融媒体发展中心主持人核心竞争力提升路径

□冷 梅

一、对融媒体发展中心主持人核心竞争力的新要求

1.夯实新媒体技术的应用能力

融媒体发展中心主持人必须与时俱进，顺应时代发展的潮流，充分发挥融媒体时代的优势，熟练掌握新媒体技术手段，夯实自身新媒体技术的应用能力，从而提高主持人在本行业的核心竞争力。

2.提高现场应变能力

融媒体时代下，节目呈现的方式趋于多元化。当前直播节目比较常见，直播现场可能会出现很多预想不到的突发问题，这就需要主持人具备极强的应变能力，很好地将问题化解。

3.增强即兴互动讲评能力

融媒体发展中心主持人相比于传统媒体主持人最大的特点之一就是与受众的互动更为及时与明显。他们不再是单向传播，而是与受众群体即兴互动，具有较强的语言组织能力，真正做到“出口成章，无稿播音”。

二、提升融媒体发展中心主持人核心竞争力的必要性

随着融媒体时代的到来，我国媒体行业发生了非常显著的变化。主持人作为融媒体发展中心的“名片”，他们的言谈举止、荧幕形象不仅可以反映出他们职业道德素养，更凸显了他们的核心竞争力的强弱。

在不同的时代背景、媒体环境下，对主持人的要求往往也是不同的。比如，在传统媒体时代，硬件设施相对落后，主持人需要完成的工作内容相对简单。但在融媒体时代，融媒体发展中心为了增强节目效果，对主持人有了更高的要求。其需要熟练掌握各种新型设备、技术，甚至需要和虚拟数字主持人联手主持节目。

主持人可谓是电视节目的核心人物，其在荧屏上的一举一动、一言一行一直牵动观众的目光。优秀的节目主持人能带动节目氛围，能够用渊博的学识、幽默的话语、恰到好处的动作和表情等为观众呈现一场视觉盛宴，把节目推向一个又一个高潮。但有的主持人就像是一个“工具人”，只是照本宣科，既不懂得主持技巧，也不知道与观众沟通的方法，最终导致节目效果不尽如人意。

融媒体发展中心的快速发展也对主持人提出了更高的要求。对于观众而言，节目内容和主持人都是决定最终节目效果的关键因素。有的观众之所以会喜欢上某一个节目，并不是节目内容有多么精彩、节目形式有多么丰富，而是因为他们喜欢节目主持人的主持风格，这就是爱屋及乌产生的效应。由此可以看出，提高主持人核心竞争力的重要性。当前主持人行业竞争愈演愈烈，不能达到所期望的节目效果，主持人就将面临被节目组换掉甚至被单位辞退的命运。残酷的竞争迫使融媒体发展中心主持人不得不根据自身发展需要加强对理论知识与专业技能的学习，在提高自身综合素养的同时提升核心竞争力。

从融媒体发展中心主持人的角度来讲，电视节目是他们实现人生理想与发展抱负的平台，但主持人其实也是电视节目品牌的塑造者。要想打造一个独一无二的节目品牌，并形成“品牌效应”，主持人要付出很多时间与精力。一旦形成自己的品牌，并赢得受众的信赖，那么品牌就会为媒体单位创造源源不断的经济效益与社会效益。因此，提升融媒体发展中心主持人核心竞争力很有必要。

三、培养融媒体发展中心主持人核心竞争力过程中存在的问题

通过前面的分析可以看出，在当前的媒体环境下提升融媒体发展中心主持人的核心竞争力非常重要。主持人的个人能力与他们的核心竞争力是成正比的。也就是说，主持人个人能力越强，他们的核心竞争力也就越高。因此，归根结底，提升核心竞争力其实就是提升主持人的个人能力，包括创新能力、现场应变能力、活跃气氛能力等。为了提升融媒体发展中心主持人核心竞争力，融媒体发展中心以及主持人自己都做出了一定努力，但就目前的情况而言，在提升主持人核心竞争力过程中仍然存在一些典型问题。

1.学习培训流于形式

融媒体发展中心与节目主持人之间的关系非常紧密，甚至可以说是“一荣俱荣，一损俱损”。提升主持人核心竞争力也意味着提升融媒体发展中心核心竞争力。在知识大爆炸的时代背景下，培养终身学习观念至关重要。媒体行业发展速度非常快，而在其不断发展的过程中又产生了很多新知识、新理论与新技术。主持人是一个比较特殊的工作岗位，如果主持人不能根据时代发展需要创新主持观念、主持风格与主持形式，就很容易造成“脱粉”，使节目收视率降低。学习培训不仅是融媒体发展中心让新员工尽快适应工作岗位的有效途径，同时也是提高老员工工作能力与职业素养的有力保证。作为融媒体发展中心主持人，要不断学习新知识、新方法、新技能，为迎接更多挑战做好准备。为了提高主持人核心竞争力，一些融媒体发展中心会定期对主持人进行培训，但培训的最终效果却不能让人满意。这是因为很多主持人从思想上不重视培训，没有认真学习新内容，也没有应用于实践，所谓的学习培训完全流于形式，并没有体现出应有的作用。

2.不注重创新意识的培养

互联网技术的发展为观众观看节目提供了更多选择，电视节目、网络节目等层出不穷。媒体之间的竞争不曾停歇，甚至还呈现出愈演愈烈的趋势。电视媒体之间的竞争，归根结底是节目影响力与收视率的竞争，而决定节目影响力与收视率的主要人物就是主持人。创新对于一个电视节目的重要性不言而喻，主持人在主持节目的过程中也应该有意识地融入创新元素，有效避免观众产生审美疲劳。

一些主持人喜欢“炒冷饭”，或者奉行“拿来主义”，根本没有彰显出节目特色。好的节目必须有新意、有特色，因为观众的审美能力越来越强，他们的口味也越来越难以满足。那些“老掉牙”的节目明显不能满足他们的需求，更不会让受众从节目中有新的收获。融媒体发展中心是引导社会舆论、丰富民众精神文化生活的重要机构，其要想充分发挥功能作用，就必须增强节目质量、扩大节目影响力、提高节目收视率，让更多的观众被节目所吸引。然而，一些融媒体发展中心在培养主持人核心竞争力的过程中，不注重对主持人创新意识的培养，导致他们主持的节目平淡无奇，难以令观众满意。

四、如何提升融媒体发展中心主持人核心竞争力

在新时代背景下，提升融媒体发展中心主持人核心竞争力已经成为提高节目效果、优化节目形式、促进节目发展的必然选择。与其他媒体岗位不同，主持人并不是幕后工作者，他们需要把自己最光彩夺目、最光鲜亮丽的一面展示给观众。主持人综合能力与职业素养的高低直接决定媒体节目的好坏。俗话说“铁打的节目组，流水的主持人”，作为竞争态势下的主持人，如果不能形成自己的核心竞争力，将很快被市场淘汰。很多主持人终其一生也没有在主持人行业有所建树，这就说明了主持人行业竞争的残酷与作为一名普通主持人的无奈。要成为一名优秀的主持人，除了要有高尚的道德情操和超强的主持能力以外，还应该有明确的发展目标。因为只有当他们根据自身条件找到适合自己的“赛道”，才会尽快形成自己的核心竞争力。

当然，要想成为名牌主持人，还需要掌握“流量密码”，吸引更多观众成为自己忠实的“粉丝”。而这都需要先提升自己的核心竞争力。

为了提升融媒体发展中心主持人核心竞争力，要做到以下几点：

1.明确发展目标

是否有明确的发展目标对一个人发展有非常重要的影响。实际上，人的一生就是追逐一系列目标的过程，短期目标、长期目标、小目标、大目标等，不同的目标往往会对一个人的人生产生不同的影响。没有目标的人，他们的生活、工作及学习通常是一团糟。从主持人发展的角度来讲，要提升核心竞争力，首先要做的就是明确发展目标，明白在什么阶段需要实现哪些目标。比如，为了提高节目的收视率，主持人要通过加强与观众的交流和沟通进一步了解观众对节目的需求。与此同时，主持人还可以观看其他优秀主持人的节目，了解他们的主持风格等，从中汲取经验。学习的过程可能是漫长的，缺乏恒心和毅力的人容易半途而废。因此，融媒体发展中心主持人既要端正学习态度，还要制定相应的学习计划、明确学习目标，为提升核心竞争力奠定基础。很多优秀节目都取材于普通老百姓的生活，这就要求融媒体发展中心主持人做一个“有心人”，不要忽视身边的小人物和小事情。总之，主持人要明确自身优势和不足，把提升核心竞争力的终极目标分割成一个个小目标，先实现这些小目标。主持人还应积极把理论应用于实践，珍惜每一个锻炼自己才能的实战机会。

2.培训制度化、规范化、常态化

主持人已经步入社会，但这并非意味着其不需要再接受系统、专业的学习培训。为了提高岗位的适应性，他们应接受更有针对性、实用性的培训。为了避免培训教育流于形式，引起主持人对培训的重视，融媒体发展中心要使培训制度化、规范化与常态化，制定严格的考核制度，并将考核结果直接与主持人绩效、职称评定等挂钩。有压力才会有动力，科学的考核有利于促进主持人核心竞争力的提升。融媒体发展中心主持人也要有居安思危意识，坚决摒弃不思进取、得过且过的消极思想，要对自己负责、对媒体负责、对观众负责。只有提高综合能力，梳理爱岗敬业的精神，主持人才会在屏幕上大放异彩。

3.增强创新意识

无论主持什么样的节目，主持人都应该站在观众的角度思考问题，既可以让观众从节目中获取所需信息，还能够获得快乐。多元化的节目对主持人创新能力要求比较高。主持人不能照本宣科式地按照老套路主持节目，再也不能“一招鲜，吃遍天”，而要根据节目需求采用不同的播音主持技巧。比如融媒体中心主持人需要为新媒体短视频上的动画配音，其应根据动画内容和短视频平台受众特点，运用不同的配音技巧，使自己的语言契合短视频画面。只有不断充实自己、不断学习新知识、与时俱进、厚积薄发，潜心研究各类节目的特点，不断增强自身本领，方能立于不败之地。

4.增强互联网思维

融媒体发展中心主持人应学会用互联网思维来认知电视传播，重视受众个性化需求，改变话语方式。

融媒体时代，传统的媒介传播理念受到了极大的冲击。探究互联网媒体发展轨迹，可以发现其显著特点是用户至上、体验为王、颠覆式创新。交互性（即互动性）是其核心特点，另外超文本型（多媒体）、即时性、数字化、信息量大都是其特征。因此在确保新闻宣传导向正确的前提下，主持人应该更多地研究受众心理、需求，站在受众立场去感知受众的心理，从而做出受众喜爱的节目。

5.勇于打破固有的定式惯例

要在思维上建立一种新颖的模式，摆脱雷同的、概念化的主持模式。主持人要勇于打破固有的定式惯例，树立逆向思维，在不断的自我否定中，实现思维模式的转变。面对融媒体发展带来的冲击，主持人要解放思想，通过多读、多看、多思等方式“充电”，不断丰富主持经验。

五、结语

综上所述，当今的媒体发展格局发生了深刻的变化，分众化、差异化传播也在重新塑造着媒体，融媒体发展中心正在应势而变实施快速转型，特别是科学技术的快速发展，对主持人也提出了全新的挑战，机器人主持、全息虚拟主持人乃至网络主播逐步进入人们的视野。而从电视节目的发展趋势来看，很多综艺节目对主持人的角色定位越来越模糊，甚至不设主持人。对当今时代的主持人而言，虽然发展和生存的空间更广，但对主持人的总体要求也越来越高。新时代发展背景下，融媒体发展中心主持人不能仅仅满足于做“传声筒”，要对自身角色进行重新定位，采取有效举措提高自身核心竞争力。要做到明确发展目标，积极参与学习培训，增强创新意识、互联网思维，解放思想，勇于打破思维定式，争做具备过硬导向把控能力、新闻直播互动能力、多媒体应用能力的复合型主持人才。■