融媒体时代传统媒体记者的转型

□靳天龙

随着互联网的发展以及融媒体时代新媒介的涌现，传统媒体记者转型之势已不可阻挡。2013年，《劳埃德船舶日报》停刊；2015年，《上海商报》停刊。早在2016年互联网每分钟已能传播360万小时的视频，截至2022年2月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73%。当前网民数量增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平。

可以说，我国互联网的高速发展使得媒体行业竞争加剧，融媒体时代的来临更是使得媒体行业产生巨变。如何在融媒体时代下实现转型来适应新环境，已经成为每一位传统媒体记者必须思考的问题。

一、融媒体时代传统媒体记者转型的必要性

在融媒体时代，媒体传播工具不再是传统的电视、收音机、报纸期刊等，更主流的工具则是各种移动终端，如手机、平板等。社会民众也能够更加便捷地获取各种信息。可以说，融媒体时代不仅革新了媒体传播途径，也使媒体记者的职业规划发生变化。传统媒体记者如果一味固守过去的工作思维，只会被时代淘汰。传统媒体记者工作模式大都对新闻素材进行深入挖掘，耗时耗力，必然会导致新闻刊发播报错过最佳时机，降低新闻本身价值。相比于传统媒体时代，融媒体时代下的信息传播速度变快，传播途径增多，传播内容多元，这些都推动了新闻行业的发展。大众获得和传播信息手段改变、工作平台改变等都要求传统媒体记者必须转型。

1.大众获得和传播信息手段改变

以往传统媒体时代，大众只能依靠纸媒信息获取和传播，即传统媒体占据信息制造和传播的制高点，媒介使用权、媒介接近权事实上都掌握在少数人手中，此时期的媒介传播渠道较为单一，传受双方的互动效率非常低。但在融媒体时代，大众除了纸媒之外还能依靠微博、微信、抖音、快手、今日头条等获得和传播信息，这就使大众的信息获取越来越迅速和便捷，也使大众的视野进一步扩大。而且，大众在获得和传播信息的过程中，还能运用自身能力加工和改造信息内容。

2.传统媒体记者工作平台改变

以前，传统媒体记者只要获取从业资格证书、通过培训掌握相应技能后便能胜任工作。但在融媒体环境中，传统媒介与数字多媒体进行了融合，尤其是手机、电脑、平板等移动终端让自媒体传播成为可能，大众不再是被迫接收信息的一方，还能自发获取、修改并传播媒介信息，这就使传统媒体记者工作平台发生变革。众多新闻媒体开始以融媒体运营作为发展目标。与此同时，融媒体的运营发展也能够实现效益最大化，能够实现低成本、高效益。在此背景下，传统媒体记者必须发挥自身媒体专业性和权威性强的特点，主动对接融媒体平台，以不断展示自我，发展自我，实现转型。

3.传统媒体记者角色发生改变

以前，传统媒体记者都是前往现场采集新闻，并精心编排和加工，这个过程耗费了传统媒体记者诸多精力。但在融媒体时代，媒体记者获取新闻的方式有所变化。由于网络上信息内容多、传播途径广，所以传统媒体记者不用再把较多的时间和精力运用于信息采集和整理上。

以往传统媒体记者采制新闻需要用较多的器材和设备，现在凭一部手机就能满足报道要求，这极大地降低了传统媒体记者的准入门槛。融媒体时代信息内容提供者的角色已经从传统专业媒体从业者转变为广大移动终端持有者。便利的移动终端使得所有人能够创作信息内容，且能够在网络平台上发布信息，表达自我观点，这也使传统媒体记者的角色发生了变化。

况且在融媒体时代，交流更加平等，个体角色呈现出多元化，普通大众逐渐成为舆论监督的积极参与者。融媒体时代平等、开放的交流平台为传统媒体记者获取新闻资料提供便利，但融媒体时代高速的意见聚合与便捷的反馈机制也能够短时间内形成舆论监督，使得传统媒体记者受到社会的广泛监督。

二、融媒体时代传统媒体记者面临的困境

融媒体环境下信息多样、媒介平台众多、资讯种类繁多、信息传播速度加快，传统媒体记者已经不能再凭借以前的优势占据主流地位。鉴于此，传统媒体记者必须认清转型路上的“绊脚石”，为转型扫清障碍。

1.能否熟练运用融媒体技术

微博、今日头条、抖音、快手等自媒体平台的勃兴，使大众获取信息的渠道日渐增多，这也促使传统媒体记者调整心态，正视自媒体平台兴起这一现实，积极学习和熟练运用融媒体技术，能够把新闻稿熟练发布到各种融媒体平台上。

比如，传统媒体记者可以学习如何在融媒体平台上发布、传播信息，如何采访并剪辑视频，如何运用录音笔记录信息等。目前很多传统纸媒已开设了自己的今日头条账号、微博账号、短视频账号等，这也显示了传统媒体转型的决心。因此，传统媒体记者必须抓住这次机会，积极掌握新媒体平台的各项技能，尽快转型。

2.能否具备多媒体思维

融媒体时代，传统媒体记者日常的工作不仅仅是现场采集信息、撰写新闻稿、整理新闻稿等，还需要随时分析网络平台的爆款新闻产品、社会热点等。鉴于此，传统媒体记者必须养成多媒体思维，学会使用网络追踪最近的新闻热点，并针对新闻热点制定科学的采访计划，利用市场调研获取第一手资料，通过剪辑好的视频为大众呈现图文并茂的新闻，让新闻更加精彩和真实。为此，传统媒体记者必须具备多媒体思维，让自己的新闻报道受大众追捧。在撰写文字稿件时，必须思考不同媒体平台的优势，如抖音、快手的新闻稿需要更加通俗化；党报新闻稿需要非常严谨；微博、微信的新闻稿件则应该更贴近年轻人。

3.能否在海量信息中提取有用的新闻素材

互联网视域下，不同的网络平台仿佛雨后春笋般兴起，一时间网络信息爆炸式增长。这些海量信息一部分是真实的新闻，另一部分可能是谣言或不准确的信息。信息冗杂现象是社会所有民众需要面对的问题，新闻记者也不例外。鉴于此，传统媒体记者必须具备从海量信息中筛选有用、有效、真实信息的能力。这是因为，新闻信息的真实有效性影响着新闻报道的质量。

三、融媒体时代传统媒体记者转型之路

融媒体时代下传统媒体记者转型，不仅要遵循新闻“内容为王”的理念，还应增强自身的融媒体技能，挖掘新闻内涵，为大众带来喜闻乐见的新闻。融媒体时代传统媒体记者首先得认识到自己的不足，强化对融媒体的了解，提升融媒体传播策划能力，适应当前融媒体发展趋势。

1.理念革新

①树立“融意识”

融媒体环境下，思维的革新是每一位传统媒体记者必须要面对的问题。从现状来看，尽管在媒介融合前期，许多媒体记者已然认识到必须强化自身的数字媒体思维，但需要注意的是这些数字媒体思维虽然能帮助传统媒体记者尽快适应融媒体环境，但也很容易让传统媒体记者陷入“唯技术论”“唯平台论”。因此，传统媒体记者在树立“融意识”时不仅要关注平台和技术的整合，还应关注平台和技术怎样与新闻生产发生关系，在坚守传统媒体阵地的同时，尊重不同平台信息传播规律，这样才能有针对性地开展新闻制作、加工和传播。

②树立为大众服务的意识

传统媒体环境中，媒体记者是信息传播的主导，而大众只能被动接收信息。但是在融媒体时代，大众可以从多元平台上即时接收、加工和传播信息，这就意味着传统媒体记者如果忽略大众的信息需求、新闻兴趣，很容易让加工的新闻信息与大众需求脱节，从而导致新闻受众流失。鉴于此，传统媒体记者在转型时必须树立为大众服务的意识，开展互动传播，迎合大众口味，并利用市场调研等做好市场目标定位、受众群体细分等工作，强化自身与大众的沟通和交流，增强传统媒体与大众的黏性，制作出为大众喜闻乐见的优质新闻。

2.业务升级

①加强融媒体技术的学习

传统媒体记者要想主动融合转型，就必须主动加强融媒体技术的学习。从传统媒体发展到融媒体，是不断发展变化的过程，必然对新闻记者提出更高的要求。本文认为融媒体环境下的传统媒体记者需要不断学习专业技术知识，提高综合素养，从而适应融媒体背景下经济社会的发展要求。融媒体环境中传统媒体记者制作和传播新闻的途径日渐广泛，记者不但要会写新闻稿，还应学习剪辑视频、音频技术、制作短视频技术等。传统媒体记者必须熟练掌握微博、微信、今日头条、抖音等自媒体平台的操作技术，在精准选择新闻选题的基础上熟练使用视频剪辑、图片加工等技术制作新闻，以增强大众对自身采制的新闻的喜爱度。更重要的是，媒体记者需要不断提升新闻敏感度，以提高新闻信息质量。

除此之外，传统媒体记者还应对井喷式增长的网络信息进行分辨，利用互联网大数据的优势，对新闻信息进行筛查并加工，选取大众最喜闻乐见的新闻形式，对新闻内涵进行挖掘，确保自己所写的新闻稿有深度、有见识。传统媒体记者还要学会怎样在自媒体平台上推送这些新闻稿，以增加新闻稿的受众群体数量。

②秉承新闻专业主义

融媒体时代的最大优势就是互动性强、时效性高。但信息传播的劣势也非常明显，各种信息质量参差不齐，无法确定信息真实性已经成为融媒体最大的弊病。传统媒体新闻记者应该发挥自己的优势，将传统媒体的权威性和专业性优势带入融媒体传播中。传统媒体记者在融媒体时代必须秉承新闻专业主义，做真实的新闻。这是因为，传统媒体记者肩负社会责任，是构建社会主义和谐社会的宣传员。面对互联网信息质量参差不齐的现状，传统媒体记者要仔细进行筛选，剔除不正确的言论、谣言等，撰写真实可信、容易被大众接收的新闻稿。针对热点社会现象，传统媒体记者可通过采访关键人物、录制视频等方式制作新闻，秉持新闻创作的初心。新闻记者必须潜下身，练就“火眼金睛”，在基层中找到第一手素材，制作出有特色的新闻。

③推行“新闻+服务”的工作模式

在融媒体时代，传统媒体记者应适应分众化、差异化传播趋势，精准定位受众需求，拓展公共领域需求，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，构建大宣传的工作格局。可推行“新闻+服务”的工作模式，注意对本地区的新闻信息进行挖掘，让新闻报道不再“阳春白雪”，从而激发本地受众的阅读兴趣。比如，传统媒体记者要因地制宜，对本地区的热点新闻、传统文化、城市建设等进行播报，扩大新闻的受众面。“新闻+”，是主流媒体在保有新闻公信力、权威性的前提下进行的传播手段和传播形式的多元化创新，以此来夯实主业，巩固自身在移动互联时代的传播内容具有吸引力优势。这是主流媒体维持公信力、占领舆论场的根基。“服务+”，则是主流媒体以人民为中心，主动利用平台、资源和公信力优势，将自身职能从信息传播延伸到信息服务，帮助解决受众现实问题，满足受众实际需求。这是主流媒体践行社会责任、重塑自我价值、占领新舆论场的必行之事。

四、结语

在融媒体时代，传播工具不再是传统的电视、收音机、报纸、期刊等，更主流的工具是各种移动终端，如手机、平板等。新的传播工具和传播途径使得社会民众更加便捷地获取各种信息，新闻互动性大大增强。大众获得和传播信息手段改变、传统媒体记者工作平台改变、传统媒体记者角色发生改变，都要求传统媒体记者必须革新思维，培养融媒体技能，完成转型。况且，融媒体时代的记者面临诸多新挑战，如能否熟练运用融媒体技术、能否养成多媒体思维、能否在海量信息中提取有效的新闻素材等。当然，传统媒体记者专业性、权威性等优势依然存在。

综上所述，传统媒体记者必须革新自身理念，树立“融意识”及为大众服务的意识；升级自身业务，加强对融媒体技术的学习，秉承新闻专业主义，推行“新闻+服务”的工作模式。一方面积极创新传播手段和传播形式，增强自身传播效果，另一方面主动利用融媒体优势共享信息，最大化发挥资源优势，以更快的反应速度抢占报道先机。

只有这样，传统媒体记者才能真正提升自身综合素养，抓住机会，迎接挑战，做新时代优秀的新闻传播者，为促进社会发展贡献自己的力量。■