纸媒数据新闻生产与传播研究

时间：2024-05-17

□纪文杰

一、纸媒数据新闻简述

纸媒是传统媒体的代表。随着新媒体的发展，纸媒在媒体界的地位可以说是岌岌可危。要想在竞争激烈的新媒体时代站稳脚跟，谋求发展，就必须“借力发力”，将新媒体优势与传统媒体优势相结合，创造出更有价值的新闻内容。

数据新闻是传统媒体打破常规、创新发展的一个有力利器。简单来说，纸媒数据新闻主要是以数据的形式展现价值的新闻，将新闻以一种可视化的方式生动、形象地呈现出来，为受众提供个性化服务。

二、纸媒数据新闻生产与传播的机遇与挑战

互联网、智能手机和平板电脑越来越普及，民众在浏览、观看网页的时候总是会留下痕迹，而这些痕迹最终都可能变成可以被记录、分享、分析和应用的数据。科学技术不仅改变了民众生活、学习和工作方式，更是带动了社会的变革，让民众在不知不觉中步入大数据时代。所谓大数据时代，归根结底就是一个可以大规模生产、分析并应用各种各样、层出不穷的数据的时代。虽然从某种程度上来讲，民众也是大数据的制造者，但由于他们缺乏分析和应用这些数据的思维、方法和技术，所以这些宝贵的大数据对他们而言可能并没有实用价值。新媒体的发展为民众获得新闻信息提供了极大的便利条件，所以很多人都把纸媒当成是“夕阳产业”，认为其并没有多大的发展前景。

不可否认，新媒体时代下的纸媒确实面临着很大的发展和生存考验，但新媒体带给纸媒的并不完全都是挑战，其同时也给纸媒的生存和发展带来了难得的机遇。海量的数据信息与多元的数据来源为大数据技术发展提供了强大的支持，同时也使分析技术愈发成熟，而技术人员将数据呈现给受众的方式也愈发多样化，所有这一切都表现出大数据技术光明的发展前景与庞大的发展空间。大数据技术的发展也为媒体更好地收集、筛选、分类和应用数据奠定了坚实的基础。正是在这种背景下，一种全新、跨学科、跨领域的新闻类型——数据新闻出现在受众的视野。

传统媒体的发展史告诉我们，纸媒主要经历了三次发展瓶颈：第一次发展瓶颈是受到互联网的影响，因为互联网的出现改变了受众阅读新闻信息的习惯，受众由过去的线下阅读逐渐转变成碎片化的线上阅读，导致了传统纸媒受众数量锐减。第二次是依托互联网技术发展起来的新媒体、融媒体和自媒体等出现时，传统纸媒在媒体领域的垄断格局被打破，甚至开创了人人都可以是记者的传播新局面。第三次则是大数据时代到来后，其数据采集、数据分析、数据应用能力非人力所能及。当然，为了能减轻大数据技术带给自身的冲击，纸媒先后采取了与新媒体融合、进行数字化报道等自救措施，但是最终的效果却不尽如人意，所以仍然有很大一部分人并不看好纸媒发展前景。

不可否认，大数据技术的兴起给纸媒带来了机遇，同时也带来了挑战，但笔者认为大数据技术带给纸媒的发展机遇要大于挑战，纸媒应该牢牢把握大数据技术带来的发展机遇，并将其应用到数据新闻生产与传播工作中，在提高数据新闻生产与传播效率的同时，提高纸媒新闻内容的可读性、可视性和时效性。

三、纸媒数据新闻生产与传播趋势

大数据时代的到来为纸媒数据新闻生产与传播带来了发展机遇与挑战。在不同的时代背景下，纸媒数据新闻生产与传播有不同的发展趋势，准确掌握其发展趋势不仅有助于推动纸媒健康发展，同时还可以引导其趋利避害，从而更好地把握发展机遇。在新媒体时代，纸媒通过自办新媒体、与新媒体互动、与新媒体融合等方式为自身注入新的发展活力。在某种程度上，纸媒的这种做法确实取得了一定的成果，得到了喘息之机，但随之而来的大数据时代却又迫使纸媒重新规划发展之路。从整体上来看，大数据时代背景下纸媒数据新闻生产与传播主要有以下几个趋势：

1.对大数据技术的依赖越来越强

历经三次发展瓶颈，纸媒抵抗冲击的能力也越来越强。那些未能追随时代发展脚步的传统媒体早已消失在历史的长河中，而历经三次大考验仍然屹立不倒的传统媒体已经日趋完善，并且在媒体行业站稳了脚跟。当然，随着大数据技术的优化与完善，其必然会继续在纸媒数据新闻生产与传播过程中大放光彩，并且成为纸媒未来发展过程中不可分割的一部分。云报纸、云电视是大数据时代下的新产物，它们还存在很大的提升空间，在不久的将来，其功能与服务会愈发完善，必然会成为受众获取新闻信息的主要方式。纸媒数据新闻生产与传播要应用各种各样的科技手段，在这个过程中，大数据技术发挥着无可替代的作用。从这里就可以看出，纸媒数据新闻生产与传播在今后对大数据技术的依赖会越来越强，云报纸会成为时代的新产物。

2.内容获取与传播渠道越来越多样化

大数据技术收集数据信息、处理数据信息的能力毋庸置疑，而正是由于大数据的这种无与伦比的能力，才使得纸媒数据新闻内容获取与传播渠道也愈发多样化。自媒体新闻内容的真实性有待考证，很多虚假信息甚至会误导受众。纸媒仍然是媒体行业的主流，与新媒体、自媒体相比虽然其内容时效性可能稍逊一筹，但真实性强，能够为受众带来可靠的新闻资讯，最大程度地避免误导读者。

当然，单纯依靠人力去收集并审核新闻信息的真实性是不太现实的，因为纸媒新闻在保证真实性的同时还要兼顾时效性与新鲜性。有效利用大数据技术不但可以快速收集新闻素材，而且还可以对某些新闻信息进行甄别考证，从而大大降低人力成本。当然，快速将新闻信息传播给受众也是纸媒扩大社会影响力与公信力的基本要求，所以开拓更多的纸媒数据新闻传播渠道也成为其未来发展的主要措施。

3.与新媒体的融合程度越来越深

在相关政策的支持下，传统媒体与新媒体的融合已经初步成型，而且其融合效果愈发令人满意，很多纸媒与电视媒体都开通了官方抖音、快手、微信和微博账号等，实现了线上与线下新闻同步传播。在大数据技术的作用下，纸媒与新媒体的融合程度必然会越来越深。这是因为，大数据不仅推动了新媒体行业的发展，同时也为纸媒行业的发展奠定了坚实基础。

比如：受众在浏览新闻时总会留下浏览数据，而根据受众浏览某一类新闻信息的频率，大数据后台就可以推断出该受众的喜好，从而为新媒体或者传统媒体给该受众推送新闻信息提供参考。新旧媒体融合符合受众的利益，因为两者的融合不仅可以为受众提供更便捷的新闻信息推送服务，而且还可以最大程度地保证新闻信息的真实性。精准推送、实时推送都是媒体践行以人为本服务理念的重要表现，这不但有利于在受众群体中赢得好的口碑，而且也有助于媒体社会影响力与公信力的提升。

四、纸媒数据新闻生产与传播策略

纸媒领域正在接受大数据时代的严峻考验，如何把大数据转化为纸媒数据新闻生产与传播的有力武器是纸媒需要认真思考的问题。在大数据时代背景下，数据新闻生产与传播不但可以使纸媒内容与形式更加丰富多彩，同时还可以让纸媒新闻更好地契合受众需求和媒体环境。过去，记者为了能及时获得热点新闻素材，通常会采取“勤跑”的做法。但是，在大数据时代背景下，这种“勤跑出新闻”的理念已经不能适应时代发展需要，同时也不符合现代媒体降低运营成本的要求。鉴于此，纸媒应该创新新闻生产理念，充分利用大数据技术，不断提高新闻的“质”与“量”。

1.转变传统新闻生产与传播思维

显而易见，目前的纸媒数据新闻生产与传播环境已经发生了翻天覆地的变化。这就要求纸媒新闻工作者顺应时代发展的潮流，把尽可能多的“跑腿”任务交给大数据，利用大数据收集自己需要的新闻信息。

无论是对哪个行业而言，科技作为第一生产力的地位无法撼动，纸媒行业必须深刻理解“科技引领发展”这句话的内涵，在加强与新媒体融合的同时，依托于现代前沿技术实现自身变革，消除发展瓶颈。一方面，纸媒应该鼓励新闻工作者自主创新、敢于创新，把创新思维应用到新闻生产、新闻传播环节；另一方面，纸媒新闻工作者要有清醒认识，既不能过于依赖大数据技术，也不能对功能强大的大数据技术应用优势视而不见，要把大数据当成有效工具，切实发挥其功能。

当然，纸媒新闻工作者更应该在追求新闻质量的同时，注重新闻传播效率的提升。纸媒数据新闻生产与传播必须把大数据技术当成媒介、载体、桥梁，并且始终保持对数据信息的敏感性。虽然大数据具有强大的数据采集功能，并且在与人工智能配套使用以后，还有较强的数据分类、分析和筛选等功能，但新闻工作者最终得到的新闻数据大多是碎片化的、乱序的。因此，转变报纸新闻生产与传播思维有助于新闻工作者熟练应用各类数据挖掘与整合技术，将那些错综复杂的数据信息分门别类，并最终呈现给受众。

2.重视对人才的培养培训

虽然大数据技术在纸媒数据生产与传播过程中能够起到关键作用，但是如果新闻工作者不能熟练掌握大数据技术的应用技巧，那么就很难发挥大数据的真正效能。当前，各行各业的发展速度都非常快，一些新方法、新理念、新理论、新技术、新工艺、新技能层出不穷，不仅带动了整个社会的发展，更是为民众提供了无穷无尽的新知识。身处知识海洋的纸媒数据新闻工作人员，如果不想被飞速发展的传媒市场淘汰，就应该培养终身学习意识，养成良好的自主学习习惯，用知识武装自己的头脑，把知识当成是披荆斩棘的秘密武器。

比如获取数据信息后，接下来要做的就是对这些信息进行分析和解读。分析和解读数据要建立在理解数据的基础上。为了正确理解数据，记者必须对新闻选题的背景了如指掌，对选题涉及的概念有清晰的认知。

教育行业新闻中经常会出现师生比的数据，记者必须清楚地了解师生比的含义，才能做好数据分析和解读。此外，记者也必须掌握必要的统计和分析知识，使最终得出的结果更加科学化、合理化。

当然，纸媒也应该承担起相应的责任和义务，对新闻工作者进行专业、规范的培训，为职员及时给自己充电提供便利条件。

除此以外，纸媒要在数据新闻生产与传播队伍建设上投入更多的人力和物力，并不断完善培养培训体系，为最终数据新闻生产与传播效力的提升提供强大的人力资源支撑。只有重视对人才的培养培训，并尊重人才，这些人才才会对企业形成归属感和认同感。

3.开发纸媒新闻APP并完善软件功能

越来越多的受众习惯碎片化阅读，因为忙碌的生活、学习和工作使得他们几乎没有充足的业余时间广泛浏览新闻信息。实际上，纸媒也是一种服务行业，所以也应该遵循以人为本的服务理念。为了能满足受众碎片化阅读需要，纸媒应该在数据新闻生产与传播模式下，通过开发纸媒新闻APP并完善软件功能来扩大自身的社会影响力，让更多的受众可以通过使用这些软件来达到及时获取新闻信息的目的。

为了使软件更符合受众的实际需求，在开发和完善软件的过程中，首先应该做好市场调研，并以此为基础优化软件的功能和界面；其次，对多数受众而言，他们并不希望软件包过大，所以不能过于追求软件功能的完善，而是要以实用为主；最后，在软件调试过程中，要鼓励民众参与调试，并认真分析他们的反馈信息，不断对软件进行改良。

为了能降低软件开发与维护成本，纸媒还可以与一些企业合作，受众在使用软件过程中可以浏览企业的一些产品信息，当然这种广告信息不能过多，否则必然会引起受众的反感。与此同时，纸媒还可以开通微信小程序，让那些不愿意使用APP软件的民众也可以在网上浏览纸媒新闻信息。

总而言之，纸媒数据新闻生产与传播应该冲破传统理念的束缚，并充分利用各种前沿技术，让科技成为纸媒健康发展的强有力武器。