浅析互联网时代广播新闻编辑优化转型路径

□沈 萌

互联网技术的出现着实改变了公众的生活与习惯，在一定程度上转变了公众获取新闻信息的方式与需求，对传统媒体产生了巨大的影响。这意味着，传统的常规的新闻内容已经无法满足现代公众的需求，他们迫切需要全新的、多元的、技术感十足的新闻新生态。在这一背景下，广播新闻编辑必须要掌握互联网时代下新闻传播的特点，预测可能面临的风险与挑战，大胆尝试突破改革瓶颈的方法，促进自身媒体的发展。

一、互联网时代下的新闻新生态

1.碎片化新闻优势明显

互联网时代是一个快节奏的时代，无论是公众生活还是新闻传播都呈现出碎片化的现象。一方面，公众的生活节奏逐渐加快，每天的时间都被安排得满满当当，很少有完整的、大量的时间用于休闲娱乐或信息获取，只有一些碎片的时间尚未被充分加以利用。而另一方面，现代媒体抓住了公众碎片时间的空白，将新闻内容精简化、碎片化，严格控制新闻播报或阅读的时间，使人们可以在等车、等电梯、喝水等短暂的空闲时间实现对信息的获取。

2.新闻生产供需关系发生变化

互联网技术的革新为新闻行业营造了全新的行业生态，其中最明显的便是生产供需关系发生变化。一方面，新闻生产不再是新闻媒体的“特权”，互联网时代下，人人都可以成为新闻的生产者与传播者，部分个体用户生产的新闻内容的影响力不亚于主流媒体。另一方面，受众对新闻内容的自主选择权得到了最大限度的落实。现代社会下，公众的文化水平越来越高，新闻阅读的口味也越来越挑剔，满足受众需求已经成为新闻媒体生产新闻的重要目的。因此，可以看出，在互联网时代下，新闻生产供需关系的确发生了变化。

二、互联网时代下广播新闻编辑角色的再定位

1.艺术缔造者

现代技术的进步推动着现代社会的发展，受众对广播节目的要求越来越高，新媒体的快速崛起迅速抢占了媒体市场份额，传统广播媒体显然无法满足受众的多元需求。为此，广播新闻编辑便有了一个新的定位——“艺术缔造者”，要善于用语言艺术、编辑艺术、媒体艺术生产更优质的新闻来服务大众、服务社会。

2.信息把关者

当前时代是一个信息爆炸的时代，当前的信息储备要远超过去任何一个时代，互联网当中充斥着大量的新闻信息，其中不乏一些错误的、低俗的、虚假的新闻内容，给公众的利益造成严重损害，更对社会和谐安定造成冲击。广播是主流媒体之一，广播新闻编辑必须做好“信息把关者”，严格把控每一条信息的生产与传播质量，认真核查每一条素材的来源和渠道，切实保障新闻内容的真实性和客观性。

3.信息解读者

互联网时代下的广播新闻编辑，要履行“信息解读者”的重要职责。一方面，做好信息的自我解读，对每一条新闻信息都要进行深入的剖析，精准提炼其中最高价值的内容，并以最适合的语言进行表述。另一方面，做好新闻解读。对于一些政务新闻、行业新闻、金融新闻，公众难免会有理解不透彻的地方，广播新闻编辑要用通俗的语言对其中的专业名词作出解释，解读其政策出台的背景、影响范围等，帮助公众充分了解新闻内容。

三、互联网背景下广播新闻编辑面临的严峻挑战

1.媒体技术的不断革新

目前，媒体技术的不断革新已经成为传统广播新闻闻编辑面临的较大挑战。互联网时代背景下，大量的媒体技术被不断地开发与应用，越来越多的传统技术被替代，这些新媒体技术的应用全面拓宽了新闻素材的来源、种类。这就导致新闻编辑不仅要处理大量的、丰富的、不同种类的新闻素材，还要不断学习新媒体技术。同时，新闻生产机制、审核机制等也变得更为复杂，这在无形中加大了广播新闻编辑的工作难度。

2.受众审美要求的持续提升

上文提到，互联网时代背景下的公众有了更加优质的物质生活体验，其对新闻的审美要求也随之提升。这意味着，常规新闻内容、传统新闻传播形式已经无法满足公众的审美需求，需要从文字、图片、视频、音频、传播形式等多个方面进行创新与改革，要确保新闻的内容翔实，文字可读；图片、视频、音频的风格要协调统一；新闻传播形式也必须兼具传统新闻的专业性和新媒体的时代性。

3.传播形式的多元需求

身处互联网背景下的广播媒体，其传播形式的多元化已经是必然趋势，要在新闻的生产与传播中积极应用新媒体技术。而新闻传播形式的多元需求则意味着广播新闻编辑需要针对不同传播渠道的特点进行有侧重的传播，要明确各传播渠道的受众特征与信息期待，全面了解不同平台的具体功能，满足不同传播媒介受众的需求，提高自身影响力。

随着信息技术的演进，广播需要坚持“人民至上”的理念，努力增强有效传播能力和抵达受众能力，不断巩固扩大主流思想舆论阵地。要以服务受众为核心，致力于改善受众体验，提升信息服务的质量；以受众为本，时刻关注受众需求变化，做好受众行为习惯分析，做到量身定做、精准传播；加强与受众的互动交流，提高受众的关注度和参与度，在互动中参与、在参与中传播。

四、互联网背景下广播新闻编辑该如何走持续发展道路

1.重新审视自身定位，形成现代工作理念

正如上文所述，互联网背景下，广播新闻编辑有着全新的定位与责任，要尽快进入到这些角色中。除此之外，广播新闻编辑也应当结合现代媒体环境对自身工作理念进行适当的转换。

过去，传统媒体一直是党和国家的“传声筒”，做好政治宣传工作是传统媒体的第一职责。而随着互联网技术的革新，各种新媒体如雨后春笋般层出不穷，新闻传播也不再是传统媒体的“特权”，任何一个人都能成为新闻的生产者与传播者。因此，广播新闻编辑不仅要坚持新闻工作原则，做好党和国家的发言人，更要深入基层，切实了解公众的需求与诉求，承担起为人民服务的重要责任，要在第一时间了解到公众所急所盼的问题，并将其作为报道核心，将社会现实情况真实地反映出来。这就需要广播新闻编辑能够形成现代工作理念，除了要做好“内容把关者”，更要当好“社会评论者”，要对各种新闻事件作出客观评判，充分彰显新时代广播媒体的影响力，正确引导社会舆论。

除此之外，广播新闻编辑还要加大对信息的深度挖掘力度。互联网时代下，信息的传播速度大幅提升，时效性成了现阶段新闻传播的重要指标，广播媒体如果仍旧采用传统的新闻生产模式，必然会影响新闻的时效性。为此，广播新闻编辑要充分发挥主观能动性，以自身卓越的信息挖掘能力和独特的思维视角来挖掘社会中那些有价值、有意义的新闻事件，并利用互联网技术，实现对公众兴趣及需求的采集与分析，针对其需求，制作出优质的新闻报道。

广播新闻编辑还可以尝试制作“要闻专题”，将最近一些影响较大的新闻事件按照种类进行划分，将其串联起来，推出系列节目，确保受众可以深层次了解最近发生的大事，强化受众的新闻体验，提升受众黏性。

2.尝试多变的新闻风格，挣脱常规风格束缚

传统媒体时代，广播媒体的新闻风格一向是以严肃为主，这一风格能够直接体现出广播媒体的专业性，有利于塑造一个权威媒体的形象。不可否认的是，传统广播媒体的新闻风格的确在特定年代得到了广大民众的认可，也因此收获了一大批忠诚的受众，并在数十年的发展中树立了自身强大的公信力。

但是在互联网时代，受众对新闻有了更高的审美需求，传统新闻的严肃风格已经无法满足现代受众的需求。为此，使新闻风格丰富多变，是现阶段广播新闻编辑的工作重心，要根据新闻内容来设立风格基调，并增强新闻内容的感染力。

一方面，新闻风格要与新闻内容、新闻主体匹配。例如，重要会议、政务报道等新闻内容，就应当采用一贯的严肃风格；而节日庆祝、旅游信息等新闻内容，就应当在确保内容客观、务实的基础上使风格轻松、活泼起来。广播新闻编辑还可以适当地加入一些网络语言，网络语言往往能够更贴切地反映某些社会现象，适时地加以运用，能够进一步拉近与受众的距离，引发受众的情感共鸣。

另一方面，广播新闻编辑要从细节入手，避免频繁使用宏大叙事。互联网时代下，信息的数量呈几何级数增长，大量冗杂、无效的信息充斥着互联网，这些浮于表面的新闻报道显然不能让人解渴，受众迫切需要深度的、注重细节的新闻。为此，广播新闻编辑要学会换位思考，尝试站在受众的角度对新闻内容进行审视，深度挖掘，打破长久以来宏大叙事的习惯和风格，凸显信息价值，使最终呈现出的新闻更加符合现代受众的需求，契合其审美标准，突出广播媒体的专业性。

3.突出广播优势，打造特色媒体品牌

在互联网时代下，风格各异的新媒体展现出各自的优势，希望在竞争激烈的行业站稳脚跟，最终造就了百花齐放、百家争鸣的繁荣业态。广播媒体虽然本身有着较为鲜明的专业性优势，但疏于品牌建设，导致自身受众流失，市场份额缩水，难以实现可持续发展。为此，现阶段，广播新闻编辑要认真审视自身不足，突出专业性优势，并在内容中融入现代元素，塑造良好的媒体形象，打造特色化的媒体品牌。

其一，在新闻内容创作方面，广播新闻编辑必须要在确保内容真实、有效的基础上进行多元探索、深度挖掘，凸显广播媒体强大的专业性优势。与此同时，深挖社会事件内涵，尝试从不同角度来了解社会，切实反映出真实的社会状况，由浅入深，揭示社会现象的本质，满足受众的信息期待。除此之外，履行自身社会责任与义务，正确地引导社会舆论，为维护社会和谐安定贡献力量。

其二，在新闻报道与传播方面，广播新闻编辑要积极参与媒体融合改革，在不同的媒体平台开设账号，基于不同媒介的功能与特色开展有效传播。以微博平台和短视频平台为例，二者虽然都是互联网信息时代发展的产物，但二者的受众群体和内容发布形式有着很大的不同，在进行新闻传播时必须要“对症下药”。微博平台的用户大多是年轻人，内容以图文为主，在进行新闻传播时要确保文字运用得当，图片与文字相匹配，用尽可能简洁的语言阐述新闻核心内容，并用图片来凸显内容的真实性。而短视频平台的受众较为多元，不同年龄、不同文化水平、不同职业的用户都有，这就意味着，在短视频平台中呈现出的内容要尽量适合各年龄段浏览，尽量不要使用太多专业性较强的名词，文字风格以简洁、通俗为主。需要特别注意的是，短视频平台传播要注重对背景音乐的选择，音乐搭配文字得当的话，可以引发公众的情感共鸣。

4.利用互联网社交力量，实现“分享即传播”

“社交”是21世纪的热词之一，社交的发达是社会进步的重要表现。社交是一门艺术，有价值、有意义的社交在过去是很难得的，只有当交流双方的思想、观点达成一致时，才是社交的开始，但是在过去，这样的境况少之又少，难以达成有效社交。而互联网的出现则为人们社交提供了便利，各种网络交流软件、沟通平台，为人们的社交提供了载体，为促进社会的和谐与进步作出直接贡献。

为此，广播新闻编辑可以利用互联网的社交力量，利用裂变效应，实现“分享即社交”的传播效果。在新媒体时代，公众可以自主地将自己认为有价值、有意义的新闻事件进行分享，在网络中与自己的朋友、家人就一个新闻话题、一个观点进行探讨，或在聚会时将热点新闻当作谈资。在这一过程中，新闻的传播力与人际关系网络规模息息相关，一个新闻内容必须满足更多人的需求，才会有人愿意主动对其进行二次、三次甚至更多次的传播。

因此，广播新闻编辑更要注重融合传播内容的打造，强调内容的广泛性及针对性，更要扩大新闻传播的范围，通过引发公众情感共鸣，以强烈的视听冲击，引发受众进行传播，并利用人际关系对内容进行更广泛的传播，最终形成裂变效应。

五、结语

综上所述，互联网技术的革新为推动媒体行业发展作出了突出的贡献，同时也促使广播新闻编辑转型创新。为了进一步巩固受众基础，全面提高受众黏性与忠诚度，广播新闻编辑必须与时俱进，紧跟时代发展的步伐；重新审视自身定位，对未来媒体发展趋势作出大胆、科学的判断；利用互联网技术的优势，取长补短；通过深度的新闻内容、新颖的新闻风格来打造特色品牌，以更好地适应这个全新的媒体生态环境。除此之外，广播新闻编辑还应当恪守职业道德，履行自身社会责任与义务，使广播新闻媒体可以在互联网时代持续健康发展。■