网络直播对我国体育文化传播的影响

张晓俭

【摘要】目前，在全民健身背景下，体育氛围浓厚，同时随着新媒体产业的快速发展，网络直播涉及的领域越来越广，通过网络直播平台传播体育文化备受全民关注。本文通过文献资料法、逻辑分析法等方法研究分析网络直播对我国体育文化传播发展所形成的影响，并给出相应的建议。

【关键词】网络直播 体育 文化传播

国家号召全民参与体育健身，提升体育文化氛围，增强体育文化传播力度，使体育运动迅速发展。随着大数据时代的到来，网络媒体在我国体育文化传播发展中表现出独特的传播优势，对体育文化的推动与发展起到重要作用。现在体育事业发展规模相比之前有很大进步，网络直播对全方位多角度展现体育文化起到了好的促进作用，但是也暴露出不足之处。

一、网络直播在我国的发展现状

1.受众人群多。随着科技的高速发展，我们进入了视频时代，通过网络直播可以享受科技為生活带来的便利。首先，网络直播是实时直播，具有较强的真实性、时效性、娱乐性和互动性，网络进行实况直播时通过弹幕留言等方式了解受众的所思所想，彼此之间即时互动。网络直播顺从时代潮流，使大家随时随地都能了解实时信息。其次，网络直播呈现出内容多元化的特点，可以满足大众所需，缓解人们精神压力，调节身心状态。

2.改变传统传播模式。现在，网络直播已经渗透到人们的日常生活中，在身边没有电视时，可以借助网络关注实时信息。人们可以通过网络直播随时随地观看自己感兴趣的内容，改变以往的传统传播模式，自主调节观看内容，享受科技带来的更高的生活品质。

3.门槛低，盈利多。网络直播具有门槛低、盈利多的特点。具备拍摄工具和网络环境就可以进行网络直播，所以门槛较低。另外，网络直播主要靠刷点击量、送礼物等方式获得收入，收益具备快、易、多的特点，促进了网络直播的发展。

二、网络直播对我国体育文化传播的影响

1.优势之处。第一，时效性。网络直播的最大特色就是时效性强，体育赛事同样强调时效性，网络直播刚好符合这一特性。在技术发达的信息化社会，各大媒体利用网络发布各种体育信息，运用网络直播传播体育文化。如今体育国际赛事越来越多，体育爱好者想要时刻关注体育信息，网络直播可以24小时不间断地更新消息，使直播间与体育现场同时同步。

第二，多样性。网络直播平台收视率的高低意味着节目的成功与否，收视率高，主播和平台的收益会提升，所以各个直播平台会绞尽脑汁想尽各种方法提升收视率。影响收视率的关键因素之一是直播内容及方式的多样性。网络直播平台一定要涉猎广泛，对大众体育、小众体育都要关注。体育项目范围广泛，包括竞技体育、大众体育、娱乐体育等，此外，体育又可划分为运动训练、体育教育、民族传统体育等专业，其中民族传统体育包含武术、养生和民间体育等。网络直播平台要完善体育赛事信息，传播更全面的体育文化，烘托更浓厚的体育氛围。

第三，互动性。互动性是网络直播的特色之一，各位观者可以在直播间畅所欲言，根据比赛的实时状况发表自己的见解，与其他体育爱好者讨论、交流，避免了一人在家看电视转播的无聊尴尬。在交流的同时，也能提升自己的专业化程度，开拓自身的知识视野。在网络直播平台中可以和其他观众进行互动，对体育赛事中的突发状况与他人讨论，无时空限制，形成开放、动态、发展的网络直播平台交流模式。

第四，多元化。目前网络技术发展快速，深入全民生活，网络直播平台不受时间、地点、受众人群的限制，网络直播在今后有更大的发展空间。直播网络体育具有及时性，体育内容呈多元化，满足了观众对体育信息的不同需求。例如，在看网络直播时，观众不仅可以了解比赛的实况，还可以在网页上查看与之相关的新闻消息。

第五，明星效应。很多直播平台为了提高点击率，提升本直播平台的影响力，会选择和明星艺人合作，同时培养网红主播，吸引大众眼球。体育直播间会借助著名运动员及教练员的影响力吸引相关体育爱好者关注，形成明星效应，更好地传播体育文化。

2.不足之处。第一，欠缺规范性。网络直播盛行，各大网站竞争愈来愈激烈，为了博取眼球，有的主办方策划新奇的体育活动，却忽略了体育项目的严谨性和权威性，降低了直播平台的品质，影响网络直播平台的发展。网络直播平台在进行体育赛事直播时，要注重提升品质，传播健康的体育文化。网络直播平台为广大体育迷提供了相互交流的平台，但一些体育迷无理智地发言，甚至有的人只是为了凑热闹，不负责任地对他人进行语言攻击，单纯为了发泄而评论。如果这种现象得不到有效规范，会严重影响网络直播体育事业的健康发展。

第二，欠缺技术性。网络直播平台与传统电视台最大的不同就是网络直播利用的是便捷的网速，而电视节目利用的是电视信号。视频清晰度随着技术的发展在不断提升，对于网络节目，大众往往要求播放流畅、清晰度高，如果网络出现问题，会影响直播平台的播放效果。目前，网络直播和传统电视相比在技术上还存在一定的差距。

第三，缺乏体育精神，娱乐性过重。当前的网络直播体育过度重视比赛结果，过度关注最终的“金牌获得者”，观众也深受其影响，反而忽略了体育精神，容易导致观众的体育价值观扭曲，影响体育后备人才的培养。部分网络媒体为了吸引大众眼球，博收视率，把新闻的关注点放在了体育赛事中出现的暴力行为、语言以及事件上，违背了友谊第一、比赛第二的体育精神。调查显示，大部分观众喜欢体育明星是因为其在比赛中显示出来的超强能力，少部分是为了看比赛中的娱乐性事件。

三、网络直播促进体育文化传播的策略

1.精选直播项目。近年来，随着全民体育健身运动的发展，体育爱好者越来越多，人们通过电视、微博、微信、直播平台等方式，对体育文化及体育项目有了更多的认识与了解。

首先，大众对网络直播品质提出更高要求。直播平台在进行体育文化传播时，一定要注意保证解读的权威性、真实性和时效性。其次，丰富直播内容的同时更注意项目选择的严谨性，避免粗糙的内容出现在平台，影响体育文化传播。最后，注意研发新技术，保证画质清晰、流畅，给用户良好的观看体验。