电视新闻节目小屏化发展现状及趋势

时间：2024-05-17

□顾锐

麦克卢汉提出的“媒介即讯息”理论恰当地概括了当下的传播环境特点。随着移动互联网的发展，短视频在手机等终端的播放剧增。传统电视新闻节目要不断突破时间和空间限制，实现与智能媒体的融合，在小屏化方面进行有益探索。

一、电视新闻小屏化发展的必然趋势

随着移动互联技术的发展，智能手机成为人们获取信息的重要渠道，尤其是随着通信技术的进步、电信资费的降低，短视频的播放量增加，当前手机视频消费成为手机通信支出的主要部分。人们获取视频基本依赖移动设备，这意味着小屏幕是人们观看视频的主流方式。

5G时代下，高速、低延时更促进了视频节目的优化，画面观感更佳，传播速度更快，移动视频直播从相对稀缺的产品变为常态化的资讯报道形态。在这样的背景下，电视节目的小屏化发展成为必然趋势。

二、当下电视新闻节目实现小屏化发展的路径

1.通过手机APP实现内容订阅推送

当前，随着智能手机的普及，广播电视台基本都研发了客户端，在手机端运行，比如宁夏广播电视手机客户端红枸杞将每期新闻视频内容进行拆条、精编和重新分类，通过客户端推送给受众。通过手机APP，电视台可以实现新闻直播，实现即时传播。广播电视台手机APP的一个主要特点就是实现电视节目的回放，受众可以随时观看节目，还可以进行互动，充分利用碎片化时间获取信息。

通过电视手机客户端APP进行新闻节目的生产和传播，和传统的电视新闻生产流程是有区别的，突破了传统媒体信息传播的时间和空间限制，以媒体融合为主导，建立起新的信息搜集、整合、分发机制。电视台也采用了一次采访、多种形式生产、多元传播的新模式。当前小屏直播是电视新闻一个比较热门的播出方式，手机客户端具有滚动播出新闻的优势，可以随时推送新闻内容，成为电视新闻的重要传播阵地。小屏媒介具有便携性、独享性、速达性。电视新闻节目要充分考虑手机移动端的播放特点，随时做好推送即时新闻的准备，还要考虑移动端人们的阅读特点，多进行新闻视频化制作的探索，内容要简短、有趣、直观，这就要求记者具备较高的新媒体技术水平。

2.入驻视频平台，新闻内容宣发全网化

随着手机的普及，一批短视频网站应运而生，风头正劲，吸引了众多粉丝的关注，自然也成为传统主流媒体关注的对象。比如，抖音、快手、梨视频、B站等短视频平台都吸引了很多中央媒体、地方媒体入驻。这使电视新闻的传播覆盖面更广，打破了地方台传播的空间限制。这些短视频平台吸引了不同年龄段的人群，从老年人到年轻人群都有，无疑扩展了地方媒体的受众面，这也是主流媒体入驻短视频平台的重要原因。

入驻短视频平台是电视新闻实现小屏发展的重要途径。在短视频平台上，小屏化的切条新闻可以通过平台的转发、分享功能直接进入其他社交平台传播，全方位打通全网各个传播渠道，实现了新闻内容宣发全网化，这增强了主流媒体与受众之间的亲和度。

3.搭乘“移动电视”快车

随着经济发展，城市人口不断增加，行走在路上的流动人群组成一个庞大的数字。为服务这一人群，移动电视出现在传播领域。

以往，传统电视的受众需要在固定场所和时间段观看节目，这类人群一般居家看电视，多是退休老人和儿童。而年轻人多是忙于工作和生计，处于移动的状态，以交通工具为载体的移动电视满足了这类人群的信息需求。移动电视主要集中出现在公交、出租车和地铁等交通工具上。

移动电视在这个领域的开发取得了一定成绩。例如，重庆公交移动电视的新闻类节目主要有《移动早新闻》《新华快讯》《新闻联播》《新闻三十分》《直播重庆》《天天630》等，第一时间将国际国内的重大新闻事件及重庆本土的民生新闻传递给受众，信息资源丰富，信息量大。

电视节目覆盖移动电视领域，将目标受众定位为司乘人员，利用其乘坐交通工具的间隙进行新闻内容的传播。与手机客户端小屏播放相比，移动电视不受流量和信号的限制，观看舒适度比手机要强，具有一定的优势。

三、电视媒体小屏化发展需要注意的问题

一方面，节目要注重与观众互动，适时借助社交平台增强观众的参与感。这种互动社交的电视传播模式，满足用户在节目观看过程中与他人讨论交流的心理需求，给予用户更多自由表达的话语空间，有效提升用户黏性。

例如充分利用抖音直播强互动性和参与性的特点，实现电视直播与抖音直播“大小屏”互动。在直播前，可以通过抖音短视频预告节目内容，然后电视台和抖音进行同步直播，受众在线上线下都可以看到节目，同时在抖音平台和网友互动，实现更好的交流。

另一方面，注意内容的精细化，打造高品质内容。和自媒体不同，传统主流媒体具有人才和资源方面的优势，承担着更多的社会责任，具有舆论引导的功能。新闻工作者要有精品意识，为人民服务、为人民发声，打造有特色、有深度、互动性强的视频产品，提高在视听市场的占有率。例如河北经济生活频道改版升级抖音号，对短视频内容板块进行了梳理，设置了更精细化的栏目，具有很强的服务性，便于受众根据需求点击观看，还制作了带有不同栏目名称的视频背景，使栏目既具个性又保持了频道的统一性，赢得更多流量和关注。