新媒体时代文化新闻传播创新发展研究

□杨有韦

近年来，我国尤其重视文化领域建设，获得了显著成果，但是在文化新闻传播中还存在一些不足之处，对我国文化事业的建设与发展产生一定的影响。因此，文化新闻工作者要加强对这方面的重视，明确文化新闻工作中存在的问题，积极地采取有效措施进行解决与优化，同时将新思路、新技术融入其中，有效推动文化新闻传播的创新与发展。

一、文化新闻传播工作现状

文化新闻与体育新闻、民生新闻相比具有一定的独特性、主题性与严肃性，涉及文学方面、音乐方面、戏剧方面以及艺术方面等。随着时代的不断进步与发展，文化领域也在不断发生着变化，其中文化新闻因其严肃性的特征，容易使受众感到枯燥、乏味，难以获得关注与支持。部分文化新闻工作者为了获取更多受众的关注，传播夸大、片面的新闻，造成文化新闻价值的流失。文化新闻传播中还存在着同质化问题。基于某一文化热点问题，各路媒体争相报道，其采用的素材、内容的表述、表达的形式等都具有较大的相似性，没有形成自身独特优势。除此之外，基于文化新闻的特征，文化新闻传播工作的开展中对文化新闻工作者提出了较高的要求，要具备专业的文化素养，对文化新闻信息进行深入的挖掘，从而将其价值与内涵充分呈现出来。但是在实际情况中，部分文化新闻工作者的综合素质能力相对不足，文化新闻的内涵与质量得不到充分保证。

在新媒体时代下，媒体之间的竞争变得日益激烈，为了获得更多受众的关注与支持，无论是传统的报纸媒体、电视媒体，还是新媒体，都逐步将目光转向娱乐事件，甚至部分文化新闻工作者将大量的娱乐新闻融入文化新闻中。文化新闻报道也趋于夸张化、标题化，模糊了文化新闻与娱乐新闻的界限，对受众的认知造成错误引导，不利于文化新闻的传播，文化新闻的价值无法得到充分体现。

二、新媒体时代文化新闻传播发展特征及价值

1.新媒体时代文化新闻的发展特征

文化新闻即对近期发生与文化相关的新闻，主要包括文化工作、文化生活等内容。文化新闻传播涉及到文化作品的出版发行、民间传统文化发展、受众文化活动等信息。在新媒体时代下，文化新闻呈现了新的特征。

一是文化新闻的数量有所提升，但是在质量方面存在较大的差异性。在信息化的时代背景下，海量的信息存在于网络中，通过关键词的搜索就能轻易搜集到大量的文化新闻信息，涉及的范围广泛，形式多样，受众的文化信息需求得到了满足。

二是文化新闻的自由度与开放度有所提高。在新媒体时代下，文化新闻的传播方式更加的多样，同时还能与受众进行沟通与交流，有了更广阔的发展空间，能够更好地将文化新闻的价值充分发挥出来。

三是文化新闻传播更加的多样化。在过去阶段，文化新闻的传播是较为单一的，大多是通过文字、图片、视频等形式实现的。相同的文化新闻内容可以通过不同的形式进行传播，例如直播、短视频、3D还原等，以更加新颖、高效的方式实现文化新闻的传播，同时还让文化新闻的内容、主题更加清晰、具体地呈现出来，获得更多受众的支持与认可，充分发挥了文化新闻的影响力。

四是提高了文化新闻的时效性。以前受众获取文化新闻的方式普遍是通过报纸、电视、广播实现的，在时间与空间上有一定的局限性，受众不能第一时间获取文化信息，存在一定的滞后性。而随着新媒体时代的到来，文化新闻工作者可以通过多种方式传播文化新闻，大大节省了文化新闻传播的时间，显著提高了文化新闻传播效果，受众的文化信息需求得到充分满足。

2.新媒体时代文化新闻传播的价值

①引导受众的思想与行为

随着我国文化事业的不断发展，信息传播的方式与途径更加多样，在各类媒介的参与下，各式各样的信息不断涌现，信息的质量参差不齐。在这种情况下，受众要对接收的信息加以鉴别。

文化新闻具有真实性、严肃性的特点，受众对文化新闻的认可度是相对较高的。所以在文化新闻传播中，内容的真实性是基础保证，新闻传播是重要手段，其重点主要是传播正向的文化信息。正向积极的文化新闻信息能够引导受众树立不畏困难、艰苦奋斗、勇敢前进的精神品质，从而对受众的行为进行规范与引导，显著提高我国的文化软实力。

②促进我国文化事业发展

随着新媒体时代的到来，在文化新闻传播工作中对舆论方向进行正确的引导是非常重要的。文化新闻工作者在文化新闻传播中肩负着重要的责任与使命，要对伟大的民族精神进行大力宣扬，对受众的价值观念进行正确的引导。想要实现这一目的，文化新闻工作者就要在新闻内容中，将文化的内涵与价值充分融入其中，在思想层面保证文化新闻的价值观念与国家理念相统一，将文化新闻中的民族精神完全展现出来，有效促进我国文化事业的发展。

随着经济、文化全球化的不断深入，如利己主义、享乐主义等对我国部分受众的思想造成干扰。在这种情况下，对文化新闻的传播造成一定影响，文化价值导向的作用难以发挥出来。所以，文化新闻工作者要积极地采取措施，推动文化新闻传播的创新，获取广大人民受众的支持，从而对受众进行有针对性的价值观引导，对受众的思想及行为进行规范及约束，提高受众对我国文化的认同感，激发受众的社会责任感，鼓励与引导受众积极主动地参与到我国文化事业的建设中，为我国文化事业的可持续发展提供有力支持。

三、新媒体时代文化新闻传播创新发展的途径

1.坚持以受众为中心的理念

文化新闻传播工作是围绕受众开展的，随着新媒体时代的到来，文化新闻传播受到一定的影响，想要进一步推动文化新闻传播的创新与发展，就要牢牢把握住受众的喜好。在当前的时代背景下，信息的获取方式及途径更加多样化，受众有了更多选择，同时，受众不仅是信息的接收者，也是信息的发现者与传播者，对文化新闻的传播造成一定的影响。

基于此，文化新闻工作者在开展文化新闻传播工作的过程中，要始终坚持以受众为中心的理念，对受众的需求与喜好进行全面了解，从而有针对性地对文化信息传播方式进行优化与改进。具体而言，文化新闻工作者可以通过线下走访、问卷调查以及线上直播等形式，全面了解受众对于文化新闻的看法、喜好以及需求等，同时对调查数据进行深入的分析，探寻受众群体的年龄、专业、性别等因素与文化新闻的关系，从而针对某一群体特性，对文化新闻的主题与方向进行策划，提高文化新闻传播的针对性与创新性，将文化新闻传播的价值充分发挥出来。

2.基于传播思想深挖内容价值

社会主义核心价值观是文化新闻传播的重要指导，文化新闻传播肩负着重要的历史使命以及社会责任，需要充分将文化建设与社会主义核心价值观联系在一起，严格落实国家精神文明建设的路线方针政策，从根本上推动我国文化建设与社会主义核心价值观的统一。无论是在过去，还是在当前新媒体时代，在文化新闻传播中，内容始终占据重要地位，要不断挖掘文化新闻内容中蕴含的价值与意义，同时推动文化新闻内容的优化与创新。

第一，要推动文化观念的拓展，对文化新闻的传播思想进行明确，将文化新闻内容进行深入挖掘，同时与大文化观相结合，有效提高文化新闻的深度与广度，充分满足受众的多样化需求，提高受众对文化新闻的体验感。

第二，提高对文化新闻思想内容的重视。随着新媒体时代的到来，人们通过更多的途径获取自己想要的信息，这就对文化新闻工作者提出了更高要求，要进一步提高自身的文化素养以及专业能力，推动文化新闻传播向着多元化的方向发展。同时，从多角度出发，对文化新闻的内容进行深入研究，将其中的思想性、文化性与价值性充分体现出来。例如，在某一热点文化新闻中，文化新闻工作者可以从不同的角度出发，对文化新闻进行多层次、多维度的分析与研究，对文化新闻事件进行全面、详细、深入地了解，从而将文化新闻的内涵与价值呈现在观众面前。

3.加强对新媒体技术的应用

随着新媒体时代的到来，文化新闻传播的方式发生了巨大的变化。结合新媒体的特点与优势开展文化新闻传播工作，能够有效推动文化新闻内容及形式的创新，为受众提供更加新颖、高质量的文化新闻。具体而言，文化新闻工作者要充分认识到新媒体的特点，加强对新媒体技术的应用，将文化新闻传播的时效性与互动性进一步提高。

文化新闻是新闻中的一种，新闻价值的高低与新闻信息的传播速度有着紧密的联系。与传统媒体相比，新媒体在时效性方面的优势非常显著。因此，将其应用到文化新闻的传播中，能够让受众更快、更早地接收到文化新闻，获得更好的传播效果。同时，新媒体还具有互动的功能。媒体能够通过弹幕、评论区等方式，与受众进行互动交流，及时了解受众的想法与意见。文化新闻工作者通过对这一功能的应用，可以基于受众的需求与喜好，进一步完善文化新闻的功能与服务，尽可能地满足受众的个性化需求。

在新媒体时代下，无论是社会环境还是媒体环境都更加复杂化，对文化新闻工作者提出了更高的要求，需要不断强化社会责任感与历史使命感，紧跟时代发展的脚步，结合新媒体时代特点，将文化新闻传播价值充分发挥出来。

第一，要抓住时代主旋律。在新媒体时代下，文化新闻工作者要对我国文化事业的建设情况、文化精神思想等进行传播，对相关的路线方针政策进行深入地研究与分析，让受众能够及时、全面地了解我国的文化新闻、文化事业等。

第二，文化新闻工作者要抓住新媒体热点。与传统媒体相比，新媒体在信息量、传播方式以及传播渠道等方面都具有显著的优势，所获得的新闻传播效果也相对较好。文化新闻工作者要积极推动文化新闻传播与新媒体的深度融合，让文化新闻更快、更广地传播，有效提高文化新闻传播效果。

4.提高文化新闻工作者的综合能力

文化新闻的特征使其对文化新闻工作者提出了较高的要求。在新媒体时代下，想要推动文化新闻的创新发展，就要保证文化新闻的内容质量，进一步提高文化新闻工作者的综合能力。

①提高文化新闻工作者的专业能力

文化新闻工作者要对当前文化新闻传播的规律进行明确，及时发现并弥补工作中存在的不足。文化新闻工作者要多参加培训活动以及实践活动，对文化新闻传播的本质进行探寻，将有价值、有深度的文化新闻充分挖掘出来。除此之外，文化新闻工作者还要加强对行业市场的观察与分析，明确文化新闻行业发展的方向与趋势，抓住发展机遇，推动思想观念的转变，从而促进文化新闻传播的创新。

②提高文化新闻工作者的人文素养

在新媒体时代下，一些道德缺失、利己主义等问题逐渐显露出来。文化新闻工作者的人文素养与文化新闻的质量紧密相关。因此，全面提高文化新闻工作者的专业能力及文化素养，能够有效地推动文化新闻传播的创新发展。

四、结语

综上所述，在新媒体时代下文化新闻传播面临着全新的机遇与挑战。因此，在进行文化新闻传播工作的过程中，要坚持以受众为中心的理念、基于传播思想深挖内容价值、加强对新媒体的应用以及提高文化新闻工作者的综合能力，从不同角度出发，推动新媒体时代下文化新闻传播的创新发展。