对城市广播电视台融媒体发展的探究

时间：2024-05-17

□龚丽华

随着信息网络技术的进一步发展，各类新兴媒介涌现，媒体呈现多样化、动态化的特点，传统媒体与新媒体的融合也成为媒体行业改革的重要内容。传统城市广播电视台也在融媒体环境下面临更多挑战：受众数量持续减少，节目收视率与市场份额持续下降，新型人才缺失等，都制约了城市广播电视台的发展。因此，城市广播电视台与新媒体的融合，成为其实现可持续发展的必然选择。

在当前融媒体环境下，新兴媒介拥有高新技术支持、体制更灵活先进、盈利模式更多元等优势，是传统广播电视媒体所无法比拟的。

鉴于此，城市广播电视台想要得到更好地生存与发展，就必须进行转型，在发挥自身优势的基础上与新媒体进行融合，从而在优势互补中不断延展自身的媒体特色，构建广播电视融媒体发展新生态，促进自身的可持续发展。

一、融媒体给城市广播电视台发展带来的挑战

如今，媒体格局发生了巨大改变，网络新媒体如雨后春笋般蓬勃生长，打破了传统媒体的市场垄断。原本生存能力就较弱的城市广播电视台，其生存空间被进一步压缩、

1.受众与收视市场份额严重流失

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模为10.32亿人，较2020年12月新增网民4296万，互联网普及率达73.0%，较2020年12月提升2.6个百分点。但是与互联网用户规模市场占有率相比，广播电视媒体的受众数量持续下降。调查研究显示，截至2021年12月份，互联网用户各个年龄段的占比分别是20-29岁占比17.3%、30-39岁占比19.9%、40-49岁占比18.4%，而50岁以上的网民占比也比2020年12月份的26.3%增加0.3%，可见，互联网开始逐渐渗透中老年群体中。而这也反映出，越来越多的用户将注意力集中在智能手机、网络等新媒介上，而忽视了传统媒体，这在很大程度上压缩了城市广播电视台等传统媒体的市场份额，它们未来的发展道路会越来越窄。

2.广告份额被新兴媒介蚕食瓜分

城市广播电视台的经济收益，除了来源于企业赞助、节目销售收入、财政收入等，更重要的一个收入来源就是广告，而这也成为新媒体瓜分的一块大蛋糕。

在融媒体背景下，新型媒介可以以多种形式播放广告，再加上利用大数据技术实现的精准推送，使得受众更喜欢新媒体推送的广告，并且新兴媒介的广告承载能力在特定商业推送中明显优于城市广播电视台。以阜阳广播电视台为例，其广告投入量明显下降，越来越多的广告客户要求运用新媒体形式进行推广，如要求使用阜阳APP、微信公众号进行推广。

对历年城市广播电视台广告数据变化的研究发现，受到融媒体冲击最大的就是2015年和2016年，之后的2017年，冲击力度变小，2018年开始广告数据呈现上涨趋势。而这也就表明，在融媒体环境下，虽然城市广播电视台受到一定冲击，所面临的压力较大，但是在与新媒体进行融合后，实现优势互补，仍然有逆转的机会。

3.人才流失制约广电事业发展

融媒体的发展为城市广播电视台带来了极多挑战，其中一个显著体现就是人才的流失。新型人才的短缺成为制约城市广播电视台可持续发展的重要因素之一。除了城市广播电视台，其他传统媒体也面临人才流失、新型人才短缺的困境，在一些三四线城市的电视台中，很多优秀人才因为广电行业压力大、机制不灵活等原因跳槽，纷纷利用新媒体形式自主创业。

除此之外，在融媒体环境下，媒体行业采编手段与传播方式越来越多样化，而这也就要求媒体从业者具有较丰富的专业知识，掌握更多的专业技能。但实际情况是复合型媒体人才较少，这大大影响了城市广播电视台的发展。

二、城市广播电视台的发展机遇

在融媒体环境下，虽然城市广播电视台的发展受到极大冲击，但是不可否认，其仍然具有属于自身的独特优势。在与新媒体融合的过程中，城市广播电视台也获得了更多的发展机遇，为此，城市广播电视台要在融合发展基础上，充分把握好现实机遇，利用网络资源，突破困境，实现可持续发展。

1.差异化发展

以媒体资源和丰富的运营经验，来实现差异化发展。英国传播学家丹尼斯·麦奎尔指出，在媒介全球化与新媒体化的背后，一直都有一股十分强大的驱动力，其中的两个关键要素就是技术与经济。城市广播电视台经历数年发展以后，其在人才、专业技术等方面有非常深厚的积淀，资源优势显著，专业经验丰富；再加上城市广播电视台是当地政府活动与政策宣传的主流媒体，其公信力、影响力、权威性是新媒体难以比拟的，而这也为城市广播电视台的融合发展打下坚实基础。

城市广播电视台在与新媒体融合发展的过程中，要不断借鉴新媒体的优势，查漏补缺，不断改造、升级自身的专业技术，从而进一步缩短与新媒体在传播时间、传播渠道、传播空间等方面的差距，提升自身的社会竞争力。比如阜阳广播电视台逐渐实现了数字电视全面覆盖，打造了具有实际运营能力的移动多媒体广播电视平台。在互联网技术的支持下，城市广播电视台要通过平台建设与内容集成，建立融媒体技术服务中心，并构建融媒体资源管理系统，加强广播电视台与新兴媒介的合作，提高自身的传播效率。

2.本地化发展

以情感联结受众，寻求本地化发展的独特机遇。有地区优势的加持，城市广播电视台在活动推广与宣传中具有很大优势。城市广播电视台在发展过程中，要始终坚持新闻传播的贴近性，打造符合本地人胃口的节目内容，这无形中缩短了电视台与受众之间的距离，从而让受众产生亲切感以及对新闻事件的参与感。在这种情况下，越来越多的居民开始青睐本地城市广播电视台，这种天然的情感纽带使得城市广播电视台在媒体竞争中具有一定优势。

城市广播电视台在发展的过程中，始终以自身独特视角关心城市发展、关注百姓生活，这也使得越来越多人关注城市广播电视台。城市广播电视台收获大量忠实受众，构建起具有一定影响力和知名度的广播电视节目品牌。这都是城市广播电视台在发展中不可取代的优势与资源。为此，在融媒体大环境下，城市广播电视台要充分利用这些独特且稀缺的资源，提高自身的竞争力，为媒体融合发展创造更多机遇。

三、城市广播电视台融媒体发展的策略

1.构建信息化新媒体

在当前时代下，城市广播电视台为了应对新兴媒体带来的冲击，必须加强与新媒体的融合，构建数字化传媒平台，实现新闻信息的系统化传播。注意，城市广播电视台在融媒体发展过程中，要加强对大数据技术、云计算技术等新型技术的运用，实现高效融合发展。

首先，对组织结构进行重组。加强各部门之间的联系，让城市广播电视台各个部门彼此协作，为融媒体发展夯实组织基础。

其次，制定工作流程。对城市广播电视台新闻采编流程进行分析，寻找优化方法，然后再为各个部门配置合适的工作人员，明确其职责，从而实现电视台各部门之间的同频共振，为城市广播电视台融媒体发展奠定人员基础。

最后，利用互联网构建新媒体平台。在与新媒体融合的过程中，城市广播电视台可以开设微博、微信公众号、客户端等交流平台，构建融媒体平台，加快对新闻信息的获取与传播速度，为城市广播电视台的健康发展提供平台支持。

2.构建互动的UGC新模式

UGC新模式下的新闻内容全是用户自己制作的，这种模式的交互性非常明显，该模式转变了传统的利用互联网下载资源的旧方法，提供下载和上传资源的新方式。城市广播电视台在融媒体发展中构建UGC新模式之后，用户不仅仅是信息资源的接收者，还是信息资源的创作者。因此，在Web3.0时代下，城市广播电视台要建立相关平台，让更多受众在该平台上实现交流、沟通，同时也为受众提供一个分享视频的平台。具体来说，城市广播电视台利用UGC新模式，构建调查采访、深度报道、文化赏析等内容板块，受众可将自己所制作的视频上传到相应板块中，并与浏览者进行有效互动，在这个过程中，视频内容可以被更多人了解，热度会更高，而且传播范围也会更广。平台热度的提升也会带动电视台受众关注度的提升。

3.搭建本土电商新平台

随着电子商务的快速发展，越来越多的人习惯网上购物，而这也为城市广播电视台的发展提供新机遇。城市广播电视台不要局限做新闻报道、天气预报等内容，可以构建本土电商平台，将一些本土特产放到电商平台上，让更多的人通过购买本地特色商品了解当地文化。

阜阳广播电视台也可以利用抖音、微信公众号等平台开创本土电商发展新途径。现阶段，虽然阜阳广播电视台有多个微信公众号，如印象阜阳、阜阳916、阜阳新闻综合频道、阜阳公众网、阜阳交通广播、阜阳90、阜阳教育频道、阜阳新闻联播、阜阳少儿等，但是这些微信公众号都是对新闻资讯的传播。笔者建议阜阳广播电视台可以专门开设购物公众号，受众可以在该公众号上购买喜欢的阜阳本土商品。此外，阜阳广播电视台还可以在抖音账号橱窗中上架本地特色商品，人们在刷抖音的时候，可以随时购买。除此之外，还可以将本土特产广告植入微信公众号和抖音账号上，让更多的人了解阜阳特色产品。通过该方式，提高阜阳广播电视台的经济效益，促进其发展。

4.小屏导流大屏，大屏补充小屏

统计数据显示，新中国成立70周年庆典的电视直播收视规模为7.99亿人次，而融媒体平台与第三方合作平台合作的总浏览量高达45.98亿次，其中视频直播观看数达到36.93亿次。该数据也反映了媒体的一个发展趋势，即小屏必将成为信息传播的主要载体。央视在国庆阅兵直播中运用了小屏直播，央视网、央广网、国际在线通过PC端、手机央视网、移动客户端、IP电视、手机电视、海外社交平台6个终端及平台同步直播，将报、网、端、微、屏有效融合在一起，为受众带来更好的跨屏体验。但是在这个过程中，小屏容易导致受众产生视觉疲劳，并且无法产生强烈的沉浸式体验，因此，城市广播电视台在融媒体发展过程中，要做到“小屏导流大屏，大屏补充小屏”，进一步增强受众的观看体验。

小屏与大屏的结合是融媒体发展的重要手段，其有效解决了城市广播电视台发展中存在的各种问题，如资源不足、市场狭窄等，为城市广播电视台融媒体发展提供新思路。

5.提升从业人员的综合素养

融媒体时代，城市广播电视台工作更加强调全面性和兼容性，对新闻从业人员也提出了更高的要求。传统媒体时代的新闻工作者一般是各司其职，记者负责采集信息、技术人员负责提供设备维护等，然而在今天，由于新闻信息量越来越庞大，传统的新闻采编模式已经跟不上媒体环境的变化，低效率的新闻采编方式逐渐被淘汰。

在面对更多、更杂的新闻信息时，广播电视台工作人员只有展现过硬的业务水平，才能满足媒体发展的需要。广播电视台工作人员除了需要具备利用新媒体技术获取新闻信息的能力以外，还要掌握新闻策划以及解读能力，这样才能保证自身媒体在复杂的新媒体环境中有强劲的竞争力。

另外，城市广播电视台要以长远发展的目光，培养工作人员的多媒体能力，根据媒体环境的变化定期对工作人员进行培训，确保他们能够掌握适应新媒体环境的相关技能，进而促进广播电视台的稳定发展。