融媒体时代广播电视记者角色转变探析

□蒋玉林

当前，随着网络信息技术的迅猛发展，传统媒体和新兴媒体的融合趋势明显加速，“出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。

在融媒体时代背景下，广播电视新闻宣传工作面临诸多新的挑战，广播电视记者作为新闻采访和新闻报道的一线工作者，急需积极转变观念，紧跟融媒体发展步伐，加快自身角色转型，进而成为运用现代传媒新方法的行家里手。

一、媒体融合为广播电视记者工作实践提出新要求

21世纪已经进入到第三个十年，互联网的触角以其方便快捷的优势延伸到世界各个角落，进入千家万户，人们的工作、生活和学习模式发生了翻天覆地的变化。网络功能日益丰富，网络技术不断推陈出新，融媒体借助网络的优势深入融合日趋显著，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，这对于传统媒体来说是一个空前的挑战和冲击，使得广播电视记者的工作内容和方式也产生了巨大变化，促使广播电视记者必须与时俱进,顺时而动，积极向“融合型记者”转变。

1.新闻生产模式重构化，要求广播电视记者具备多媒体报道能力

“蓬勃兴起的新媒体，具有全能传播特点，它集文字、声音、图像于一体，覆盖了传统媒体拥有的所有传播载体，实现了新闻媒介的‘大融合’。”新旧媒体融合发展，是一个复杂的系统化的“自我扬弃”过程，两者相互交融，彼此渗透，优势互补，最终要铸成真正的融合体。融媒体新闻生产模式是对传统新闻业务工作流程的一种重构及再造，不再按照传统媒体中诸如文字记者、摄影记者或是电台记者、电视记者、报社记者那样分工，而是要求其既能写作也能拍摄，既要熟练掌握网络和运用多种技术，又能通过音视频、文字和图形等多种形式进行新闻传播。原有的以单一媒体报道的新闻采编流程被多元化媒介报道所取代。因此，广播电视新闻记者要适应融媒体时代需求，及早转变新闻作业模式，优化新闻采编流程，随时充电学习，做好自我提升。

2.新闻媒介平台融合化，要求广播电视记者要具备熟悉网络新平台、有效驾驭新媒体技术的能力

近年来，全国各地广播电视台在融媒体改革发展方面做了一些有益探索，新旧媒体之间不仅没有明显的隔离，而且报纸、广播、电视、网络等媒体之间形成共存态势。微信、抖音、快手等新媒体平台广泛应用，多元型、立体化的新闻传播格局业已形成。

例如：克拉玛依广播电视台顺势而为，激流勇进，不断深化内部改革。在管理结构上，合并广播电台和电视台，设立一台六部六中心的扁平化架构；在组织形式上，建立了“台领导抓总、总编室牵头、各部门齐抓共管、采编播统筹、各平台全程展示”的运作模式；在传播渠道上，实行“广播、电视、报纸+新媒体”的多媒介传播方式，基本实现多媒体一体化发展。以打造新疆北疆区域媒体平台为目标，从深化改革、推进融合、创新产品、强化功能四个方面入手，突出移动优先和“中央厨房模式”，建成全疆第一家手机台——克拉玛依手机台，大大提升了平台传播效果，实现了媒体功能全面化，这一生动实践是克拉玛依广播电视台媒体融合的鲜活案例，在克拉玛依广电发展史上具有里程碑意义。为此，全台新闻记者积极适应融媒体改革形势，深入学习网络知识和多媒体技术，快速转变工作方式，积极向全媒型新闻工作者稳步转型。

3.新闻媒体传播分众化，要求广播电视记者要正确处理“变”与“不变”的关系

当前，随着经济社会的快速发展，人们的精神文化需求也越来越多样化，呈现出差异性特点，在这种情况下，不同的受众有不同的信息诉求和个体偏好，“一套话语满足不了所有的人，一个腔调难以唱遍天下”。

因此，深入推进媒体融合发展，新闻传播者就要积极适应分众化、差异化传播趋势，在“不变”中守正，在“变”中出新。一方面，要牢牢坚持党性原则和党管媒体原则，坚持以人为本、服务人民，坚持“内容为王”、满足受众需求等原则立场方面不能变。

另一方面，要在思维观念、工作模式、流程再造、渠道融合、差异推送等方面创新求变。要利用全媒体平台进行差异化传播，将精品内容通过不同形式、多样性手段表达出来、推送出去，形成全方位、多层次的传播矩阵，实现“一鱼多吃”，充分满足受众个性化需求，实现传播效果最大化。

二、融媒体环境下广播电视记者角色转变面临的困境

推进传统媒体与新兴媒体融合发展，是新时代新闻舆论战线的战略任务。党的十九届五中全会提出，“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。经过不懈努力，目前媒体融合发展已取得较大进步，但要真正实现从相“加”迈向互“融”，还需要做深、做细、做实具体领域和重点环节。因此，“融合发展关键在融为一体、合而为一”。在媒体融合时代背景下，传统媒体新闻记者角色转变还面临着不少困境和制约性因素。

1.从广播电视记者主观因素方面看

新闻记者既是融媒体改革的参与者，也是媒体融合发展的实践者，更是新闻事业高质量发展的关键动因。***总书记在2018年8月的全国宣传思想工作会议上对宣传思想干部提出了明确要求，要求大家不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。提升“四力”、强化本领成为广大新闻工作者的前进目标。但是，在融媒体改革发展背景下，广播电视新闻记者队伍还存在一些不足和短板。一是一些广播电视新闻记者的政治理论素养和专业技术能力存在明显欠缺。有的对理论学习不够全面深入系统，致使一些新闻记者在从事新闻报道工作中，政治站位不够高，思维层次上不去，考虑问题不周全，造成新闻作品缺乏高度和深度。有的缺乏开拓创新素养，基本业务能力亟待提升。有的语言文字能力偏弱，有的文章不接地气，语言艺术和有特色语言风格欠缺等。二是融媒体观念薄弱，多媒体报道能力不强。有的记者业务能力单一，因为长期在广播电视或报纸等传统媒体岗位工作，沿袭着老一套新闻生产模式，极易形成固化思维，眼界关注狭窄，观念因循守旧，媒体融合发展意识不到位，新媒体驾驭能力不足，新技术工具运用不熟悉，不具备制作融合新闻的能力等。

2.从管理体制机制客观因素方面看

当前，国内融媒体发展方兴未艾，大力推进融媒体改革、实现高质量发展还有大量的工作要做。多年来，广播电视行业相继经历了各个时期不同内容的广播电视体制改革，体制环境的变化必然影响到广播电视管理机制、人员队伍等多个方面。

以克拉玛依广播电视台为例，克拉玛依广播电视台经历了由国有企业向政府事业单位转变的过程，由于多年历史原因，职工队伍年龄偏大，结构性矛盾突出，新闻采编播等专业技术人员紧缺。经过新一轮机构改革，重新核定了编制，畅通了选人招聘渠道，目前，人才断层的问题得到了有效缓解。融媒体环境下，有的广播电视媒体的管理体制机制依旧不够科学有力，有的新闻记者处于工作被动、疲于应对的状态，思想和行动依旧四平八稳、按部就班。

为此，要尽快完善体制机制，增强新闻工作者队伍活力，让广播电视记者工作变被动为主动，变“要我干”为“我要干”，激发广大记者干事创业的内生动力。

三、广播电视记者角色转变的路径选择

1.坚持正确政治方向，牢记社会责任，夯实记者角色转变的政治根基

记者是新闻报道的主力军。在融媒体发展的时代背景下，广播电视记者坚持牢记新时代的职责和使命，有着十分特殊的意义。“记得有人讲过，记者笔下有财产万千，有毁誉忠奸，有是非曲直，有人命关天。”要牢牢坚持党性原则、马克思主义新闻观和正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主，坚持围绕中心、服务大局，坚守党和人民立场，做政治坚定的新闻工作者。记者要深知“党的新闻舆论战线的同志不是自由职业者，不是自由撰稿人，而是党的事业的一分子，要不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁’这个根本问题”。理论上成熟是政治上坚定的基础。作为新闻记者要旗帜鲜明讲政治，持续加强科学理论武装，掌握推动发展、开展工作的锐利思想武器。要深入学习马列主义、毛泽东思想，认真学习中国特色社会主义理论体系，全面学习贯彻***新时代中国特色社会主义思想，持续学习贯彻党的路线方针政策等内容，要在学懂弄通做实上下功夫，坚持理论联系实际，学以致用，真正用科学理论指导新闻工作实践。

2.坚持优化工作本领，锤炼驾驭全媒体能力，筑牢记者角色转变的业务基础

打铁必须自身硬。新时代的广播电视记者要消除本领恐慌，做到本领高强，必须勤学专业知识和技能，拓宽哲学、逻辑学、社会学、历史学、人类学、经济学、法学、心理学、美学等理论知识的涉猎面，常修新闻采编、新闻报道等方面的知识技能。为适应全媒体时代发展步伐，广播电视记者不能再按照单一媒体方式去开展工作，而要掌握多种媒体操作平台，灵活、快捷运用新媒体已经成为当下记者的现实课题。一是要利用好先进的网络信息技术，提升新闻报道质效。在当代，信息资源海量存在于网络媒体上，给人们带来了极大便利，同时也存在一些虚假信息和无价值信息，因此，要对各种各样信息进行甄别、筛选，必须具有利用互联网获取新闻线索和整合信息资料的能力。二是要提升全媒体新闻报道能力。

如今，新旧媒体快速融合发展，新闻报道不再是单一媒体的“独角戏”，一则新闻多平台分送，往往是多媒体同时传播，融媒体改变了传统新闻业务流程，它需要精通各类媒介和熟练运用各种技术工具的全媒型、专家型新闻工作者。

3.坚持解放思想，奋力开拓创新，破除记者角色转变的思想藩篱

实践发展永无止境，解放思想永无止境。当前，随着云计算、大数据、人工智能、超高清等新一代信息技术迅猛发展，广播电视发展面临着诸多机遇和挑战，融媒体改革持续发力，新旧媒体融合深入推进，这些都需要我们不断解放思想，打破思维枷锁，更新传统观念，坚持走创新发展之路。正如邓小平同志所述，“我们讲解放思想，是指在马克思主义指导下打破习惯势力和主观偏见的束缚，研究新情况，解决新问题”。

可见，坚持思想解放是推动媒体深度融合发展的客观要求，解放思想必须紧跟融媒体时代发展，全面认识当前面临的形势，准确把握适合融媒体发展需要的记者角色定位，通过思想大解放找准进一步实现角色转变的着力点，以思想的持续解放引领和推动融媒体事业高质量发展。坚持开拓创新是《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》总结出的百年奋斗的第七条宝贵经验，新时代的广播电视记者要从党的百年奋斗的伟大成就和历史经验中汲取干事创业的智慧和力量，积极适应新形势，踔厉奋发，笃行不怠，永不停滞、主动应变，加快角色转型，争做融媒体改革发展先行者和排头兵，努力开创新闻宣传工作新局面。

4.坚持完善体制机制，加强记者角色转变的制度保障

***总书记强调：“……现在要把着力点放到加强系统集成、协同高效上来，巩固和深化这些年来我们在解决体制性障碍、机制性梗阻、政策性创新方面取得的改革成果，推动各方面制度更加成熟更加定型。”要持续优化广播电视内部管理机制，进一步加强各项制度的“废改立”，严格规范内部控制管理，推动形成管理科学、运行高效的制度体系，为广播电视记者成长打牢制度基础，为角色转变提供制度支撑。持续加强新闻记者队伍建设。记者队伍是推动广电高质量发展重要资源。

近年来，为优化人才队伍结构，提升新闻从业人员工作能力素养，克拉玛依广播电视台采取了一系列有力措施。例如：按照要求，提拔了一批能力强、作风正、业务精的骨干到科级岗位任职；在新闻业务部门开展了技能竞赛；适时邀请专家授课辅导等。这些好的经验做法，应当坚持下去。要针对人才短缺现状，加大人才招聘引进力度；加强从业人员教育培训，继续坚持“引进来”和“走出去”，着力培养适应媒体融合发展的全能型记者，提升广电行业竞争力和事业发展能力。不断完善激励机制。继续从制度上保障有成绩的广播电视记者获得应有的待遇，奖勤罚懒，研究制定一套优胜劣汰、奖惩分明、监督有力的机制，促使广电记者想干事、勤干事、乐干事，创佳作、产精品、出成绩。

四、结语

做好党的新闻舆论工作，关键在人。广播电视记者的政治素养、业务能力和工作作风直接关系新闻宣传工作质量和效果。在媒体融合背景下，广播电视记者要积极适应新形势新任务的要求，牢记使命，转变观念，增强本领，突破困境，担当有为，努力在融媒体改革发展的具体实践中完美实现角色转变，为广播电视事业高质量发展注入强大生机活力，用广播电视记者的智慧和汗水谱写新时代党的新闻事业的新篇章。