互联网语境下电视新闻的呈现与创新

□李兵兵

创新，是推动人类思维和文化发展的不竭动力，是传统媒体转型升级的活力之源，是媒体融合发展的强劲引擎。因此，互联网语境下，电视新闻应借助新媒体优势，从新闻内容、形式、思维、技术四个方面进行创新。

一、唱响“内容为王”的主旋律

在全媒体时代，虽然媒体格局、传播方式发生了较大改变，但“内容为王”始终是媒体发展的重中之重。电视新闻应始终唱响“内容为王”的主旋律，专注内容质量，以不断创新的手段，提升内容传播效果，传递有价值的新闻信息。

1.电视新闻需从选题上下功夫

传统媒体时代的电视新闻节目强调自身的官方属性，新闻选题往往聚焦较为严肃的时政类新闻。而互联网时代，各大门户网站点击率高的新闻往往聚焦百姓生活，以人民群众的衣食住行为新闻素材的首选。相较于内容活泼、样式丰富的新媒体，电视新闻的节目形式缺乏新意，制作与编排上缺乏创新，使得受众更青睐通过各大门户网站以及抖音、快手、微博等获取新闻，从而导致电视新闻收视率严重下滑。

新媒体“澎湃新闻”在选题方面就突出了百姓视角，讲好了百姓故事。在疫情报道中，它的一条条新闻成为受众了解疫情的窗口，它用文字和镜头生动记录了一个个真实又鲜活的故事，获得了极高的点击率和转载量。

互联网时代，电视新闻需要注入新鲜的血液，注入时尚的元素，深入挖掘有价值的新闻选题，增强新闻的故事性和趣味性，传递有价值、有温度的信息，讲好百姓故事，传播百姓声音，从而引发受众共鸣，提升电视新闻节目的影响力。

2.电视新闻应从“深度”上做文章

互联网语境下，信息的传播速度使得新闻内容不再是传统媒体的专属。当一个新闻热点出现，网络新闻立刻铺天盖地，从“广度”上快速满足了受众的好奇心理。“快新闻”时代，越来越多的新闻成为“速食品”，还有一些“标题党”在网络盛行开来，以一种“语不惊人死不休”的态度，博人眼球，使得新闻变得浅表化，甚至低俗化。

在这一背景下，电视新闻更需沉心静气，独辟蹊径。电视新闻需始终坚持“内容为王”，从新闻事件的“深度”上做文章，利用更为专业的传播手段将信息重组，深入挖掘事件背后深层次的信息，为广大受众提供别具一格的新闻内容。深度报道是一种反映重大新闻事件和社会问题、深入挖掘和阐明事件因果关系、追踪和探索其发展趋向的报道方式，不仅发现问题、揭示问题，更重要的是分析原因，最终解决问题。电视新闻深度报道对热点话题进行重新挖掘，深入现场，以扎实的调查、传神的细节、生动的画面来启发受众对事件进行深度思考，使受众通过电视新闻深度报道去伪存真，对新闻事件有着更为清晰、深刻的解读。

3.电视新闻需恪守内容真实

互联网时代，新媒体数量呈递增态势，部分无良媒体为了获得更多的市场份额和关注度，频频制造虚假新闻。虚假新闻不仅会引发社会形成不良风气，阻碍社会文明和发展，也使媒体的公信力大打折扣。

良好的社会舆论能促进和谐社会的发展。电视传媒作为主流媒体，承担着引导社会舆论的重任。因此电视媒体应加强责任意识，坚决抵制虚假、不良的报道，树立媒体品牌与公信力。电视工作者要不忘初心，始终牢记自身的使命，坚持正确的政治方向和舆论导向；要始终坚守新闻内容真实性的原则，源源不断地向大众传输真善美的观念；要始终弘扬主旋律，传播正能量，营造和谐、美好的社会氛围。

二、打开“形式创新”的新路径

互联网语境下，全新的传播态势迎来内容与形式颠覆性的变革。内容与形式，在哲学范畴中，是一种相互作用的关系。世界上一切事物都有它的内容和形式，内容是构成事物内在诸要素的总和；形式则是事物内在诸要素的组织、结构和表现形态。电视新闻亦是如此。讲好中国故事，还要看怎么讲，如何讲。

1.创新节目形式

传统的电视新闻尤其是一些资讯类新闻，专业词语较多，枯燥乏味，晦涩难懂。还有一些时政类新闻，其内容是对国家路线方针政策以及国内外大事件的报道，因此报道更为严谨。在这个“酒香也怕巷子深”的时代，传统电视新闻节目在形式上如果依然故步自封，一成不变，恐怕其“无冕之王”的地位将受到重创。因此，电视新闻节目也应顺应时代变化，创新节目形式，主动学习新媒体制作手段，增强趣味性和灵活性，从而满足受众的信息需求。

例如中央电视台访谈节目《焦点访谈》“这五年”系列报道，其主线是回顾过去五年国家的政策引导以及五年里各行各业取得的成就。它没有选择传统的政策解读形式，而是从各个行业选取了30位普通人物，以他们的亲身经历讲述了一个个精彩的故事。他们“追梦之旅”，印证了中国这五年改革发展变化，观众从他们的故事中看到的是国家的振兴。

与此同时，电视新闻还可以采用口语化表达，通过诙谐幽默的语言拉近与受众之间的距离。例如方言类新闻节目，用方言解读政策。电视新闻加入方言这一元素，让老百姓感觉亲切，更易被受众接受，从而拉近与受众之间的距离。福州方言节目《讲有味》，用福州方言讲述当地的风土人情，不仅讲述传统故事，也弹唱民间歌谣，还有猜谜语等丰富内容，在当地成为家喻户晓的“金牌”节目。不仅如此，《讲有味》也受到全国各地人的追捧，在“今日头条”“人民日报海外网”等媒体客户端上点击量超高，成为一档令观众喜爱的“网红”节目。正是这种多元化的报道形式，提升了电视新闻报道的收视率。

2.创新传播方式

讲好中国故事，既需要生动精彩的新闻内容，也需要有影响力的传播渠道。传统电视媒体的传播方式是单向的，在固定平台、固定时间向受众传递信息。新媒体则恰恰相反，它的传播方式是双向的，“万物互联”将进一步重塑媒介形态，传播方式更为多元，受众的互动性也随之大大增强。新媒体在为受众提供更多选择的同时也为新闻增加了传播的渠道。电视新闻应积极借鉴新媒体的优点，创新传播方式，打破“我播你看”的惯有模式，让传统媒体逐渐演化成受众可以积极参与的公共平台。

例如央视以42个电视频道为主体，同时拥有央视国际网络，有的频道还开设了手机或PC客户端，如央视新闻频道开发了央视新闻手机客户端。电视新闻可以综合画面、声音、特效等多媒体表达方式，丰富新闻报道的表达形态；可以利用“两微一端”等新媒体延伸传统电视新闻的“触角”，扩大信息源；可以利用3D动画、大数据图表等先进的包装形式增强新鲜感。巧妙运用网络平台，通过官方微博、微信、手机APP等，发布电视媒体内容，通过精彩的内容吸引受众深度阅读，通过设置链接增加电视新闻的点击率，从而传达新闻报道的核心要义。

三、挖掘“思维创新”的新思路

全媒体在带来新的媒体格局的同时，也改变了思维方式。互联网语境下，面对新媒体的冲击，传统电视媒体应冲破固有观念，打破传统束缚，增强自身的整合能力。改变以往的“线性”思维，升级为“互联网”思维，积极与新媒体传播形式有机融合，以全新的角度和科学的方法对旧选题进行再次创造，挖掘“思维创新”的新思路。

1.体现“人文关怀”的精神

在党中央提出“以人为本”的科学发展观后，学术界以及新闻媒体对这一理念进行了探索和实践。电视新闻需与时俱进，把握时代的脉搏，在新闻报道中体现人文关怀。在新闻传播中，人文关怀的实质，就是通过确立人的主体性，从而赋予人生以意义和价值的关怀。它不是抽象的人道主义和空洞的泛爱精神，更不是同情和眼泪，它重视的是普通人的内在品格和尊严、理想和信念，弘扬的是善良、坚韧、豁达和磊落等美德。

人文关怀精神的注入有利于电视媒体自身品格的塑造，有利于弘扬人性中的真、善、美，有利于促进社会健康发展，有利于拉近受众和媒体之间的距离，最大限度地实现自身的价值，是构建新闻价值体系必不可少的重要手段。电视工作者只有具备良好的职业道德素养、较高的专业知识水平和较强的敬业精神，才能在新闻传播中真正实现人文关怀。

采访前，需做好充足的前期准备工作，充分考虑到采访对象所处的环境，尊重对方的主观意愿，设身处地考虑其内心感受，给予采访对象充足的“安全感”，让其感受到亲切和信任。采访中，以平民化视角，以“拉家常”的形式，用老百姓熟悉的语言，拉近与采访对象之间的距离。采访后，从普通民众的角度进行分析、评价，而不是站在道德制高点对某某进行批判。

新闻传播者只有始终坚持“以人为本”的理念，体现人文精神，才能确立正确的人文价值取向；只有坚持从群众中来、到群众中去，才能掌握最真实的情况，才能“接地气”，真正触摸到人民的脉搏和生活的本质；只有契合群众的收视习惯，才能得到群众的认同和共鸣，才能凸显新闻的亲和力、感染力、引导力。

2.树立“主动求变”的意识

如今，万众皆媒，人人都是自媒体，每个人都可以利用手机进行传播，这显然形成了以受众为中心的时代。以往的传统媒体思路已经不能满足受众的精神需求，因此传统媒体工作者要跟随媒体发展的浪潮，树立媒体融合发展的观念，改变以往传统新闻节目制作中只注重信息搜集和信息传播的观念，树立“主动求变”的意识，用先进的媒介融合发展观念指导工作实践。

在传统媒体时代，信息相对稀缺，加上媒介技术的限制，受众只能接收单一的信息，受众的信息需求无法得到充分满足。如今随着互联网技术和大数据技术的快速发展，互联网媒体能够利用大数据技术更好地分析用户的潜在需求，赢得用户的青睐。例如百度就掌握了用户的搜索需求、腾讯掌握了用户的交流需求、阿里巴巴掌握了用户的交易需求等。

广电媒体借助大数据技术，可以精准地分析出用户的兴趣喜好、潜在需求等，为受众提供个性化服务。互联网语境下，电视新闻节目坚持用户为本的理念，树立“主动求变”的意识。利用云计算、大数据等技术，掌握用户数据，研究用户习惯，并进行分析、整合，使传播变得精准有效，满足受众的收视需求，实现新闻价值的最大化。

四、打造“技术创新”的新格局

互联网语境下，全媒体以技术为工具，通过技术实现技术平台的改造，“内容+”俨然成为新的发展趋势。

1.媒介选择的多样化

众所周知，传统电视媒体往往只能用画面、声音进行传播，而多元化媒体下的新闻报道，有了更加多样化的选择。例如抖音推出的“合拍”功能，使新的视频和原视频在同一时空实现了同屏互动，消除了距离感，增强了受众的互动性。电视新闻可以通过VR摄制、互动访谈、影像搜集等将现场实况与互联网报道相结合，运用丰富的多媒体现场元素，多维度立体式呈现在受众眼前，使受众身临其境。

与此同时，电视新闻需紧跟时代步伐，将新的媒体技术与传统的传播方式进行融合，不断优化编辑技术，例如运用AUDITION、COOLEDIT PRO等剪辑软件，优化电视新闻的制作效果，多出精品，在激烈的媒体竞争中占据主导地位。

2.互联网技术的创新应用

互联网语境下，传统广播电视行业也在谋求数字化转型。互联网技术的应用，丰富和完善了电视媒介的功能，大大提升了信息传播的效率，符合社会高度发展的需要，满足了广大受众的收视需求，使其在竞争中更具优势。

传统的广播电视传播技术比较有限，导致广播电视在传输中经常出现信号不稳定、传输效率低下等问题。如今，计算机网络技术、广播电视传播技术的发展极大地提升了广播电视传输的效率，稳定了广播电视传输信号，对广播电视事业的发展产生了重要的推动作用。5G技术为广播电视传统媒体与新媒体的融合提供了平台，能够帮助其实现对视频传播权威领地的有效占领，并为视频生产与传播领域注入新鲜的血液。因此，全国广电网要加快互联互通，实现5G技术的良好融合。不仅如此，机器人写稿、智能推荐、语音识别等人工智能技术的应用，正在重塑新闻生产和信息传播的各个环节。互联网技术的创新应用，将使电视新闻的制作播出发生巨大改变。

五、结语

互联网语境下，新媒体的蓬勃发展不仅是风口，更是电视传统媒体转型升级的重要出口。在新媒体时代，若想在激烈的市场竞争中占据有利地位，就要积极主动运用新技术，与时俱进。因此，电视新闻需唱响“内容为王”的主旋律，打开“形式创新”的新路径，挖掘“思维创新”的新思路，打造“技术创新”的新格局。唯有如此，才能创作出令受众喜闻乐见的电视新闻节目，从而有效增强新闻传播的影响力，全面推动广播电视事业的持续发展。■