新媒体时代慢综艺节目的成功之道

□徐 林

慢综艺节目就是采取记录真实生活的方式，将需要展示的人，包括嘉宾或明星放到任务或自然环境之中，将他们自然的生活状态呈现出来。节目展示的是他们日常生活的内容，显示出一种悠闲、放松的生活心态。并且，节目后期的剪辑制作也没有太多的修饰，情节较为松散，节奏比较缓慢。慢综艺节目主要是通过对人心理的关注来普及生活百科知识、展示人文地理，具有一定思想性和艺术性。从某种意义上说，慢综艺体现了制作节目的新理念。湖南卫视制作的《向往的生活》被普遍认为是国内较具代表性的慢综艺节目。本文将从节目的前期策划、中期制作、后期宣传几个方面，以新媒体的视角探索该节目的成功之道。

一、前期策划

1.与时代环境相契合

随着经济的快速发展，社会生活的节奏越来越快，受众身处快节奏的生活中心理压力逐渐增大。信息技术的发展使得新媒体时代迅速到来，无数信息展现在受众面前。在这样的背景下，人们都十分希望将自己的生活节奏放慢，很想真实地体验慢生活的那种悠闲的感觉。所以，越来越多的受众希望通过电视节目来感受现实生活中无法实际体验的生活，对那些刺激、紧张的对抗竞技类节目失去了兴趣，转而关注那些节奏缓慢、具有浓厚生活气息、氛围十分轻松的节目，这样会在精神上得到一定程度的放松。

慢综艺节目对人和人之间的情感交流也十分关注。节目通常没有激烈的冲突矛盾，也没有剧本，而是让人和人之间的感情成为整台综艺的中心。例如，有的慢综艺节目先是建立了完整的家庭结构，有负责日常饮食以及热情招待客人的大人，也有家庭的小成员，比如小同学、小弟弟、小妹妹。每一位到访的嘉宾或明星都有属于自己的身份标签或独有属性，在慢节目综艺里，嘉宾们相处十分融洽，怡然自得地生活，显得真实、接地气、生活化气息浓厚，受众很容易被打动，不知不觉会随着情节的发展产生很强的代入感。

此外，每一名嘉宾与家庭的主人都存在着一定的社会关系，这样的家庭十分符合理想中的设定。嘉宾与明星在慢节奏的生活中十分自然，在无羁绊的拍摄环境下展示真情，受众也可以从他们的荧屏表现中感受到他们作为平常人的一面，受众的好奇心得到了很大的满足。

2.精心选择取景拍摄地

在新媒体生态环境下，很多旅游城市及景点逐渐火了起来，如风花雪月的大理、历史与文化氛围厚重的西安、美食丰富多彩的北京等，慢综艺取景地基本不会选择这些十分热闹或人多的地方，这样做主要是为了契合休闲类节目的主题风格。节目组寻找不为众人所知的冷门景点，绿水青山、清幽质朴，远离都市的吵闹与喧嚣。例如，云南泸沽湖是一处风景十分优美的地方，慢综艺节目“亲爱的客栈”就将节目的拍摄地选在这里，这个地方属于泸沽湖的核心区域，周边景色通过镜头尽收眼底。

此外，《向往的生活》也曾选择北京郊区的密云进行拍摄，景色宜人、空气清新的新城子花园村远离喧闹的城区，适合休闲放松。《青春旅社》节目选择了以云、泉、竹及静、冰、绿、清等而闻名的莫干山，步步清泉、处处山水，别墅在绿荫如海的竹林之中矗立。这些节目选取的景点满足了受众对慢节奏生活的憧憬与向往。

二、中期制作

1.独特的叙事语言

叙事模式的建立，主要是为了形成一套规则系统，然后按照大家都遵守的叙事符号及模式行事。慢综艺节目在中国综艺市场上能够有着良好的口碑与难得的佳绩，主要是叙事模式与惯常的综艺节目完全不同。慢综艺通过给参与人员设置规则和任务，让他们各司其职、各尽所能，预先设置好的规则就得到了贯彻落实。与快节奏的综艺节目及其他戏剧性较强的节目相比，这种叙事语言表现出明显的不同，其节目相对来说比较缓慢，故事无中心、结构松散。《向往的生活》这种慢综艺经过几年的发展，已逐渐形成了自身独具特色的叙事语法模式，那就是营造热情的、浓厚的待客氛围，大家共同努力获得食物并烹饪，然后在山水之间享受美味的食物和悠闲的生活，这是这类节目获得成功的主要原因。在新媒体环境下，这种节目给都市生活的人们提供了精神上的慰藉和支撑，让他们在忙碌了一天、紧张的工作过后心灵上得到短暂的放松，同时其独有的叙事语言在同质化综艺节目中显得与众不同。

2.适当的字幕补充

慢综艺节目敢于大胆创新，有的节目甚至干脆不用主持人，这就需要用大量的字幕来传递节目需要表达的部分内容，给节目以补充，让受众对节目脉络有一个比较清晰的了解。在慢综艺节目中合理安排字幕，能让节目给人耳目一新的感觉，节目的故事性、悬念感、冲突感明显增强。

第一，功能性字幕。

功能性字幕主要有以下几种类型：

①旅游功能型。主要是介绍旅游信息，对人物出现的时间、地点进行介绍和说明。例如，在《亲爱的客栈》节目中以字幕形式对泸沽湖及白狼峰景观进行介绍，使受众对节目的取景地有大致的了解。

②科普功能型。《向往的生活》节目中，嘉宾被蜜蜂蛰后，字幕介绍了正确应对措施，具有很强的警示意义及科普作用。

③教学功能型。《向往的生活》节目用字幕对黄磊做饭的步骤进行讲解，为喜欢研究厨艺的受众提供一些参考。

④介绍功能型。当前绝大多数慢综艺节目在开始、结束以及节目中最重要的地方都标注了时间刻度，让受众对事件发生的时间有清晰的了解，这就是最常见的功能性字幕。此外，每当有明星或嘉宾出现时，都会配有字幕，对其姓名及代表作品有明确的介绍，让一些原本不很熟悉他们的受众对他们有一定的了解。

第二，渲染性字幕。

渲染性字幕可以使受众对嘉宾语言的重要内容及情绪有一个更好的理解。例如，在《中餐厅》综艺节目中，白举纲研发出新的菜品让嘉宾品尝时，屏幕上出现“期待”二字，充分表达了他此时的真实感受。网络上相当多的流行语也被引入节目字幕中，体现了节目的时尚感，紧跟时代潮流。例如，《向往的生活》综艺节目中，黄磊说“想吃狗肉”的玩笑话时，屏幕上就出现了小柴犬的镜头，字幕打出了“我想静静”的字样；黄磊做的菜要出锅时，配上“C位出锅”等，这些都属于渲染性字幕。

第三，广告性字幕。

慢综艺节目相比其他类型的综艺节目，广告的口播植入显然弱化了，很多都是以字幕的形式植入。例如，在《中餐厅》综艺节目中，出现了很多字幕广告语，“先锋智尚，SUVDS7”“有问题，上知乎，专业、靠谱、干货多”“VIP KID在线少儿英语，让孩子敢学敢说”等。在慢综艺节目中植入字幕性广告显得很自然，减少了受众对广告的反感和抵触，同时也在潜移默化中让受众记住了这些广告。

3.精彩的画面特效

一般来讲，慢综艺节目拍摄静态的画面较多，让受众收看节目时感到平静，体会如流水般的心境。但在观看过程中，受众容易出现审美疲劳，如果这时有特效加持，画面效果就会得到增强，节目的生动性与趣味性会大大提高，运用得当的话，会得到受众的认可和喜爱。

第一，丰富形象型。

偏向于静态的慢综艺节目，要想展示人物内心的活动或想法，就不能采取较为直接的方式。这时可以使用年轻人都喜爱的动画，真实地表达人物内心想法，从而让受众认可和接受。

例如，在《向往的生活》综艺节目中，小翅膀特效整整陪伴了何炅两季节目，体现何炅老师体贴、温柔的性格，给受众留下了深刻的印象。何炅的心情通常也通过翅膀的动画特效来表达，安慰别人的时候就会慢慢煽动翅膀，吃到美食的那一刻就会让翅膀快速地抖动。在《中餐厅》综艺节目中，根据几位嘉宾的特点，节目组分别为他们定制了专属动画，如赵薇的小燕子、黄晓明的青岛大虾、周冬雨的小黄鸭等，这些专属动画随着嘉宾出现，顿时使人物的形象变得生动起来。

第二，装饰型。

这种特效融入了新媒体中的一些流行元素，能够引发讨论，还可以装饰画面。例如，《向往的生活》综艺节目中，嘉宾共同开展数马的活动，这时节目用动画展示了很多动态的马，与静态型的节目形成了一种反差，成为节目给人惊喜的小彩蛋；《中餐厅》综艺节目中，选用了海上列车的动画，让受众想起获得奥斯卡奖的《千与千寻》的经典场面，与整档节目气质十分契合，同时也致敬了经典。新媒体元素在慢综艺节目的合理应用，可以在很短的时间里吸引受众的目光，这必然会提升节目的观赏性和传播力，也会引发受众的热议。

三、后期宣传

1.跨屏互动开展宣传推广

科技不断进步和发展，使得新媒体时代迅速到来，并引领时代发展的潮流。要想在同类节目中具有竞争力，就需要积极运用新媒体技术。电视综艺节目能否恰当地融入新媒体技术，对节目的传播力有着重要的影响。在推广宣传节目的阶段，如果能够利用好新媒体技术，也会收到很好的宣传效果。让新媒体和综艺节目实现融合的最理想方式就是跨屏交流互动，开展跨屏互动需要做到：适时设置一些能引起广泛关注的微博话题，并通过转发、点赞、留言功能和受众开展交流互动；开设节目微信公众号，提升自身的影响力，为受众及粉丝提供互动的专属渠道，吸引他们参与互动，提升受众的体验感与参与度；也可制作精彩花絮、下期关注等内容的短视频在短视频平台进行宣传。

2.引发话题讨论

当前，慢综艺节目中质量高、知名度高的都有了属于自己的粉丝，这些粉丝通常都会在官方平台或者其他平台账号上进行广泛交流。慢综艺节目官方也会开通微博账号，播出每期节目后就会在微博账号上与粉丝讨论；通过查看收视曲线来了解节目在受众的反响热度；在微博上进行话题讨论，吸引更多的受众或粉丝参与。一个具有讨论意义的话题，经常会立即引发一场十分活跃的讨论，有的话题其至会上热搜榜，不仅顺利完成话题营销，还能增加节目的粉丝量。慢综艺节目官方在一期节目结束后，可以发布一些本期节目的视频或图片，或者预告下期节目亮点，引发受众的好奇和期待，粉丝转发后会形成二次传播，从而吸引更多的受众观看节目，扩大节目的影响力，往往能达到未播先火的良好宣传效果。

3.通过网络营销树立鲜明的节目形象

慢综艺节目节奏较慢，但营销和传播速度要快，要以互动性强的网络社交平台营销为主。例如，《向往的生活》官方微博在这档节目播出期间，会频繁更新，主要有精彩节目片段、幕后花絮、嘉宾表情包等。有的综艺节目只要到了特殊的日子，无论是否有自己的综艺节目播出，都会送祝福给粉丝。

比如，给曾经上过节目的嘉宾送生日祝福，还有的甚至为节目中出现的小动物开设了新媒体账号，《向往的生活》就给鸭子尼古拉斯·灯、柴犬小O和小H开设了ID 账号。这些方式都让节目获得很好的宣传效果，而且在节目空档期开展与粉丝的互动，能让受众黏性持续增强。《向往的生活》综艺节目在网络营销过程中就将自己打造成一位有温度的朋友、亲人，让粉丝感受到温暖，此举十分符合节目的形象、特质、定位，能让受众在不知不觉中对这个综艺节目产生深刻而良好的印象。《朗读者》节目的定位与《向往的生活》不同，其数据文化类的慢综艺，需要通过节目的营销确立知识节目的定位，展示学者优雅、知性、博学的良好形象。

四、结论

当前，综艺节目竞争十分激烈，各个电视台及制作机构纷纷使出浑身解数，进行节目的创新，提升自身的影响力和传播力。但综艺节目相互模仿的现象比较严重，内容、风格雷同。慢综艺的横空出世，带来一股清新之风，这类综艺节目颠覆了很多受众对传统综艺节目的认知。慢综艺节目风潮方兴未艾，具有相当广阔的发展前景。但在发展的过程中，还有很多问题需要反思。例如，过于美化乡村生活，导致真实性被质疑，为吸引粉丝而过度娱乐化包装节目等。

慢综艺节目要想得到可持续性发展，就要在新媒体时代背景下，了解受众的审美特点以及他们真正的需求。另外，电视媒体还要加强与新媒体的融合，不断拓展融合的宽度与深度，创作出形式新颖、内涵丰富的慢综艺节目，使受众得到心灵上的抚慰和极佳的视听体验。但我们应该清楚地看到，《向往的生活》虽然取得了极大的成功，但仍逃不开浓厚的商业气息，有时候广告痕迹非常明显，流量明星也逐渐成为了节目的噱头，在确保收视率的同时却少了些真实的人情味。作为一档以人情味和自然风为特色的慢综艺，在接下来的发展中应该坚守本心，在确保话题的热度情况下更自然地体现乡土风情。■