打造现代传媒体系 构建电视媒体新生态

□卢建伟

现阶段，媒体行业发展面临新的形势，伴随着移动互联网技术的发展和普及，传统媒体受到了不小的冲击，电视传媒的影响力正在不断降低，融媒体成为媒体行业发展的重要趋势。电视传媒为了有效形成较为理想的适应性效果，往往需要结合当前融媒体发展新形势，明确自身原有运营模式存在的不足和缺陷，准确掌握未来发展趋势和注意事项，进而不断进行创新优化，实现和新媒体的有效融合。

一、融媒体概述

融媒体也就是媒体融合，伴随着互联网技术的快速发展，传统媒体逐步探索自身与新媒体的有效融合，为传统媒体的转型发展提供了新的方向。融媒体最早是通过财经媒体的方式呈现，实现了对于传统媒体的创新和变革，形成了颇具特点和优势的新型媒体。我国对于融媒体的研究以及应用最早出现在本世纪初，但是经过近年来的快速发展，同样也取得了显著成绩。融媒体的发展对传统广播、电视以及报纸等媒体带来了挑战，同时也为其提供了新的发展路径。

融媒体并非独立的实体媒体，而是借助互联网技术，实现对多种媒体的有效融合，由此更好优化其功能、手段及价值，成为现阶段越来越受关注的媒介发展方向。融媒体在实际应用中往往表现出了较为明显的“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”特点，切实解决了传统媒体单独运行存在的滞后性问题。

在融媒体应用中，传统媒体与新媒体的人力资源以及物力资源可以得到充分整合和利用，共同围绕着服务对象和目标，降低人力成本的同时，还能够有效提升其影响力。因为融媒体的应用可以实现多个宣传渠道的融合运用，如此也就可以达到互补互信的效果，有助于进一步赢得受众的认可。

比如基于移动互联网的新媒体可以实现新闻信息的快速传播，解决原有传统媒体时效性较差的问题，同时还可以借助于广播电视等传统媒体，赢得受众的信任，解决移动互联网中传播信息被怀疑的问题，最终确保融媒体的受认可程度不断提升，成为未来发展的重要趋势。

由此可见，融媒体已经成为未来媒体行业发展的重要趋势，尤其是对于电视传媒等传统媒体，更是应该加大对于融媒体的关注度，积极探讨如何推动融媒体在电视传媒中的应用，由此逐步解决传统电视传媒在现阶段发展中存在的问题和不足。

二、融媒体时代下电视传媒面临的挑战

1.信息相对滞后

融媒体时代下，电视传媒面临的冲击首先表现在时效性上，因为电视传媒在信息传播上依托固定的路径，在时间层面存在较为明显的局限性，难以在短时间内形成信息传播的便捷，难以满足现阶段受众越来越高的时效性要求。比如对于观众要求较高的新闻类信息资料，电视传媒就表现出了较为滞后的问题，无法在新闻事件发生后，第一时间进行新闻信息的传播。但是对于各类依托移动互联网的新媒体，其信息传播速度较快，往往可以在较短时间内完成对新闻事件的播报，明显缩短了从新闻事件发生，到受众接收信息资料的时间，体现出较强的时效性，对于电视传媒形成较大冲击。

因为电视传媒固有的新闻信息传播方式，传播信息资料的审查方式较为严格，尤其是对于一些时事新闻热点，无论是前期资料的获取，还是编辑剪辑，往往都存在着较高的要求，从最开始采访，到最终呈现到电视上，往往需要层层审核把关，会花费较长的时间，如此也限制了电视传媒信息传播的时效性。在该背景下，电视传媒的信息传播时间明显滞后于新媒体平台，如此也就导致受众对电视传媒的依赖性不断降低，阻碍了电视传媒的发展。

2.形式较为单一

融媒体时代下电视传媒面临的冲击还表现在信息传播形式上，因为电视传媒在信息传播方面，往往借助于单一的电视媒介，通过播放各类电视节目，实现信息传播。该种信息传播方式往往较为刻板，存在较为严格的时间安排，具体的电视节目往往不会随意更换调整，造成其呈现信息传播形式单一的问题。但是在融媒体时代下，出现了越来越多的新媒体平台，依托移动互联网，信息传播路径不断增多，因此也就进一步凸显出电视传媒的单一性问题，造成电视传媒的受关注程度不断降低。在该背景下，电视传媒的市场竞争力同样也在不断降低，直接导致其收益受损，尤其是广告方面的收益。

3.难以与受众互动

融媒体时代下，电视传媒面临的冲击还表现为互动性较差。在各类依托移动互联网存在的新媒体平台中，往往表现出了较强的互动性特点，受众不仅可以及时接收新媒体传播的信息资料，还能够在新媒体平台中发表自身看法和意见，顺利完成互动，在信息传播者和接收者之间搭建了桥梁。

比如，近年来短视频平台逐步兴起，受众可以依托短视频APP 和信息传播者进行实时互动交流，发表对于信息的看法，提出自身建议，由此为信息传播者进行调整和改进提供方向，或者是及时补充缺失的信息资料。但是在电视传媒中，因为其固定的信息宣传方式，往往存在着明显的信息传播单向性特点，观众仅仅是被动接收电视传媒信息，即使有一些反馈渠道，往往也存在着较为明显的滞后性问题，对于相关电视节目不存在积极推动作用，同时也难以为观众提供及时发表意见的渠道，观众体验相对较差。因为电视传媒的互动性较差，对于自身和观众关系的维系效果同样也不够理想，难以建立起稳定的观众群体，培养忠实“粉丝”难度较高。

三、融媒体时代电视传媒创新发展路径

1.媒介融合

融媒体时代下，电视传媒可以选择的媒介融合对象较多，比如微信公众号、微博、QQ 订阅号、自媒体平台等，均可以作为媒介融合的方向，逐步解决原有电视传媒单一传播路径的问题。为了达到较为理想的媒介融合发展效果，电视传媒应该注重在各个新媒体平台上成立自己的账号，逐步注册完善新媒介体系，由此促使这些新媒体可以为己所用。

当然，为了更好优化媒介融合效果，电视传媒并非简单地在各个新媒体平台设立账号，还应该着重考虑到如何进行深度融合，尤其是具体到新媒体平台中发布的具体内容上，更是需要进行综合分析，避免沿用电视传媒原有的信息传播方式。电视传媒在融合新媒体时，工作人员应该积极适应新媒体平台的信息传播方式以及运行特点，进而对自身内容以及运行方式进行有效调整，如此才能够真正发挥媒介融合的作用价值，推动自身更好地转型发展。

此外，为了更好地优化推动媒介融合，电视传媒还应该注重灵活运用移动互联网技术，在原有电视传媒基础上，成立自身独有的门户网站、开发自有APP或小程序，由此更好地实现媒介融合发展。当然，从电视传媒角度推动媒介融合时，往往面临着较高的难度，不仅需要较大的资金投入力度，往往还需要大量专业人员参与，由此顺利实现从传统电视媒体运行模式到网站、APP及小程序等新型媒介运行模式的转变，同时还可以较好地适应竞争较为激烈的新媒体行业，推动电视传媒创新发展。

2.双向互动

电视传媒应该充分参考借鉴新媒体平台良好的沟通交流方式，探讨如何将其引入运用到电视传媒中，由此解决电视观众无法沟通交流的问题。具体到电视传媒运行中，互动交流效果的优化需要充分借助各个新媒体渠道，依托移动互联网，通过微信、微博以及QQ等，及时接收观众的反馈信息，同时给予观众必要的回应，顺利完成互动交流。这种互动交流依然是建立在新媒体平台基础上，电视传媒需要积极关注媒体融合，促使这些新媒体平台的运用更为灵活充分，成为观众反馈自身意见的重要路径。当然，电视传媒如果能够在各个短视频平台或者是直播平台，有自身独有的账号和节目，在传播内容时，就可以与受众进行直接的互动交流。

虽然依托上述新媒体路径，电视传媒可以和观众进行沟通交流，但是往往很难实现实时互动，且需要观众登录其他平台，表现出明显的滞后性问题。为了在电视传媒中形成实时互动交流效果，电视传媒应该灵活引入运用一些更为先进的技术手段，以便在电视节目播放过程中，实现和观众的有效互动交流，真正达到实时互动效果。

比如，在电视节目中可以插入二维码，观众在扫描二维码后，能够进入电视传媒专门的互动交流平台，进而及时反馈自身意见，电视节目就可以实时了解到观众的看法和意见，并且在节目中及时给予反馈，对于电视节目内容进行调整，促使其更为契合观众意愿，有效提升电视节目质量和受欢迎程度。

3.坚持“内容为王”

在融媒体时代下，电视传媒创新发展时，工作人员除了要着重考虑到媒介融合这一新形式的充分运用，还需要坚持“内容为王”的基本原则，秉持精益求精的理念，促使电视传媒在融媒体模式下的发展更具吸引力，避免仅是形式层面的求新求异。

基于此，南宁广播电视台重点打造“老友云”智媒+服务云平台，针对具体传播内容进行深入剖析，促使其表达方式以及素材运用较为适宜合理，让传播内容与传播方式相适应，在增强自身吸引力的同时，赢得观众的高度认可。

目前，南宁广播电视台全媒体矩阵总用户量超1000 万，日均点击量接近1 亿。电视台着力打造“直播南宁”品牌，其中“五星连珠”公益天文科普直播活动，单场直播观看量突破1113.4万人次。为推进广播和电视与新媒体的深度融合，还着力对台属4个频率进行广播可视化建设，已实现频率新媒体平台由“播”到“视”的初级搭建，一个电视频道正在向融媒体频道转型。

这一系列媒体转型“动作”必然对电视编辑提出了较高要求，其需要准确掌握融媒体时代下观众的喜好以及信息浏览习惯，进而在内容制作时予以适应性调整，促使相应内容可以实现对于观众需求的满足，从内容上满足观众意愿。比如在编辑制作新媒介中的节目时，要使其体现出针对性，能够在内容呈现上有别于传统电视媒体，避免直接将电视中的内容搬到其他新媒体平台上，以保证新媒介充分发挥作用，达到更强的传播效果。

当然，对于电视传媒在各个媒介上传播的内容，工作人员依然需要严格进行审查把关，避免因为内容方面的问题，导致电视传媒的观众认可度以及信赖度降低，要从内容入手，始终保持电视传媒的权威性。

4.团队构建

融媒体时代电视传媒创新发展必然对工作人员提出了更高要求，如果电视传媒从业人员不能与之相适应，则难以实现自我提升和发展，这将成为电视传媒创新发展不容忽视的限制性因素。推动电视传媒转型发展中，应该对电视传媒从业人员综合素质的提高予以积极关注，使其成为推动转型的重要手段和前提。电视传媒从业人员应该充分了解融媒体时代的信息传播特点，对于自身如何积极适应融媒体发展予以探索，从理念层面做好准备，避免出现较为严重的思想滞后性问题。在此基础上，电视传媒从业人员还应该注重提升自身专业能力，对于融媒体时代下电视传媒转型发展应用到的一些新技术和新设备进行不断学习，良好掌握相关技术工具，并将其灵活运用，融入实际工作中，促使自身保持较强的核心竞争力，进而助推电视传媒实现转型。

为了更好地帮助电视传媒从业人员进行积极转变，电视传媒在运营管理中，还应该注重进行绩效考核管理方面的创新调整，由此调动电视传媒从业人员的积极性，促使其顺利完成自身综合素质的提升。

此外，在电视传媒转型发展过程中，融入运用各类新媒体平台和技术，必然对电视传媒从业人员提出了更高要求。基于此，未来电视传媒还应该及时引入各类新型专业人才。如全媒体运营师、技术编辑等，更是需要作为人才引入重点，以便有效弥补自身在该方面存在的人才短缺问题，更好实现电视传媒的创新发展。

四、结语

综上所述，在融媒体时代下，电视传媒从业人员应积极推动媒介融合，并结合自身面临的冲击和受到的影响，寻求创新突破路径，提升自身综合素养，避免被社会淘汰。