媒体融合视域下报纸转型策略探究

□杨晓雷

任何事物都有生命周期，都会经历兴起、繁荣与衰败的过程。报纸媒体亦是如此。从起初的一家独大，到与广播、电视的分庭抗礼，再到与网络媒体争夺受众，报纸媒体逐步衰落，失去原来的地位和优势。特别是在媒体融合发展趋势下，很多纸媒一蹶不振。要想走出当前的发展困境，报纸媒体需要与时俱进、开拓创新，紧紧把握时代赋予的机遇，重新定位发展目标，调整发展策略。

一、媒体融合及报纸转型的必要性

媒体融合是各类媒体相融合呈现出的一体化的发展形态，不仅是技术上的融合，也是经营方式上的融合。近些年来，互联网技术的飞速发展不仅丰富了信息传播的途径，也大大降低了传播信息的成本，使新媒体呈现出欣欣向荣的发展态势，传统媒体的影响力被严重削弱。然而传统媒体有较长的发展历史、较高的权威性以及一定规模的受众群体，尚未走向边缘化。传统媒体面临重重困难，其与新媒体的融合势在必行。发挥新旧媒体的各自优势，实现各个方面的融合创新，更利于满足人们日益增长且不断变化的需求。如今，信息传播主体、内容、形式及受众群体发生了深刻变化，对整个媒体领域造成深远影响，进一步推动了媒体融合的大变革。在这一时代背景下，报纸媒体只有及时转变观念，加强对新技术的应用，尽快走上转型发展道路，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。媒体融合环境为报纸媒体转型提供了新的契机。一方面，随着互联网技术的发展，信息传播途径更加多元化、多样化，人们通过笔记本电脑和手机等移动设备就能完成信息获取的操作。虽然网络媒体大多是信息的“搬运工”，但随着新媒体力量的不断壮大，一些优秀的专业人才开始进军新媒体，深度解读新闻。另一方面，虽然报纸在信息内容上具有较高的权威性，但出版缺乏时效性，信息储量极为有限，无论如何布局，如何加快出版效率，都不能与网络的实时更新和海量信息相媲美。同时报纸制作过程较为复杂，每一道工序需要消耗不少的人力和物力，在一定程度上加重了报纸的成本负担，而网络新媒体操作相对简单，只需要少量的编辑人员就能完成制作和传播工作，极大地减少了新闻生产成本。可见，报纸与新媒体的融合是必然结果，是报纸行业走出困境不得不走的道路。

二、媒体融合视域下报纸转型策略

1.坚持“内容为王”，保证报纸内容质量

报纸行业陷入困境主要是因为面对新媒体繁荣发展带来的冲击，加之工作人员传统观念根深蒂固和新闻生产方法落后，难以跟上时代前进的脚步，难以满足人们日益增多的需求。这就迫使报纸行业必须探索新的发展出路，以在市场竞争中占据一席之地。回顾报纸的发展历史可知，其之所以能在数百年的发展历程中始终占据“顶流”地位，是因为高度重视内容质量，提供的新闻权威性高、公信力强，得到人们的支持与喜爱。在新时代下，尽管新媒体给报纸媒体带来巨大冲击，但报纸媒体本身优势并没有丧失，需要从业人员坚持“内容为王”的原则，发挥报纸行业的这一优势。

第一，报纸从业人员必须坚持“内容为王”的硬道理，提高报纸的收藏价值。做好市场调研工作，准确定位市场，在充分掌握受众的需求和喜好后，制作更加符合受众口味的报纸内容。同时从业人员应当深刻认识到，虽然媒体形式发生翻天覆地的变化，对人们的信息获取习惯等造成一定影响，但对于有较高文化需求的读者而言，他们仍愿意收藏优质内容的报纸，所以报纸新闻工作者应当坚持制作有价值的经典内容，吸引读者的眼球。

第二，报纸从业人员应当坚持正确的舆论导向，输出正确价值观念，进一步发挥报纸在权威性和公信力方面的优势。当前，人们获取信息的途径越来越多，接触的信息量巨大，但信息内容的真实性、准确性存疑，容易造成误导。基于这种情况，报纸要带领读者准确掌握新闻事件的来龙去脉，把舵舆论方向，拓展读者的思维。

2.与时俱进，走数字化发展道路

每个时代的进步与发展，都与思想观念上的变革和新技术的普及应用有关。特别是进入千禧之年后，网络信息技术呈现迅猛发展态势，进一步改变了人们的生活方式与习惯。对于传统报纸媒体来说，新观念和新技术的冲击是前所未有的，纸媒在短短几年之间丧失了原本的竞争优势。在这样的发展形势下，报纸要想重现昔日的辉煌，展现更加持久的生命力，就必须与时俱进，及时转变思维，坚持走数字化发展道路，为广大受众提供高质量高效率的服务。自2006年国家新闻出版总署提出报纸转型发展指导意见后，报纸媒体与新媒体的融合提上日程，并且攻克了许多网络应用技术难题，实现了更高水平的发展。但使报纸保持长久的生命力，在市场竞争中占有一席之地，报纸行业仍需要在数字化发展道路上继续探索。

第一，深刻认识数字化时代发展的特点。在互联网信息技术广泛使用的今天，受众倾向于选择更加便捷的信息服务。特别是手机已成为人们日常生活不可或缺的一部分，只有让报纸服务与手机等移动设备相融合，才能让报纸行业与时代同步，发挥出报纸服务的作用价值。具体来说，应积极探索实践纸媒与新媒体的融合方式，快速实现纸媒转型，消除技术壁垒，从而为受众提供更优质的信息传播服务。

第二，将报纸数字化体系建设作为重点，适当缩减纸质报纸出版。对于当前的读者来说，他们不愿意选择耗时、耗力及耗钱的纸质报纸，而更愿意在新媒体上浏览信息内容，所以纸质报纸只能退而求其次。需要注意的是，这并不意味着纸质报纸再无用途，要被彻底淘汰。毕竟纸质报纸经历数百年的发展，具有丰富的文化底蕴，在短期内仍有发挥作用的空间，所以，报纸行业应当在保证纸质报纸内容质量的基础上，加强对数字化资源的整合与利用，制作AR、VR等新媒体产品，进一步扩大报纸的服务范围及应用普及度，让读者有更多的选择空间，享受到更好的服务。

3.开拓创新，探索新的发展路径

无论是传统媒体还是新媒体，其目的都是在第一时间向受众提供信息传播服务。也就是说，只要保证信息内容的质量和信息制作效率，就能抓住受众的眼球，取得理想的效益。相对来说，新媒体的新闻制作成本较低，且有更加丰富的盈利手段。但新媒体不够重视信息内容的真实性，不重视价值观念的渗透和对舆论导向的把握，只是单纯地为了获取人们的关注，加之有时新闻作品版权没有得到有效的保护，新媒体照搬照抄、偷梁换柱等问题层出不穷，对报纸发展造成严重的负面影响。而报纸出版需要耗费大量的人力、物力及财力，对出版的内容承担责任，这就使得报纸发展在新媒体的冲击下变得更加被动，难以创造更多价值和获取更多经济效益。因此，针对当前报纸行业面临的困境，可以考虑开展新闻付费阅读建设。通过充分发挥报纸行业在权威性、公信力等方面的优势，制作专属的付费阅读板块，推动自身的良性发展。在此过程中，报纸媒体应当注重打造品牌，抬升纸媒的社会形象，在报道的广度和深度上下功夫，制作更高质量的信息内容，创造更多的价值。早些年，英国、美国、日本等发达国家就深刻认识到报纸品牌建设的重要性，也意识到打造付费阅读的重要意义，所以它们投入人力、物力、财力，开展试点，并取得了阶段性成果，为我国报纸转型发展提供了一些借鉴。

4.促进融合，打造多媒体

“媒体融合”在实践中取得了突破性成果。很多传统媒体与新媒体的融合都取得了理想的效果。这无疑为报纸媒体与其他媒体形式的融合提供了借鉴。特别是在媒介融合的大背景下，信息传播呈现出多元化、多样化的发展方向，各类移动端设备都能作为信息传播与获取的载体，这就给报纸行业发展提供了新的契机。如果报纸行业继续秉承传统观念，故步自封，不主动拥抱时代，势必被边缘化。因此，报纸媒体必须加强与其他媒体形式的融合，探索全新的发展道路。

首先，报纸从业者应当具有全新的发展理念，搞清楚当前报纸行业陷入困境的原因，及时抓住时代赋予的机遇，积极以互联网大数据技术为支持，推动数字化报纸体系建设。特别是加强各种信息内容的整合，线上线下同时布局，快速形成多元化信息传播渠道，为读者提供更多方式便捷、内容丰富的阅读服务。

其次，报纸行业应当摒弃传统竞争思维，加强合作，将竞争对手发展成合作伙伴，实现传统媒体与新媒体的双赢。比如新媒体制作的新闻内容缺乏权威性，社会公信力不足，而报纸新闻内容虽然质量好，但制作成本较高，传播效力不足，这就为二者的合作提供了契机。

最后，报纸行业应当投入人力、物力及财力，加快全媒体建设。优化工作流程，加强对全媒体传播模式的应用，以提高市场竞争力。比如深入分析当前较火的新媒体，如微信公众号、快手、抖音及新闻头条等，借鉴其运营模式。

5.多元经营，实现资源利用最大化

报纸媒体要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，不仅要汲取新媒体成功经验，还要突破传统经营模式。通过提高资源整合能力，构建全新的商业模式，走多元化经营发展道路，为报纸媒体输入新血液，获得更多的利润。当然，这不是要求报纸行业放弃固有业务，而是要在做好主营业务的基础上，合理地拓展业务范围和延伸业务链条，以降低新媒体对自身的冲击力，缓解自身的发展压力。比如考虑进入其他业务领域，实现对媒体资源的最优化利用，增加收入，推动自身的良性发展。在转型发展过程中，报纸行业应当积极运营互联网思维，积极找寻合适的合作伙伴。准确把握相关法律法规，加强市场调查研究，结合自身发展情况和现实条件，制定出新的发展策略。比如报纸媒体拥有大量的优秀编辑人员，可以让这些编辑人员参与数字出版。也可以成立精品工作室，发挥策划人员和编辑人员的能力，制作出更符合受众需求的新闻精品。此外，近些年来，电子商务呈现出良好的发展态势，给各行各业带来了深刻的影响。报纸也可以建立自己的电子商务平台，发挥自身的技术优势，制作各种类型的文化产品，做好配送服务，不仅能达到拓展广告业务的目的，还能更好地服务受众。需要注意的是，在拓展新业务的过程中，报纸媒体应当珍惜自己多年积累的社会公信力，爱惜自己的品牌，绝不能为了获取经济利益，违背法律法规和职业道德操守，辜负受众的信任。

6.加强培训，提高人员业务素质

在媒体融合的大背景下，报纸工作人员的业务素质和能力也要与时俱进，不断提升。只有这样，才能在岗位上发挥更大的作用价值。

首先，报纸媒体要加强对从业者的职业道德教育。报纸从业人员作为先进知识分子，应当有较高的思想政治觉悟，深刻认识到职业道德素质建设的重要性。特别是在融媒体时代下，各种信息层出不穷，价值观念各异，报纸从业人员不能见风使舵，必须对这些信息进行严格筛选，正确引导社会舆论，传播积极向上的正能量。

其次，报纸媒体要加强对从业者的业务能力培训。随着媒体融合的深入，报纸媒体工作方式和方法发生重大变化，不仅要求报纸从业人员具备过硬的文字表达、新闻洞察、沟通交流等能力，还要求报纸从业人员掌握各种各样的新媒体技术，包括大数据与云计算等技术。只有充分掌握这些技术，才能更好地将创新理念融入到媒体融合工作中，发挥更大的作用。

最后，报纸媒体应当提高从业人员的服务意识。随着新媒体的繁荣发展，报纸媒体受到巨大冲击，逐步失去市场主体地位。而要想赢得受众的支持与喜爱，必须提高自身服务水平。“服务功能”的提出，也是运用互联网思维的结果。从国内外互联网传播的实际看，具备多重垂直服务功能的综合性平台往往具有更强更广泛的用户吸附能力，客观上拥有着更大的社会连接力，传播力和影响力，“全效媒体”概念，其所指就是拓展出服务功能之后的植根于互联网连接基础上的新型媒体形态，这一形态的新型主流媒体，通过服务群众来凝聚群众，进而组织群众、宣传群众、引导群众，寓引导于服务之中。报纸服务涵盖与读者有关的方方面面，要把服务意识贯穿在信息传播的全程。从业人员只有具备较强的服务意识，把读者当上帝，想读者之所想，急读者之所急，全心全意地服务读者，才能增强读者与报纸的黏性。

三、结语

综上所述，在媒体融合的大背景下，报纸媒体要在日益激烈的市场竞争中稳定发展，就必须转型。要保证报纸内容质量、走数字化发展道路、与其他媒体形式融合、构建多元经营模式、提高从业人员素质和能力，为转型的成功奠定良好基础，从而增强受众黏度，拓展市场影响力，创造更大的社会价值并获得更多的经济效益。报纸媒体要积极打造全媒体，全媒体传播体系是一个新生事物，它在社会主义市场经济这个基础性资源配置方式中孕育，在互联网技术发展过程中产生，因此，它必须具备与社会各种资源广泛对接的强大的自我造血能力和竞争力。这就需要报纸媒体沿着文化体制改革的正确方向，进一步深化改革，创新管理，增强活力，创造出与新的使命相匹配的新机制。