探讨新闻传播对区域经济发展的重要作用

时间：2024-05-17

□肖成红

区域经济是指在一定区域内经济发展的内部因素与外部条件相互作用而产生的生产综合体。区域经济反映不同地区经济发展的客观规律。区域经济是推动地区创新发展、绿色发展、高质量发展的重要支撑，区域经济的蓬勃发展对其他地区的发展也有带动作用。区域经济的发展与新闻传播行业的发展也存在着密切联系。借助新闻传播的优势，社会经济也随之发展。

一、概念分析

1.新闻传播。新闻传播，主要是指新闻媒介由发出新闻至广大受众接收到新闻的过程，此过程代表了新闻传播空间的延续。由此可见，传播的重点是受众接收新闻，并对新闻内容作出各种反应，反应的强烈程度以及对社会未来发展所产生的影响，会最终形成专属于新闻传播的社会效应。但目前，受到互联网新媒体的影响，传统纸媒新闻传播方式时效性有限，传播能力日渐下降。广播电视新闻节目相较于报刊新闻来说，新闻的传播效率及速度大大提升，但新闻传播能量并未实现最大化，新闻传播的社会效果也未达到理想状态。

2.区域经济。区域经济，也被称为地区经济，泛指在全国范围内不同行政区域的国民经济。区域经济的形成，主要受劳动区域分布不同的影响。古往今来，社会经济活动中，在经济条件、地理位置、政治措施等因素的作用下，已经逐渐形成了各具特色的区域经济。区域经济在构成上主要包括以下内容：

其一，国际关系建设中，经济发展以及经济量之间具有一定的时空关联性，同时在各自分布的范围内，形成了专属的运行机制。

其二，经济现象与地理位置之间具有关联性，且在地缘区位的相互作用下，形成经济规律。

其三，受地理位置以及地缘关系的限制，社会经济文化发展也受到一定的影响。

其四，也是最重要的一点，就是地理因素，其是区域经济发展和进步的基本要素。未来区域经济建设中，必须将区域内的自然条件、社会资源及地理条件等优势全面利用起来，在做好生态环保工作的基础上，实现区域经济发展成果的最大化。

二、新闻传播的优势

1.新闻传播主体呈现广泛性和多元性。在新媒体时代，新闻传播打破了以往的新闻只能由专业的新闻工作者传递给受众的限制，新闻传播的主体扩大化。每个人都可以参与到新闻传播中，编辑、发布并传递，新闻传播呈现出多元化的特征，增强了新闻传播主体的平等性。

2.信息发布的高速性与零滞性。随着技术的进步和移动通信设备的普及，人们可以通过手机、电脑等实时处理信息，在信息的接收和分享上不受时间和空间的限制，突破了传统媒体传播的滞后性，信息的传递速度也更快。

3.信息传播过程的主动性与互动性。新闻传播受众具有很强的主动性，这些受众可以自由选择所要观看的新闻，还可以与内容创作者进行互动，实时新闻、热点信息、评论留言逐渐成为人们讨论的内容，信息也得到更大范围的传播。

4.受众体验的立体化与碎片化。随着新闻传播方式的不断发展，其呈现载体已经不仅仅局限为报纸、电视、杂志，还包括各种新媒体工具，信息更加丰满、直观立体，也更碎片化。

三、新闻传播推动区域经济发展的原理

1.新闻传播促进企业经济发展。企业借助新闻传播可以了解到更多市场的动向，通过其信息高速性、零滞性的特点可以更快更准确地掌握市场信息，这对企业发展来说是十分重要的。借助新闻传播也可以对企业进行宣传，比如通过新闻报道格力电器、华为、阿里巴巴等，能够提高这些企业的知名度。新闻传播对企业生产也有一定的监督作用，新闻有褒有贬，也间接关系到企业的生存与发展，影响着企业的声誉。越来越多的企业家随着媒体报道走进人们的视野，思想道德高尚、为国为民谋福的企业家能够为年轻创业者作出表率，同时新闻报道对这些企业家来说也是一种监督，规范其言行举止。新闻传播也能够促进企业生产的规范，比如曝光企业产品质量问题、企业对员工的不公平待遇等，敦促企业改正问题，对企业经济发展也有很大帮助。新闻传播的科技发明成果及优秀管理经验，对不断谋求发展的企业来说有很大的帮助。

2.新闻传播推动社会经济进步。在区域经济急速发展的过程中，不可避免地会出现许多漏洞，市场中会出现许多不正当竞争甚至损害公民利益的现象，例如门店违规采集客户人脸信息。新闻媒体通过报道市场上出现的这些问题，引导公众舆论，能够有效解决问题。

新闻传播也对经济政策的推行有一定的影响。商家和顾客通过新闻能够了解相关的规章制度和经济政策，新闻报道能够加强对政策的宣传。

3.新闻传播助力区域经济均衡发展。在区域经济集聚的过程中，难免会产生地区之间发展不平衡的现象，在发展过程中也可能存在传统思想文化观念与现代社会新思想新理念的碰撞。新闻媒体对这些问题进行报道，可以帮助人们充分了解不同地区的发展差异，为政府决策提供参考意见。新闻媒体能够指出地区发展存在的瓶颈，比如报道某地污染严重问题，引起相关部门高度重视，促进当地更好地平衡经济发展与环境保护之间的关系。新闻传播也能促进贫困地区快速发展，帮助其获取外界信息资源，比如通过媒体报道解决农产品滞销的问题，提高地区产品的知名度。

四、如何借力新闻传播促进区域经济发展

1.政府引导做到位。新闻传播除了促进地区经济发展的同时，自身也要创造一定的经济效益。新闻媒体通过收集、编辑、整理和发布信息，引导企业科学生产和受众理性消费，拉动地区经济增长。两者也有互相促进的作用。要充分显示出新闻传播对经济的促进作用，就需要政府利用好新媒体时代的新闻传播。目前新闻传播的受众数量大大增多，各种各样的新闻充斥网络世界，政府要发挥引导、监督作用，对发布虚假信息的媒体进行严格处理。在一些重要事情的决策上，也可以通过新闻传播的互动功能来倾听民意。对一些偏远落后的地方，政府要出台具体举措促进当地新闻媒体的建设，为当地经济发展提供更多的信息资源。新闻媒体也要顺应时代变化而发展，不仅仅通过传统媒体传播信息，也可以通过各种新闻APP、短视频、微信公众号以及新闻网站等进行传播，无论通过什么形式传播，都得确保受众获得的新闻资讯是准确可靠的。

2.新闻传播与区域经济发展有效结合。现阶段，实现社会全面发展，经济建设成为重中之重。信息化时代下，新闻传播行业竞争日趋激烈。对经济领域资讯的宣传和播报，必须做到实时、精准、真实。区域经济新闻播报还必须确保播报内容能够反映社会公众的呼声和需求，使新闻传播真正成为政府与基层公众之间连接的桥梁。新闻在客观呈现区域经济现状的同时，也要体现社会主义核心价值观，将正能量传递给每一名新闻受众。此外，新闻媒体也应该在区域经济建设和发展中，主动承担社会责任，为经济发展营造良好的社会舆论环境，为区域经济迈上新台阶筑牢舆论基础。

3.以市场为主导，加快区域产业化进程。新时代下，很多地方的区域经济在国家经济发展战略的指引下，实现了迅速发展，而区域经济的发展，也为当地新闻媒体的发展创造了新的契机，使新闻传播走向集团化、产业化发展之路，经营规模扩大，为行业转型升级提供了必要条件。

区域经济管理主体应该积极谋求创新发展，加快产业化发展进程。区域经济发展中，应借力当地媒体的宣传力量，打造优质的品牌新闻栏目，多宣传本地的经济优势。

4.对媒体进行科学分类监管。区域经济发展中，能够借力的新闻媒体主要有两类。

其一是区域内的广播电视台、党报等，此类党媒的受众主要为政府部门工作人员。其二是新媒体、自媒体。这些新型媒体内容呈现上往往会带有较强的娱乐化和大众化特征。

两种媒体定位不同，受众不同，肩负的社会责任不同，所以政府和公众对其的监管措施也自然有差异。对前者，监管工作重点应该放在新闻的导向性和内容的真实性、权威性方面，原因在于其作为党媒，必须确保公信力，确保新闻传播推动区域经济持续发展。对后者，监管工作重点则应该放在舆论引导的方向性和娱乐性内容的度的把握上，原因在于其作为社交性质较强的媒体，必须营造积极向上的社会舆论环境，确保社会稳定、人心稳定，以推动区域经济长久发展。

5.以新闻传播为窗口，带动区域经济发展。区域经济建设中，新闻传播的作用愈发凸显出来。例如，如今在中央电视台发布形象宣传片的地区越来越多了。2020年5月，由常州广播电视台制作的15秒常州城市宣传片《教我如何不想她》，陆续登陆央视1套《朝闻天下》和央视4套《中国新闻》节目，向全国乃至全世界人民展示常州建设“五大明星城”的美好形象。常州城市宣传片刷爆了当地人的朋友圈，尽管只有短短的15秒，却浓缩了常州在工业智造、幸福宜居、文旅休闲等方面的突出成果。从昔日的灯芯绒、手扶拖拉机、收音机、自行车等十“龙”齐舞的产业链矩阵，到如今高铁、光伏、电缆等国家产业名片，常州大刀阔斧推进制造向“智造”转型。

此类广告的投放目的并非重点推广某一产品，而是面向全国观众推广某地整体形象，带动当地旅游、餐饮等区域经济指标的增长。地方政府可利用新闻传播宣传招商引资政策，使区域内外投资者能够通过更多渠道了解区域优势产业，从而向该产业投入资金，助推该产业进一步发展。

除利用新闻传播进行形象宣传以外，还可积极宣传本地的特色活动。以山东青岛为例，其举办的啤酒节活动如火如荼，新闻宣传工作也比较到位，吸引了大批游客涌入青岛参与啤酒节活动。在大力宣传下，青岛啤酒节已经成为当地的一个品牌活动，提起“啤酒节”人们自然而然就会联想到“青岛”，充分说明新闻传播工作开展的重要性。当地政府也充分利用啤酒节这个契机，培育新业态，释放新动能，发展新消费，不断提升区域节庆举办水平。

比如，2021年是“十四五”规划的开局之年，也是青岛市崂山区突破“战略北进”、推动城市转型升级的关键年份。站在新的起点上，2021年的啤酒节坚持“以人民为中心”的理念，更加凸显“亲民、活力、时尚”等元素，以提振经济发展、服务驻区企业、推动全域旅游品质再提升为目标，突出精致化、品质化、商务化办节特色，推动青岛国际啤酒节再上新台阶。崂山区首次联手国内时尚产业领军企业上海纺织时尚公司，引进全新办节理念，将时尚艺术元素融入啤酒节，高水平策划、打造国内一流水平的时尚演艺、舞美灯光和艺术陈列，不断丰富节日文化内涵。同时，充分利用优质节庆平台，策划组织高端商务活动，持续优化崂山区的营商环境。

6.实现区域经济新闻传播的守正创新。要进一步扩大区域经济信息的传播范围，做好新闻传播的守正创新工作很有必要。

一方面，新闻工作者应该创新信息的形式，借助特技、三维动画等现代信息技术手段，拓展区域经济信息的传播广度、深度、力度，引发受众共鸣。

另一方面，在新闻传播中，应该始终站在客观的角度，对区域内经济发展进行报道，既报道经济发展成绩，也报道瓶颈和弊端，做好理性分析。

7.地方媒体积极转型，助力区域政务宣传和经济发展。新媒体的迅猛发展，使信息传播格局发生了巨大变化，传统媒体如何巩固主流舆论阵地，增强传播力、引导力、影响力、公信力？很多都市报积极转型，从一张报纸，发展成为包括报纸、新闻客户端、微信矩阵等产品在内的融媒体集群，实现了“一次采集、多次分发、移动优先、立体呈现”的融媒体传播格局。时代瞬息万变，但是传统媒体的专业性、权威性和公信力依然存在，特别是在助力地方政务宣传和经济发展上，有着得天独厚的优势。各传统媒体要转变思路，主动作为，积极为政府机构、企事业单位新闻宣传出谋划策，采用新兴政务传播方式，扩大立体传播效果。