新媒体短视频对传统媒体转型的影响

□刘 伟

新媒体短视频的走红，意味着传统媒体的发展受到一定影响，所以，传统媒体应当从新媒体短视频发展中汲取有益经验，加速传统媒体转型工作。

一、新媒体时代下的新闻工作特点

随着互联网时代大数据技术的不断发展，新媒体逐渐抢占市场份额。在这一时代背景下，新闻工作主要具有如下特点：

1.新闻信息具有即时性和交互性。随着互联网技术的不断发展，新闻传播更加便捷，受众在互联网平台上可以发表个人观点，与新闻采编人员互动。可以说，受众对新闻的即时性和交互性的要求提高了。

2.新闻具有碎片化的特点。新媒体短视频具有较强的传播力，让受众更容易接受。因此，新媒体短视频对传统媒体新闻采编工作产生较大冲击。比如，新媒体短视频制作者可以通过视频剪辑技巧，使视频主题更加突出。

另外，观看新媒体短视频的用户大多是年轻用户，而年轻用户的主要特点是对新鲜事物更感兴趣，但是兴趣的持续时间相对较短，而较短的播放时间对视频完整度的要求更高，这也导致新闻向碎片化方向发展。

二、新媒体时代下传统媒体面临的主要挑战

新媒体时代给传统媒体带来了发展机遇，但是，新媒体又对传统媒体造成一定的冲击。对此，传统媒体只有转型才能适应时代要求。传统媒体可以根据自身的优势和特点，准确定位，找到转型方向，让转型后的传统媒体经受住市场和社会的考验。

三、新媒体短视频的优势

新媒体短视频一般时长较短，通常为18秒左右，部分短视频可能会达到30秒。短视频制作比较简单，用户可以利用自己的休闲时间，下载剪辑软件，采用一键剪辑的方式制作短视频。新媒体短视频时代的到来，确立了用户在传播活动中的主体地位，展示出用户多样的审美角度。

四、传统媒体的优势和劣势

1.传统媒体的优势。传统媒体发展时间相对较长，人员经验较为丰富，有一定的品牌效应，具有较高的公信力和权威性。这类媒体在新闻受众心中的地位较高，并且其新闻内容具有较强的真实性。

2.传统媒体的劣势。传统媒体由于发展时间长，导致人员思想僵化，内容单一，机构臃肿，缺乏创新突破的勇气。传统媒体的新闻播报方式过于刻板和严肃，受众产生审美疲劳。以电视台为例，由于新闻节目时长有限，所以其信息播放量相对较少，很难满足人民群众日益增长的新闻信息需求。

五、新媒体短视频对传统媒体转型的影响

1.选题更重热度。如今，人民群众的生活压力加大，为了释放压力，普遍采用手机观看短视频的解压方式。新媒体短视频篇幅短，受众只需用很短的时间就可以观看视频的完整版，从而满足好奇心。并且，由于新媒体短视频内容比较新颖，所以能够快速吸引受众的注意力，受众之间分享可以拓展新媒体短视频的传播范围。

为了在竞争中取胜，传统媒体的选题应当注重热度，激发受众观看的好奇心和参与传播的积极性，吸引更多的受众。

2.对视频制作提出新要求。由于新媒体短视频画面、音乐具有较强的感染力，所以能够给受众带来愉悦的观看感受。这就在无形中对传统媒体视频制作带来了挑战和压力，提出了新的要求。比如，提高画面的清晰度，丰富内容，提高视频的趣味性，合理搭配音乐，使传统媒体焕发新活力。

3.加强短视频平台建设。传统媒体应当加强短视频平台的建设，学习抖音、快手等短视频平台的运营经验，根据受众需求设立不同的短视频账号，增强短视频新闻投放的针对性。另外，可以邀请影响力较大的主播联合进行直播，快速吸引受众群体的关注，从而提升传统媒体的传播力，形成品牌效应。

传统媒体短视频新闻的传播主要依赖社交媒体及互联网公司产品，依据社交媒体和网络公司的人工智能、海量用户及算法技术等对信息进行精准分发。通过微博、微信、QQ等社交平台构建一键分享平台，借助社交媒体打开短视频传播通道，利用用户转发及分享实现视频新闻内容的海量传播。

六、结语

在当下移动互联网时代，短视频APP既是移动端用户的“装机必备”，也是投资的“风口”。从传播范围和传播效果来看，短视频的影响力更是有日趋增强的趋势。对于传统媒体来说，如何在互联网时代，尤其是在当前移动互联网背景下各种新浪潮的冲击中找准定位、实现突围，是一个长期且艰巨的任务。

新媒体短视频对传统媒体的转型有深刻影响。新媒体短视频受众群体相对较广，受众关注度相对较高，抢夺了传统媒体的受众和市场份额，压力驱使传统媒体不得不转型。传统媒体为了获得更多的发展空间以及更多的受众关注度，要积极从新媒体短视频发展中汲取经验，不断学习新技术。传统媒体对短视频新闻的布局不只体现在内容上，也应兼顾传播渠道和平台，要利用自身新闻制作团队的专业化优势，制作更多的优质原创新闻。