新媒体背景下经济新闻受众的媒介接触与报道创新研究

时间：2024-05-17

□赵苏杰

在新媒体传播与网络普及应用的时代背景下，经济新闻受众媒介接触习惯发生改变。面对这样的变化，经济新闻媒体应进行改革创新，使自身报道更符合当前时代下人们的需求，从而增强自身的影响力及传播力。因此，研究新媒体背景下经济新闻受众的媒介接触与报道创新的方向是必要的。

一、经济新闻受众在新媒体背景下的媒介接触情况研究

1.研究方法

本次调查问卷回收的时间在2020年3月25日。研究对象主体是在北京8个城区中生活超过4年、每个月会观看2次以上经济新闻、年龄处于21—60岁之间的人员，通过细致的挑选，合格的样本人员有221人。多集中在朝阳、海淀、石景山、通州、房山、怀柔等区域。在符合标准的样本人员中，不是北京户口的占了17.4%，本地户口的占82.6%。男女比例是4∶6；调查样品中21—30岁的占31%，31—40岁的占53.1%，51—60岁的占4.9%；在受教育方面，高中学历的占2.4%，大专学历的占9.2%，大学本科学历的占71%，研究生以上学历的占17.4%。

问卷一共包含了34道题目，其中与人员特点有关的问题包括：性别、年龄、现居住地、具体职业、每月收入等，其他问题主要有：最近一个月内新闻获取的方式、喜爱的新闻种类、经济新闻的关注次数、手机上是否安装经济新闻客户端、对经济新闻报道的关注程度、对经济新闻价值的评价、对经济新闻存在问题的判断、建设性意见以及心目中最优秀的新闻媒体。

2.研究结果

对合格调查对象的问卷进行统计，结果显示北京地区的新闻媒介、经济新闻受众呈现出以下特征：

第一，接触情况。

在选择出的221位经济新闻的受众中，其最近一个月获得新闻内容的主要媒介便是网络媒体。在所有方式中排在最前面的便是手机、平板电脑上的相应软件、相关网站。在传统媒介接触中，电视依然是大家的首要选择。

通过手机、平板电脑上的软件观看新闻的人数占94%；浏览新闻网站的占87%；通过电视媒体获取新闻的占74%；用线上微博的占62%；听广播获取信息的占35%；看纸质报纸获取新闻的占34%。由以上结果能够看出，传统媒体中，电视依然是最受欢迎的，之后便是广播、报纸。

第二，内容接触。

调查显示，接受调查的北京受众喜爱的新闻种类排前三的是时政、经济、社会新闻，之后是体育、娱乐、科技、文化新闻。

从关注经济新闻的次数分析，大多数人每天至少观看一次。每周观看5次以上的研究对象，占整体的27%。由此能够看出，受众对该类型内容的关注程度较高，经济新闻与受众之间的黏性较高。

调查结果还显示，受关注较高的经济新闻前三种类型分别是理财、股市、房地产新闻，之后是利率、基金、国际贸易等。可以看出，最受欢迎的是与个人理财、家庭投资相关的内容。

第三，关注动机。

该地区受众关注经济新闻的主要原因包括：了解国外的经济情况、掌握国家经济方面的政策变化、指导自身投资行为。此外还包括：指导自身消费行为、工作需要。在所有的调查对象中，勾选获取信息以指导投资、消费行为的占比较高。

第四，满意程度。

接受本次调查的人员中，一大半的人员都对看过的经济新闻报道表示满意，但仍有37%的人员认为整体表现一般。从本次调查结果能够看出，大家对媒体报道工作的满意度比较客观。业内人士需要不断对经济新闻报道工作进行创新、优化。

二、经济新闻受众在新媒体背景下的媒介接触现状及报道中存在的不足

1.经济新闻受众在新媒体背景下的媒介接触现状

在新媒体背景下，以往传统的新闻媒体在广告收入、发行量以及收视率等各个方面均受到较大冲击，这是因为人们对移动智能设备和移动网络的依赖程度提高，经济新闻受众接触新闻信息的终端、方式、习惯等发生变化。一是，在媒介接触方面，目前经济新闻受众主要接触的媒介为互联网媒体，习惯通过移动智能手机和平板电脑，通过APP和浏览新闻网站的方式获得经济新闻资讯。而在传统媒体中，主要选择的媒介仍是电视，然后是广播与报纸。二是，在新闻内容接触方面，时政、经济以及社会新闻是接受调查的受众最关注的三个新闻类别，而动机则是为了掌握国内外的经济动态以及经济政策变动情况，从而指导自己的投资、理财、消费等行为。

2.经济新闻报道中存在的不足

从当前经济新闻报道现状来看，由于受众接收信息的方式、习惯发生变化，传统的报道内容不再符合当下受众的观看需求，出现报道深度不足等问题，且缺少独家内容。这是因为在新媒体环境下，经济新闻相关信息传播速度快、范围广，在传统媒体进行经济新闻报道时受众可能已经在网络上浏览过相关信息，外加报道形式相对滞后，缺乏吸引力，最终导致受众渐渐减少对传统经济新闻传播渠道和传播平台的接触。受众最看重的是经济新闻报道内容，即内容质量，经济报道只有具备较高价值，才能吸引受众观看和分享。虽然大多数受众对经济新闻报道价值持肯定态度，但是受众也指出媒体改革创新不足的问题，没有达到受众对高质量经济新闻报道的期待。

三、新媒体背景下经济新闻报道创新方向

由上述分析可知，在新媒体背景下开展经济新闻报道创新工作时，应注重经济新闻内容质量，增强报道深度，同时结合新的媒介和传播方式，扩大报道范围、提升报道时效性，从而充分满足受众对此类新闻信息的需求。

1.创新经济新闻报道内容

其次，利用新媒体平台提升经济新闻报道时效性。在当前信息化时代背景下，人们对新闻信息的传播速度和报道准确度不断提出新要求。所以，创新经济新闻时，应注重新闻时效性的提高。经济新闻受众主要目的是获取最新的经济信息，从而以此为基础决定自身投资、消费等。随着市场经济体制改革程度的加深，市场经济瞬息万变。经济新闻采编人员应利用新媒体平台获取素材，创新新闻传播途径，利用新媒体信息传播的高效率增强经济新闻报道的时效性。

最后，扩大经济新闻报道范围，丰富经济新闻报道。在经济全球化的发展态势下，经济现象处于不断变化的状态。其他领域的很多现象也和经济现象有千丝万缕的关系，因此，也可用经济视角解读其他领域的现象。在新媒体背景下创新新闻时，可以将经济视角作为切入点，拓展经济新闻报道的视野，利用大数据技术分析受众需求，从而采制并报道受众最需要、最感兴趣的经济新闻报道。

另外，经济新闻与大众生活息息相关，因此，为满足受众经济新闻获取需求，要多做原创新闻、独家报道，应结合大众生活，增强新闻报道的现实指导意义，多邀请经济领域行业专家对政策等进行解读，从而不断提高自身报道的权威性。具体而言，进行经济新闻报道时应明确新闻内容面向的目标受众，所以，需要结合目标受众对经济新闻的具体需求，做出针对性强的报道。经济新闻具有较强专业性，在报道这类内容时，相关采编人员应尽量使用通俗化的表达，注重新闻内容与民众的贴近性。在新媒体背景下，网络上产生大量新闻信息，人们辨别信息真实性的能力有限。因此，在创新经济新闻时，应在确保真实性、客观性的前提下，以深度调查、专业分析等为基础，深度分析经济问题与现象，提高受众好感度，促进媒体品牌的形成，提高受众黏性，从而形成自身独特的报道风格。经济新闻记者编辑应扩大交际圈，多联系一些经济领域的专家，获得具有实用性、专业性和预见性的建议和指导，然后以较为通俗的表达方式传达给受众，一方面提高经济新闻报道品质，另一方面进一步提高受众对自身报道的喜爱程度。

2.创新经济新闻传播渠道

在新媒体背景下，经济新闻受众接收新闻信息的方式与渠道发生变化，相较于以往多关注传统的电视媒体、纸质媒体，人们现在更喜欢运用移动智能手机、平板电脑等获取新闻。因此，在经济新闻受众信息接收习惯发生改变的情况下，应对经济新闻报道形式进行创新，积极发挥以移动互联网为依托的新媒体技术和平台的作用，推动经济新闻长远发展。

移动互联网是当下最主要且最具影响力的新闻传播渠道，这是毋庸置疑的，经济新闻受众逐渐形成通过新闻软件、网站及社交媒体获取经济新闻信息的习惯。所以，在创新经济新闻时，应积极结合移动互联网平台，将现有媒体平台与新媒体平台有机结合，一方面尽快适应移动互联网新闻传播要求，另一方面提升自身媒体技术水平，从而满足受众信息接收需求。

为了让经济新闻报道能够进入主流传播渠道，并在终端平台产生更大影响，相关媒体应加大对多媒体产品的开发力度，比如对经济新闻信息进行数据化处理，或是使用动新闻、融合报道以及短视频报道等报道手段，丰富经济新闻产品形态，使其更加适合在主流传播平台上呈现与传播，与当前经济新闻受众喜好相匹配。

3.增强经济新闻报道互动性

在新媒体时代，高校辅导员要学会利用新媒体，进行校园文化、社团文化、班级文化等文化建设，营造一种积极向上的学习与生活氛围。笔者所在的学院，建立的分团委学生会、院社团以及各班级都开启了专属的博客，并与其他学院、校社团以及校团委的博客对接。每个班级每次举办什么活动，都会上传每次活动的照片以及小视频，班级与班级之间也会有互动，有关就业信息以及班级建设有关方案都会上传，在博客上互相学习与进步。每个社团要举办什么大型活动都会通过博客发表出来，与大家一起分享。而我院的老师也会在博客中发布一些就业信息以及其他社会舆情对其学生进行引导，与学生一起学习与生活，营造一种魅力的校园文化氛围。

在创新经济新闻时还应站在受众的角度上考虑，增强经济新闻报道互动性，提升新闻传播效果。比如在短视频、微博等平台推送经济新闻报道，受众通过评论、转发即可完成互动，此举既能及时获得受众需求、反馈意见，还能提高新闻传播效率。

4.构建更多的传播平台

对当下新媒体背景下的经济新闻受众而言，其接触新闻信息的主要渠道为新媒体。由于新媒体与网络的便捷性很强，受众使用移动媒体平台愈发常见，对移动平台的依赖度不断提升。因此，在创新经济新闻时，应加强自身媒体的信息化建设，构建信息化传播平台，以实现经济新闻信息传播渠道的创新。比如可以构建官方网站、新闻客户端等，开通官方账号，搭建以经济新闻为核心内容的新媒体传播矩阵，形成品牌效应，在满足受众需求的同时，持续吸引受众对自身新闻的关注。

5.打造专业团队，增强报道的专业性与大众化

想让经济新闻进一步发展，最关键的是增强报道的专业性。专业性体现在选题、策划、分析、呈现方式等各个方面。为此，在经济新闻报道工作的开展过程中，需要从专业的角度出发，重视新闻的生活化、趣味性。内容专业性与大众化并不矛盾，只有具有贴近性和趣味性的经济新闻才能激发出受众的阅读兴趣，让经济新闻可以被更多的人所接受。

随着生活水平的提高，人们对消费、金融、理财等新闻的关注程度逐渐加深，为此，便需要更多有丰富经验和较强专业性的采编人员进行经济新闻报道。在当前的新媒体背景下，受众更加注重新闻内容的时效性、权威性，这对编采人员的专业能力、综合素养提出了更高要求。为不断增强经济新闻在受众中的受欢迎程度，就要提高采编人员的专业素养水平，丰富其知识储备量，使其具备丰富的专业理论知识。不仅如此，采编人员必须有较高的政治素养，能够通过经济新闻传达出积极向上的能量。只有这样，才能让经济新闻报道工作实现改革创新。

6.善于用讲故事的方法做经济新闻报道

经济新闻会因自身题材因素的限制，在材料选择方面遇到较多困难，甚至会费力不讨好。为此，需要创新报道形式，增强新闻的故事化、形象化。

此外，还可使用经典案例与短评结合等方式，增强报道深度。