新媒体主持人应具备的专业素质分析

欧阳骁锋

【摘要】在传统媒体受到新媒体挑战的当下，主持人的角色发挥着重要的作用，同时也对新媒体主持人提出更高的要求。主持人必须具备更高的专业素质方能适应新媒体的发展。本文对主持人在新媒体中扮演的角色进行研究，分析新媒体主持人需要具备的专业素质。

【关键词】新媒体 跨界主持能力 专业素质

当前的新媒体传播朝着移动通信、网络化、数字化的方向发展。利用互联网、有线电视网、无线通信网等渠道对传播方式进行扩展，从而更好地为受众提供娱乐和信息服务。新媒体形势下，对主持人的要求也逐步提高。

主持人如果能重新定位自己、以大众需求为指引创造价值、以IP的方式传播价值，就一定能在更广阔的舞台上实现自我价值。

一、新媒体主持人的角色定位

人是绕不开时代的，人的身份与角色也必须放在时代的语境中才能有效定义。在传统媒体时代，主持人是拥有播音主持业务能力的专业人士，特指在广播、电视中，为听众、观众主持固定节目的人。随着互联网浪潮席卷而来，传播技术日新月异，传播平台丰富多元，传播内容五花八门。而依附于新媒体生存的主持人，应融入时代，明确自己的身份与角色定位。

1.意见引导者。信息全球化的当下，受众对节目的需求越来越多元化，对主持人而言也同样如此。传统的意见领袖大多产生在人际传播和组织传播中，在某个小范围中形成影响力，新媒体主持人应改变以往传统媒体主持人“高高在上”的形象，真正发自内心地贴近群众、服务群众。

2.脱口秀演员。在新媒体快速发展的今天，新媒体主持人的话语样式逐步发生改变，更加重视观点的新颖性。新媒体主持人面临的年轻受众越来越多，其对观点的叙述往往需要在一个轻松诙谐的语境中进行。例如新闻评论节目中，传统媒体主持人一般采用的是深沉的语气，而新媒体主持人一般会用脱口秀的方式进行，将新闻事件和观点用调侃的方式表达出来，使受众在轻松愉快的环境中接收信息。

3.表演者。在传统媒体中，主持人只需对信息进行准确的描述即可满足受众的要求。而在新媒体不断发展的趋势下，新媒体主持人应该在传统媒体视听结合的基础上进行适当的表演，将自身融人进去，将受众引入其中，从而更好地激发受众的兴趣，为受众传播有价值的信息。

二、新媒体主持人应具备的专业素质

1.具备广阔的视野和独立思考能力。在传统媒体时代，传统媒体主持人最重要的专业素质是主持技能。在新媒体时代，新媒体主持人主持的内容更加丰富，必须具备广阔的视野，能够娴熟驾驭各类新闻内容，同时也必须具备独立思考能力，只有这样方能在快节奏的主持过程中准确快速地作出判断。

2.具備镜头意识。在传统媒体时代，大部分媒体主持人都是采用播音或者录播的形式进行主持。在播音过程中，主持人无需面对镜头，在电视录播过程中虽然要面对镜头，但不是直播，即使出现瑕疵也可以对画面进行剪辑和修缮后才播出。

但是在新媒体时代，大部分的节目都需要直接通过网络同步直播。主持人在直播的情况下容易在语言等方面发挥不当，情绪紧张，镜头感不强。主持人需要具备良好的镜头意识，方能更好地驾驭不同内容的节目。

3.具备熟练操作新媒体工具的能力。新媒体不断发展，许多传统媒体也开始应用新媒体技术，因此对新媒体主持人在应用新媒体技术方面的要求越来越高。很多传统媒体如电视、广播等纷纷开通微博、微信公众号等与受众互动。

新媒体主持人必须娴熟掌握和使用微博、微信平台等新媒体工具，在节目外实现和观众互动的无缝链接，提高节目的吸引力。

4.具备灵活的跨界主持能力。新媒体时代主持人所主持的节目内容丰富程度越来越高，种类越来越多，而且还有一个极大的特点就是跨界多方向发展和媒介多方面融合。因此对新媒体主持人跨界主持能力的要求也越来越高。

5.具备一定的活动组织及策划能力。主持人是一档节目的核心。新媒体时代，新媒体主持人不仅需要具备良好的专业技能，还需要具备良好的活动组织策划能力，这样能提高收听收视率、个人粉丝量和节目的经济效益。

三、结语

互联网时代，观众的时间和注意力都是“碎片化”的，因此要求随时随地通过手机这块屏来获取资讯或是进行娱乐。这样的需求下，各大网络平台的自媒体节目遍地开花，其特点是短小精悍，并且内容生动有趣，善于利用网络语言娱乐大众，打破了电视节目对时间和空间的限制。而传统电视节目时效性、娱乐性与这些自媒体存在较大差距。以前电视是资讯的把关人，决定了观众看什么。而互联网时代技术攻破了信息的壁垒，把大众变为信息的制作者、发布者、传播者。传媒的中心话语权被削弱，电视报刊的头条新闻产生的影响远远不及一条微博热搜。主持人的话语权直接与平台的影响力挂钩。随着传统媒体中心话语权的转移，主持人也走下了神坛，需要跟大众直接对话和交流。在草根文化流行的新媒体时代，主持人需要从节目中“活”过来，更接地气，展现主持人是一个有血肉的普通人的一面。另外，节目制作成本和传播成本的降低，也让节目类型更多元化。主持人需要有适应快节奏主持的应变能力。

如今，主持人与节目的关系已经变成相互成就，一些金牌主持人、名嘴甚至成为影响一个电视节目成功的关键因素。所以新媒体时代看似危机重重，其实也为主持人的个人发展提供了良好的契机。

（作者单位：四川文化艺术学院）

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