融媒体形势下如何提升“四力”

刘为民

【摘要】融媒体时代，信息纷繁复杂。主流媒体唯有增强战略定力，牢牢把握正确舆论导向，在提高政治站位、锤炼业务本领上下功夫，才能不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，提升“脚力、眼力、脑力、笔力”，讲好新时代好故事、传播新时代好声音。

【关键词】融媒体时代 正确舆论导向 提升“四力”

近些年，媒体转型、融合的呼声此起彼伏，到底怎么转？这里面既有在新媒体冲击下的迷茫，更有渴望掌握“互联网思维”的焦虑。随着中国特色社会主义进入新时代，壮大主流宣传舆论场，必须紧跟发展步伐，严守传播正道、增强“四力”，牢牢把握主流舆论主动权和主导权，形成引导舆论新格局。

一、坚守“正”道，守住舆论主阵地

坚持正确的舆论导向，这是对新闻舆论工作者最根本的要求，也是主流媒体存在的基础和根本所在。主流媒体要做到固“本”铸“魂”，发挥“喉舌”功能，高举旗帜，凝聚民心。随着网络媒体的快速崛起，似乎人人都可以当记者;点击量、社交平台的热度、粉丝的关注，也让传统媒体人倍感压力和困惑。

笔者以为，主流媒体与随手拍拍、写写，有着极大的不同，最根本的是要有新闻立场，“文以载道、以文化人”。“时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向”，在任何时候、任何情况下，决不允许出现“思想超市”“新闻特区”和“舆论飞地”。一旦背离这个康庄正道，就会步人歪门邪道，错失方向、突破底线，何谈守得住舆论主阵地。

二、内容生产上坚守“王”道

都说“形式是金，内容为王”，主流媒体的舆论导向必须通过实实在在的内容来体现。

面对新媒体传播的咄咄逼人，不少主流媒体一度跟风，片面追求平台搭建和传播渠道，弱化忽视了产品内涵。融媒体形势下回归“内容为王”，就是要推进新闻供给侧改革，意味着不再是“眉毛胡子一把抓”，做到“两增两去”：一方面，增加真材实料、真知灼见、真情实感的优质内容供给，增加形式新、表达新、传播渠道新的融媒体产品供给;另一方面，剔除传统“八股文章”，剔除标题党、蹭热度、拼凑剪贴的信息垃圾。

三、职业精神和业务本领上锤炼“力”道

人民日报社原社长杨振武说过，记者要“站在天安门上看问题，站在田埂上找感觉”。一方面，就是要求我们时刻与党中央保持高度一致，“把话说对”，这是新闻的立场;另一方面，要求我们深入基层，“把话讲好”，这是新闻的现场。新闻工作者要坚持“走基层、转作风、改文风”，锤炼职业精神，提高业务本领。

1.进一步增强“脚力”。新闻工作者要深入基层、深入一线、走近群众，投身社会实践“大熔炉”。新闻宣传工作本质上是群众工作，也要从群众中来、到群众中去。只有脚下沾满泥土，心中才能沉淀真情。今天，获取信息的渠道越来越多，但任何技术手段都不能取代记者深入群众的实践。增强脚力的过程是新闻工作者自我锻炼、自我提高的过程。增强脚力就要求新闻工作者多到基层一线，真正和人民群众泡在一起。只有坚持俯下身、沉下心，深挖掘、巧构思，才能做出好新闻。现在，各主流媒体都把走基层作为采访的常态，每年都策划多个主题性走基层报道，比如新春走基层、走基层·创业创新故事、走基层·劳动者风采等。

2.进一步增强“眼力”。新闻工作者要炼就一双“火眼金睛”，澄清谬误、去伪存真，牢牢把握新闻真实性这条生命线。这些年来，从“纸馅包子”到“僵尸肉”风波再到上海姑娘嫌弃“江西农村年夜饭”，一系列“反转新闻”向我们主流媒体提出了如何保持甄别力的重要课题。现在处于信息爆炸时代，有图未必有真相。2013年，仅凭几张图片，网络上就出现了“蚌埠菊花展闭幕市民哄抢菊花”的假新闻，蚌埠广播电视台记者深入现场调查，还原了事实真相：主办方在菊展结束后向市民赠花，让市民把部分菊花拿回家栽培。节目上传到中央电视台，《焦点访谈》栏目以《真相调查——乱花为何迷人眼》为题播出。

3.进一步增强“脑力”新闻工作者必须提升思想政治和理论水平。当前，从微博到微信朋友圈，每个人都有观点表达的机会和载体。对于从事舆论导向工作的主流媒体来说，挑战增加、难度变大。形势越复杂，越要把牢原则和导向。实践中，要强化理论修养，始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，其中最有效手段就是做大做强正面宣传。比如，蚌埠广播电视台围绕党委政府中心工作，根据不同时期的重点，精心策划重大主题报道、典型报道、系列报道，鼓舞士气，提振精神、2019年蚌埠广播电视台就开设了《坚决打赢脱贫攻坚战》《扫黑除恶进行时》《建设美丽乡村共享幸福生活》等49个新闻专栏，弘扬主旋律，传播正能量。

4.进一步增强“笔力”新闻工作者必须把握好时效度，在创新中实现突破和超越。“笔力”反映的是新闻工作者的政治素质、理想情怀、知识水平、文化修养和专业功底，是“脚力、眼力、脑力”的体现。目前不少新闻作品观点陈旧、立场偏离、思想空洞、文字粗俗、表达模糊、脱离群众……尤其是大量的自媒体和商业网络平台，它们打着新闻传播的旗号，炮制出一个个违背生活常识、违背道德准则、违背传播规律甚至违反法律法规的所谓新闻，和主流媒体争夺舆论场。

要占领舆论阵地，需要生产出群众喜闻乐见的作品，锤炼“笔力”必不可少。一方面，要坚持群众观点，改文风、变语态，让群众乐于接受、爱看爱听。从火热社会实践中发掘素材，从群众生产生活中发现选题，采制出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻;另一方面要紧跟融媒体发展步伐，创新传播手段，练就“十八般武艺”，把握新媒体移动化、可视化、智能化、社交化传播特点，生产更多适合网络传播的产品，让报道吸引人、打动人，传得开、传得远。

四、结语

总之，面对新时代新形势，新闻工作者要有主流媒体的担当作为，把握导向、提升“四力”;坚持学做“爬山虎”，不断向上攀登却不曾离开地面;要用最朴素、最真实的镜头和语言，讲述好故事，传播好声音;以饱满的工作热情、过硬的业务本领，宣傳党的主张、记录时代风云、推动社会进步、守望公平正义。

（作者单位：蚌埠广播电视台）

【参考文献】

[1]王慧敏.不改初衷[J].新闻战线，2016（3）.