组成部分，是传统媒体现代化转型的关键，势必要跟上时代发展的步伐，明晰自身不足与短板，以自身理念进阶与技术掌握为着力点，切实参与到媒体融合大环境当中，以此来迅速地适应融媒体环境，为受众带来更为优质的服务。

一、融媒体时代传统记者转型的必要性

1.信息传播生态改变

信息的传播和获取已经从以前的单向传播、信息不对称的状态变成了人人都有发声权、信息获取渠道和手段越来越多样化的时代。融媒体时代的到来让传统记者需要用一种全新的视角看待自己的工作。传统记者需要更快地适应新的媒介环境、掌握新的信息传播技能，以应对新的挑战。目前，在网络新闻时代，记者的角色已经变得越来越多元化，不仅要关注新闻的内容，还要关注新闻的发行渠道，选择更具社交化的传播方式以提高阅读量和用户互动频率，同时需要更多地在媒体渠道的选择上不断探索创新，让新闻报道更加立体、全面，不断提升用户的新闻体验。

2.日常工作平台多样

随着互联网时代的到来，传统媒体行业发生了重大变革。从过去的报纸、电视、广播等单一媒介形式，到现在的网络、移动平台等多媒介形式，记者的日常工作环境发生了极大的改变。面对新的媒体环境，传统记者需要拥有更多元化的技能，能够灵活地运用各种多媒体工具进行信息创作和传播。最关键的是，随着智能手机的普及，传统记者也必须学会如何在移动平台上进行信息创作和传播，以便迅速地把新闻发布到社交媒体上，提高关注度和互动性，甚至是利用自己的优势和特长打造“网红”账号，以进一步强化自身知名度和传播力。

3.记者角色发生变化

在传统媒体和新兴媒体融合的时代，传统记者的角色也在不断发生变化。传统记者在以前只需要关注新闻内容的采访和报道，但在融媒体时代，记者的角色已经不再是单纯的信息传递者了，而是要兼顾信息传递和信息产生。如今，记者不仅需要完成新闻内容的制作，还要关注到新闻内容在不同平台上的传播效果，并尝试以不同的技术手段进行信息推广和宣传，从而提高新闻的影响力和知名度。因此，传统记者不仅需要掌握专业技能，还要学会如何利用新的工具和新的传播方式，不断学习和改进，以应对变化多样的媒体环境。

二、融媒体时代传统记者转型面临的困境

1.传统体制机制的束缚

传统记者的工作模式通常是以组织机构为基础，由上级主编和新闻编辑负责安排、审查和管理。这种组织架构在新闻传媒行业中已经成为一种传统。但是在新媒体时代，媒体融合已经成为趋势。传统的组织架构无法适应新媒体时代的要求，使得传统记者受到了限制。

传统的体制机制是传统媒体在多年发展历程中所总结形成的，其所映射的是不同的社会环境，并不能否认其在传统时期的科学性和有效性，但也要认识到其在当前时代所暴露的不足，同时加以补足修正。

2.原始工作理念的限制

传统记者往往有着一种“传统”的工作理念，即依赖于“信息发现、收集、处理和报道”的传统方法，习惯于采用报纸、广播、电视等传统媒介的形式进行新闻报道。在传统媒体时代，这种工作方式是较为有效的，但是在融媒体时代，由于新媒体媒介的出现和发展，新闻传播的方式已经发生了重大变化。传统记者在新媒体时代需要学会使用数字化技术，构建多元化的信息来源，创新地应用多种技术手段进行新闻采集和报道，才能适应新媒体时代的需求。但是，由于传统记者的工作习惯较为固定，难以放下旧有的工作模式，遇到新的工作情境时难以及时调整自己的工作方式，从而限制了工作效率和工作质量。因此，要想切实完成传统记者的现代化转型，理念革新是重中之重。

3.受众媒介习惯的更新

传统记者主要服务于报纸、杂志、电视、广播等传统媒介的受众，这些受众的媒介习惯较为稳定，对于传统记者的新闻报道方式也相对认可。但是，随着新媒体媒介的发展，新型受众的习惯和需求发生了明显变化。新型受众已经习惯了使用互联网获取信息，他们对于新闻报道的形式、内容、体验等方面的需求也与传统媒介时代发生了较大的区别。传统记者需要了解新型受众的媒介习惯和需求，重新思考自己的报道方式，不断创新自己的报道思路，才能在新媒体时代获得更广泛的受众群体。

三、融媒体时代传统记者的转型方向

1.以受众需求为基础

在融媒体时代，传统记者需要将受众需求作为核心，深入了解受众的需求和关注点，并将其纳入新闻采编过程中，为公众提供符合其需求的新闻报道和信息服务。为了更好地了解受众需求，记者需要加强与受众的互动，积极借助社交媒体和网络技术进行交流和互动。通过对社交媒体和网络技术的深入了解和应用，记者能够更好地获取信息和数据，从而更好地分析受众需求和行为，为新闻报道提供有力支持。在新闻采编过程中，记者还应当坚持严谨的新闻理念和职业道德，对新闻采编进行深入分析和严格把控，确保新闻报道的真实性和准确性。同时，记者还应当注重新闻的可读性和易懂性，通过语言和表达方式的调整，提高新闻报道的可读性，使其更好地符合受众需求。除此之外，传统记者还应当注重新闻的多样性和创新性，通过借鉴不同媒体的经验和模式，结合自身的优势和特点，推出具有新意的新闻产品，更好地满足受众需求。

2.以正向引导为核心

传统记者在融媒体时代需要将正向引导作为核心，积极引导舆论向着积极向上的方向发展，推动社会文明进步。在新闻采编过程中，记者应当注重正面价值观和社会责任，强调正面引导的重要性。传统记者需要通过深入分析和解读新闻中存在的问题和现象，加深公众对问题的认识和理解，通过正面引导，让公众更好地理解问题，并形成正确的思想和态度。

同时，记者还应当注重新闻的公信力和权威性，切实履行媒体的社会责任。传统记者需要拥抱新技术和媒介，借助多种媒介手段，积极传递正能量，推动社会良性发展，并在这一过程中完成创新和变革，在新闻采编过程中加强新闻的多样性和创新性，结合不同的媒体形式和内容特点，推出具有新意的新闻产品。通过多样化的新闻内容和形式，激发公众的兴趣，引导公众形成更加积极向上的思想和态度。

四、融媒体时代传统记者的转型策略

1.重构传统体制机制

在传统媒体时代，记者的工作主要是采访、编辑和发布。但是，在融媒体时代，随着新媒体的兴起，记者的工作职责和技能需求也发生了改变。如何应对这种转变成为传统记者转型需要面对的问题。

首先，传统媒体机构需要通过重构机制来适应融媒体时代。因为融媒体时代所要求的并不仅仅是记者的技能和职能转型，而是整个传媒行业的体制机制的转型。在传统媒体时代，编辑和记者之间的界限比较清晰，新闻报道的流程是由上至下的，从主编到编辑再到记者。但是，在融媒体时代，传统的编辑和记者的分工已经被打破，不同的媒体平台和传播渠道之间的交叉融合也加速了这种变化。为了适应这种趋势，传统媒体需要通过调整机制来打破传统编辑和记者之间的边界，为记者的转型提供更加灵活的工作环境。

其次，传统记者在融媒体时代需要具备多元化的技能和素质。传统记者需要掌握新闻采写、视频拍摄、摄影、视频后期制作、社交媒体传播等多个领域的技能，这要求记者必须不断学习和更新自己的技能，不断提升自身的素质和能力。同时，记者的自我营销和个人品牌建设也越来越重要。在融媒体时代，传统记者需要建立个人品牌，通过自我营销来提高自己的知名度和影响力，进一步提高自身的竞争力。

最后，传统媒体需要积极拥抱新媒体，借助新媒体平台来实现自身的转型。借助新媒体平台，传统媒体可以拥有更加广泛的受众和更加灵活的传播渠道。通过在新媒体平台上开设账号，传统媒体可以利用新媒体平台的优势，以内容创作、社交传播等方式来吸引年轻的读者，提高传媒的品牌知名度和影响力。

2.革新原始工作理念

在融媒体时代，传统记者的工作方式发生了重大变革。过去，传统记者只需关注事件本身，而不必考虑新闻的发布和传播。但在融媒体时代，这种工作方式已经不再适用，思维的革新成为每一位传统媒体记者必须面对的问题。从现状来看，在融合初期，许多媒体记者已然认识到必须强化自身的数字媒体思维，但是这些数字媒体思维虽然能帮助传统媒体记者尽快适应融媒体环境，但也很容易让传统媒体记者陷入误区。

一方面，传统记者需要意识到他们的工作不仅仅是报道，而是为公众提供服务。传统记者需要适应公众需求的变化，寻找新的故事线索并制定切合实际的新闻策略，为公众提供更加优质、高效的服务。要尽快形成正确的“融意识”，不仅要关注平台和技术的整合，还应关注平台和技术怎样与新闻生产发生关系，在坚守传统媒体阵地的同时，尊重不同平台信息传播规律，这样才能有针对性地开展新闻制作、加工和传播。

另一方面，传统记者需要转变自己的工作方式。在融媒体时代，传统记者需要注意新闻的发布和传播。在采访过程中，传统记者需要考虑新闻内容在不同传媒平台的呈现，以更加有效地进行传播。同时，传统记者需要关注互联网的各种信息渠道，及时收集各种信息，为新闻报道提供更加详尽和准确的素材。传统记者还需要注重数据的分析和整合，应掌握数据分析的方法和技能，善于利用数据提供新闻信息，同时也需要通过数据的分析和整合来制定新闻策略和传播方案。

3.着重强调业务升级

传统记者在融媒体时代的转型之路，要求他们不断提升自身的能力和技术以适应时代的变化和发展。这其中，着重强调业务升级是传统记者转型的一个重要策略。具体而言，业务包括以下方面：

一是数字技术的学习。在数字技术不断发展的今天，传统记者必须学习如何使用数字化技术和新媒体工具进行新闻报道。对于很多传统记者来说，掌握数字技术是一个新的挑战。但这能够大大提高他们的工作效率和新闻报道的质量。

二是新媒体平台运营。除了数字技术的学习，建立自己的社交媒体账号并学习新媒体平台的运营也是传统记者需要掌握的技能。如今社交媒体在新闻报道中的作用越来越重要，传统记者需要学会如何在社交媒体上建立自己的个人品牌，并且运用社交媒体将新闻内容进行传播，吸引更多的关注和读者，主动开展新媒体推广和传播工作，以扩大自己在社交媒体平台的影响力。

三是多元化的新闻采写技巧。在融媒体时代，传统记者需要掌握多种新闻采写技巧和方式，如数据新闻、互动新闻等。新闻报道是传统记者的核心工作，因此，他们需要不断拓宽自己的视野，提升自己的技能，提高自己的采编水平。只有这样，才能够更好地适应时代的发展，为公众提供更加优质、高效的新闻服务。

4.始终坚持“内容为王”

内容永远是新闻媒体的第一竞争力，也是传统媒体记者现代化发展的重要内涵。在获取优质内容的过程中，媒体记者同样能够借此机会强化自身素养、转变思维视野，进而逐渐融入当下媒体环境。聚焦实际情况，当下受众所关注的自媒体传播之所以备受青睐，就是因为其内容价值较高、符合受众需求，能够真实地满足受众的心理期待。为此，媒体记者应借鉴自媒体的内容主题和呈现方式，学习其叙事方式。具体来说，媒体记者要能切实地参与到基层生活当中，与广大人民群众进行直接的交流和沟通，真实地了解人民意愿、倾听人民诉求，以此为基础，调整内容重心，设身处地地站在老百姓的角度思考问题、解决问题，拉近与民众的关系。

五、结语

对传统记者而言，融媒体时代的到来既是挑战也是机遇，原始传播格局的打破意味着创新与变化，如何在变化中求正、求稳、求胜则是传统记者应当关注和思考的。只有切实地认识到原始工作模式、体制、机制、理念等方面的局限和不足，才能找到问题的根源并加以改正，为广大人民群众提供更为优质的信息服务，并为今后可持续发展奠定坚实的基础。