党媒新媒体如何更好地传播正能量

□张 虎

新媒体凭借多样的形式、庞大容量和极强交互性等优势闯入大众视线并受到青睐，使信息传播呈现出新局面，对传统媒体的打击可谓前所未有，传统媒体需要迎难而上，进行全面转型。

党媒要依靠先进理念，巧用多种手段来应对新变化，以新媒体矩阵的强大传播力来弘扬正能量，反映党的主张，引导社会舆论，走出困局，释放出党媒新媒体的魅力，形成主流舆论。

一、营造积极宣传氛围，传递正能量

舆论的形成展现了社会心理的成长过程，依托于媒体环境而改变，故党媒新媒体应以此为切入点，将重点放在对宣传氛围的营造上，积极传递正能量。网络媒体数量在新时期骤增，新媒体和公众号等大量涌现，给党媒工作带来不同程度的挑战。

首先，要转变理念，跟上时代进步的脚步，凸显党媒的权威性，通过创新报道形式做到接地气，把控好整体舆论导向。

其次，提升党媒专业水准，释放出极强引导力，使正能量得到广泛传播。党媒要借助新管理体制来完成转型，通过新技术的引入为党为人民代言，故应制定严格的考核制度，同时设立科学奖惩机制，精简工作流程，打破思维禁锢，实现较好的传播效果，不再用以往单一的评价标准来评判采编人员的业绩，燃起党媒人员的改革热情，释放出其潜能，激发新动力。例如，党媒工作者将H5、原声和视频等元素结合，凭借新手段给大众带来新颖感，也融入全息理念和投影特效，使信息呈现出360°的全景效应，让大众在沉浸式体验中获取所需信息。

最后，党媒应引入懂文案、会营销的人才来增强团队综合实力，拉近与大众的距离，为新闻宣传创建良好氛围。

二、强化时代责任，担当新使命

党媒有着极高权威性，秉承党性原则来担当新使命，强化时代责任感，传递正能量，通过多样化的正面宣传来延伸传播力。现阶段，全民都能凭借传播者身份，通过自身视角和所收集的资料进行新闻的发布、评价，而部分新媒体为博得大众眼球，炒作一些负面新闻，舆论方向可能会有所偏差。面对这种情况，党媒新媒体要秉承时代责任，借助新媒体在传播中的优势，使权威信息的传播更为快捷，让大众感受到生活及社会中的正能量，讲好中国故事，正确引导舆论方向。

三、突破困境，彰显导向性

党媒新媒体要审视自身工作模式，看清当前所处困局，抓住前行的多种机遇，以“两微一端”为重要传播工具来增加点击率、阅读量，彰显出党媒特有的舆论导向性，做到“爱党”“为党”，传递正能量。

首先，打破思维禁锢。近几年的党媒已建立起微博、微信等新媒体平台并持续运行，但管理机制依旧是以往的模式，有着较大劣势，故需要通过绩效考核来燃起党媒人员创新热情，使之发挥出自身潜能，借助“两微一端”的优势来传递正能量，使运营机制与融媒体时代要求相契合。

其次，拓展资金来源，克服技术不足。党媒广告呈下滑趋势，有的媒体举步维艰，同时技术支撑也有所不足，传播力下降。党媒要以先进理念开展广告经营，满足客户多样化需求。比如，在客户端开设更多频道，无形中增加更多可用于经营的广告位置资源，频道焦点图、信息流、频道内专栏……丰富客户端的广告位置资源。经营部门在创收渠道、产品形态、合作方式、客户拓展等方面实现突破，也为党媒其他部门参与新媒体运营提供值得借鉴的经验与方法。再次，党媒大力引入全能型人才，提升团队设计、采制和策划等能力，凸显党媒新媒体的权威性。

最后，突破束缚，彰显党媒魅力。党媒要对新媒体特点进行探究，寻找传播规律和全新传播方式，对内容进行二次编辑，融入多种不同元素，避免新闻同质化，使正能量的传播呈现出新颖性。信源的可靠性、采编流程的规范性，决定了党媒新媒体传播内容的权威性和影响力。尽管最开始党媒的客户端平台、技术不是最先进的，但只要能及时把党媒长期以来在本地新闻报道上积累的优势资源转移到移动端，就会有立足之地。党媒要深化推进融媒改革，重构内容生产体系、重构经营管理格局、重构融媒体产品。

四、采用多元化方式发挥“小屏”阅读作用

党媒可以借助全民阅读来传递正能量，借助“小屏”提供便捷阅读，与“互联网+”思维进行结合。党媒对融媒体时代下受众阅读喜好进行分析，在党媒客户端和多种阅读平台上同时传播新闻，做到共享优质资源。与此同时，党媒还可以在公共场合多设置一些电子阅报栏，解决党报阅读难的问题。

五、结语

党媒新媒体在时代中前行，要带着极强的责任感和使命感去进行工作创新，正确引导舆论，彰显党媒的权威性，使传播力得到强化并获得突破性成效。借助新技术、新手段，成为上传下达、连接党和人民群众的重要纽带。党媒要迎合大众多样化需求，将党的方针政策准确传递给大众，引领时代新潮流，做大众的领航人、引路者。