新媒体语境下如何增强电视新闻深度报道传播力

时间：2024-05-17

□牛大力

过去，电视新闻媒体是我国传媒产业发展的支柱力量。在新媒体时代，网络传媒的出现提升了新闻产业发展的活力，但同时也加剧了产业内部的竞争，电视新闻媒体面临着新闻受众流失、产业结构调整及自身报道传播受限等困境。为了更好地履行电视新闻媒体的社会责任，深入挖掘新闻事实，拓宽电视新闻报道的传播空间迫在眉睫，这不仅是产业结构调整的需要，也是全媒体发展的要求。

一、新闻报道深度的体现

1.新闻事实的挖掘深度

新闻报道是对新闻事实的挖掘。通过电视新闻记者的采访，电视新闻媒体能够了解新闻事件的基本内容，并对关键信息进行深入分析，整合内容后进行信息的传递。在新闻采访的过程中，对新闻事件基本情况的获取往往较为容易，但采访新闻核心内容或较为复杂的新闻事件时，采访对象分散，甚至不同的采访对象叙述的内容有相互矛盾的地方，影响记者的判断。因此，对新闻记者来说，要增强判断能力和逻辑分析能力，通过对新闻事实的深层次挖掘向受众展示新闻内容，让新闻信息更加完整、客观、有价值。

2.新闻报道中思想价值观念的体现

在我国社会发展的过程中，新闻报道承担了传递价值观念的任务。新闻报道是我国文化产品的重要组成部分，因此政治性与思想性同样也是评价新闻报道深度的标准之一。电视记者在进行新闻传播的过程中，要对新闻事件所承载的价值观给予关注，确保舆论导向的正确性。新时期，电视新闻报道与网络新闻报道的差异更多地在于电视新闻媒体的责任性更强，以质量取胜。

二、新媒体语境下提升电视新闻深度报道传播力的手段

1.拓展新闻报道传播平台

在新媒体语境下，电视新闻报道要想提升传播力，应利用网络开拓新闻报道平台，拓展新闻报道范围。电视新闻媒体通过进驻网络社交平台，可以实时传播新闻，并突破播放时长等限制，让新闻报道时效性、服务性更强。网络平台的开发更便利新闻信息的传递，与新时期人民群众碎片化的新闻获取习惯相契合。电视新闻能够借助网络平台实现更快速、更广泛的传播。

2.建立科学考评监督机制

在新媒体时代，大众传媒行业内部的浮躁心态引发了行业不良竞争，直接影响新闻报道专业程度。为了更好地保持电视新闻报道的专业性、思想性，在电视新闻媒体内部，必须强化新闻报道专业要求，在新闻采访、新闻编辑、运营管理等方面建立明确的评价标准，并对新闻采编人员形成科学考评机制，规范其职业行为。外在约束机制的建立能够监督规范媒体人的行为，在行业逐渐规范化的过程中，电视新闻媒体以专业能力和服务态度赢得更多受众青睐，让电视新闻报道依赖自身公信力吸引受众关注，传播力大大增强。

3.增强新闻报道互动性

新媒体时代是一个开放的时代，新闻受众不再满足于单纯充当新闻信息的接收者，同时也想要参与到新闻信息的传输及新闻事件的讨论过程中。在我国，新媒体时代的新闻传播更多的是依赖于社交平台，电视深度新闻报道想要实现大范围传播必须发挥受众的力量，让受众参与到新闻制作、传播的过程中，自发传播新闻信息，提高新闻报道的影响力。比如，疫情期间，群众居家隔离，河北卫视在其微博主页上发起话题：“疫情在家您在做什么？”这一话题引发了许多网友的关注，电视媒体在收集网友意见后对数据进行分析与整理，形成专题报道。正是有了广大网友的参与，这一报道才形成热度，新闻报道的传播力得以凸显。

4.加强对新闻思想性的建设

对电视新闻媒体而言，提升深度新闻报道传播力需要长期努力实践，不是一蹴而就就能实现的。作为电视新闻工作者，面对行业中的不良风气，始终要坚守自身的新闻理念，不断用先进思想武装头脑。在新闻报道中，尊重新闻事实，充分展示新闻报道专业性，以社会主义核心价值观为引导，选择有价值的新闻内容进行报道，挖掘新闻事件中的闪光点，增强新闻报道的教育意义。提高新闻报道的思想性有助于提升新闻自身的价值，增强电视媒体公信力、舆论引导力。要做好正面宣传，注重提升电视新闻深度报道的质量和水平，增强吸引力和感染力。有人说，正面宣传不好做，做出来也没多少人爱看。事实并非这样。正面宣传要用心用情做，让群众爱听爱看，不能搞假大空式的宣传，不能停留在不断重复喊空洞口号上，不能用一个模式服务不同类型的受众，那样的宣传只能适得其反。电视新闻工作者要牢记党的新闻舆论工作职责使命，继承和发扬党的新闻舆论工作优良传统，坚持正确政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，积极传播社会主义核心价值观，自觉遵守国家法律法规，恪守新闻职业道德，自觉承担社会责任，做政治坚定、引领时代、业务精湛、作风优良、党和人民信赖的新闻工作者。